執(zhí)行細案策劃西門子2004計劃

1、SIEMENS家電2004推廣計劃目錄活動目的活動背景活動主題及說明活動時間以及地點整個活動的概況（各階段活動分布及工作職責）現(xiàn)場活動效果圖現(xiàn)場活動內(nèi)容活動當天執(zhí)行人力安排及職責其它（活動相關(guān)的設計等）背景Roadshow Event在品牌推廣中被證實為行之有效的工具白色大家電各主要品牌推行差異化品牌戰(zhàn)略在推廣戰(zhàn)略中更多運用Emotional的品牌訴求，較少使用Functional的產(chǎn)品訴求競爭品牌中更多通過Roadshow巡展來推廣其各自的品牌形象消費者在白色大家電的采購更趨向與廚房整體風格設計裝修同步活動目的展示西門子整體形象促進各城市的產(chǎn)品銷售傳遞SIEMENS產(chǎn)品與裝潢的融合概念活動分

2、析人性化將是西門子品牌與其他競品的差異點也是保持自身品牌形象的顯著特征競品伊萊克斯高科技，時尚海爾：優(yōu)質(zhì)服務，質(zhì)量可靠西門子消費者關(guān)注品質(zhì)和品牌價值身份和品位象征享受生活我們的產(chǎn)品高檔，高品質(zhì)，高品位人性化，靈性境界2003年推出彩繪冰箱的活動收到良好效果活動方向品位與西門子的關(guān)系裝潢與觀念藝術(shù)+西門子（享受+功能）目標受眾：成熟消費者，較高學歷，較高收入注重自身價值以一種消費者能夠理解且新穎創(chuàng)新的藝術(shù)形式，帶給消費者與眾不同，高品位，創(chuàng)造性的享受，并以此帶動產(chǎn)品的形象提升和產(chǎn)品銷售裝潢西門子家電活動概念活動主題靈性之旅繽紛空間人性化藝術(shù)創(chuàng)造DIY家裝設計暢想自由OPTION 1：“暢想西門子

3、，自由新天地”O(jiān)PTION 2：西門子“暢想主義”（創(chuàng)想主義）OPTION 3：西門子“暢想空間”O(jiān)PTION 4：“無盡暢想 無窮時尚”推廣方式Roadshow Event主題巡展PR支持主題公關(guān)PR軟文廣告支持電視媒體、電臺媒體雜志終端促銷POSM促銷活動 活動時間以及地點：上海4/3-4南京4/10-11杭州4/17-18廣州4/24-25武漢5/1-25/1-7重慶5/8-95/15-16北京5/15-165/22-23沈陽5/22-235/29-30大連5/29-306/5-6582143697整體活動的概況公關(guān)文章店內(nèi)促銷媒體投放R/S店內(nèi)促銷公關(guān)活動公關(guān)文章后期跟進活動通知*品牌

4、建設*提升銷量*前期執(zhí)行后期造勢整體活動的概況店內(nèi)促銷在活動開始前一周，分別在各城市西門子售點內(nèi)擺放自由索取的活動單頁數(shù)量上海- 15000份 負責人- ？ 時間：3月27日-4月2日南京- 8000份 負責人- ？ 時間：4月3日 -4月9日杭州- 10000份 負責人- ？ 時間：4月10日-4月16日廣州- 12000份 負責人- ？ 時間：4月17日-4月23日武漢- 8000份 負責人- ？ 時間：4月24日-4月30日重慶- 8000份 負責人- ？ 時間：5月1日 -5月7日北京- 15000份 負責人- ？ 時間：5月8日 -5月14日沈陽- 6000份 負責人- ？ 時間：5

5、月15日-5月21日大連- 8000份 負責人- ？ 時間：5月22日-5月29日總計：9萬份物料準備：單頁9萬份人力配備：城市主管1名，各售點營業(yè)員整體活動的概況公關(guān)文章及媒體活動前期在各活動城市投放軟性文章（企業(yè)品牌1篇/活動信息發(fā)布1篇）/通欄或半版活動信息的廣告目的活動前造勢發(fā)布時間活動當天前1周物料準備軟性文章的編寫/硬廣告的設計/媒體方的聯(lián)系等負責人軟性文章的編寫（POSI）硬廣告的設計（POSI）媒體方的聯(lián)系及投放（POSI）人力配備：聯(lián)絡人1名及相關(guān)的執(zhí)行工作人員整體活動的概況公關(guān)文章及媒體活動中期在各活動城市進行活動當天的報道（TV/報紙）/活動過程中的新聞發(fā)布會目的活動中期

