某汽車上市整合傳播策劃提案

1、CHERY S6上市整合傳播策劃提案DHA GROUP 12 Jun,2006復(fù)雜的問題 智慧的答案 參與“奇瑞S6上市策略招標”，希望通過我們在汽車服務(wù)行業(yè)的多年經(jīng)驗與實力，能為客戶提供更多策略、創(chuàng)意等方面的專業(yè)建議！大賀傳媒此行競爭分析產(chǎn)品提煉品牌定位價值個性/特征情感利益功能理性訴求視覺品牌DNA傳播表現(xiàn)找到機會品牌執(zhí)行創(chuàng)意表現(xiàn)消費者分析與QQ 關(guān)系梳理品牌核心定義品牌分析提煉上市策略TVC 平面POP軟文線上策略線下策略提 綱一、大賀傳媒及汽車案例推介二、奇瑞S6定位與上市策略 第一部分：大賀傳媒及汽車服務(wù)經(jīng)驗推介 大賀傳媒立足于中國本土，跨地區(qū)的中國四大廣告集團之一，創(chuàng)立于1994年

2、，注冊資本1.8億元，擁有員工1200人。十年來，大賀致力于追求完整的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)和跨地區(qū)的資源網(wǎng)絡(luò)為客戶提供從整合營銷傳播策略咨詢，媒介投放策略顧問、廣告設(shè)計與制作、戶外與大眾媒體發(fā)布到監(jiān)測評估的一站式廣告服務(wù)。2003年11月13日，大賀傳媒股份有限公司在香港聯(lián)交所掛牌上市，成為國內(nèi)第一家上市的本土廣告企業(yè)。我們來自大賀傳媒下屬品牌傳播集團大賀傳媒品牌傳播集團戶外媒體集團傳播智作集團大眾媒介集團總共： 143 人*北京, 員工 : 20 覆蓋 : 北部地區(qū)上海, 員工 : 50覆蓋 : 中部及東部地區(qū)*香港, 員工: 40廣州, 員工 : 5 覆蓋 : 香港及南部地區(qū)*大賀傳媒（品牌傳播集團

3、）核心運作網(wǎng)絡(luò)*南京, 員工 : 28截止到2006年5月服務(wù)客戶（品牌傳播領(lǐng)域）仁恒集團法國卡慕酒業(yè)集團曼秀雷敦豪吉食品歐米茄萬寧連鎖雅施蘭黛葛蘭素香港寬頻海洋公園柯達梅塞德斯奔馳康師傅真維斯上汽集團南汽躍進奧迪康師傅（方便面）康師傅冰紅茶（飲料）大眾（企業(yè)品牌和進口車型）中美史克康泰克（感冒藥）中美史克蘭美抒（腳氣藥）中美史克芬必得（止痛藥）瑪氏寶路（狗糧）瑪氏彩虹糖（糖果）方正電腦（電腦及IT)中國聯(lián)通（增值內(nèi)容）海爾（企業(yè)品牌）達能（餅干）上海大眾（帕薩特）萬科（企業(yè)品牌）招商銀行（信用卡/個人銀行）南孚電池（產(chǎn)品）貓人（品牌策劃創(chuàng)意）瑞安地產(chǎn)中美大都會（保險）寶潔（潘婷洗發(fā)水）主要案

4、例推介1,汽車行業(yè)經(jīng)驗大眾/上海大眾的經(jīng)驗1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005媒介策劃（大眾）大眾品牌策劃與互動行銷（大眾）客戶關(guān)系營銷CRM （上海大眾）與大眾/上海大眾品牌共事七年帕薩特整合傳播行銷（上海大眾）公關(guān)策劃（上海大眾）上海大眾CRM打造戰(zhàn)役 (2001-2005) 2000年開創(chuàng)CRM團隊,開發(fā)全新客戶關(guān)系營銷模式 開發(fā) “漢堡包”管理模型 2004年創(chuàng)建了第一個廣告公司運營的電話客戶開發(fā)中心 2004年引進營銷專家,開發(fā)客戶忠誠項目 GRM被認為是全球先進的行銷模式，亦被列為香港大學(xué)和哈佛大學(xué)案例。 公關(guān)策劃上海大眾圖安媒介試駕為上海

