《當(dāng)代廣播電視概論》說(shuō)課講解

1、Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。當(dāng)代廣播電視概論-第一章當(dāng)代廣播電視的發(fā)展與現(xiàn)狀第一節(jié)廣播電視的誕生廣播的誕生：19世紀(jì)20世紀(jì)初，利用無(wú)線(xiàn)電波傳送聲音的實(shí)驗(yàn)相繼成功，導(dǎo)致了廣播的誕生最早利用無(wú)線(xiàn)電傳送和接收聲音的是：美國(guó)金納德*奧布利*費(fèi)森登和“無(wú)線(xiàn)電之父”李*德福雷斯特美國(guó)正規(guī)的每日廣播：底特律德福雷斯特的8MK電臺(tái)（第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束之后最早的一個(gè)民間電臺(tái)）世界第一家正式成立的廣播電臺(tái)：匹茲堡KDKA電臺(tái)（美第一家正式申請(qǐng)商業(yè)執(zhí)照的電臺(tái)），1920年11月2日KDKA正式廣播1922年底，英國(guó)廣播公司BBC在倫敦正式開(kāi)播俄國(guó)十月

2、革命后，列寧寫(xiě)信給無(wú)線(xiàn)電實(shí)驗(yàn)所稱(chēng)廣播是：不要紙張，沒(méi)有距離的報(bào)紙電視的誕生：電視的關(guān)鍵首先在于：解決光電轉(zhuǎn)換的問(wèn)題（把光的圖像變成電信號(hào)傳出去，接收時(shí)再把電信號(hào)復(fù)原為光的圖像）電視發(fā)明的基礎(chǔ)：1817瑞典科學(xué)家布爾茲列斯發(fā)現(xiàn)硒，1873，英科學(xué)家約瑟夫*梅發(fā)現(xiàn)硒的“光電作用“特性；1884德工程師保羅*尼普柯發(fā)明機(jī)械性的無(wú)線(xiàn)電圖像掃描盤(pán)1906澳工程師羅伯特*里埃本設(shè)計(jì)出放大的電子管，對(duì)無(wú)線(xiàn)電放大技術(shù)和電視發(fā)展至關(guān)重要1907俄國(guó)羅津格研制電子射束管的電視實(shí)用模型，顯示了簡(jiǎn)單的電視圖像1925“電視之父”英科學(xué)家貝爾德利用機(jī)械掃描盤(pán)成功完成了傳送和接收畫(huà)面的實(shí)驗(yàn)，26年在倫敦公開(kāi)表演1929英

3、開(kāi)始實(shí)驗(yàn)性電視廣播，第一次公開(kāi)播出的電視節(jié)目是工程師弗萊明的電視講話(huà)世界上最早開(kāi)始電視試驗(yàn)廣播的國(guó)家是：美國(guó)，1928年第一座實(shí)驗(yàn)臺(tái)1936年11月英國(guó)廣播公司在亞歷山大宮建成英國(guó)和世界上第一座正式的電視臺(tái)，11月2日正式播送電視節(jié)目（世界電視事業(yè)的開(kāi)端）世界上第一個(gè)播出黑白電視的國(guó)家:英國(guó)1941美國(guó)第一家商業(yè)電臺(tái)：全國(guó)廣播公司W(wǎng)NBT電視臺(tái)正式播出1946美國(guó)第一次播出全電子掃描電視，從此，電視有機(jī)械掃描時(shí)代進(jìn)入電子掃描時(shí)代1940美哥倫比亞廣播公司和全國(guó)廣播公司開(kāi)始實(shí)驗(yàn)彩色電視，美國(guó)是世界上第一個(gè)播出彩色電視的國(guó)家當(dāng)代廣播電視概況：1957蘇聯(lián)發(fā)射第一顆人造地球衛(wèi)星，20世紀(jì)60年代開(kāi)始

4、，電視傳播手段發(fā)展為利用同步衛(wèi)星轉(zhuǎn)播節(jié)目，進(jìn)入洲際傳播的時(shí)期1962美國(guó)“電星一號(hào)”發(fā)射成功，世界上最早用來(lái)傳播電視節(jié)目的通訊衛(wèi)星有限電視發(fā)展起來(lái)，前途廣闊國(guó)際間的短波廣播和衛(wèi)星電視斗爭(zhēng)激烈，1984年11月15日，美新聞署“世界電視網(wǎng)”系統(tǒng)正式對(duì)外定時(shí)播出節(jié)目，目的是“要把它辦成播發(fā)圖像的美國(guó)之音那樣的機(jī)構(gòu)”歐洲電視機(jī)構(gòu)開(kāi)始注重抵制美國(guó)“媒介殖民主義”電視文化的入侵和商業(yè)電視臺(tái)冒險(xiǎn)事業(yè)的侵襲第二節(jié)我國(guó)廣播電視的誕生早期廣播發(fā)展簡(jiǎn)史第一個(gè)無(wú)線(xiàn)電臺(tái)：1922年底，美國(guó)記者奧斯邦和一旅日華僑合作，在上海建立“中國(guó)無(wú)線(xiàn)電公司”，1923年1月開(kāi)始播音（音樂(lè)和上海大陸報(bào)的新聞）中國(guó)自己籌辦的廣播電臺(tái)：

5、1925年2月，北洋政府在天津，北京等地籌建電臺(tái)。1927年5月1日天津無(wú)線(xiàn)電臺(tái)COTN開(kāi)始廣播，9月1日北京廣播無(wú)線(xiàn)電臺(tái)COPN開(kāi)始播音中共領(lǐng)導(dǎo)下的人民廣播事業(yè)誕生：延安，1940年12月30日延安新華廣播電臺(tái)XNCR（中共領(lǐng)導(dǎo)下第一座人民廣播電臺(tái)）43年被迫停止，45年9月5日重新播音。1949年6月5日黨中央成立中央廣播事業(yè)管理處，管理領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)廣播事業(yè)，從此廣播成為獨(dú)立的新聞機(jī)構(gòu)，9月27改名“北京新華廣播電臺(tái)”。10月1日，北京新華廣播電臺(tái)廣播中華人民開(kāi)國(guó)大典實(shí)況，各地人民廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)播（第一次在天安門(mén)城樓上進(jìn)行的實(shí)況廣播）。12月5日，北京新華廣播電臺(tái)改稱(chēng)“中央人民廣播電臺(tái)”。中國(guó)電視

6、業(yè)的產(chǎn)生1957年5月1日，大陸第一座電視臺(tái)北京電視臺(tái)（現(xiàn)中央臺(tái)），試播黑白電視節(jié)目，9月2日正式開(kāi)播。（采用直播方式到65年）1958年10月1日，上海電視臺(tái)建成并開(kāi)始試播，1959年10月1日正式對(duì)外播出（我國(guó)第二座電視臺(tái)）1958年12月20日，哈爾濱電視臺(tái)開(kāi)始試播1958年生產(chǎn)第一批國(guó)產(chǎn)電視機(jī)文革期間，電視事業(yè)受到很大沖擊，基本停滯1978年5月1日北京電視臺(tái)改名為中央電視臺(tái)第三節(jié)廣播電視的基本概況什么是廣播電視廣播：通過(guò)無(wú)限電波或通過(guò)導(dǎo)線(xiàn)向廣大地區(qū)或一定區(qū)域傳送聲像節(jié)目，統(tǒng)稱(chēng)為廣播按傳播信號(hào)分：只傳送聲音的，叫聲音廣播或電臺(tái)廣播，簡(jiǎn)稱(chēng)廣播；傳送聲音和圖像的，叫電視廣播，簡(jiǎn)稱(chēng)電視。按傳

7、輸方式分：通過(guò)無(wú)線(xiàn)電波傳送的無(wú)線(xiàn)廣播或開(kāi)路廣播；通過(guò)電纜或?qū)Ь€(xiàn)傳送的有線(xiàn)廣播或閉路廣播；通過(guò)人造地球衛(wèi)星作為轉(zhuǎn)發(fā)站傳送的衛(wèi)星廣播；通過(guò)因特網(wǎng)傳送的網(wǎng)上廣播按覆蓋范圍分：地方廣播，全國(guó)廣播和國(guó)際廣播按技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)分：模擬廣播和數(shù)字廣播廣播電視與其他大眾媒體在物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)和信息載體方面的不同：報(bào)刊書(shū)籍紙質(zhì)媒介，物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)是印刷技術(shù)設(shè)備，信息載體是紙張，通過(guò)一定的發(fā)行渠道被受眾所獲得電影視聽(tīng)媒介，物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)是感光技術(shù)設(shè)備，信息載體是膠片，通過(guò)發(fā)行和放映渠道傳遞給受眾廣播電視電子媒介，物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)是電子技術(shù)設(shè)備，信息載體是無(wú)線(xiàn)電波或?qū)Ь€(xiàn)，不需要發(fā)行渠道，在信號(hào)發(fā)射的同時(shí)只要打開(kāi)接收機(jī)，就可立即收到。衛(wèi)

8、星傳送使電視廣播覆蓋范圍遍及世界每個(gè)角落，有線(xiàn)電視雙向傳播的技術(shù)可能性拓展了印刷媒介的傳播功能，建立起與受眾的直接聯(lián)系。廣播電視的（傳播）特征優(yōu)勢(shì)：對(duì)象廣泛不受到受眾文化程度的限制，不受發(fā)行渠道和其他自然與社會(huì)條件的影響，滲透性強(qiáng)。只要是無(wú)線(xiàn)電波可以覆蓋的范圍內(nèi)，沒(méi)有人為的強(qiáng)大干擾，都可收聽(tīng)收看。時(shí)效性強(qiáng)是其他媒介不具備的，通過(guò)無(wú)線(xiàn)電波傳送可以直接被受眾接受，更重要的是現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況直播充分體現(xiàn)出現(xiàn)場(chǎng)事件發(fā)生發(fā)展、節(jié)目播出和受眾收聽(tīng)收看的共時(shí)同步。豐富直觀綜合了文學(xué)電影音樂(lè)等各種藝術(shù)的表現(xiàn)手段，傳播內(nèi)容也是豐富多彩的。廣播電視視聽(tīng)傳播直觀，具有強(qiáng)烈的感染力。接受隨意電視創(chuàng)造了以客廳和家庭成員為主要依

