企業(yè)宣傳片拍攝制作的主題與構(gòu)思

1、1企業(yè)宣傳片的主題的深刻性主要體現(xiàn)在主題對(duì)于客觀事物是否有深刻的揭示，重要的一點(diǎn)是企業(yè)宣傳片制作是否有思想深度。武漢寰世影像就一直強(qiáng)調(diào)，企業(yè)宣傳片策劃人員必須要有敏銳的洞察力，能從平凡的生活中的細(xì)節(jié)，挖掘使人激動(dòng)不已的意蘊(yùn)來(lái)，使之具有深邃的思想認(rèn)識(shí)價(jià)值和人生哲理。這種哲理性有助于加深企業(yè)宣傳片主題的思想深度和感情深度。2企業(yè)宣傳片主題不是邏輯抽象的思辨的產(chǎn)物，而是一種藝術(shù)概括的結(jié)晶，能使企業(yè)宣傳片作品具有藝術(shù)感染力和審美價(jià)值，增強(qiáng)打動(dòng)人心的力量，從而讓宣傳片更有誘惑力和說(shuō)服力。企業(yè)宣傳片意象是創(chuàng)造性想象的產(chǎn)物，它是將頭腦中的各種表象進(jìn)行重新組合，從而創(chuàng)造出的純粹虛構(gòu)的、在現(xiàn)實(shí)生活中不可能有的形

2、象，是被影視制作者用來(lái)傳達(dá)某種概念、思想、意味的載體。3現(xiàn)代企業(yè)宣傳片大量采用意象造型無(wú)疑與兩種因素有關(guān)：其一，自身功能方面的需求;其二，大量的有較高文化素養(yǎng)的觀眾?，F(xiàn)代企業(yè)宣傳片中廣泛使用意象造型的主要是廣告、標(biāo)志、插圖。在廣告中，為了把一些概念、思想以圖形設(shè)計(jì)的方式傳達(dá)給觀眾，僅用具象造型是不夠的，因?yàn)榫呦笤煨偷木窒扌蕴?，而思想、概念往往是理性的，超出一般具象形態(tài)的東西，這些思想、概念的視覺(jué)化任務(wù)不可能由一般具象形態(tài)來(lái)?yè)?dān)當(dāng)，設(shè)計(jì)師必須創(chuàng)造一種虛構(gòu)的形象作為這些思想、概念的表現(xiàn)形態(tài)。4如宣傳某類產(chǎn)品性能優(yōu)良的商業(yè)廣告，必須借助意象造型?，F(xiàn)代企業(yè)宣傳片采用意象造型的另外一個(gè)因素是現(xiàn)代社會(huì)為現(xiàn)

3、代圖形設(shè)計(jì)培養(yǎng)了大批的觀眾，也就是有興趣、有能力接受以意象方式傳達(dá)的信息的人群。這個(gè)人群在審美趣味上經(jīng)受了現(xiàn)代視覺(jué)藝術(shù)的洗禮，他們不再把形象的真實(shí)性作為評(píng)判藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)，而樂(lè)于欣賞各種虛構(gòu)的形態(tài)。同時(shí)又由于這個(gè)人群有較高的文化素養(yǎng)，他們有能力解讀企業(yè)宣傳片中所包含的意義，他們認(rèn)為經(jīng)過(guò)推敲、思考、理解后的欣賞是極有興味的事情。5企業(yè)宣傳片制作中，宣傳片主題的哲理性，可以借助不同的藝術(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)，如通過(guò)戲劇性沖突暗示哲理、隱喻形象暗示哲理、象征手法暗示哲理等。企業(yè)宣傳片主題這里花的趨向在宣傳片中一般表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是它所提出的問(wèn)題和表現(xiàn)出的哲理，是為社會(huì)大眾所關(guān)心的，而且是以滲透著人行的生活現(xiàn)象展開的，因而能使目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生感情上的強(qiáng)烈共鳴;二是哲理化的表現(xiàn)依附于一定的廣告形象，通過(guò)特定的情節(jié)和場(chǎng)面表現(xiàn)出來(lái)，而且一般是以形象隱喻的手法進(jìn)行折射，簡(jiǎn)介而含蓄地予以表達(dá)。6中小企業(yè)的形象宣傳是企業(yè)發(fā)展中不可忽視的重要部分。企業(yè)通過(guò)策劃制作企業(yè)宣傳片來(lái)進(jìn)行廣告宣傳，最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動(dòng)，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。這種多媒體宣傳片特點(diǎn)是投入小，受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活等。7宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動(dòng)，可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說(shuō)和三維動(dòng)畫融于一體，從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。而相對(duì)于影視廣告來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