5、大眾的途安在北京、南京珠海進行媒體試駕。 策劃現(xiàn)場活動主題與創(chuàng)意吸引了超過 200 人參與，并發(fā)出超過計 100 份公關(guān)稿大眾品牌整合傳播大眾品牌中國策略咨詢服務(wù)(1999-2001)大眾進口品牌策略咨詢服務(wù)(2001)大眾品牌整合傳播戰(zhàn)役(自 2002)北京車展(2002), 上海車展(2003), 與長春車展(2003)傳播戰(zhàn)役大眾Beetle上市戰(zhàn)役大眾Sharan上市戰(zhàn)役大眾途銳Touareg整合傳播戰(zhàn)役大眾進口品牌CRM 策劃與執(zhí)行大眾中國大眾品牌整合傳播大眾Beetles上市戰(zhàn)役途銳上市 作為德國大眾生產(chǎn)的頂級越野車，途銳的宣傳需要更加耀眼。 活動代言人的選擇需要對目標受眾更加具有

6、說服力。 在麗江的消費者試駕 在麗江媒體試駕 在北京的上市發(fā)布會“豪客行” 途銳麗江試駕會同行更輝煌 - 經(jīng)銷商發(fā)布會及試駕途銳北京上市發(fā)布會公關(guān)新聞宣傳王石，途銳，與激情平行途銳，“三”思而先行網(wǎng)上公關(guān)經(jīng)銷商活動禮品文件夾胸卡邀請函產(chǎn)品手冊經(jīng)銷商促銷物料途銳DVD資料銷售手 冊奔馳廣告和整合傳播2005年梅賽德斯-奔馳全新S級轎車上市戰(zhàn)役南汽躍進2006品牌傳播2006年初，成為南汽躍進品牌傳播伙伴。為南汽躍進、凌野 、溫馨360進行品牌傳播服務(wù)。提供從策略、創(chuàng)意、到設(shè)計、執(zhí)行等一系列全案服務(wù)南汽躍進2006品牌傳播 第二部分：奇瑞S6品牌定位與上市推廣一、定位策略消費群特征產(chǎn)品需求心理需求

7、綜合特征？競品分析競品1競品2競品3機會點？產(chǎn)品分析性能比對優(yōu)勢提煉產(chǎn)品定位與QQ關(guān)系梳理本案策略流程奇瑞家族位置（一）：目標消費群特征發(fā)現(xiàn)S6的目標消費群車價降低使月收入在五千的家庭有機會購買小型車，進而使這一細分市場購買人群擴大；而女性購買者也較其他細分市場高，但男性購買者仍占66%; 73%為第一次購車； 單身購買者占17%；車主的平均年齡越來越年輕。S6目標消費群對車的期望小型車消費群體收入相對較低，使他們對價格、性價比和油耗格外敏感；除此之外，還有安全和外觀設(shè)計；實惠、高性價比 奇瑞S6 的消費群來源威馳POLO通用樂風(fēng)35萬飛度賽歐新千里馬夏利（N3）吉利1.3羚羊5-8萬小型9-

8、12萬中小型10價位范圍(萬)53主集次要交集次要交集吉利系列長安羚羊6-8代表車型 121.3L集中范圍關(guān)鍵字：1.3L、58萬元開在擁堵、出行不便的大街小巷，上下班，買東西，接送愛人或孩子；周末去父母家，與朋友小聚、應(yīng)酬；身份描述使用的典型場合情感需求功能需求渴望的形象核心特征工作滿足、家庭和諧、有能力過上比較好的生活是目前最大的成就，經(jīng)營個人的生活情趣。獲取精采的生活經(jīng)驗比汲汲營營于事業(yè)成就的追求更有意義；不需遠勝于人，但絕不落后于人，期待有一些色彩來豐富生活，偶而享受一下小資生活的情趣經(jīng)濟省油方便使用外，設(shè)計感強，動感時尚；動力性比同級車好，具有競爭力的價格 生活在城市、新一代“知本”