9、托的新的文化消費(fèi)方式，家庭接收有隨意性、連續(xù)性和近距離觀賞的特點(diǎn)。弱點(diǎn)：順序接受廣播電視節(jié)目視按時(shí)間線(xiàn)形展開(kāi)，必須按照節(jié)目播出的時(shí)間順序收聽(tīng)收看。轉(zhuǎn)瞬即逝除非使用錄像錄音設(shè)備，否則無(wú)線(xiàn)電信號(hào)是轉(zhuǎn)瞬即逝、過(guò)耳不留的。廣播電視的主要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)無(wú)線(xiàn)電頻率的使用與分配：在發(fā)射廣播電視信號(hào)時(shí)使用的無(wú)線(xiàn)電波頻率范圍分別稱(chēng)作廣播波段和電視頻道。由于廣播載波和音頻信號(hào)的不同變化關(guān)系，分為調(diào)幅廣播長(zhǎng)波、中波、短波，頻道窄，現(xiàn)長(zhǎng)波電臺(tái)很少見(jiàn)，中短波可容納較多電臺(tái)。調(diào)頻廣播載波頻率在米波段的88108兆赫的超短波廣播，占用頻帶寬，抗干擾能力強(qiáng)，聲音保真度高、音質(zhì)好，尤其適合音樂(lè)節(jié)目。電視頻道分為：甚高頻VHF低頻率范

10、圍（頻道2到6）高頻率范圍（7到13），之間用于FM掉調(diào)頻電臺(tái)廣播超高頻UH需要更強(qiáng)的發(fā)射功率（頻道14至69）彩色電視的制式：NTSC（大多數(shù)歐美國(guó)家使用）PAL（許多亞洲和西歐國(guó)家、中國(guó)）SECAM（許多東歐國(guó)家）三種制式并存的格式給廣播電視的交流帶來(lái)困難。彩色電視三基色：紅、綠、藍(lán)第四節(jié)廣播電視組織結(jié)構(gòu)與體制廣播電視機(jī)構(gòu)的不同管理機(jī)制和各自特點(diǎn)：國(guó)家擁有和經(jīng)營(yíng)型特點(diǎn)：所有的廣播電臺(tái)和電視臺(tái)都為國(guó)家所擁有。20世紀(jì)80年代以前，是非盈利性質(zhì)事業(yè)單位，其運(yùn)作的全部費(fèi)用由國(guó)家撥款，不播放商業(yè)廣告，也基本不進(jìn)行節(jié)目買(mǎi)賣(mài)。如前蘇聯(lián)的中央電視臺(tái)和全蘇廣播電臺(tái)、美國(guó)之音（VOA）、80年代以前的中國(guó)廣

11、播電視事業(yè)。80年代以來(lái)，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。廣播電視逐漸走向“事業(yè)單位，企業(yè)管理”改革之路。1979，上海人民廣播電臺(tái)和上海電視臺(tái)率先恢復(fù)和播出了商業(yè)廣告。1983是一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議把“廣開(kāi)財(cái)源，提高經(jīng)濟(jì)效益”作為廣播電視改革方針之一。1985第一次將廣播電視使用列為第三產(chǎn)業(yè)。1992要求第三產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)應(yīng)該做到“自主經(jīng)營(yíng)，自負(fù)盈虧”。1998第九屆全國(guó)人大第一次會(huì)議指出，國(guó)家今后對(duì)廣播電視在內(nèi)的大多數(shù)事業(yè)單位，逐年減少撥款的三分之一，三年后自收自支，廣播電視業(yè)要全面推向市場(chǎng)。目前，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，以廣告收入為主的商業(yè)經(jīng)營(yíng)性收入，已成為廣播電視的經(jīng)濟(jì)支柱。1997年8月，國(guó)務(wù)

12、院頒布廣播電視管理?xiàng)l例，肯定中國(guó)廣播電視宣傳管理、事業(yè)建設(shè)、行業(yè)管理“三位一體”的具有中國(guó)特殊色社會(huì)主義廣播電視體制。由于中國(guó)的廣播電視是黨和人民的喉舌，是黨和政府聯(lián)系群眾的紐帶，是國(guó)家重要的輿論宣傳機(jī)關(guān)，因此條例規(guī)定，我國(guó)的廣播電視臺(tái)要由黨和政府授權(quán)的廣播電視行政部門(mén)設(shè)立，嚴(yán)禁其他任何單位和個(gè)人設(shè)立廣播電視塔，禁止設(shè)立外商獨(dú)資經(jīng)營(yíng)、中外合資經(jīng)營(yíng)和合作經(jīng)營(yíng)的廣播電視臺(tái)，以確保和促進(jìn)中國(guó)廣播電視事業(yè)的健康發(fā)展。公共機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)型特點(diǎn)：廣播電視臺(tái)（公司）由國(guó)家委托特許公共機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)。運(yùn)作費(fèi)用來(lái)源：收取受眾的收音機(jī)和電視機(jī)的執(zhí)照費(fèi)（又稱(chēng)視聽(tīng)費(fèi)），各種民間、私人和企業(yè)捐助，以及部分國(guó)家財(cái)政撥款。一些國(guó)家的公

13、共廣播電視不播放商業(yè)廣告，有一些允許少量的商業(yè)廣告或贊助商的企業(yè)形象，但贊助不得影響節(jié)目?jī)?nèi)容。如日本NHK、英國(guó)BBC、美國(guó)PBS。實(shí)行公共廣播電視體制，基于：廣播電視頻道資源的“公共性和稀有性”的傳統(tǒng)信條，通過(guò)國(guó)家特許和委托公共機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)廣播電視媒介，保障社會(huì)利益。除盧森堡以外，傳統(tǒng)上大多數(shù)歐洲國(guó)家都將廣播電視視為公共服務(wù)事業(yè)。20世紀(jì)80年代以前，這些歐洲國(guó)家都基本遵循國(guó)家壟斷或國(guó)家管理下公營(yíng)和少量私營(yíng)廣播電視媒體相結(jié)合的發(fā)展模式，在商業(yè)化的美國(guó)，公共電臺(tái)和電視系統(tǒng)也具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?0年代中期以來(lái)，全球廣播電視行業(yè)發(fā)生巨大變化，根本沖擊是市場(chǎng)化和商業(yè)化。1、有線(xiàn)電視和通訊衛(wèi)星的發(fā)展，打破

14、了公共廣播電視賴(lài)以存在的基于“公共性和稀有性”的傳統(tǒng)信條，大大拓展了廣播電視的服務(wù)范圍。2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公共廣播電視所依賴(lài)的視聽(tīng)執(zhí)照費(fèi)在市場(chǎng)趨于飽和的情況下，很難提升，而節(jié)目成本年年增加。歐洲政府對(duì)其做出調(diào)整和改變：1、自由化，通過(guò)國(guó)家干涉，進(jìn)入新的私有競(jìng)爭(zhēng)者，打破公共廣播電視的一統(tǒng)天下，形成新的競(jìng)爭(zhēng)格局。2、商業(yè)化，廣義：在經(jīng)營(yíng)中更多的強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)因素和盈利傾向，狹義：國(guó)家減少對(duì)廣播電視業(yè)的公共投入，使其財(cái)政收入中的國(guó)家撥款和視聽(tīng)費(fèi)比重下降，廣告和其他商業(yè)性收入比重增加。3、非規(guī)則化，國(guó)家放寬對(duì)其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和節(jié)目?jī)?nèi)容方面為確保公眾利益而曾經(jīng)做出的限制。于是，商業(yè)廣播電視在歐洲迅速發(fā)展起來(lái)。例子：

15、英國(guó)BBC，1992年成立，其公共經(jīng)營(yíng)理念之余全社會(huì)都根深蒂固。1988英政府公布白皮書(shū)90年代的廣播電視：競(jìng)爭(zhēng)、選擇、節(jié)目質(zhì)量。1990英新的廣播法案生效，實(shí)行商業(yè)廣播電視開(kāi)放政策。在1991年開(kāi)設(shè)24小時(shí)盈利的國(guó)際電視服務(wù)WSTV，95年和私營(yíng)公司合作開(kāi)辦兩個(gè)歐洲衛(wèi)星電視頻道。通過(guò)商業(yè)性的國(guó)家廣播電視服務(wù)來(lái)維持國(guó)內(nèi)的非商業(yè)特色，成為BBC目前尚行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略。私有商營(yíng)形特點(diǎn)：有財(cái)團(tuán)或個(gè)人所有和經(jīng)營(yíng)，贏利是其重要目的。財(cái)政收入來(lái)源：商業(yè)廣告、節(jié)目銷(xiāo)售和其他經(jīng)營(yíng)性收入。國(guó)家只是通過(guò)一定的法律法規(guī)進(jìn)行管理。例子：美國(guó)是最典型的私有商營(yíng)形廣播電視管理系統(tǒng)，大多數(shù)廣播電視公司都是由財(cái)團(tuán)擁有和運(yùn)作

