視覺設(shè)計(jì)與LOGO的文化性

1、很高興這次有機(jī)會參加2006中國標(biāo)識論壇大型公共場所標(biāo)識制作工藝技術(shù)研討 會與大家進(jìn)行交流，我本人在中央美術(shù)學(xué)院工作，從事平面設(shè)計(jì)與視覺形象方面的 教學(xué)與研究，從事過一部分標(biāo)識設(shè)計(jì)的項(xiàng)目。今天希望能和大家分享一下我的工作 經(jīng)驗(yàn)以及我所接觸過的一些好的案例。好的標(biāo)識在對標(biāo)識這幾年的關(guān)注上，從以下幾個方面可以對標(biāo)識的特點(diǎn)進(jìn)行概括。一個好 的標(biāo)識必須具有以下幾個特點(diǎn)：真、善、美、奇、特、時、通、整、合。所謂真”，即清晰、直接、信息準(zhǔn)確。在一個高效運(yùn)轉(zhuǎn)的社會，瞬間抓住有效信 息的重要性日益凸顯。善”指的是親和、動人。美”，是視覺設(shè)計(jì)上體現(xiàn)的美感， 不同的城市與文化環(huán)境下設(shè)計(jì)的美學(xué)特征和與此相關(guān)的風(fēng)格能

2、體現(xiàn)這一點(diǎn)。 奇講 的是與眾不同、出奇制勝。特”就是特色與特別。時”突出的是時效、時代感，能 夠體現(xiàn)現(xiàn)代社會生活的變化與發(fā)展。、通即通用、適用，在不同空間中能夠普遍地 有效地傳達(dá)公共信息。整就是整體性與整合。合即和諧性。信息圖形與傳達(dá)在現(xiàn)代的信息圖形的表現(xiàn)與傳達(dá)方面，不同的介質(zhì)傳達(dá)不同的內(nèi)容，在表現(xiàn)形方 式上，從傳統(tǒng)的平面到立體，空間和多媒體等等表現(xiàn)形式。新興的材料與技術(shù)在表 現(xiàn)形式與傳達(dá)語言上提供了更多、更大的可能性。在現(xiàn)代信息傳達(dá)中，主要有兩種渠道，文字傳達(dá)和圖形傳達(dá)。特別在信息標(biāo)識方 面，信息圖形的表現(xiàn)力更加直接與強(qiáng)烈。尤其面對不同的文化環(huán)境，最容易識別的 是一些基本的圖畫，這對每一個人

3、都是一個深刻的體驗(yàn)。視覺的感受從圖形與圖像 上升到思維上的理解和感知，這對語言和文字的信息是個有效的補(bǔ)充，起到相輔相 成的作用。標(biāo)識在功能上應(yīng)該表達(dá)的更加得體。特別是我們在旅行當(dāng)中會發(fā)現(xiàn)有些機(jī)場或者 火車站等公共場所在這方面做得不是特別到位。在某些語境下，信息圖表也是非常 重要的，它可以把每個信息綜合化，條理化。比如地、平面圖和表格的處理。人性化。相對大眾群體，社會中弱勢群體也需要獲得某些信息的認(rèn)知，例如殘疾 人、老年人、兒童等，他們對信息的感知的高度和能力是不一樣的。設(shè)計(jì)師普遍希 望把東西做得巧妙、雅致的同時，也要考慮到另外一些因素會導(dǎo)致信息傳達(dá)不暢。 例如，很多年老的人，他們的視力不好，而

4、且有的時候環(huán)境的光線不是非常的有效， 這時候就需要考慮到一個有效的傳達(dá)距離和傳達(dá)效果。在發(fā)達(dá)國家法律上有這方面 的規(guī)范，我們也能從案例上能看到公共設(shè)施上對他們的考慮。文化的差異。人的流通和信息的傳播速度日益加快，文化上的差異會產(chǎn)生歧異甚 至不良后果，這尤其在標(biāo)識中引起注意。比如一個抽煙的標(biāo)識，一只枝煙用個圓環(huán) 圈起來，可以理解為 禁止吸煙”，也可理解為、吸煙區(qū)”。手的形象在阿拉伯國家意 為受歡迎，但在大多國家意為禁止觸摸或者止步的意思。傳統(tǒng)上我們所看到的色彩 所傳遞的信息跟今天實(shí)際狀況有很多相通的地方，文化差異在色彩上、表達(dá)方式上 是的差異在現(xiàn)代傳播上應(yīng)該受到更多人的關(guān)注。商業(yè)標(biāo)識標(biāo)識代表著質(zhì)