9、打工族，多數(shù)為企業(yè)中小主管、技術(shù)/專業(yè)人員，以及作為保證經(jīng)濟來源的，事業(yè)剛起步、28歲左右的男女；家庭月收入5千元左右；自信開朗，外向，樂于嘗試，務(wù)實略偏感性；心態(tài)描述自信聰明熱情生活有序，熱情，懂得生活樂趣的來源，聰明的應(yīng)對著生活聰明而富有熱情S6 目標消費群的心理剖析S6消費者特征對車的期望：實惠、高性價比 心理特征：自信、聰明、熱情聰明的生活懂事、進取、善于發(fā)現(xiàn)樂趣、務(wù)實、多彩 心理需求：提升生活品質(zhì)（二）產(chǎn)品優(yōu)勢奇瑞S6 的內(nèi)部空間吉利1。3L夏利N3S6ViosTiidaLength4,0703,998 4,280 4,395 Width1,6151,640 1,690 1,695

10、Height1,3851,535 1,440 1,540 Wheelbase2,3402,340 2,500 2,600 Powertrain Performance2,450 Fit NB4,300 1,690 1,495 Exterior Dimension(mm)接近中檔小型車（10萬元）的標準，內(nèi)部空間更大4 ,1521 , 6801 , 4402 , 434羚羊出租4 , 0951 , 3801 , 5902 , 365S6的動力與操控S61.3L無論在動力和操控上都接近或超過同檔車的1.3L；動力突出、靈活自如；S6Fit NBToyota ViosLovaFit NBToyota

11、 ViosEXCELLEDisplacement1.3 DOHC 1.3 I-DSI SOHC 8V1.3 DOHC 16V1.6 DOHC 16V1.5 VTEC 16V1.5 DOHC1.6 DOHC 16VMax. Power(Kw/rpm)64/600060/570064/600078/580079/580068/600078/6000Max.Torque(Nm/rpm)118/3800116/2800110/3200145/3600143/4800124/3200142/4000Top Speed(km/h)170165/160170182/170180/175N/A180/1721

12、00km F/E(90km/h)N/A5.0/4.95.3N/A5.2/5.15.2/5.66.5 / 6.7ECE+EUDC 100km F/EN/AN/AN/AN/AN/AN/AN/APowertrain PerformancePowertrain PerformanceFuel EconomyFuel Economy現(xiàn)場的試駕同時表現(xiàn)： 高效動力，快速起步加速轉(zhuǎn)向精準，半徑小，反應(yīng)靈敏，操控自如+吉利1。3L羚羊出租 L4DOHC 16V 63/6000110/520015063/6000110/3500170接近10萬元小車的完美性能標配產(chǎn)品優(yōu)勢歸結(jié)高性價比小車，接近10萬元小車標準；

13、更多更大空間不容小覷的駕馭感受+動感外形動力十足+=產(chǎn)品優(yōu)勢與消費者的滿足消費者購車需求合理的價格低油耗高性能安全配置整車外觀設(shè)計動感時尚外形動力及油耗的完美匹配操控靈活，駕馭自如基于QQ的更大空間來源： 2005年8月T250 Car ClinicS6的產(chǎn)品優(yōu)勢低價格，高性價比；時尚動感外觀設(shè)計； 更大空間；相當于中級車的動力性；小車的靈活操控；小排量車的低油耗；國產(chǎn)車、國情車（民族品牌）主要產(chǎn)品賣點超乎想象的小車（三）競爭分析S6的市場機會點S6 的競爭對手排序及確立奇瑞 S6次要競爭對手核心競爭對手 雨燕飛度中高端從（1.3L市場）外形、空間與配置來界定競品 夏利N3 約5.5萬低端吉利