16、，聯(lián)邦通訊委員會(huì)FCC通過(guò)一定條款對(duì)其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、節(jié)目播出內(nèi)容等進(jìn)行管理。美國(guó)商業(yè)廣播電視系統(tǒng)得存在和發(fā)展所基于的動(dòng)態(tài)作用：1、聯(lián)播網(wǎng)全國(guó)范圍內(nèi)的節(jié)目分配和發(fā)行。2、各種各樣的節(jié)目制作公司和辛迪加（節(jié)目購(gòu)銷(xiāo)的中介公司）所提供的大量節(jié)目。3、商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)支撐。4、地方附屬臺(tái)和獨(dú)立臺(tái)對(duì)受眾的大面積覆蓋。FCC對(duì)財(cái)團(tuán)有各種限制性條款，最著名的就是節(jié)目播放的“公正準(zhǔn)則”（又稱(chēng)“對(duì)等原則”），以確保不同的意見(jiàn)觀點(diǎn)都能夠在廣播電視上發(fā)表。80年代大規(guī)模的廣播電視“非規(guī)則化”，許多規(guī)定被取消（包括公正原則），三大商業(yè)廣播網(wǎng)、的霸主地位一路滑落?！胺且?guī)則化”使美國(guó)商業(yè)廣播電視的兼并案不斷出現(xiàn)，出現(xiàn)了“巨無(wú)霸”

17、型的媒介公司，改變了整個(gè)廣播電視市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。98最大的廣播電臺(tái)CHANCELLOR，頂尖媒介集團(tuán)：時(shí)代華納、迪斯尼、索尼。第五節(jié)廣播電視的社會(huì)功能和社會(huì)影響大眾傳播媒介的主要社會(huì)功能是傳遞信息、監(jiān)測(cè)環(huán)境、使社會(huì)文化代代相傳。例子：“火星人入侵地球”美國(guó)一家電臺(tái)播出一個(gè)關(guān)于火星人入侵地球的廣播劇，在全社會(huì)引起了巨大的恐慌，體現(xiàn)了廣播的強(qiáng)大威力?？蛷d里的民主電視和當(dāng)代政治。電視一方面給政治提供了一個(gè)特殊的活動(dòng)場(chǎng)景，另一方面也把政治帶進(jìn)家庭和客廳，進(jìn)而由于其傳播的滲透性而確立起自身在政治社會(huì)化過(guò)程中的特殊地位。形象政治、電視明星總統(tǒng)已成為當(dāng)代美國(guó)政治的重要特點(diǎn)。電視的一代電視與青少年社會(huì)化。在一定社會(huì)

18、因素影響下，兒童接觸印刷媒介頻道越高、越喜歡媒介紀(jì)實(shí)性?xún)?nèi)容，就越有利于兒童道德、現(xiàn)代觀念、社會(huì)化的發(fā)展。即傳播有利于兒童的影響條件是：兒童接觸印刷媒介的頻度高和兒童喜歡媒介紀(jì)實(shí)性?xún)?nèi)容。媒介對(duì)青少年產(chǎn)生正面影響的條件是“少看電視多看書(shū)”。第二章廣播電視傳播觀念與傳播功能的新發(fā)展廣播電視業(yè)變革和發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ菏袌?chǎng)推動(dòng)、技術(shù)推動(dòng)。廣播電視的雙重屬性：即是黨和政府的宣傳喉舌，又是現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)。1993年，美國(guó)政府發(fā)布了關(guān)于“全國(guó)信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)（信息高速公路）”的政策，引起反響。是新的技術(shù)革命數(shù)字化信息革命。我國(guó)廣播改革的第一次浪潮：80年代中期開(kāi)播的廣東珠江經(jīng)濟(jì)電臺(tái)，“大眾型、信息型、服務(wù)型、娛樂(lè)型”

19、的辦臺(tái)方針和主持人直播、大板塊節(jié)目的“珠江模式”。1990年，南京經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)率先引進(jìn)聽(tīng)眾電話(huà)參與方式，引起了廣播電視界和新聞界的重視。1992年，上海東方廣播電臺(tái)開(kāi)播，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)城市兩家平級(jí)的廣播電臺(tái)平行合作、相互競(jìng)爭(zhēng)的新格局。第一節(jié)廣播電視傳播的信息觀和實(shí)效觀廣播電視傳播中的信息與實(shí)效1廣播電視新聞與信息的關(guān)系：首先，新聞的本質(zhì)是信息，新聞的魅力主要是信息本身的力量。新聞是經(jīng)傳播的新近事實(shí)的信息。其次，新聞價(jià)值的大小，取決于信息量的多少。新聞信息量指一條新聞的信息含量，即其量與質(zhì)相統(tǒng)一的有效信息量。加強(qiáng)信息容量是通過(guò)提高單位時(shí)間的有效新聞量來(lái)實(shí)現(xiàn)。2廣播電視信息傳播的特點(diǎn)：時(shí)效性強(qiáng)。信息采

20、集、處理約傳播手段的現(xiàn)代化，使信息從其發(fā)送到接收的過(guò)程，可以同步完成。傳播覆蓋面廣。我國(guó)已成為真正的電視大國(guó)。受眾層次分布豐富、面廣。傳播接收方便。傳播的“搭車(chē)”效果好。廣播電視中夾雜的廣告，板塊節(jié)目中一次幾分鐘的信息，兩人難以剔除。傳播的容量大。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下廣播電視傳播的信息觀念與時(shí)效觀念1發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要大量信息。要樹(shù)立信息觀念：重視受眾在信息傳播中的中心地位；重視反饋和受眾參與。廣播電視為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，最重要的就是提供信息服務(wù)的功能。2廣播電視要適應(yīng)和滿(mǎn)足受眾對(duì)信息的需求。信息傳播是受眾對(duì)廣播電視的最基本要求之一。3社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新聞業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上

21、是信息和實(shí)效的競(jìng)爭(zhēng)。4從實(shí)踐來(lái)看，新聞節(jié)目數(shù)量增多、節(jié)奏加快、信息量加大、深度加深，的確構(gòu)成了改革開(kāi)放以來(lái)廣播電視新聞改革的主旋律。如中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播中每條新聞長(zhǎng)度不斷加長(zhǎng)，新聞節(jié)目播出時(shí)間所占比例不斷加大。大信息量和快節(jié)奏廣播電視傳播信息觀與實(shí)效觀的具體體現(xiàn)有效發(fā)揮廣播電視傳播的信息功能，在硬件上要建立四通八達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)，改進(jìn)信息渠道，減少信息損耗；具體操作上要充分體現(xiàn)大信息量和快節(jié)奏的要求。1新聞直播。廣播電視的直播是節(jié)目“直接播出”的簡(jiǎn)稱(chēng)，指不經(jīng)過(guò)預(yù)先錄像或錄音將事件現(xiàn)場(chǎng)情況、演播室播講或表演同步播出的廣播電視傳播形式。1997年中國(guó)電視直播年。在鄧小平逝世、香港回歸、黨的十五大、江澤

22、民訪(fǎng)美、三峽截流等重大事件成功直播。這些大型社會(huì)事件的電視直播的特點(diǎn)：題材的重大性和多樣性；多角度全方位的報(bào)道方式；豐富的背景資料的靈活運(yùn)用；先進(jìn)的電視技術(shù)手段。當(dāng)今廣播電視新聞?wù)s小事件發(fā)生和報(bào)道的時(shí)間差的方向發(fā)展，新聞的時(shí)效觀從T變?yōu)镹NN。2滾動(dòng)播出。指廣播電視新聞首播后，以正點(diǎn)位單位增加新聞播出次數(shù)，在后續(xù)播出時(shí)視新聞重要車(chē)高濃度增減刪改，并隨著事件的發(fā)展變化，每次播出都增加新信息、淘汰舊內(nèi)容，非簡(jiǎn)單的重播。滾動(dòng)播出是發(fā)揮廣播電視傳播優(yōu)勢(shì)、高密度大信息量播發(fā)新聞的重要方式，使增加新聞傳播深度和廣度的重要途徑。并不是所有新聞都需要滾動(dòng)播出，突發(fā)性新聞的后續(xù)報(bào)道、重大新聞的相關(guān)背景和深

23、度補(bǔ)充、獨(dú)家新聞的必要重復(fù)等，使?jié)L動(dòng)播出的主要內(nèi)容。我國(guó)在90年代初以后推出新聞直播和滾動(dòng)播出，在增加信息密度和信息量、提高新聞時(shí)效方面取得積極效果。3大新聞架構(gòu)。即以新聞為骨架，包括整點(diǎn)、半點(diǎn)新聞、深度報(bào)道和新聞評(píng)論專(zhuān)欄；大板塊中的新聞話(huà)題、交通信息、經(jīng)濟(jì)信息，以及有關(guān)新聞和社會(huì)事務(wù)的談話(huà)節(jié)目及其他服務(wù)性新聞，互相補(bǔ)充，共同滿(mǎn)足受眾的信息需求的廣播電視節(jié)目結(jié)構(gòu)形式。優(yōu)勢(shì)：可滿(mǎn)足整點(diǎn)半點(diǎn)新聞量多而深度不夠的弱點(diǎn)；可滿(mǎn)足各群眾受眾的不同新聞需求；可進(jìn)一步形成和發(fā)展新聞在廣播電視節(jié)目鏈中的骨架作用。例子：在全國(guó)引發(fā)一場(chǎng)廣播熱的上海東發(fā)廣播電臺(tái)，信息量大、傳遞速度快是其特色。4增強(qiáng)新聞視聽(tīng)性和報(bào)道深

