2019-支付寶春節(jié)集五福傳播方案

1、集五福已經(jīng)從當(dāng)初一個(gè)小游戲變成了一個(gè)具有戰(zhàn)略意義的產(chǎn)品回顧3年集五福，我們看到什么？回顧3年集五福， 我們看到什么？但如果要成為代表中華文化的年俗一部分，靠這些夠嗎？每一個(gè)年俗背后都 有 深 遠(yuǎn) 意 義情感連接是集五福成為新年俗的命門 賦予集五福深刻的情感鏈接 根本問題，我們?yōu)槭裁匆甯＃拷o我一個(gè)除了紅包以外的理由是集五福成為真正年俗的命門 賦予集五福除了紅包外深層的情感連接 通過傳播和滲透培養(yǎng)集五福情 感 驅(qū) 動利 益 驅(qū) 動作為新年俗的用戶習(xí)慣那這個(gè)情感鏈接是什么？不同的人對過年和集五福的理解不一樣一二線四五線，小人物大明星，老中青，國內(nèi)國外，大家對福的理解都不一樣。誰能準(zhǔn)確的說出來福是

2、什么？什么是福文化，為什么集福貼服送福？祈福，送福，都是關(guān)于把最好的祝愿送給自己和身邊的人l 福文化是伴隨著每一個(gè)華人成長的文化，有華人的地方就有福文化。但 因?yàn)檫@不時(shí)尚不流行，很多人對文化背后的含義都已經(jīng)模糊。 甚至許多 年輕人和外國人，由于不了解中國的優(yōu)良傳統(tǒng)文化，而產(chǎn)生了很多誤會。l 要想做到讓福文化重新流行，真正的文化出海，就要讓全世界看到華人 文化帶給這個(gè)世界的變化和好處，才能讓大家認(rèn)同，讓每一個(gè)華人感到 驕傲和感動，從而產(chǎn)生裂變傳播。IN SIG H Tl 有華人的地方就有福氣，讓每一年集五福，成為全球華人傳播中華 文化的契機(jī)。讓世界看到福的力量。l 集五福作為一種技術(shù)，喚醒對傳統(tǒng)

3、文化的使用，通過傳播傳統(tǒng)文化 來提升支付寶和中國形象。把支付寶集五福打造成新年期間的中國 名片，收集全球的福。用集五福造節(jié)，為全球華人賦能。KEY MESSAGE 五福四海 有你是福 有華人的地方，就有福 家里有你是福，路上有你是福， 朋友有你是福，國家有你是福， 世界有你是福ID E A造節(jié)造勢 年30支付寶福氣節(jié)全球商家用支付寶埋單可獲得來自中國的新年福氣紅包，賦能全球 華人和支付寶商家。 文化出海，要帶給國際好處和改變，讓全球人民通過支付寶的集五?；顒诱J(rèn)識中國文化。兩分天下格局 除了每個(gè)年俗都有意義外 每個(gè)年俗也都有的位置，為支付寶選定了2個(gè)位置年貨 春運(yùn) 打掃 窗花 年夜飯 春晚消費(fèi)旺

4、季社交旺季如何最大化卷入所有人？賦予意義，讓所有人都能找到參與感和榮譽(yù)感五湖四海 有你是福大國有你，有你是福家人有你，有你是福 文化出海，有你是福國有你是福家有你是福 世界有你是福1 世界有你，有你是福做大一個(gè)文化事件陳可辛&14億華人 聯(lián)合制作新春大片文化出海有你就是福五湖四海，有你是福打造支付寶集五福為全球華人的新年俗3 親朋有你，有你是福做火一個(gè)社交爆款有你是福 掃你領(lǐng)福袋全民社交互動，聯(lián)合品牌參與2 大國有你，有你是福做響一個(gè)民族自豪人民日報(bào)央媒合作全民+1點(diǎn)贊 全民表達(dá)國家認(rèn)同和民族自豪感4 路上有你，有你是福做透一個(gè)春運(yùn)場景機(jī)場、高鐵、鐵路AR全民事件 春節(jié)最遠(yuǎn)最暖的淘寶店新春大電