14、優(yōu)利歐、自由艦系列 威馳 新千里馬羚羊Fit,當成為S6上端一個競爭對手，為市場預(yù)留品牌過渡空間吉利自由艦約4.98-5.18萬羚羊SC7130 OK標準版約4.98萬核心競爭對手分析夏利N3的優(yōu)勢與劣勢傳播訴求：夏利 自主之路夏利 三?。菏″X、省心、省時夏利 “實利”： 讓百姓買得起、用得好、品質(zhì)和安全有保障、維修和保養(yǎng)方便快捷給用戶提供實實在在的利益夏利 國民車：完全從百姓生活出發(fā)，為中國百姓提供“新實利主義”的承諾N3部分性能：四幅方向盤及助力轉(zhuǎn)向?qū)捥ィ?90公里/小時的安全極速兒童安全鎖 逐級吸能安全車身行李箱：228L 制動安全：50公里時速時的剎車距離小于19m 平均價位在5.5萬

15、元之間主銷區(qū)域：天津、北京、河北、山東、遼寧等；優(yōu)勢：以價位與性能為訴求主打的措施，快速切入了市場（營運）劣勢：車型過時、外觀平庸。 “出租車”形象造成影響了品牌的提升，使品牌整體形象沒有高檔感。 機會點1：優(yōu)越車型、品牌形象 核心競爭對手分析吉利自由艦1.3L系列的優(yōu)勢與劣勢傳播訴求：“自由馳騁，安全護航！” 部分性能：無盲區(qū)后視鏡，全方位保障你的駕乘安全。 外部輪廓舒展大氣 ,可搭配多種動力系統(tǒng) ;1.3L，經(jīng)濟型轎車的黃金排量，經(jīng)濟省油 平均價位在4.98-5.98萬元之間主銷區(qū)域：西北、北方二三線城市（營運為主）；優(yōu)勢：價格便宜，促銷力度大，用戶群較集中；劣勢：售后服務(wù)差，費油，性價比

16、不高，發(fā)動機一般； 品牌檔次低，難以躋身一線市場 機會點2：性價比（功能）核心競爭對手分析羚羊OK款 出租型的優(yōu)勢與劣勢傳播訴求： “實在，不簡單！”“享受生活，享受陽光！” 部分性能：四輪制動防抱死系統(tǒng) 直列四缸16氣門電頻發(fā)動機 三點約束式后座安全帶 電子式前排安全氣囊 國際標準子午線寬胎 VFD大屏幕顯示六碟CD音響系統(tǒng) 平均價位在5.28萬元左右主銷區(qū)域：以北方區(qū)域為代表的二、三線城市等；優(yōu)勢：省油，價格便宜，以“家庭”為單位訴求，快速普及家轎市場劣勢：車型陳舊，外觀普通，密封性不強，空間小，底盤低 動力不足；品牌檔次低，難以躋身一線市場 機會點3：動力、適用廣奇瑞S6的市場機會夏利N

17、3機會點：優(yōu)越車型、品牌形象吉利機會點：性價比（功能）聰明的選擇接近10萬元小車；高性價比；動感時尚外形動力及油耗的完美匹配操控靈活，駕馭自如基于QQ的品牌基礎(chǔ)S6羚羊機會點： 動力、適用廣二、品牌定位消費者聰明的生活懂事、進取、善于發(fā)現(xiàn)樂趣、務(wù)實、多彩區(qū)分競品空白點聰明的選擇產(chǎn)品優(yōu)勢高性價比超乎想象聰明的生活生活 聰明生活趣味與品質(zhì)聰明的選擇品牌核心奇瑞S6品牌定位品牌核心：聰明的生活 為什么是“聰明的生活”聰明的生活定位核心生活智慧務(wù)實價值品質(zhì)時尚帶來時尚生活帶來多元生活多元帶來經(jīng)濟生活商務(wù)/收益“聰明的生活”順承品牌精髓，擴大了傳播范圍；保證了從13線城市的傳播應(yīng)用（支撐點更多）適用12

