廣告語的修辭分析精選課件

1、組長：李君然 組員：徐嘉欣 黃雪瑩 趙曉華 黃燕燕 馮慧雯 蘇韻詩 指導老師：歐陽杰廣告語的修辭分析高一（14）班The end問題提出如今，廣告不知不覺進入了我們的生活，商品廣告、求職廣告、公益廣告通過廣播、電視、報紙等媒體鋪天蓋地而來。生產(chǎn)經(jīng)營者通過廣告宣傳其產(chǎn)品,達到促銷的目的;廣大消費者通過那些言簡意賅的廣告語言了解商品.廣告在人們生活中的作用越來越大.一則成功的廣告,往往是創(chuàng)作者獨具匠心精雕細琢的產(chǎn)物.然而，廣告語主要采用的是哪些修辭格呢?具體的效果又如何呢?在求知欲的驅(qū)使下，我們決定以廣告語的修辭分析為主題展開討論以及進行一番的研究和調(diào)查，讓我們從中領悟語文的魅力！探究目的初步了解

2、廣告語的修辭手法的種類、效果和應用，學會探究事物的手法，培養(yǎng)建立“大語文觀”的學習意識，建立“留心處處皆學問”的研究意識。探究方法上網(wǎng)或到圖書館查找有關資，料初步了解廣告語的修辭手法的種類和應用；問卷調(diào)查,了解人們比較欣賞的廣告語；請教老師，幫助分析廣告語的修辭手法及其內(nèi)涵。修辭分析定義: 修辭手法就是修辭格。它能修飾、調(diào)整語言，提高語言表達效果。難怪運用了修辭格的廣告語形象、生動、讓人過目、過耳均不忘呢?種類: 雙關、頂真、押韻、回文、比喻、諧音、對比、擬人、回環(huán)、精警、反復、夸張、引用、對偶、排比舉例分析 雙關:在特定語境中，借助語音或語義的聯(lián) 系，使語句同時關聯(lián)兩種事物。例如：聰明不必絕

3、頂，慧根長留。(治脫發(fā)藥水) 玉環(huán)牌熱水器，讓您隨心所欲。 分析：這兩句都運用了雙關的修辭方法。第一句中，“絕頂”在此語義雙關。一層意思是特別聰明，另一層意思是頭頂無發(fā)。用雙關的修辭手法，含蓄幽默，使所述產(chǎn)品形象、耐人尋味。第二句中的“欲”字為諧音雙關，音同“浴”，既說明了此熱水器稱心如意，又突出了它的功效。頂真：前一語句的后面部分做成后一語段的開頭。例如：車到山前必有路，有路必有豐田車。 駱駝進萬家，萬家歡樂多。 麗華快餐，快餐精華。 (頂真)分析：這類廣告語構(gòu)思巧妙，使人印象深刻，便于記憶。第一句是日本豐田車的廣告語，運用頂真的修辭方法使得上下句語勢連貫、前后邏輯嚴密，讓人難忘，且說明了豐

4、田車在世界上的銷路之廣，間接、含蓄地表明了其質(zhì)高性優(yōu)的特點。又如第二句，強調(diào)產(chǎn)品進入萬家后所帶來的歡樂，其銷售面之廣與受惠面之大完全相同，那么其功效不言自明，真可謂“一辭格值千金”啊!第三句是一家飯店的廣告語，突出了“快餐”、“精華”兩個詞，前后銜接緊密，在強調(diào)“快”，不必久等的同時，“精”的特點也突現(xiàn)了出來?？傊?，這些廣告語之所以深入人心，頂真辭格自是“功”不可沒。 押韻：在句尾一字用韻母相同或相近的字， 使音調(diào)和諧優(yōu)美。例如：晶晶亮，透心涼。 歐美表，中國計時之寶。分析：這兩句廣告語都是運用了押韻這一修辭手法的典范。第一句押“ing”韻，所用的六個字，不僅讀起來瑯瑯上口，而且也給廣告語所介

