喬府君道品牌定位及廣告語(yǔ)簡(jiǎn)案

1、“喬府君道”品牌定位及廣告語(yǔ)簡(jiǎn)案七天創(chuàng)世創(chuàng)意工作室2014/09/24 1寫(xiě)在之前看到很多產(chǎn)品都在扯著嗓子喊著“綠色”、“天然”、“健康”、“營(yíng)養(yǎng)”，隨便百度一下，也有上萬(wàn)條了。 我想，這不是您想要的。2先講個(gè)自己的故事2013年春節(jié)前，老婆的小姨送了一些五常的大米，大概有十斤左右，好吃！吃過(guò)后，我再吃什么米都感覺(jué)沒(méi)有味道了。這是親身經(jīng)歷。給我最深的印象香! 吃著香，聞著也香。記得一天中午我蒸上米，帶著老婆去買(mǎi)菜，回來(lái)在樓下就聞到米的香味（家住5樓）我跟老婆說(shuō)咱家米真香，她還說(shuō)怎么可能是我們家的，結(jié)果上樓到家后發(fā)現(xiàn)，真的很香！那是才稻子本應(yīng)該有的味道。2022/8/103創(chuàng)作思路我們認(rèn)為，喬府

2、君道采取了私家定制的營(yíng)銷(xiāo)模式，產(chǎn)品品質(zhì)又好，因此消費(fèi)的起的人，多為高端人群。談綠色、健康、有機(jī)固然不錯(cuò)，但這些概念太泛濫了，所以未必能打動(dòng)消費(fèi)者。所以，我們的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)當(dāng)從“產(chǎn)品固有特性”和“客戶(hù)內(nèi)在需求”出發(fā)，挖掘廣告語(yǔ)。2022/8/104關(guān)鍵詞提煉私人定制 送米到家有機(jī)米、綠色米喬府君道香尊貴 私享健康記憶中的味道消費(fèi)者需求2022/8/105廣告語(yǔ)構(gòu)架銷(xiāo)售模式廣告語(yǔ)品牌形象廣告語(yǔ)產(chǎn)品訴求廣告語(yǔ)我們需要的不是一句廣告語(yǔ)，而是需要一組廣告語(yǔ)的組合應(yīng)用：?jiǎn)谈缽V告語(yǔ)組合2022/8/106廣告語(yǔ)： 一個(gè)電話(huà) 健康“稻”家銷(xiāo)售模式廣告語(yǔ)我們采用定制直抵的方式，打破原有消費(fèi)模式，所以需要一個(gè)銷(xiāo)售

3、模式廣告語(yǔ)，簡(jiǎn)單通俗易懂，讓人一下子能記住我們做什么。建議：申請(qǐng)400電話(huà)一部，銷(xiāo)售廣告語(yǔ)與電話(huà)設(shè)計(jì)成為一個(gè)ICON，便于記憶與運(yùn)用。例如：宇通重工電話(huà)ICON云電話(huà)ICON廣告語(yǔ)ICON設(shè)計(jì)，可以與稻穗形狀結(jié)合，同時(shí)將文案與400電話(huà)造型組合成一個(gè)小標(biāo)志。2022/8/107品牌形象廣告語(yǔ)敬食之稻自然香解析：1、食物乃造物之恩賜，人們只有去除利益浮華的詭計(jì)，虔誠(chéng)回歸，以食為尊，還食本真，此為敬食之道，也為喬府君道的發(fā)展基石。2、敬食，是對(duì)食物的尊敬、對(duì)客戶(hù)的尊敬、更是對(duì)生養(yǎng)我們的大地之尊敬。3、敬食之稻，也很好的反應(yīng)了我們是為高端客戶(hù)提供的“品質(zhì)之選”，敬食之稻。4、稻是有機(jī)的稻，自然稻，所

4、以才有了最初的味道，自然的香氣。2022/8/108備選廣告語(yǔ)：1、天香四溢 喬府君道2、千里稻脂香2022/8/109產(chǎn)品訴求廣告語(yǔ)6大優(yōu)勢(shì)系列訴求：1、歐盟標(biāo)準(zhǔn)有機(jī)稻2、生產(chǎn)過(guò)程可溯源3、15以下恒溫倉(cāng)儲(chǔ)4、航空專(zhuān)遞48小時(shí)送達(dá)5、專(zhuān)屬定制會(huì)員私享6、留胚加工鎖住營(yíng)養(yǎng)建議做成ICON，例如地產(chǎn)常用手法，見(jiàn)下圖2022/8/1010系列產(chǎn)品名福 祿 壽 喜1、名稱(chēng)為：福稻、祿稻、壽稻、喜稻。寓意福祿壽喜來(lái)！2、產(chǎn)品名后背書(shū)：鴨稻香米、有機(jī)香米、新時(shí)稻香米、綠色稻香米。3、建議去除“有機(jī)轉(zhuǎn)換米”一詞，因現(xiàn)在“轉(zhuǎn)基因”問(wèn)題突出，消費(fèi)者不明白時(shí)容易混淆概念，建議改為“新時(shí)稻香米”。 2022/8/

5、1011其他建議：通過(guò)喬府君道的公司PPT了解了公司的實(shí)力和愿景。相信好的產(chǎn)品一定能打開(kāi)廣闊的市場(chǎng)。作為高端產(chǎn)品，目前貴公司的整體形象塑造還未完善，建議能夠找一個(gè)相對(duì)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，量身定制品牌形象和產(chǎn)品包裝，包括：品牌標(biāo)志、產(chǎn)品包裝、ICON設(shè)計(jì)、宣傳設(shè)計(jì)、網(wǎng)站、畫(huà)冊(cè)、宣傳用PPT等內(nèi)容，與整體品牌形象全新塑造，會(huì)對(duì)企業(yè)發(fā)展帶來(lái)很大幫助。2022/8/1012 我是“七天創(chuàng)世”工作室負(fù)責(zé)人張磊，11年品牌定位與整合營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，于北京知行堂、臺(tái)灣翔礱集團(tuán)、上海上韜等國(guó)內(nèi)知名廣告公司任職策略總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)。擅長(zhǎng)品牌定位、品牌形象塑造、營(yíng)銷(xiāo)策劃及文案寫(xiě)作，為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、武當(dāng)山、聯(lián)想、雪花啤酒、奔馳、BMW、宇通客車(chē)等國(guó)內(nèi)一