18、級城市適用23級城市品牌名稱：奇瑞IQ 為什么是“IQ” 是QQ的延續(xù)與提升； 是保持品牌易識別性（QQIQ） 時尚的外形，高性價比， 是對目標消費群“聰明的”肯定； 是支撐產(chǎn)品“高性價比”的保證；IQ “智商”=“聰明生活” ；IQ是向往的生活模式；IQ是對生活享受的更高追求；IQ“智商”是保證生活提升的根本；IQ契合產(chǎn)品與品牌基礎(chǔ) IQ契合品牌內(nèi)涵 IQ（聰明的生活）是最適合CHERY S6的品牌特征與名稱 奇瑞IQ 品牌DNA聰明的生活價值 聰明的生活個性及態(tài)度個性：開朗有活力、自信有趣；態(tài)度：聰明務(wù)實、智慧可愛；情感利益媲美中級車的駕乘質(zhì)感和檔次，帶來高一等的視覺與感官享受、興奮；功能

19、利益高性價比動力及油耗的完美匹配駕馭輕盈、隨意生活； 秉承QQ系的動感外觀與時尚設(shè)計主要視覺特點協(xié)調(diào)、飽滿、陽剛的車身比例體現(xiàn)視覺美感；時尚、動感；年輕、時尚的車色；理性訴求元素奇瑞公司06三廂新品，動感時尚造型+無可比擬的動力性能，超越想象的小車。傳播支持IQ經(jīng)濟生活、IQ時尚生活、IQ多元生活品牌情感產(chǎn)品訴求品牌支持點更舒適：奇瑞IQ1.3內(nèi)部空間XXXX，后備箱容積XXXXL，空間更大，更舒適 ；更激揚：基于QQS2-1平臺的奇瑞IQ,動力系統(tǒng)采用奇瑞自產(chǎn)的1.3L鑄鐵缸體電噴發(fā)動 機和變速箱，64/6000，動力更好；更順暢：快速起步加速，轉(zhuǎn)向精準，半徑小，反應(yīng)靈敏，操控自如，更加靈活

20、；更有型：秉承動感時尚設(shè)計，前置前驅(qū)、三廂四門；車身為全金屬封閉式鋼板框架結(jié) 構(gòu)，車身內(nèi)飾采用軟化設(shè)計，外觀更時尚，更實惠：接近10萬元小型車的配備標準、時尚考究的外觀，以入門級價格帶來更實惠、 更經(jīng)濟的享受。IQ與QQ的關(guān)系梳理產(chǎn)品特性共性：1、研發(fā)平臺相似；2、外觀秉承QQ時尚路線（時尚、可愛）；區(qū)分1、動力、性能、應(yīng)用領(lǐng)域的增強（1.3L）2、外形的改變（長寬高均有加長，并趨向動感、立體；底盤加高）；3、三廂空間；結(jié)論： 在消費者對小型車的主要選擇因素（動力性能、大空間）上，有質(zhì)的提升IQ與QQ在消費者層面的差異 設(shè)定了的IQ消費者特點人口統(tǒng)計特征29歲左右年輕的單身、2人世界或年輕家庭