6、狀況的報道發(fā)布時間活動結(jié)束后1-3天物料準備軟性文章的編寫/現(xiàn)場活動錄像帶的剪輯/媒體方的聯(lián)系等負責人軟性文章的編寫 （POSI）現(xiàn)場活動錄像帶的剪輯（POSI）媒體方的聯(lián)系及投放 （？）人力配備聯(lián)絡人1名及相關(guān)的執(zhí)行工作人員新聞發(fā)布會將作為活動中的一個公關(guān)活動另述整體活動的概況公關(guān)文章及媒體活動后期對整體活動結(jié)果的評述目的活動效果的評估，為本次活動畫上圓滿的句號發(fā)布時間在整個活動結(jié)束后1-3天物料準備軟性文章的編寫/現(xiàn)場活動錄像帶的剪輯/媒體方的聯(lián)系等負責人軟性文章的編寫（POSI）現(xiàn)場活動錄像帶的剪輯（POSI）媒體方的聯(lián)系及投放（POSI）人力配備聯(lián)絡人1名及相關(guān)的執(zhí)行工作人員整體活動的

7、概況R/S作為整體本次活動的一部分，同時也將本次活動推向高潮（各區(qū)域活動內(nèi)容詳見后頁）路演活動的工作內(nèi)容及職責劃分上海豹實商務咨詢有限公司負責本次活動的統(tǒng)籌工作，具體劃分如下展示道具制作/搭建/物流 負責人（POSI/制作供應商）完成時間（3月30日）互動區(qū)的道具設計制作 負責人（POSI/制作供應商）完成時間（3月30日）廚房制作 負責人（？）完成時間（3月30日）AV及影視設備 負責人（POSI/AV供應商）完成時間（3月30日）廣告宣傳片的拍攝制作 負責人（POSI/制作供應商）完成時間（3月25日）竟猜卡、優(yōu)惠券的設計印刷 負責人（POSI/AV供應商）完成時間（3月25日）宣傳單頁設

8、計印刷 負責人（POSI/印刷供應商）完成時間（3月25日）禮品采購 負責人（POSI/禮品供應商）完成時間（3月5日）場地 負責人（POSI-上海） （西門子-其它城市）完成時間（3月30日）現(xiàn)場工作人員培訓/管理 負責人（POSI）完成時間（每次活動前） 備注：現(xiàn)場PG由西門子各地辦事處招聘（人數(shù)？人）其它（包括：現(xiàn)場人員餐飲/禮品發(fā)放等） 負責人（POSI） 整體活動的概況2004西門子巡展時間表現(xiàn)場活動效果圖人力資源分配圖活動內(nèi)容Roadshow Event新穎的、獨特的、且具創(chuàng)意性的，同時兼顧產(chǎn)品的貫穿與說明不同暢想的設計概念與產(chǎn)品融合打造廚房一體新天地表現(xiàn)形式多媒體展示互動產(chǎn)品陳列

9、專家咨詢贈品演示/講解CI統(tǒng)一表現(xiàn)區(qū)域劃分：整體的連貫，各個區(qū)域環(huán)節(jié)的合理結(jié)合活動內(nèi)容 外圍派發(fā)宣傳單頁，邀請消費者參觀活動現(xiàn)場，向場外觀眾或行人進行活動宣傳、產(chǎn)品介紹看管所有物料及維持現(xiàn)場秩序同步播放、切換 產(chǎn)品陳列區(qū)、樣板展示區(qū)、互動區(qū)等現(xiàn)場影像工作人員督導：1人、PG：6人、保安：2人、AV調(diào)音師： 1人相關(guān)物料等離子電視機：3臺、音箱：1對、宣傳單頁、圍欄、攝象機：1臺活動內(nèi)容 入口歡迎參與者參觀活動現(xiàn)場發(fā)放“竟猜卡”和SIEMENS禮品筆，同時告之參與者，在參觀整個過程中竟猜SIEMENS產(chǎn)品的陳列總數(shù),有機會贏取SIEMENS提供的精美禮品。看管所有物料及維持現(xiàn)場秩序工作人員督導：