5、紹的產(chǎn)品一種恰如其分的形容。雖然只有六個字，卻讓人聽了廣告，有一種微風拂面的清爽感覺。再加上一杯雪碧，像是可以讓人清爽地度過四季。第二句是一則表的廣告，押的是“ao”韻，說明了歐美表的性能良好，堪稱“寶”，且易于記憶。 回文：利用相同語句的循環(huán)往復來表現(xiàn)兩事 物相關的修辭。例如:萬家樂，樂萬家。 通則不痛，痛則不通。 家家愛富家，富家愛家家。 長城電扇，電扇長城。 (回文)分析：在廣告中運用回文的修辭，讀起來不僅瑯瑯上口，給人一種美感，且上下兩句字數(shù)相同，結(jié)構(gòu)整齊，便于記憶，例如第一句廣告詞，說明了產(chǎn)品數(shù)量多，豐富了群眾的生活，給大家?guī)須g樂；巧妙地指明品牌名的內(nèi)涵，讓人過目難忘。第二句是則藥

6、品廣告詞，說明了一個常理痛則不通，通則不痛。因為人們對此有深刻體會，看到這句話，感觸更深，自然記憶深刻。第三句廣告詞，前一句寫每家都喜歡“富家”，后一句寫“富家”關心著每個人的生活，二者互相關心，使人感到一種溫馨與關懷，自會銘刻于心。第四句是一則電器廣告語，既交待了產(chǎn)品名稱，又表明了產(chǎn)品地位，也說明電扇的產(chǎn)量很高，受人歡迎，給人留下了深刻的印象。比喻：是常見的一種修辭，它指要表達的事物同另外的形象或通俗的事理有相似點，便采用這種形象的或通俗的事理來作比的修辭方法，它可將深奧的道理說得淺顯易懂，可以將抽象的事物進行形象的表現(xiàn)，可以把陌生的概念變成熟悉的事物，可以將平淡變?yōu)樯鷦印?例子：某某牛仔褲

7、，猶如第二層皮膚。 愛夢利，隨身的綠蔭。(防曬露)(比喻)分析：第一句廣告詞用了明喻的手法，將牛仔褲比作人的皮膚，充分顯示出了其柔軟的質(zhì)地、貼身合體的款式、穿著后舒適的效果，形象、生動、簡潔。第二句運用了暗喻的修辭，說明愛夢利的防曬作用如同綠蔭般清爽舒適，讓人從廣告中尋到一絲清涼，從而對產(chǎn)品產(chǎn)生美好印象。例子列舉(一)對偶： 1、使頭發(fā)根根柔軟，令肌膚寸寸嫩滑。(白麗香皂) 2、召喚東方男性陽剛之氣，盡顯中國男士不凡氣派。(杉杉西服) 3、笑意寫在臉上，滿意裝在心里。(南京新街口百貨商場)(二)引用： 1、何以解憂?唯有杜康。(杜康酒) 2、衣帶漸寬終不悔，常憶寧紅減肥茶。 3、敢問路在何方，

8、路在北旅腳下。(北京旅行社廣告) 4、趁早下“斑”，請勿“逗”留。(化妝品廣告)(三)反復： 1、“熬呀熬呀，熬瓣醬，好東西都在醬里藏，熬呀熬呀，熬瓣醬，熬出讀書好兒郎”字幕阿香婆熬出來的好醬。(阿香婆瓣醬) 2、燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。(燕舞牌錄音機)(四)對比： 1、千軍易得，一將難求。(將軍冰箱)(五)夸張： 1、今后不必再用牙齒了。(美國啤酒) 2、眼睛一眨，東海岸變成西海岸。(航空公司)(六)諱飾： 1、晚一分鐘回家比永遠不回家要好得多。 (交通廣告)（七)排比： 1、天天呼吸，空氣不可話染；日日飲用，水源不可污染；餐餐進食，蔬菜不可污染。(公益廣告) 2、山之青，水至清；源之靜

9、，水至凈；霧之輕，水至淳。(千島湖純凈水) 3、春季給您帶來沉醉，夏季給您帶來欣慰，秋季給您帶來甜美，冬季給您帶來回味。(新飛冰箱) 4、像呼吸一樣真實，真實是唯一記住的話，真實是一張自由的臉，真實是沉淀后的完美。(詩芙濃化妝品) 5、帶著春天的問候，帶著柔柔的溫情，帶著吉祥的愿望，我們來到您的家。(美菱冰箱)(八)擬人：1、與狼共舞，盡顯英雄本色。(七匹狼)2、我們排行老二，自當全力以赴。(艾維思出租車公司)3、你的鏡子將不再嘲笑你。(襯衫廣告) 4、一握匯豐手，永遠是朋友。(匯通公司) 5、顯然剛被飛利浦吻了一下。(剃須刀)(一)實句分析1、你難道不希望將夏日的綠葉帶到嚴冬里去欣賞嗎?這對

