《市場營銷學(xué)》試卷A卷

1、專業(yè)班級:黃石理工學(xué)院管理學(xué)院市場營銷專業(yè)市場營銷學(xué)考試試卷（A）學(xué)號:姓名:3、集中性營銷4、市場定位考試方式閉卷制卷份數(shù)題號一二二四五六總分得分登分人核分人、名詞解釋（每小題3分，共15分。）得分閱卷人1、市場營銷2、品牌5、營業(yè)推廣得分閱卷人二、填空題（每小空1分，共20分。）1、企業(yè)營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容包括 、。2、顧客讓渡價(jià)值最大化是最大限度地?cái)U(kuò)大和之間的差額。3、市場營銷管理觀念的最高境界是 ,不僅要考慮消費(fèi)者需 要和公司目標(biāo)，還應(yīng)考慮消費(fèi)者和社會的長期利益。4、在充分需求的條件下，市場營銷管理的任務(wù)就是“ 5、競爭者的反應(yīng)模式主要有從容型、 、和隨機(jī)型等四種。6、市場定位的策略主要包括

2、對峙定位策略、 和 三種基本定位策略。7、產(chǎn)品生命周期包括產(chǎn)品的介紹期、 、四個(gè) 階段。8、市場營銷學(xué)理論認(rèn)為，產(chǎn)品的最高價(jià)格取決于產(chǎn)品的 ,最低 價(jià)格則取決于產(chǎn)品的 。9、衡量營銷渠道級數(shù)的指標(biāo)為 的數(shù)目。10、促銷組合策略中四種主要的促銷手段為廣告、 、和 公共關(guān)系。得分閱卷人三、單項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分。）1、“酒香不怕巷子深”是一種（）觀念。A.生產(chǎn) B. 產(chǎn)品 C. 推銷D.社會營銷 TOC o 1-5 h z 2、企業(yè)發(fā)展多元化經(jīng)營，最主要的目的是（）A.降低成本B.分散風(fēng)險(xiǎn)C. 擴(kuò)大市場 D. 增加規(guī)模3、下列企業(yè)環(huán)境因素中屬于宏觀環(huán)境因素的是（）A.需求因素B .行業(yè)因

3、素C.競爭者因素D .技術(shù)因素4、高機(jī)會和高威脅的業(yè)務(wù)屬于（）A.理想業(yè)務(wù)B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C. 成熟業(yè)務(wù) D.困難業(yè)務(wù) 5、消費(fèi)者購買商品的過程可分為：確認(rèn)需求、搜集信息、比較評價(jià)、決定購買，其后的第五階段是（）A.收看廣告B.購后評價(jià)C.繼續(xù)購買D.中斷購買6、企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是（）。A.市場集中化 B.產(chǎn)品專業(yè)化C.市場專業(yè)化D.選擇專業(yè)化7、運(yùn)用新一代技術(shù)革命所創(chuàng)造的整體更新產(chǎn)品是（）A.全新產(chǎn)品B.仿制新產(chǎn)品C.改進(jìn)新產(chǎn)品D.換代新產(chǎn)品8、產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（）的數(shù)目。9、品牌中可以用語言稱呼、表達(dá)的部分是（）。A.產(chǎn)品項(xiàng)目 B .產(chǎn)品線 C

4、.產(chǎn)品種類 D .產(chǎn)品品牌A.品牌 B. 商標(biāo) C. 品牌標(biāo)志 D.品牌名稱 10、分銷渠道策略的實(shí)質(zhì)是（）A.尋找盡可能短的銷售渠道B.找到最理想的中間商C.便于顧客購買，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品銷售D.確定使用何種分銷渠道得分閱卷人四、判斷改錯題（每小3分，共15分。）1、判定市場營銷計(jì)劃首先應(yīng)該清楚表述市場、產(chǎn)品、競爭、分銷和宏觀環(huán)境等背景數(shù)據(jù)。2、企業(yè)營銷面臨外部環(huán)境是其他因素發(fā)揮作用的基礎(chǔ)。3、內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)是市場營銷信息系統(tǒng)中一般的子系統(tǒng)。4、企業(yè)市場營銷決策是市場預(yù)測的前提條件。5、市場營銷觀念就是強(qiáng)調(diào)企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容以推銷為出發(fā)點(diǎn)。（）得分閱卷人五、簡答題（每小題6分，共18分。）1、推銷觀念與市場營銷觀念的主要差異是什么?2、市場營銷管理的一般過程是什么?3、簡述產(chǎn)品整體概念的涵義是什么?得分閱卷人六、