24、度。增強(qiáng)節(jié)目的可視性、可聽(tīng)性，以群眾關(guān)心的話(huà)題，以他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道形式，兼顧新聞節(jié)目的知識(shí)性、教育性、娛樂(lè)性，最大限度實(shí)現(xiàn)新聞信息價(jià)值。深度報(bào)道一方面適應(yīng)了受眾對(duì)新聞事件尋根問(wèn)底的心理需求，一方面對(duì)視聽(tīng)性差宣傳性強(qiáng)的新聞，在插入背景資料和相關(guān)情況后，變得容易入耳入眼。例子：東方時(shí)空、焦點(diǎn)訪(fǎng)談。樹(shù)立正確的信息觀念與實(shí)效觀念1廣播電視信息傳播要堅(jiān)持質(zhì)與量的統(tǒng)一。一方面，要擴(kuò)大信息源，加強(qiáng)實(shí)用性信息的及時(shí)性、服務(wù)性和超前性。另一方面，廣播電視在堅(jiān)持以正面宣傳為主的同時(shí)，要開(kāi)拓報(bào)道領(lǐng)域，加強(qiáng)評(píng)論性欄目，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。2要防止“信息誤導(dǎo)”和“信息污染”。“信息誤導(dǎo)”指虛假信息、過(guò)時(shí)信息、無(wú)效信息傳

25、入社會(huì)造成人們判斷失誤、決策失誤；“信息污染”一種是由于信息過(guò)剩，大量無(wú)用信息進(jìn)入傳播市場(chǎng)，擾亂了正常的信息傳播秩序，另一種是大量有損社會(huì)風(fēng)氣、毒害人們心靈、破壞國(guó)家安定、妨害民族團(tuán)結(jié)的信息進(jìn)入信息市場(chǎng)，給社會(huì)造成危害。廣電媒介要提高受眾素質(zhì)，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，在技術(shù)上消除信息誤導(dǎo)和信息污染產(chǎn)生的機(jī)會(huì)條件，使建立信息占傳播通道的注意空間。3要把高時(shí)效建立在新聞?wù)鎸?shí)的基礎(chǔ)上。新聞時(shí)效性受新聞的真實(shí)性和報(bào)道的適時(shí)性制約。要消除超前新聞、虛假報(bào)道。第二節(jié)現(xiàn)代社會(huì)的分群化及廣播電視“窄播化”趨勢(shì)自主性、分群化社會(huì)的形成社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)體制改革下，社會(huì)結(jié)構(gòu)由“總體性”向“自主性”、“分群化”轉(zhuǎn)變。在自主性、分

26、群華社會(huì)中受眾的特點(diǎn)：受眾興趣趨于多元化；受眾更關(guān)注自身利益；受眾權(quán)利意識(shí)增強(qiáng)。廣播電視應(yīng)積極滿(mǎn)足自足性、分群化社會(huì)中的受眾的需要美國(guó)未來(lái)學(xué)家阿爾文托夫勒在第三次浪潮中預(yù)言信息傳播領(lǐng)域內(nèi)“非群體化傳播時(shí)代”的到來(lái)?！胺侨后w化傳播”要求傳播者不再把受眾視作一個(gè)無(wú)分別的整體，要針對(duì)受眾的不同群落和不同需求層面，分別實(shí)施特定的傳播策略。廣播電視要提高滿(mǎn)足受眾需要的自覺(jué)性。滿(mǎn)足受眾需求的觀念包含三層意思：滿(mǎn)足受眾日益增長(zhǎng)的信息需求，包括實(shí)在需求和現(xiàn)在需求，是確定傳播內(nèi)容、選擇和取舍材料的主要依據(jù)。適應(yīng)受眾的接受能力。針對(duì)受眾層次“兩頭小，中間大”的情況，做到深入淺出，逐步提高受眾的欣賞品味。適應(yīng)受眾的

27、接受習(xí)慣。以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式來(lái)傳播內(nèi)容，避免過(guò)去“你播我看”的做法。滿(mǎn)足受眾的主要需要內(nèi)容。我國(guó)受眾普遍需要的新聞內(nèi)容：黨和政府的方針政策信息；國(guó)內(nèi)外重大事件信息；具有時(shí)代精神的典型人物、事件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的報(bào)道；新思想、新觀念、新知識(shí)、新技術(shù)、新創(chuàng)造等信息；涉及社會(huì)難點(diǎn)、疑點(diǎn)和熱點(diǎn)的深度報(bào)道和系列報(bào)道。正確把握受眾需要的個(gè)性、共性特征。受眾既有個(gè)性又有共性。系列臺(tái)與專(zhuān)業(yè)頻道廣播電視的窄播化趨勢(shì)窄播化的基礎(chǔ)：現(xiàn)代社會(huì)受眾分群化的特點(diǎn)，受眾對(duì)媒介的需求越來(lái)越專(zhuān)門(mén)化；衛(wèi)星、光纜及其他廣播電視技術(shù)的普遍運(yùn)用。系列廣播電臺(tái)（頻率）系列臺(tái)（頻率）是指廣播電臺(tái)從所有頻率都播出綜合性廣播節(jié)目向不同頻率播出不同

28、的專(zhuān)門(mén)性節(jié)目轉(zhuǎn)化形成的新型廣播格局，即一個(gè)電臺(tái)下的不同頻率傳播節(jié)目各有側(cè)重，內(nèi)容取向上各有分工。最早出現(xiàn)在80年代中期的廣東人民廣播電臺(tái)。86年，廣東人民廣播電臺(tái)更名為珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)。我國(guó)有明確職能性分工的專(zhuān)業(yè)體格局，如新問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)臺(tái)、音樂(lè)臺(tái)、交通臺(tái)等，大多是有兩個(gè)以上頻率資源的省級(jí)廣播電臺(tái)。系列臺(tái)的格局把競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制引入到廣播電視行業(yè)內(nèi)部，使其朝更貼近受眾、實(shí)際、生活的方向發(fā)展。由于社會(huì)需求的多樣化，專(zhuān)業(yè)臺(tái)（頻率）的傳播內(nèi)容和功能日趨具體化，通過(guò)滿(mǎn)足不同層次的需求，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)人口的最大限度覆蓋。新聞臺(tái)的宣傳和輿論引導(dǎo)作用將進(jìn)一步強(qiáng)化，占特殊重要地位。系列臺(tái)關(guān)鍵在于統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)業(yè)化。統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)意味著

29、整個(gè)系列有共同的指導(dǎo)思想、宗旨和規(guī)劃；專(zhuān)業(yè)化意味著系列中的各個(gè)頻率面向各自特定的受眾群，提高特點(diǎn)領(lǐng)域的信息。是相互作用的兩個(gè)方面。專(zhuān)業(yè)電視頻道技術(shù)性基礎(chǔ)：有線(xiàn)電視和衛(wèi)星直播電視所提供的豐富的頻道資源。三大廣播公司：美國(guó)廣播公司、哥倫比亞廣播公司、全國(guó)廣播公司的壟斷地位動(dòng)搖，非群體化傳播時(shí)代到來(lái)。例子：中央電視臺(tái)今后發(fā)展方向：精辦一個(gè)滿(mǎn)足社會(huì)各界共同需要的主頻道（綜合頻道），同時(shí)辦好專(zhuān)業(yè)頻道，提供特殊的傳播服務(wù)。第三節(jié)廣播電視傳播功能的拓展服務(wù)與娛樂(lè)廣播電視的主功能與多功能我國(guó)廣播電視基本屬性：黨和政府人民的喉舌，黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁，建設(shè)社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明的現(xiàn)代化輿論宣傳工具。經(jīng)濟(jì)屬

30、性：第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性。第三產(chǎn)業(yè)的基本性質(zhì)是服務(wù)性。主功能：廣播電視通過(guò)信息傳播實(shí)現(xiàn)正確的輿論引導(dǎo)，不斷提高人們的思想道德和科學(xué)文化素質(zhì)，對(duì)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)、精神文明建設(shè)產(chǎn)生巨大推動(dòng)作用。主功能與多功能的關(guān)系：廣播電視的信息傳播、輿論宣傳主功能不能削弱，同時(shí)要積極拓展廣播電視的服務(wù)、娛樂(lè)等多功能。要使廣播電視立于不敗之地，要加強(qiáng)它的服務(wù)性；如何滿(mǎn)足受眾的文化娛樂(lè)需求，也是大眾傳媒重要的社會(huì)功能。在受眾選擇的自主性逐漸增強(qiáng)的情況下，要更好的發(fā)揮主功能，就必須更多的依賴(lài)于拓展多功能，實(shí)現(xiàn)“寓教于服務(wù)”、“寓教于樂(lè)”。但多功能的發(fā)展不能以沖擊、損害廣播電視的宣傳功能為代價(jià)。廣播電視節(jié)目的服務(wù)功能服務(wù)

31、型節(jié)目廣義：即宏觀看廣播電視的服務(wù)型，凡不宜歸入新聞、教育、文化娛樂(lè)的節(jié)目均可劃入服務(wù)性節(jié)目，如天氣預(yù)報(bào)、正點(diǎn)報(bào)時(shí)、廣告、市場(chǎng)信息。狹義：特指實(shí)用的、能直接幫助受眾解決工作思想和日常生活中實(shí)際問(wèn)題的節(jié)目，如“消費(fèi)者之聲”等。服務(wù)性節(jié)目閉傳統(tǒng)大眾媒介更具廣泛性，服務(wù)方式更親切、生動(dòng)。受眾的廣泛性要求觸角伸到社會(huì)每個(gè)角落，提供多方面的服務(wù)，對(duì)服務(wù)性節(jié)目要求新角度、新內(nèi)容、新觀點(diǎn)。服務(wù)性節(jié)目一般采用雜志性板塊方式，融新聞性、服務(wù)性、知識(shí)性為一體，在內(nèi)容銜接上由分割式變?yōu)檎尺B式，增強(qiáng)節(jié)目連貫性。廣播電視節(jié)目的娛樂(lè)功能娛樂(lè)功能對(duì)宣傳主功能起著補(bǔ)充和輔助作用，通過(guò)潛移默化的教育引導(dǎo)發(fā)揮傳播社會(huì)主義精神文明