21、作為經(jīng)濟來源的一個支持點心態(tài)：樂觀、活力、實用、時尚；懂得生活的智慧，并滿足需求：滿足應(yīng)用、與駕駛樂趣；QQ的消費者特點人口統(tǒng)計特征26歲年輕白領(lǐng)、中小主管、女性為主年輕兩口、三口之家心態(tài)：年輕，眩、講究時尚，也看實質(zhì)花費不保守，生活的提高容易表現(xiàn)；需求：小型車要實惠又時尚，滿足他們工作、應(yīng)酬的需求S6的消費群較QQ，生活更有智慧和不拘泥于外表的時尚S6 與QQ在品牌識別的差異 若一個名字，兩個定位優(yōu)勢市場銷量的累計效應(yīng)會快速而明顯，增強消費者的購買信心短時期內(nèi)產(chǎn)品線的豐富，可以凸現(xiàn)品牌的活力，證明品牌的實力劣勢因為消費者先入為主的認知特點，IQ上市時，消費者的認知可能仍停留在QQ上，則產(chǎn)品的

22、賣點和個性將很難樹立；以目前中小型車的市場現(xiàn)狀來看，同一命名下的兩款不同車型都存在在銷量上互相蠶食的現(xiàn)象；兩個定位就等于兩次溝通，在溝通上造成混淆的同時又無法節(jié)省媒體投放的費用；在推出IQ之后，消費者會認為QQ作為一個老產(chǎn)品已經(jīng)過時；奇瑞QQ與IQ關(guān)系產(chǎn)品層面 不同的駕馭與需求消費者層面IQ“更有智慧”兩者難以歸屬但可以調(diào)和互補傳播層面：QQ系建立的品牌認知與美譽平臺應(yīng)用領(lǐng)域的互補與消費者溝通的互補銜接平臺關(guān)系定位：兩者應(yīng)平行，并于傳播上保持銜接IQ當作為單獨的子品牌品牌識別層面難以共享與QQ平行關(guān)系的溝通注意點以“智慧”的調(diào)性解決29歲單身或2人世界汽車需求的問題 （喜歡QQ的時尚，但不滿足

23、于QQ的應(yīng)用與性能）2. 上市策略應(yīng)保持與QQ的正面回響；3. 溝通傳播上QQ有所區(qū)隔S6在奇瑞家族中的位置奇瑞IQ與QQ的平行1、保持產(chǎn)品線（微轎1.3L）的完整；2、保持傳播層面的滿足（囊括不同消費群）；3、塑造奇瑞Q系列強勢品牌；3、新穎而創(chuàng)意的傳播契機，將帶動整個品牌的提升；三、創(chuàng)意表現(xiàn)1、畫面即產(chǎn)品：競品平面廣告分析2、以城市和風(fēng)景為背景3、汽車在公路飛馳我們的發(fā)現(xiàn)1、廣告缺乏創(chuàng)意2、沒有貼近生活3、設(shè)計元素同質(zhì)化4、缺乏沖擊力和感染力我們的創(chuàng)意策略1、表現(xiàn)品牌內(nèi)涵2、訴求情理并重3、創(chuàng)意貼近生活4、注重品質(zhì)檔次5、建立獨特調(diào)性奇瑞IQ的視覺調(diào)性顏色鮮明風(fēng)格年輕化，比QQ成熟品質(zhì)+品

24、味參考圖片奇瑞IQ的非視覺調(diào)性輕松愉悅生活智慧樂觀進取廣告口號：IQ由我 豐盛我生活體現(xiàn)品牌名稱代表智慧的含義代表消費群特征對智慧的掌握自信的態(tài)度對智慧的隨心運用更舒適更激揚 更順暢更有型更實惠創(chuàng)意概念：智慧生活的體驗上市篇強烈的色彩風(fēng)格感性訴求利用IQ外型創(chuàng)造獨特視覺識別的圖形理性訴求產(chǎn)品是主角動力篇空間篇扭力篇節(jié)能篇TVC1空間篇TVC1空間篇TVC 2-性能篇TVC 2-性能篇戶 外戶 外戶 外燈 箱吊 旗易拉寶四、品牌上市活動全國公關(guān)活動主題：IQ生活1、體現(xiàn)奇瑞IQ品牌名稱；2、體現(xiàn)品牌核心定位：聰明的生活3、具有很好的包容性和延展性；4、契合消費者特征和社會風(fēng)尚；5、可以推廣到全國