10、1人，PG：2人，保安：1人相關(guān)物料竟猜卡、禮品筆、圍欄、攝象機：1臺活動內(nèi)容 多媒體區(qū)引導參觀，指引下一個參觀區(qū)域維持現(xiàn)場秩序，保證通道的暢通控制播放SIEMENS廚房天地的各種創(chuàng)意性設計效果圖、三維模型圖、實景照片及主題廣告片工作人員督導：1人，PG：1人，保安：1人、 AV調(diào)音師： 1人相關(guān)物料等離子電視機：5-6臺、音箱：1對、廣告片光盤、攝象機：1臺藝術(shù)表現(xiàn)風格后現(xiàn)代主義活動內(nèi)容 表演區(qū)在半透明的空間里虛擬演示向參觀者介紹“沙畫”藝術(shù)演示的內(nèi)容及表現(xiàn)方法指引下一個參觀區(qū)域看管所有物料及維持現(xiàn)場秩序與安全現(xiàn)場播放新穎、奇幻的“沙畫”藝術(shù)演示“SIEMENS的故事”（ SIEMENS 的

11、發(fā)展史）工作人員督導：1人、PG：2人、沙畫藝術(shù)家：1人、保安：1人、調(diào)音師：1人相關(guān)物料投影儀/電視墻、音響：1套、DVD、調(diào)臺、功放、視頻切換器等（AV設備主控制區(qū)）、攝象機：1臺、 “沙畫”藝術(shù)演示光盤 藝術(shù)表現(xiàn)風格沙繪觀念藝術(shù)活動內(nèi)容 產(chǎn)品陳列區(qū)純白色基調(diào)的墻面上繪出超現(xiàn)實風格的廚房設計畫面與立體結(jié)構(gòu)的道具相結(jié)合，安排身著白色緊身服的模特現(xiàn)場演示夸張、極具表現(xiàn)力行為動作（如：蹲下、打開下柜，抽出冰格，關(guān)上，起立、打開上柜等）向參觀者介紹SIEMENS家電產(chǎn)品知識和特點，提醒參與者竟猜SIEMENS陳列產(chǎn)品總數(shù)的活動，解答參與者提出的問題向參觀者派法宣傳單頁向消費者贈送優(yōu)惠券演示夸張、極

12、具表現(xiàn)力的行為動作看管所有物料及維持現(xiàn)場秩序與安全，保證通道的暢通工作人員督導：1人、模特：4人、PG：9人、保安：1人相關(guān)物料陳列產(chǎn)品、宣傳單頁、優(yōu)惠券、攝象機 藝術(shù)表現(xiàn)風格超現(xiàn)實主義活動內(nèi)容 樣板區(qū)向參觀者介紹SIEMENS家電產(chǎn)品知識和特點，提醒參與者竟猜SIEMENS陳列產(chǎn)品總數(shù)的活動，解答參與者提出的廚房一體裝潢問題向參觀者派法宣傳單頁引導消費者參觀廚房，并解答參觀者提出的問題看管所有物料及維持現(xiàn)場秩序與安全，保證通道的暢通工作人員督導：1人、PG：2人、PG（廚衛(wèi)）：2人、保安：1人相關(guān)物料陳列產(chǎn)品、宣傳單頁、攝象機 藝術(shù)表現(xiàn)風格波普文化活動內(nèi)容 泥塑互動SIEMENS家電巧妙的融

13、入在用橡皮泥構(gòu)成的一個繽紛寫意“世界”里，參觀者可以在特定的區(qū)域里任意塑造心中所暢想的廚房向參觀者介紹SIEMENS家電產(chǎn)品知識和特點，提醒參與者竟猜SIEMENS陳列產(chǎn)品總數(shù)的活動，解答參與者提出的問題幫助消費者參與活動看管所有物料及維持現(xiàn)場秩序與安全，保證通道的暢通工作人員督導：1人、泥塑指導：3人、保安：1人相關(guān)物料陳列產(chǎn)品、泥塑繪畫工具、攝象機 藝術(shù)表現(xiàn)風格泥塑活動內(nèi)容 出口兌換處回收“竟猜卡”并對優(yōu)勝者和參與者發(fā)放禮品感謝消費者參加現(xiàn)場活動看管所有物料的安全及保持通道通暢工作人員督導：1人、PG：4人、保安：1人相關(guān)物料優(yōu)勝獎品、參與獎品、 “竟猜卡”回收箱、圍欄、攝象機 當天活動流程10：00-播放背景