32、的功能。娛樂(lè)節(jié)目的社會(huì)功能：教育、引導(dǎo)功能。一是直接的教育、鼓舞、激勵(lì)作用，如革命歌曲，反映時(shí)代主題的電視劇。二是滲透作用，即通過(guò)藝術(shù)感染的方式，對(duì)受眾產(chǎn)生潛移默化的影響。三是陶冶作用，通過(guò)健康、清新的藝術(shù)作品，培養(yǎng)人們高尚的審美情趣和美好的精神情操。審美功能。通過(guò)生動(dòng)的形象，揭示事物的美學(xué)特征和本質(zhì)，為人民審美活動(dòng)提供廣闊天地。休閑功能。緩解壓力，提供休閑空間。寄托和移情功能。發(fā)揮抒發(fā)、安撫、移情、宣泄的功能，由個(gè)體的心理平衡進(jìn)而形成全社會(huì)的安樂(lè)和諧。人們從滿(mǎn)足于純欣賞性?shī)蕵?lè)轉(zhuǎn)為追求“自?shī)首詷?lè)”的大眾型娛樂(lè)方式，娛樂(lè)節(jié)目呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。積極拓展廣播電視多功能，促進(jìn)兩個(gè)文明建設(shè)同步發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

33、體制要求廣播電視要由總量擴(kuò)散向優(yōu)質(zhì)高效轉(zhuǎn)軌。辦臺(tái)增時(shí)熱中出現(xiàn)的戰(zhàn)線(xiàn)過(guò)長(zhǎng)、質(zhì)量不高的問(wèn)題要交易宏觀調(diào)控；要再創(chuàng)新聞優(yōu)勢(shì)，精辦名牌節(jié)目；轉(zhuǎn)換和完善內(nèi)部機(jī)制，增強(qiáng)在時(shí)代挑戰(zhàn)面前的應(yīng)戰(zhàn)能力。加強(qiáng)宣傳管理，提高播出質(zhì)量，精辦節(jié)目，多出精品，才能有力的促進(jìn)社會(huì)主義兩個(gè)文明建設(shè)同步發(fā)展。第三章廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)的形成第一節(jié)廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化廣播電視板塊化節(jié)目的定義及特點(diǎn)板塊式廣播電視節(jié)目是指：具有固定播出時(shí)段及周期，節(jié)目?jī)?nèi)容融新聞、信息、服務(wù)、文化娛樂(lè)等多種節(jié)目類(lèi)型為一體，多采用主持人串聯(lián)形式播出的大時(shí)段節(jié)目，也稱(chēng)“雜志型節(jié)目”。與傳統(tǒng)節(jié)目編排方式相比，特點(diǎn)：板塊式節(jié)目編排集中

34、，時(shí)間長(zhǎng)度基本固定；傳統(tǒng)節(jié)目編排結(jié)構(gòu)分散，時(shí)間長(zhǎng)度隨意性大。如東廣早新聞，6點(diǎn)到9點(diǎn)，包含東廣快訊等子欄目。板塊式節(jié)目子欄目?jī)?nèi)容相互關(guān)聯(lián)，傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)中節(jié)目?jī)?nèi)容基本互相獨(dú)立，缺少聯(lián)系。板塊式節(jié)目?jī)?nèi)容具有多元性、多向性的特點(diǎn)；傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)的節(jié)目?jī)?nèi)容界定明確，指向單一。板塊式節(jié)目?jī)?nèi)容的組合模式1內(nèi)容集約模式。指受眾在某一時(shí)段希望獲得的信息和普遍有興趣的內(nèi)容集中統(tǒng)一編排的板塊式節(jié)目編排模式。如東廣早新聞就是典型的內(nèi)容集約模式。這種節(jié)目往往將受眾相對(duì)集中的需求指向作為其內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)。2對(duì)象集約模式。指按照節(jié)目的目標(biāo)受眾群的特殊需要來(lái)集中編排節(jié)目?jī)?nèi)容的模式。這種節(jié)目的目標(biāo)受眾一般比較明確。并且其目標(biāo)受眾有明

35、確的指向性，其節(jié)目?jī)?nèi)容是為滿(mǎn)足特定的受眾的多層次、多側(cè)面的廣泛需要。如半邊天、三五流行音樂(lè)等。3混合模式。一般以時(shí)段為標(biāo)志，以多方面的內(nèi)容來(lái)滿(mǎn)足多方面的受眾的需求，是介于內(nèi)容集約模式和對(duì)象集約模式之間的節(jié)目編排的結(jié)構(gòu)模式。其受眾群廣泛，決定了它內(nèi)容的寬泛。如浙江衛(wèi)視的雙休日板塊。這三種模式的劃分是相對(duì)的，并非一成不變，隨著播出過(guò)程不斷修正，尤其是混合模式，易轉(zhuǎn)向內(nèi)容集約或?qū)ο蠹s模式。廣播電視節(jié)目的編排方式1傳統(tǒng)個(gè)體式節(jié)目編排。即多個(gè)節(jié)目以簡(jiǎn)單線(xiàn)性順序排列，節(jié)目個(gè)體間缺乏內(nèi)在聯(lián)系和聯(lián)結(jié)標(biāo)志。優(yōu)點(diǎn)：簡(jiǎn)單易操作，個(gè)體節(jié)目?jī)?nèi)容清新，制作獨(dú)立等。缺點(diǎn)：編排缺乏內(nèi)在聯(lián)系，易使受眾在節(jié)目間產(chǎn)生關(guān)機(jī)意識(shí)，節(jié)

36、目系統(tǒng)整體效應(yīng)難以發(fā)揮，不利于受眾對(duì)節(jié)目的方便選擇。目前應(yīng)用面較窄。傳統(tǒng)及板塊混合式編排。即基本保持傳統(tǒng)個(gè)體節(jié)目編排的方式，同時(shí)劃出部分時(shí)段用以開(kāi)辦板塊式節(jié)目。保留了傳統(tǒng)節(jié)目編排結(jié)構(gòu)中節(jié)目宗旨明確等長(zhǎng)處，又發(fā)揮了板塊式節(jié)目的綜合優(yōu)勢(shì)。更適合電視臺(tái)制作費(fèi)用不高，時(shí)間長(zhǎng)短不一的特點(diǎn)。目前我國(guó)大部分電視臺(tái)，除少數(shù)周末節(jié)目或?qū)Ｓ妙l道外，多采用此種方式；仍有一些電臺(tái)保留這種混合模式，如中央人民廣播電臺(tái)（一套節(jié)目）是這種方式的代表。亞板塊式節(jié)目編排。即把播出時(shí)間劃分若干比較小的時(shí)間單位，再設(shè)置針對(duì)不同受眾及不同內(nèi)容的節(jié)目，節(jié)目時(shí)間跨度小，一般不超過(guò)1小時(shí)。即能充分顧及到受眾面，節(jié)目?jī)?nèi)容也容易編排。是當(dāng)前廣

37、播電臺(tái)使用最多的方式；電視方面，在專(zhuān)業(yè)頻道有較多使用，如上海有線(xiàn)電視臺(tái)的體育頻道、音樂(lè)頻道等以此方式編排。大板塊節(jié)目編排方式。即將廣播電視播出時(shí)間按受眾的收聽(tīng)（收視）習(xí)慣劃分為若干個(gè)大的時(shí)間段，根據(jù)不同受眾在不同時(shí)段的接受習(xí)慣、興趣，在不同時(shí)段安排不同的板塊式節(jié)目。節(jié)目時(shí)間跨度較大，內(nèi)容豐富，一般由主持人直播串聯(lián)而成。多用于廣播專(zhuān)業(yè)電臺(tái)（頻率），如上海東方廣播電臺(tái)，全天播音小時(shí)，劃分為15個(gè)左右板塊節(jié)目，其中相伴到黎明長(zhǎng)達(dá)小時(shí)；除少量周末電視板塊外，這種方式少運(yùn)用于電視節(jié)目編排。以上方式各有長(zhǎng)短，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況決定采用哪種方式。確定節(jié)目編排方式的基本原則：1提高黃金時(shí)段的收聽(tīng)（收視）率與開(kāi)發(fā)非

38、黃金時(shí)段收聽(tīng)收視率相結(jié)合的原則。板塊式可改變非黃金時(shí)段安排節(jié)目重播的傳統(tǒng)做法，開(kāi)發(fā)非黃金時(shí)段的傳播效果，增加整體效益。2滿(mǎn)足普遍受眾需求與滿(mǎn)足特點(diǎn)受眾需求相結(jié)合的原則。節(jié)目編排的最高宗旨是盡可能滿(mǎn)足最廣泛的受眾需求。內(nèi)容集約模式、對(duì)象集約模式和混合模式的板塊節(jié)目相互穿插顯得十分重要。3節(jié)目播出分和結(jié)合、適度重播的原則。節(jié)目稍縱即逝，重要節(jié)目有必要重播，但重播全部?jī)?nèi)容是不必要和不現(xiàn)實(shí)的。按分和原則安排重播，將一定需要重播的內(nèi)容單獨(dú)在板塊里重播，大板塊里合，小板塊里分；板塊節(jié)目里合，傳統(tǒng)編排節(jié)目里分。需完整重播的節(jié)目一般僅限于文藝、戲曲、科體育賽事等，新聞、信息類(lèi)則通過(guò)滾動(dòng)播出，并不斷更新。廣播電