10、于新飛而言，只是“舉手之勞”! (反問、擬人) 分析：這則廣告運用了反問、擬人兩種辭格，使用一個反問句，語氣強烈，給人以肯定的回答，突出新飛冰箱的保鮮功能。再用一個“舉手之勞”形象地說明了本產(chǎn)品功效大的特點，這樣的創(chuàng)意不重復的將新飛冰箱的保鮮功能及功率大的特點，淋漓盡致地表現(xiàn)出來。 2、海爾冰箱，冰箱新形象。 (頂真)分析：運用頂真辭格，前后句緊密相連，突出了海爾的創(chuàng)新設計能領導冰箱新潮流的特點。3、火一樣的熱情，波司登羽絨服。 (比喻)分析：此廣告語在創(chuàng)意時用了比喻的修辭手法，將羽絨服穿在身上暖和的感覺，生動地比喻成“火一樣的熱情”，形象地將羽絨服的保暖作用，展現(xiàn)在大眾面前，給人以親切感。

11、4、買平安保險，平安之路就在你眼前。(雙關) 分析：此廣告在創(chuàng)意時，用了雙關的修辭手法，“平安”一詞在這里是一語雙關。一層含義指人的一生，是在平平安安中度過，另一層含義則指買了平安保險，讓你平平安安度過一生，這樣會使大眾感到買平安保險的好處，從而產(chǎn)生大眾踴躍購買平安保險的效果。綜合運用多種修辭 1、一夫當關，萬夫莫開。(鎖廠)(夸張、引用)2、猛虎一杯山中醉，較龍兩盞海底服。 (酒)(夸張、對偶、擬人)3、大石化小，小石化了。(藥)(飛白、引用)4、春來江水綠如蘭。(春蘭空調(diào))(引用、藏字)5、“六神”有主，一家無憂。(花露水)(仿詞、對偶)6、皮張之厚，無以復加；利潤之薄，無以復減。(鞋店)

12、 (對偶、夸張、對比)7、星匯銀河系，人聚不夜城。(比興、對偶)8、見愛，見愛，人見人愛。(服裝)(反復、夸張) 9、不求錦上添花，只求雪中送炭。(典當行)(對偶、對比)10、三人行必有我?guī)?，三人行必有我鞋?鶴鳴皮鞋)(引用、夸張)11、本品在世界各地的維修工具是最寂寞的。(空調(diào))(夸張、擬人)（二）通過問卷調(diào)查得到人們比較欣賞的廣告語有海飛絲：頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾。周大福：鉆石恒久遠，一顆永流傳！KFC：有了肯得基，生活好滋味。動感地帶：我的地盤，聽我的！麥當勞：我就喜歡！im lovin it！美的：原來生活可以更美的?。ㄈ┭芯拷Y(jié)果分析（結(jié)論） 廣告語的修辭手法多種多樣，在廣告設計中

13、運用這些修辭能產(chǎn)生新穎別致、生動形象、引人矚目的效果，而且應用廣泛，隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，廣告的作用日益增強，成為我們生活中不可缺少的一部分，它所散發(fā)出來的語言魅力讓我們著迷，感嘆良多！(四)體會與收獲通過一個學期的研究學習，我們不僅鞏固了過去所學的修辭格，而且還了解了更多的修辭格，領略到了生活中語文的美麗所在。在我們運用修辭格進行廣告語創(chuàng)作的過程中，更深刻地理解了要想寫上一句膾炙人口的廣告語是多么不容易。此外，我們還認識到寫廣告語千萬不可濫用修辭，因為這樣會給人一種虛假成分很多很“貧”的感覺。在廣告語創(chuàng)作的過程中，一定要注意語言和修辭間的關系，適當、準確地應用修辭，創(chuàng)作出更好的廣告語來。在寫廣告語時，一定要注意創(chuàng)新，不能總是生搬硬套，人云亦云，這樣的廣告只會使人產(chǎn)生厭惡之情，而不會留下好的印象。還有，通過研究學習，我們學會探究事物的手法，獲得了一次親身體驗參