5、影預(yù)熱陳可辛有你 就是福人民日報(bào)合作春運(yùn)場景人群下沉事件：五湖四海陳可辛為你拍新年大片新春大電影發(fā)布改革開放40+1點(diǎn)贊巨型福字AR互動最遠(yuǎn)的淘寶店有你是福H5上傳自己或家人照片主會場：故宮發(fā)布AR事件改革開放40年大事回顧利用AR技術(shù)打造事件在最遠(yuǎn)的中國鄉(xiāng)村生成定制視頻分會場：阿里系端內(nèi)首映展望2019，全民+1融入地域元素融入合作品牌錦鯉派?？扉W一個(gè)淘寶店 給大家派福送禮阿里系端內(nèi)引流KOL直播首映，支付寶派福大事件參與者參加事件病毒傳播朋友圈、微群擴(kuò)散外圍陳可辛-集五福話題網(wǎng)絡(luò)電影話題傳播AR事件二次傳播明星、名人+1視頻傳播新年最暖的一件事陳可辛&14億華人聯(lián)合制作中華福大電影出海 給

6、全球華人拜年紐約時(shí)代廣場播放多種外國文化跨界福圖騰人民日報(bào)海外版專題全民+1凝聚向心力海外知名機(jī)場事件海外華人、外國人掃福AR在facebook等社交傳播五湖四海，有你是福打造支付寶集五福為全球華人的新年俗合作品牌物料下沉福文案，掃福參加活動 福袋派送五福傳，全球歡五福起，新年到五福頌，全民贊集五福，過大年五福送，千萬家打穿過年團(tuán)聚場景 在家庭群傳播報(bào)紙40+1專題 線下影展回顧1.26 集五福上線發(fā)酵1.15 傳播開始預(yù)熱1.21 電影發(fā)布起勢2.6 新年到高潮物料下沉：福歷，店招roadmap文化出海人群下沉外圍有你是福世界有你PART 1一鳴驚人故宮發(fā)布會巨龍送福H5陳可辛為你拍新年大片

7、一呼百應(yīng)阿里生態(tài)狂歡引流&事件 再造錦鯉效應(yīng)14億個(gè)祝福陳可惜&14億華人 送祝福 中華福大電影出海萬物皆可福中華福席卷西方打造福文化圖騰世界有你，有你是福做大一個(gè)文化事件全網(wǎng)傳播文化出海預(yù)熱 五福起 新年到當(dāng)集五福活動開啟的時(shí)候，就會意識到，新年馬上就要到了！這56年來，我拍過許多電影，有關(guān)于愛情的電影，親情的電影，生活的電 影，夢想的電影，但我一直最想拍的一部，是關(guān)于你的電影。 #有你是福#這56年來，我拍過許多電影，有關(guān)于愛情的電影，親情的電影，生活的電影， 夢想的電影，但我一直最想拍的一部，是關(guān)于你的電影。 #有你是福#陳可辛明星夫妻話題預(yù)熱，引爆全民關(guān)注新春大電影陳可辛導(dǎo)演陳先生，那

8、我這個(gè)最佳女主角就托付給你了。Pete三姑丈有你就是福先導(dǎo)海報(bào)發(fā)布，告訴你有你是福的真正內(nèi)涵電影花絮H5:今年的新春賀年大片，大導(dǎo)演陳可辛特邀你來參加五大APP攜手倒數(shù)，預(yù)告故宮新春大片發(fā)布會生活日常換新裝，到處充滿了屬于城市的新“年味”“一夜暴?！笨爝f箱“心福口?！蓖赓u盒五福傳 全球歡福源起東方，這一次，將它傳遍全球各個(gè)角落故宮電影發(fā)布會 巨龍送福阿里生態(tài)狂歡，再造錦鯉效應(yīng)從國內(nèi)和國外兩個(gè)維度，隨著有你就是福電影發(fā)布 將中國的福文化打造成席卷全球的一件大事一鳴驚人， 一呼百應(yīng)將中國福文化傳遍全球一鳴驚人故宮巨龍送福點(diǎn)燃現(xiàn)場*圖為GIF，可全屏查看一呼百應(yīng)：阿里生態(tài)狂歡，再造錦鯉效應(yīng)打造史上最

9、豪華“有你是福”新春福袋，獎品拿到手軟萬物皆可福，中國福席卷西方將福作為一個(gè)中國圖騰與西方流行文化融合街舞舞臺街頭涂鴉披風(fēng)滑板紋身陳可辛&14億華人 聯(lián)合制作中華福 電影出海，給全球華人拜年萬物皆可福，福成為春節(jié)國外的一種Lifestyle萬物皆可福， ins最火“鬼畫?！碧魬?zhàn)， 無數(shù)外國明星紅人參與寫福有你是福大國有你PART 2五福頌 全民贊回顧2018年全國大事件，引發(fā)民族自豪感大國有你，有你是福做響一個(gè)民族自豪2018是改革開放40周年 2019則是40+1的新10年開端用 +1 這樣一種網(wǎng)絡(luò)化的符號代表每個(gè)人都對中國崛起的希望和民族自豪 讓每一個(gè)你我，都為改革開放40年+1人民日報(bào)聯(lián)