39、視板塊式節(jié)目的傳播優(yōu)勢(shì)1板塊式節(jié)目有連貫性強(qiáng)的特點(diǎn)。較符合受眾收聽(tīng)收看習(xí)慣，易于吸引受眾的聯(lián)系注意力。傳統(tǒng)編方式的節(jié)目間相互割裂，缺乏聯(lián)系。2板塊式節(jié)目有較明確的選擇性。按受眾的接受習(xí)慣來(lái)編排，受眾可在短時(shí)間內(nèi)集中接受到其需要的節(jié)目，選擇性明確。而傳統(tǒng)的節(jié)目呈散點(diǎn)式分布，受眾尋找其需要的節(jié)目的費(fèi)力程度會(huì)妨礙他的收聽(tīng)收視興趣。3受眾的接受興趣集中，有助于收聽(tīng)收視率的提高。更易形成穩(wěn)固的受眾群體，形成高收視收聽(tīng)率。我國(guó)廣播電視節(jié)目的板塊化三種代表性的模式：1中央臺(tái)模式。以中央人民廣播電臺(tái)為代表，節(jié)目以錄播為主，審察嚴(yán)格，制作精良，強(qiáng)調(diào)思考型和藝術(shù)性的統(tǒng)一，也穿插一些直播板塊節(jié)目。優(yōu)勢(shì)：權(quán)威性高，分

40、類(lèi)清新，制作嚴(yán)謹(jǐn)。劣勢(shì)：風(fēng)格單一、單向傳播、缺少必要的反饋等。2珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)模式。以1986年推出的主持人中心制和直播大板塊節(jié)目為代表。1986.12.15開(kāi)播。優(yōu)勢(shì)：以直播為主，強(qiáng)調(diào)雙向交流，風(fēng)格生活化，節(jié)目容量大，操作手法靈活。劣勢(shì)：節(jié)目分類(lèi)不明確，粗放制作，內(nèi)容隨意性大等。3東廣模式。1992年10月28，上海東方廣播電臺(tái)的開(kāi)播，使廣播節(jié)目的板塊化達(dá)到了新的高度，其節(jié)目設(shè)置是較完整意義上的板塊節(jié)目，采用主持人直播串聯(lián)，基本實(shí)現(xiàn)24小時(shí)全天直播。東廣792全部采用板塊式，體現(xiàn)出板塊式節(jié)目的特點(diǎn)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)節(jié)目出精品，既一改傳統(tǒng)廣播訓(xùn)話(huà)式的廣播腔，又避免了節(jié)目流于粗糙、失控的傾向。廣播節(jié)目的板塊

41、化應(yīng)該以“新觀念、新內(nèi)容、新形式、新技術(shù)”構(gòu)筑節(jié)目體系的思路：1以節(jié)目主持人魅力體現(xiàn)節(jié)目個(gè)性；2實(shí)行制作人制，下放“人事聘用、經(jīng)費(fèi)使用、節(jié)目操作”三權(quán)；3注重新聞?lì)惞?jié)目，構(gòu)建以大容量信息為主要內(nèi)容的節(jié)目體系；4寬窄結(jié)合的梯形節(jié)目層次：白天節(jié)目大眾化，定位寬泛；晚間節(jié)目受眾針對(duì)性強(qiáng)，定位精準(zhǔn)；5強(qiáng)調(diào)精品意識(shí)，推行“直播節(jié)目錄像化，錄像節(jié)目直播化”的制作方式；6加強(qiáng)對(duì)熱線(xiàn)電話(huà)的控制，做到“事先有設(shè)計(jì)，播前有準(zhǔn)備，對(duì)象有選擇，交流有導(dǎo)向”7倡導(dǎo)雅俗共賞，深入淺出的節(jié)目形式；8多種廣播手段和藝術(shù)手法的綜合使用等。1993年5月1日中央電視臺(tái)東方時(shí)空的開(kāi)播是電視節(jié)目板塊化進(jìn)程中的重要事件，東方時(shí)空作為一

42、個(gè)融深度新聞、背景、人物報(bào)道為一體的新聞?lì)惏鍓K，與早間新聞一起組成了早晨新聞節(jié)目板塊。它的成功，帶動(dòng)了后面一系列的節(jié)目改革：1994年4月1日，焦點(diǎn)訪(fǎng)談開(kāi)播，與新聞聯(lián)播一起構(gòu)成晚間黃金時(shí)間的新聞板塊；95年4月午間檔新聞分開(kāi)播；年點(diǎn)檔晚間新聞改版，推出以中國(guó)報(bào)道、世界報(bào)道和體育新聞組成的晚間新聞板塊。板塊化、雜志型廣播電視節(jié)目的前景展望1新聞、信息類(lèi)節(jié)目的比例將繼續(xù)逐步增大。新聞?lì)惞?jié)目播出時(shí)間占總播出時(shí)間的百分比很大程度上標(biāo)志著一個(gè)國(guó)家（地區(qū)）傳播業(yè)的發(fā)展水平，人們衡量一個(gè)電臺(tái)、電視臺(tái)的水準(zhǔn)，首先是比較它的新聞采編能力。2服務(wù)類(lèi)節(jié)目比例應(yīng)繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。服務(wù)類(lèi)節(jié)目具有與受眾直接關(guān)聯(lián)的密切性，又很

43、大的潛力。類(lèi)型：信息服務(wù)：包括提供天氣、交通路況、市政、購(gòu)物廣告、旅游、生活常識(shí)及節(jié)目預(yù)告等信息；經(jīng)濟(jì)服務(wù)：主要為企業(yè)及從事經(jīng)貿(mào)、金融、財(cái)政等工作的受眾群服務(wù)。特殊服務(wù)：是針對(duì)社會(huì)上特殊群體或弱勢(shì)群體服務(wù)的節(jié)目，幫助特定受眾群體克服生活困難、舒緩心理壓力等。如上海東方電視臺(tái)1995。12.29開(kāi)播的電視手語(yǔ)節(jié)目迎著陽(yáng)光，專(zhuān)為殘疾人服務(wù)。其他服務(wù)節(jié)目:包括反饋受眾來(lái)信、來(lái)電，溝通有關(guān)部門(mén)等。3教育類(lèi)節(jié)目保持穩(wěn)定的發(fā)展。在我國(guó)，尤其是不發(fā)達(dá)地區(qū)，廣播電視的遙距教育節(jié)目有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。4文娛、體育類(lèi)節(jié)目的專(zhuān)業(yè)頻率頻道機(jī)會(huì)繼續(xù)發(fā)展，而綜合頻道頻率中的文娛節(jié)目穩(wěn)中有降。廣播電視新聞的欄目化廣播電視

44、新聞欄目化的動(dòng)因1廣播電視新聞欄目化是受眾對(duì)廣播電視新聞信息需求不斷增加的體現(xiàn)。信息時(shí)代，受眾對(duì)新聞信息的需求在不斷增加。廣播電視新聞根據(jù)不同的目標(biāo)受眾、層次、節(jié)目?jī)?nèi)容、性質(zhì)和功能等因素來(lái)劃分若干的固定欄目，形成廣播電視新聞欄目群體。2廣播電視新聞制作管理的專(zhuān)業(yè)化推動(dòng)廣播電視新聞傳播的規(guī)范化、欄目化。先進(jìn)的技術(shù)手段，使廣播電視新聞傳播變得生動(dòng)、簡(jiǎn)便、快捷，由此帶來(lái)的新聞制作管理的標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化，推動(dòng)其欄目化的形成。廣播電視新聞欄目的傳播優(yōu)勢(shì)1從廣播電視媒介的地位看，廣播電視新聞的欄目化有利于廣播電視在新聞傳播上保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和地位。增設(shè)廣播電視節(jié)目并賦予欄目規(guī)范化的制作、管理模式是增加廣播電視新

45、聞信息密度的有效途徑。2從廣播電視功能上說(shuō)，廣播電視新聞的欄目化能有效地發(fā)揮廣播電視新聞各種文化功能。廣播電視新聞具有認(rèn)識(shí)、教育、審美等基本功能，新聞欄目根據(jù)新聞傳播的性質(zhì)、任務(wù)、傳播對(duì)象的不同提供多樣化的選擇，即將社會(huì)發(fā)展所需求的新聞信息，以欄目規(guī)范化形式傳播給受眾，發(fā)揮新聞的認(rèn)識(shí)教育審美作用。3廣播電視新聞的欄目化有利于適應(yīng)不同層次和愛(ài)好者的受眾的需要。新聞欄目有規(guī)律的傳播便于受眾收聽(tīng)（收視），有利于培養(yǎng)受眾的收聽(tīng)（收視）習(xí)慣，使欄目擁有較固定的受眾群，也能相對(duì)穩(wěn)定和擴(kuò)大收聽(tīng)（收視）面。4廣播電視新聞的欄目化有助于廣播電視新聞?wù)w水平的提高。欄目化的新聞傳播內(nèi)容的選擇比必須要求具有連續(xù)性、

46、可持續(xù)性發(fā)展特點(diǎn)，由于新聞欄目有特定的內(nèi)涵界定，對(duì)新聞信息的質(zhì)量要求也進(jìn)一步提高。廣播電視新聞欄目的發(fā)展1從電視新聞到全國(guó)電視臺(tái)新聞聯(lián)播，時(shí)間為19581978年其間的新聞節(jié)目初步開(kāi)始了新聞欄目的嘗試，但基本上仍處于非規(guī)范化階段，尤其是新聞節(jié)目基本處于“紀(jì)錄片”的階段。195年5月，我國(guó)第一座電視臺(tái)北京電視臺(tái)正式開(kāi)播，開(kāi)始能播出一些新聞片，如：第一部新聞片是中央新聞紀(jì)錄電影制片廠攝制的新聞片到農(nóng)村去。1960年元旦起，北京臺(tái)實(shí)行固定的節(jié)目表，設(shè)立了每周三次的電視新聞欄目，但只是簡(jiǎn)單粗燥的新聞片與紀(jì)錄片的組合。文革，年停滯時(shí)間。1976年7月1日，北京電視臺(tái)重新開(kāi)始試辦固定的新聞節(jié)目；1978年