25、各地，如IQ生活之IQ遼寧遼寧區(qū)域市場特性分析 毗鄰京津唐，經(jīng)濟發(fā)達，交通便利，人均購買力強；消費群性格豪爽，務(wù)實，商品質(zhì)量與性能是注重第一要素 ；市場內(nèi)小型、微型車競爭激烈；但高性價比小車依然受青睞；區(qū)域人口喜愛熱鬧、娛樂元素強；吉利、夏利的市場占有率比較高；以IQ高性價比切入；充分利用受眾群喜歡熱鬧 、娛樂的特性；利用事件，將信息由遼寧放射到周邊IQ吉利 “吉利自由艦遼寧巡展活動;6月1日-7月15日， “清涼在行，關(guān)愛于心”夏季送清涼服務(wù)活動(維修保養(yǎng)等)；“40萬份清涼,40萬份關(guān)愛” ；軟文：吉利40萬用戶；吉利可靠（營運市場） 奇瑞IQ主要競品近期活動遼寧夏利N3新品上市，目前多限

26、于線上品牌傳播夏利“20萬車主交接儀式”如同競品的硬性傳播，該區(qū)域活動普遍缺乏對“汽車與生活”的詮釋； 上市前9月12月奇瑞IQ的上市策略設(shè)定上市中12月07/5月上市后07年5月后 傳播目標迅速提升IQ知名度和產(chǎn)品FBI認知；品牌體驗，建立美譽度，銷量攀升持續(xù)熱度，間或亮點和銷售刺激點，進行品牌維護和提升 傳播重點 產(chǎn)品FBIIQ生活的導(dǎo)入； “IQ駕馭” IQ生活的深入 ；IQ、QQ、CHERY整體品牌一體傳播； 傳播活動 FBI媒體試駕經(jīng)銷商大會我的超級IQ生活媒體公關(guān)路演遼寧IQ生活體驗軟 文消費者試駕廣告貫穿廣告貫穿（一）PR創(chuàng)意主題“IQ生活之IQ遼寧”執(zhí)行分解時間：2006.7-

27、8月（上市前）開展方式： 與報社合作，設(shè)立短信、郵件平臺；每日抽取幸運者，活動結(jié)束后將獲獎的超級IQ匯編成冊，免費發(fā)放給新車購買用戶；創(chuàng)意關(guān)鍵：尋找在遼寧省生活的點滴智慧，可以是IQ經(jīng)濟生活、IQ時尚生活或者IQ多元生活 如：“超級性價比的商場”、 “超級實惠的旅游線路”、“超級特色的餐廳”、“超級順暢的交通線路”、“超級省錢的家裝方式” 地點：遼寧省 目的：上市前的炒作活動為IQ品牌內(nèi)涵與軟文報道等贏得契機；主線1“我的超級IQ生活”評選活動 主線2遼寧IQ生活體驗 時 間：2006.9-10月（評選活動之后，上市中 ）開展方式： 與報社或電臺合作，并制作DV短片；創(chuàng)意關(guān)鍵：尋找名人或本市意見領(lǐng)袖，展示他們的IQ生活。其中設(shè)置試駕IQ的環(huán)節(jié)，作為IQ生活體驗的一部分。 給予體驗人（或名人或意見領(lǐng)袖，建議范偉）一部分資金，并設(shè)定好生活的區(qū)域與線路，以半天或一天為時間單位，展示他們的智慧生活方式。活動過程用DV記錄并于電視臺選播用代言人的形式詮釋奇瑞IQ的智慧。地 點：同評選活動，也可巡回到全國其他區(qū)域 （二）傳統(tǒng)上市活動的新亮點目的：通過媒體公關(guān)，建立媒體對IQ的