5、量和信任，標(biāo)識體現(xiàn)形象與服務(wù)。標(biāo)識是信息時代的文化體驗(yàn)。在商業(yè)性的環(huán)境中我們看到標(biāo)識的應(yīng)用更加廣泛， 而且更加多元化。從平面化的招貼、燈箱等變得更加藝術(shù)化、立體化，更加有吸引 力。這也是強(qiáng)調(diào)的個性化的一種體現(xiàn)。左圖是一個公共的商業(yè)街路口，我們從中能夠看出，現(xiàn)代標(biāo)識在這樣一個雜亂的 環(huán)境中我們還能區(qū)別出這是一個五星級賓館還是一個商店。這些也是在中國許多城 市所面臨的一個問題，我們怎么樣能夠跳出來，能夠有效的管理，而且不至于讓人 感覺到非常的煩亂。例如在香港的公共法律中規(guī)定霓虹燈標(biāo)識只許亮不許閃，因?yàn)?閃動會影響人的心理和情緒，導(dǎo)致交通等其他問題的出現(xiàn)。 標(biāo)識一方面要有效性， 但不能干擾行人或者交

6、通車輛，而且在不同的環(huán)境和路口上很多企業(yè)也嘗試不同的 方法來張揚(yáng)自己的特點(diǎn)。標(biāo)識是一種身份的象征，同時標(biāo)識的質(zhì)量也代表著信任，代表企業(yè)的形象。在當(dāng) 下城市建筑業(yè)中我們發(fā)現(xiàn)趨同化與屬性的模糊，是醫(yī)院？是學(xué)校？是企業(yè)？還是辦 公樓？如果造型不能造就其功能和屬性，唯一能獲得的是視覺形象或包裝，它的環(huán) 境、景觀、標(biāo)識系統(tǒng)?，F(xiàn)在的醫(yī)院、銀行特別強(qiáng)調(diào)標(biāo)識的設(shè)計(jì)，不只是大門頭和大 標(biāo)牌。著也體現(xiàn)出深化服務(wù)改善形象的策略，意在提升服務(wù)質(zhì)量、改善社會形象、 加強(qiáng)品牌建設(shè)的一個很重要舉措。例如一個非常簡單的報亭，如果設(shè)置了一個標(biāo)識 以后會讓人以為這不是一個普通的賣報紙的地方，而是提供某種媒介和信息中心， 有效的履

7、行社會服務(wù)。標(biāo)識無論大小，都需要真實(shí)地考慮它面臨的對象，考慮到前 后左右不同方位的人流來看都能感受到色彩的信息。在標(biāo)識的設(shè)計(jì)中，字母的設(shè)計(jì)非常的普遍，左邊的這個是巴黎十九世紀(jì)地鐵站的 一個標(biāo)識設(shè)計(jì)（PPT中的圖12），右邊是我們非常熟悉的麥當(dāng)勞的標(biāo)識，字體的形 象和形態(tài)所展示和提供的信息的跨越性可以是非常大的。這也是一個地鐵站的標(biāo)識 （PPT中的圖13），也是一個M字體的設(shè)計(jì)，慕尼黑的機(jī)場也是M的字型，字體 的設(shè)計(jì)在不同的情況下傳遞的信息是不盡相同，在這種公共的場所的一些標(biāo)識所提 供的是三百六十度可視度。在十幾年前我就非常關(guān)注標(biāo)識和符號的設(shè)計(jì)，我們會發(fā)現(xiàn)西方發(fā)達(dá)國家在這方面 考慮地會更加周到一些，有些經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒。這是瑞典一個城市地鐵標(biāo)志，它 的設(shè)計(jì)方式是用線行形態(tài)的拋線，能夠從更多的角度看到這個T地鐵標(biāo)志的存在， 而且內(nèi)打燈的照明方式在夜晚也很容易分辨。還有一個特點(diǎn)是瑞典夏天晚上會非常 亮，白的背