47、1月1日開(kāi)辦的全國(guó)電視臺(tái)新聞聯(lián)播（后簡(jiǎn)稱(chēng)新聞聯(lián)播），成為真正意義上的新聞固定欄目，產(chǎn)生了巨大的效應(yīng)。2從新聞聯(lián)播的創(chuàng)辦中央電視臺(tái)的觀察與思考欄目的開(kāi)辦，時(shí)間為19781987年，我國(guó)電視新聞欄目的興盛發(fā)展期。1978年5月1日，北京電視臺(tái)正式更名為中國(guó)中央電視臺(tái)，并把新聞聯(lián)播欄目作為中央電視臺(tái)的形象標(biāo)志，大力加強(qiáng)對(duì)新聞聯(lián)播的重點(diǎn)建設(shè)，年月日，中央電視臺(tái)開(kāi)始通過(guò)國(guó)際衛(wèi)星收錄應(yīng)該維斯新聞社和合眾獨(dú)立電視新聞社國(guó)際新聞，并采用新華社稿件變編發(fā)國(guó)際新聞，從此新聞聯(lián)播成為包括國(guó)內(nèi)、國(guó)際新聞，既有圖像報(bào)道又有口播報(bào)道，較為系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)性固定電視新聞欄目，此后又開(kāi)始涉足電視連續(xù)報(bào)道，強(qiáng)化節(jié)目的深度和影響力。1

48、980年7月，中央電視臺(tái)創(chuàng)辦第一個(gè)評(píng)述性電視新聞欄目觀察與思考，把鏡頭觸及社會(huì)生活的深處，對(duì)新聞事件、新聞人物進(jìn)行深度分析報(bào)道，近期觀眾的思考。1987年，率先設(shè)立了新聞欄目的固定主持人，每周黃金時(shí)間播出。1981年，上海電視臺(tái)國(guó)際縱橫欄目是全國(guó)地方臺(tái)的第一個(gè)國(guó)際新聞知識(shí)欄目，83年的國(guó)際瞭望更是今人注目，廣東電視臺(tái)的港澳動(dòng)態(tài)、國(guó)際縱橫同樣成為新聞欄目的佼佼者。3上海電視臺(tái)新聞透視和福建電視臺(tái)新聞半小時(shí)的創(chuàng)辦，時(shí)間為年。新聞欄目化開(kāi)始走向成熟，開(kāi)始進(jìn)入廣播電視新聞雜志型的發(fā)展興盛期。1987年7月，上海電視臺(tái)推出了國(guó)內(nèi)第一個(gè)社會(huì)多視角的雜志型電視新聞欄目新聞透視，形式上是大板塊欠小板塊，播音員

49、主持串聯(lián)。作為雜志型新聞欄目，不僅具有動(dòng)態(tài)新聞容納不下的內(nèi)涵，且具有生動(dòng)的風(fēng)格和深沉的思辨，欄目系統(tǒng)化、固定化、綜合性特點(diǎn)充分融為一體。1988年元旦，福建電視臺(tái)推出新聞半小時(shí)，以敢于揭露現(xiàn)實(shí)生活中的某些腐敗現(xiàn)象、探討改革開(kāi)放中出現(xiàn)的問(wèn)題、實(shí)施輿論監(jiān)督為主要特色。4大型新聞雜志型欄目東方時(shí)空與新聞評(píng)論欄目焦點(diǎn)訪(fǎng)談的創(chuàng)辦（93年至今）。新聞欄目向高層次、高品位、全方位、大型化的方向進(jìn)一步發(fā)展。1993年5月1日，東方時(shí)空開(kāi)播，它是中央電視臺(tái)新聞欄目改革的產(chǎn)物，是集新聞性、社會(huì)性、知識(shí)性、趣味性于一體的大型綜合雜志節(jié)目。其題材廣泛、包容量大、時(shí)代感強(qiáng)、構(gòu)思精巧，標(biāo)志著廣播電視新聞欄目在總體上邁上一

50、個(gè)新的臺(tái)階。1994年4月1日，焦點(diǎn)訪(fǎng)談開(kāi)播，它是在黃金時(shí)間推出的電視新聞評(píng)論節(jié)目，將鏡頭投向受眾普遍關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)。節(jié)目定位：實(shí)時(shí)追蹤報(bào)道，新聞背景分析，社會(huì)熱點(diǎn)透視，大眾話(huà)題評(píng)說(shuō)。它是電視新聞向評(píng)論拓展和深化的起點(diǎn)，也是我國(guó)廣播電視新聞從初級(jí)階段向高級(jí)階段的嘗試標(biāo)志。電視新聞欄目呈現(xiàn)的特色:1社會(huì)化趨勢(shì)。從社會(huì)發(fā)展大背景出發(fā)，反映社會(huì)各個(gè)層面的生活，覆蓋面廣而內(nèi)涵深，真實(shí)感強(qiáng)，對(duì)受眾有較強(qiáng)的針對(duì)性和啟發(fā)性。2廣播電視新聞評(píng)論專(zhuān)門(mén)化地位確立。廣播電視評(píng)論歷來(lái)是電視的弱項(xiàng)，焦點(diǎn)訪(fǎng)談和上海東方廣播電臺(tái)的東方論壇等欄目，強(qiáng)化廣播電視評(píng)論，每天播出，使評(píng)論節(jié)目規(guī)范化、專(zhuān)門(mén)化。3由記者直接主持欄目代替

51、了播音員客串主持的傳統(tǒng)模式。如東方時(shí)空的白巖松、焦點(diǎn)訪(fǎng)談的方宏進(jìn)、水均益，上海人民廣播電臺(tái)市民與社會(huì)的左安龍。4一概國(guó)企單純注重新聞報(bào)道內(nèi)容而忽視欄目自身視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)形象設(shè)計(jì)的局面。充分利用現(xiàn)代化特技電子手段來(lái)實(shí)現(xiàn)編導(dǎo)的設(shè)計(jì)意圖，強(qiáng)化欄目對(duì)受眾的吸引，如東方時(shí)空的片頭片尾設(shè)計(jì)給觀眾有“一見(jiàn)鐘情”的心理感應(yīng)。第三節(jié)廣播電視雙向傳播與熱線(xiàn)電話(huà)的介入廣播電視節(jié)目的受眾參與受眾參與，是廣播電視節(jié)目以受眾參與傳播過(guò)程為要素或要素之一。今年我國(guó)的手掌參與節(jié)目呈現(xiàn)由淺及深、由低至高的發(fā)展態(tài)勢(shì)。1受眾參與廣播電視節(jié)目的發(fā)展。a受眾點(diǎn)播節(jié)目。是受眾參與的傳統(tǒng)形式，有數(shù)十年的歷史。50至70年代，聽(tīng)眾來(lái)信，點(diǎn)播自己

52、喜歡的節(jié)目，編輯按節(jié)目編排計(jì)劃和聽(tīng)眾來(lái)信來(lái)排定節(jié)目?jī)?nèi)容。這時(shí)期的點(diǎn)播形式從功能到影響都有限；80年代，向功能多樣化發(fā)展，吸引的受眾面越來(lái)越廣。形式上除受眾來(lái)信，增加了現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)播和熱線(xiàn)電話(huà)點(diǎn)播等，已從滿(mǎn)足自我?jiàn)蕵?lè)需要的層次上升到包括社會(huì)交流、節(jié)目參與的層次。并開(kāi)始向經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域延伸，開(kāi)辦付費(fèi)電報(bào)節(jié)目。b受眾電話(huà)參與節(jié)目。電話(huà)參與手段有傳統(tǒng)媒介不具備的特長(zhǎng)，一是可你來(lái)我往連續(xù)交流；二是可在同時(shí)態(tài)基礎(chǔ)上跨空間交流；三是受眾都有主動(dòng)權(quán)選擇是否參與交流。c受眾現(xiàn)場(chǎng)參與節(jié)目。指廣播電視節(jié)目的直播現(xiàn)場(chǎng)，使最能體現(xiàn)廣播電視傳播優(yōu)勢(shì)的受眾參與形式。在廣播電視從業(yè)人員對(duì)現(xiàn)場(chǎng)受眾產(chǎn)生更為直接的影響的同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)受眾也會(huì)對(duì)傳

53、播者產(chǎn)生相應(yīng)的心理影響和工作促進(jìn)，比一般的受眾參與傳播更有深刻的社會(huì)意義。2受眾參與對(duì)傳播者的要求。廣播電視傳播模式應(yīng)變單向傳播為雙向傳播、變灌輸型為溝通型，變封閉型為開(kāi)放型，變指導(dǎo)型為服務(wù)型。要充分發(fā)揮雙向傳播模式的效力，廣播電視媒體應(yīng)注意：研究受眾心理，把握傳播規(guī)律。即研究各類(lèi)受眾群特殊的一面，又研究其共同的和變化的一面；既辦好綜合型節(jié)目，又辦好對(duì)象型節(jié)目貼近生活，貼近受眾，從受眾角度充滿(mǎn)感情的傳播。通過(guò)研究群眾生活中的交流方式和常用語(yǔ)言，是加強(qiáng)傳者和受者情感交流的有效方法之一。3受眾參與的優(yōu)點(diǎn)：促進(jìn)廣播電視的多功能趨向，強(qiáng)化廣播電視的平民性，在政府與人民之間建立較直接的聯(lián)系方式，融社會(huì)監(jiān)