10、合支付寶發(fā)起【 有你是?！炕顒友s社會優(yōu)秀學(xué)者，企業(yè)家，明星通過微博為改革開放40周年+1點(diǎn)贊用特色的五福+1點(diǎn)贊手勢，為百姓送去祝福 更喚起全民的民族自豪感和國家榮譽(yù)感制作微博改革開放40+1 有你是福專題將五福和國家大事結(jié)合在一起，全民點(diǎn)贊+1讓支付寶集五福的概念和民族榮譽(yù)綁定在一起，深入人心人民日報(bào)發(fā)起改革開放40+1回顧回顧40年大事，展望19年新期待起勢預(yù)熱擴(kuò)散各年齡層人群采訪優(yōu)秀企業(yè)家專訪探月總設(shè)計(jì)師吳偉仁 大橋總工程師林鳴衛(wèi)星首席總設(shè)計(jì)師謝軍改革開放40周年一帶一路5周年 嫦娥四號奔月 港珠澳大橋開通 北斗3號全球組網(wǎng)2018年，找到中國大事件的親身見證者愛國福友善福 敬業(yè)福 和

11、諧福 富強(qiáng)福z參與大事件的工作人員他們是親身參與的一線見證人 邀請他們在微博為祖國+1點(diǎn)贊*為這些工作者開設(shè)微博專屬圖標(biāo)*增加改革開放40+1點(diǎn)贊動畫報(bào)紙40+1點(diǎn)贊專題 大事件人物專訪五?；仡?018工程 給全國人民送福線下40+1周年影展 民眾掃碼+1點(diǎn)贊人群下沉報(bào)紙專題 線下影展為海外華僑 送去五福祝福回顧40年大事 展望2019精彩典型人物故事 40+1全民點(diǎn)贊文化出海海外版專題福布斯用最有福的雜志記錄最有福的生活支付寶攜手Forbes雜志推出改革開發(fā)?？駞⑴c為改革開放打call！上微博領(lǐng)取大事件的身份認(rèn)證有你是福家人有你PART 3集五福 過大年其樂融融搜集五福，帶著美好的祝福回

12、家過年路上有你，有你是福春運(yùn)是新春最具代表性的場景做透一個(gè)春運(yùn)場景讓人人都有份參與玩轉(zhuǎn)春運(yùn)，讓五福傳遍全國大江南北有你的地方就有福， 中國巨福現(xiàn)身巴黎鐵塔掃福當(dāng)錦鯉，百家品牌幸運(yùn)福袋等你來搶支付寶聯(lián)手一眾品牌，換上全新福系包裝，不同的產(chǎn)品配上不同的福系文案，隨時(shí)隨地進(jìn)行掃福，掃福更能獲得新年限量錦鯉福袋。藍(lán)V海報(bào)結(jié)合不同品牌的特性和類別，推出品牌聯(lián)合藍(lán)V海報(bào) 形成刷屏事件，讓福成為春節(jié)前最熱門的話題。五福送 千萬家借助贈送“五福”臺歷、福系特色店招、 洗腦刷墻文案等線下活動，將集五福活動影響力與聲勢擴(kuò)散到各個(gè)角落，最終實(shí)現(xiàn)人群下沉2018掃五福手勢集福的玩法聯(lián)合馬云爸爸、明星、總統(tǒng)，產(chǎn)生了很多

13、有趣的內(nèi)容2019我們更進(jìn)一步用一個(gè)強(qiáng)社交玩法，造一個(gè)新年爆款 逆襲珍珠港，讓集五福層層滲透！從手勢掃福到人臉掃福聯(lián)合品牌推出新春福袋 每掃一個(gè)人，都可以在福袋中積攢紅包掃不同的人，獲得的紅包數(shù)額隨機(jī) ， 掃老媽得了3.8元，掃老爸只得了0.12元 掃男票得了0.5元，打開淘寶掃了一張馬云爸爸， 5元讓掃人的場景變得豐富好玩，更產(chǎn)生海量社交話題！ 依托支付寶小程序和人臉識別的成熟今年過年，讓集五福再次成為社交爆款支付寶&品牌聯(lián)合送福利有你是福，掃你得福人人集福，有你是福讓福掃進(jìn)全國千萬家掃福是全中國人的新年活動不管是農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)還是城市都能全民參與進(jìn)來結(jié)合過年習(xí)俗和氛圍，通過各種接地氣的活動和應(yīng)節(jié)

14、 物料，將支付寶掃福活動下沉到全國各大小城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村， 真正實(shí)現(xiàn)全民掃福集福只為幾個(gè)人開的“福氣年貨店支付寶聯(lián)合淘寶/天貓，在最偏遠(yuǎn)的山區(qū)小村落開設(shè)福氣快閃年貨店，讓物流不便或貨源不 足的偏遠(yuǎn)村落能夠更便捷地購置年貨，并且共同參與到掃?；顒又?，過個(gè)美滿富足的福年。快閃店紀(jì)錄片：心不遙遠(yuǎn)，有你是福視頻描述：從挑選地點(diǎn)到整個(gè)五福年貨店搭建的過程進(jìn)行記錄。 用鏡頭記錄下鄉(xiāng)親們對“五福”店到來的開心與收獲， 在表達(dá)支付寶希望全球華人一起過福年分享福氣。 更多 方案資料關(guān)注公眾號：精英策劃圈商超福氣滿家系列活動：送福超市支付寶聯(lián)合線下商超，將各大超市包裝成送福超市，結(jié)合各種福氣元素 打造過年專屬年貨超市。商

15、超福氣滿家系列活動：福豬送福禮支付寶在超市內(nèi)外設(shè)置超大福豬儲錢罐裝置， 用戶只要掃福豬身上的福字就有機(jī)會獲得福豬儲錢罐中的年貨大禮商超福氣滿家系列活動：送福大禮包 只要在送福超市置辦年貨，就能獲得由支付寶送出的年貨必備大禮包， 過年常用的揮春對聯(lián)、福字福歷，承包你的年貨需求。更多方案資料關(guān)注公眾號：精英策劃圈五福特色臺歷支付寶推出以 “平安、和諧、衣食”等福文化內(nèi)容制作的2019年專屬“福歷”，免費(fèi)發(fā)放給各超市商販，由店家在購置年貨期間附贈。將美好的“?！痹⒁鈧鬟f到每家每戶。支付寶福系專屬店招支付寶為各中小城鎮(zhèn)商家免費(fèi)更新福系店招，包括免費(fèi)提供掃福物料、五福春聯(lián)等，以軟植入的形式對三五線城市進(jìn)

16、行深入滲透。洗腦刷墻廣告根據(jù)不同地方的風(fēng)俗和語言習(xí)慣定制不同的農(nóng)村墻體廣告， 利用易于記憶的口號讓集五福的概念更加深入人心。佛系青年如何能不求神拜佛就獲得好 運(yùn)氣？這群人實(shí)在是太傻了哈哈哈哈！如何從油膩的中年男子蛻變成有福氣 的中年男子花式傳福，爆款文章刷屏朋友圈5、春運(yùn)事件：#吉尼斯福字#機(jī)場驚現(xiàn)超大福#趕春運(yùn)回家的時(shí)候，你可能已經(jīng)被福包圍了今年春運(yùn)大家都不急著回家？個(gè)個(gè)都在掃超大福字?6、海外掃福傳播：#全世界都被福包圍了#國外的福字#今年，全世界的人都開始求敬業(yè)福了在國外只要出門半小時(shí)，就能掃完所有的福7、 品牌福氣包裝：#被福包圍是什么感覺#這個(gè)春節(jié)到哪都是福#當(dāng)你發(fā)現(xiàn)身邊到處都是福的時(shí)候，這是你成為錦鯉的機(jī)會 支付寶再發(fā)集福大招，上百品牌讓你掃成錦鯉8、福氣年貨快閃店：#只為10個(gè)人開的福氣年貨店#全村唯一的福#當(dāng)他們準(zhǔn)備提前半個(gè)月進(jìn)城辦年貨時(shí)，一家商店閃現(xiàn)村里 支付寶開實(shí)體店？第一家店竟然開在這么遠(yuǎn)的地方？1、新春大電影預(yù)熱：#14億人合照怎么拍#拍一張全國福#支付