54、督、輿論監(jiān)督為一體，有利于社會(huì)主義精神文明建設(shè)。熱線(xiàn)電話(huà)參與廣播電視節(jié)目的類(lèi)型熱線(xiàn)電話(huà)介入直播節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的本質(zhì)是受眾同步反饋并參與節(jié)目制作。1采訪(fǎng)報(bào)道類(lèi)。即利用電話(huà)，特別是移動(dòng)電話(huà)作為通信工具，對(duì)有關(guān)事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，在廣播中使用尤為廣泛。優(yōu)勢(shì)：實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離同步報(bào)道、異地采訪(fǎng)等功能；設(shè)備簡(jiǎn)單、費(fèi)用低廉；并可將受訪(fǎng)者與直播室電話(huà)連線(xiàn)，接受受眾熱線(xiàn)電話(huà)直接提問(wèn)，比記者轉(zhuǎn)述更有吸引力。例子：1993年上海東方廣播電臺(tái)記者采訪(fǎng)全國(guó)人大一次會(huì)議，手提電話(huà)直播總理、副總理選舉，開(kāi)地方臺(tái)“兩會(huì)報(bào)道”之先。2公共事務(wù)談話(huà)、討論類(lèi)節(jié)目。是受眾通過(guò)電話(huà)直接參與一些社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題或百姓關(guān)心的問(wèn)題的討論，并可邀請(qǐng)有關(guān)專(zhuān)家或

55、政府領(lǐng)導(dǎo)到場(chǎng)或電話(huà)連線(xiàn)參與討論，增加節(jié)目的可聽(tīng)性和權(quán)威性。既是受眾通過(guò)媒介實(shí)行輿論監(jiān)督，參與社會(huì)時(shí)政的有效途徑，也是反映民意、引導(dǎo)輿論、溝通政府與公眾的良好渠道。例子：上海人民廣播電臺(tái)市民與社會(huì)，1993年請(qǐng)黃菊、夏克強(qiáng)等市領(lǐng)導(dǎo)在直播室與市民對(duì)話(huà)，收到很好的社會(huì)效果；1998年6月30，來(lái)訪(fǎng)的克林頓與上海市長(zhǎng)徐匡迪一起，用熱線(xiàn)電戶(hù)與聽(tīng)眾直接交流，是第一次現(xiàn)場(chǎng)直播的外國(guó)首腦與中國(guó)聽(tīng)眾的空中對(duì)話(huà)。3情感傾訴類(lèi)節(jié)目。既由受眾通過(guò)電話(huà)向主持人傾訴，話(huà)題一般涉及事業(yè)、家庭、婚戀等個(gè)人話(huà)題，使受眾得到感情上的宣泄和心理慰藉。一般在子夜播出，主持人需具備一定人文科學(xué)背景和社會(huì)閱歷，或直接邀心理學(xué)等專(zhuān)業(yè)人士擔(dān)

56、任客座主持，如上海東方廣播電臺(tái)夜鷹熱線(xiàn)、相伴到黎明。4綜藝、游戲類(lèi)節(jié)目。在綜藝節(jié)目中，引入熱線(xiàn)電話(huà)直接參與節(jié)目，受眾可與主持人、嘉賓交談，參與競(jìng)猜游戲，點(diǎn)播節(jié)目，甚至表演節(jié)目。是近年來(lái)適應(yīng)現(xiàn)代化受眾自?shī)首詷?lè)、自我表現(xiàn)、自我發(fā)展等參與需要而興起的新型娛樂(lè)方式。5服務(wù)類(lèi)節(jié)目。指通過(guò)電話(huà)參與，為受眾提供各類(lèi)服務(wù)的節(jié)目。一般設(shè)在經(jīng)濟(jì)類(lèi)、交通信息類(lèi)或生活服務(wù)類(lèi)大板塊節(jié)目之中，有電話(huà)路況報(bào)道、電話(huà)購(gòu)物、消費(fèi)者電話(huà)投訴、尋物、信息咨詢(xún)等形式，如上海東方廣播電臺(tái)東方尋呼。熱線(xiàn)直播節(jié)目的作用和意義1改變了廣播電視節(jié)目的傳統(tǒng)模式。使傳者和受傳者直接交流、雙向互動(dòng)交流，反饋及時(shí)。使廣播電視的大眾傳播屬性中兼容了人際

57、傳播的特征，是全新的雙向的大眾傳播模式。2在多方面延伸了廣播電視的時(shí)空界限。a擴(kuò)大節(jié)目源，實(shí)現(xiàn)異地采訪(fǎng)。b通過(guò)電話(huà)實(shí)現(xiàn)多臺(tái)節(jié)目聯(lián)播，或者不同媒體之間的節(jié)目聯(lián)合，一般只在廣播節(jié)目中使用。如上海東廣臺(tái)與美國(guó)洛杉磯華語(yǔ)電臺(tái)聯(lián)辦的上海洛杉磯友情雙通道，通過(guò)國(guó)際電話(huà)線(xiàn)路實(shí)現(xiàn)兩地聯(lián)播。c通過(guò)電話(huà)實(shí)現(xiàn)受眾參與節(jié)目雙向或多向交流。如1991年廣東新聞臺(tái)在中秋節(jié)播出的家庭詠嘆調(diào)之特別節(jié)目南極人，您好！，在節(jié)目中實(shí)現(xiàn)了北京廣州南極站的多方通話(huà)。3增加了廣播電視傳播的實(shí)際效果。豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感、時(shí)效性，活躍節(jié)目氣氛。4奠定了新的傳受關(guān)系。熱線(xiàn)直播節(jié)目的問(wèn)題與對(duì)策1宏觀容量的失控，影響到熱線(xiàn)直播節(jié)目的

58、總體質(zhì)量。全國(guó)上下?tīng)?zhēng)先開(kāi)辦熱線(xiàn)直播節(jié)目。這種宏觀失控的狀況造成了熱線(xiàn)直播節(jié)目交叉重復(fù)、話(huà)題趨同，影響廣播電視節(jié)目的總體質(zhì)量。2參與節(jié)目的受眾面較窄。城市參加多，農(nóng)村參加少。德國(guó)社會(huì)學(xué)家伊麗莎白內(nèi)爾紐曼教授“沉默的螺旋”模式，指出這部分隱性受眾存在的必然性。所以，不應(yīng)忽視傳統(tǒng)的延后反饋（受眾來(lái)信、視聽(tīng)率調(diào)查等）手段的作用。3內(nèi)容隨意性大，格調(diào)不高。由于傳播者和受眾的素質(zhì)參差不齊，致使內(nèi)容隨意性大，格調(diào)不高。4熱線(xiàn)節(jié)目定位不清，節(jié)目水分較多。對(duì)策：1培養(yǎng)和提高熱線(xiàn)節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)。2適當(dāng)選擇話(huà)題，事前精心準(zhǔn)備。3精選參與受眾，做好把關(guān)工作。由于廣播電視傳播的不可逆性，錯(cuò)誤內(nèi)容一旦傳播出去，很難

59、挽回影響。應(yīng)做好把關(guān)工作，即讓群眾各抒己見(jiàn)，又不讓別有用心者有機(jī)可乘。對(duì)特別敏感的話(huà)題，要做好技術(shù)安全保障，如電話(huà)延時(shí)裝置，以便主持人有緩沖時(shí)間來(lái)處理突發(fā)情況。第四節(jié)節(jié)目定位與非黃金時(shí)段的開(kāi)發(fā)和利用節(jié)目定位與節(jié)目意識(shí)的形成1廣播電視節(jié)目定位的理念傳統(tǒng)的廣播電視有“小大小”的特點(diǎn)，即頻道小，受眾數(shù)量大和節(jié)目數(shù)量??；現(xiàn)代廣播電視有“大小大”的發(fā)展趨勢(shì)，即頻道數(shù)量大，單個(gè)頻道受眾人數(shù)相對(duì)較小，節(jié)目數(shù)量大。現(xiàn)代電子媒體從“廣播”向“窄播”發(fā)展。節(jié)目定位，是指節(jié)目制作人員對(duì)播出節(jié)目的思想內(nèi)容、目標(biāo)受眾、節(jié)目樣式、制作風(fēng)格等劃定，對(duì)節(jié)目設(shè)置的目的和宗旨所作的事先規(guī)劃。節(jié)目定位的意義：在廣播電視的實(shí)踐中成為

60、制約和規(guī)范節(jié)目?jī)?nèi)容、風(fēng)格、特色的重要“風(fēng)標(biāo)”，定位的成功與否直接體現(xiàn)了廣播電視節(jié)目的輿論導(dǎo)向和宣傳藝術(shù)的水準(zhǔn)，也體現(xiàn)了廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。節(jié)目定位需要事前周密搜集、分析材料，根據(jù)其覆蓋區(qū)域特征、目標(biāo)受眾的新聞敏感度、感知熱點(diǎn)和興趣愛(ài)好所在，以及主創(chuàng)人員的業(yè)務(wù)水平以及主持人駕馭調(diào)控現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目的能力等諸方面因素進(jìn)行綜合評(píng)估，得出相對(duì)正確的結(jié)論。在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，將受眾的需求、興趣作為廣播電視節(jié)目定位的重要依據(jù)，尋找自己的節(jié)目風(fēng)格，是廣播電視現(xiàn)代節(jié)目意識(shí)和精品意識(shí)逐步形成的重要標(biāo)志。2廣播電視節(jié)目定位的方式全面定位：要求在大制作的前提下規(guī)范廣播電視節(jié)目制作流程，在節(jié)目策劃、準(zhǔn)備過(guò)程中，強(qiáng)調(diào)人員各司其