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文檔簡介

1、佳能社交平臺2016年9月運(yùn)營月報Public Relations DivisionExternal Affairs & Corporate Communications Strategy GroupCanon (China) Co., Ltd.2016.10.10內(nèi)容摘要 數(shù)據(jù)綜述 亮點內(nèi)容展示數(shù)據(jù)綜述 月度運(yùn)營數(shù)據(jù)總覽 各平臺數(shù)據(jù)詳情 佳能各部門發(fā)布內(nèi)容占比分析 競品數(shù)據(jù)對比對比16年8月,總粉絲數(shù)增加2%;新浪凈增16,782人;微信凈增4,467人;豆瓣粉絲無明顯變化。運(yùn)營數(shù)據(jù)總覽-九月數(shù)據(jù)平臺粉絲數(shù)新增粉絲數(shù)取關(guān)粉絲數(shù)凈增粉絲數(shù) 發(fā)布條數(shù)閱讀量 互動量新浪微博836,96419,10

2、42,32216,782744,047,5636,216平臺粉絲數(shù)新增粉絲數(shù)取關(guān)粉絲數(shù)凈增粉絲數(shù) 發(fā)布條數(shù)閱讀量轉(zhuǎn)發(fā)分享微信182,6508,3433,9674,46737153,8286,145平臺粉絲數(shù)新增粉絲數(shù)取關(guān)粉絲數(shù)凈增粉絲數(shù) 發(fā)布條數(shù)累積瀏覽量新增瀏覽量豆瓣98,725-17-7755,93826,106本數(shù)據(jù)截止到2016年9月30日運(yùn)營數(shù)據(jù)趨勢對比-粉絲數(shù)去年同期環(huán)比:1,微信穩(wěn)步增長,高于15年同期;2,新浪微博呈上升趨勢,超過去年粉絲量級,增幅平穩(wěn);9月豆瓣粉絲無明顯變化。微信粉絲增長走勢圖微博粉絲增長走勢圖豆瓣粉絲增長走勢圖本數(shù)據(jù)截止到2016年9月30日運(yùn)營數(shù)據(jù)趨勢對比

3、-發(fā)布條數(shù)2016年9月,新品上新等內(nèi)容發(fā)布較上月減少,社交平臺整體發(fā)布內(nèi)容也相應(yīng)減少,本月微信發(fā)布內(nèi)容37條,微博發(fā)布內(nèi)容74條;與去年同期相比,9月份微信、微博的發(fā)布數(shù)量低于15年同期微信發(fā)布條數(shù)微博發(fā)布條數(shù)本數(shù)據(jù)截止到2016年9月30日運(yùn)營數(shù)據(jù)趨勢對比-篇均閱讀數(shù)去年同期環(huán)比:微信:16年9月篇均閱讀數(shù)略高于去年微博:16年9月篇均閱讀數(shù)高于去年豆瓣:UV數(shù)平穩(wěn)上升,高于去年同期微信篇均閱讀數(shù)微博篇均閱讀數(shù)豆瓣UV數(shù)本數(shù)據(jù)截止到2016年9月30日運(yùn)營數(shù)據(jù)趨勢對比-互動數(shù)9月新品發(fā)布內(nèi)容較上月減少,微博互動數(shù)達(dá)6,216次,微信互動數(shù)達(dá)6,145次,低于去年同期水平。微信互動數(shù)微博互動

4、數(shù)本數(shù)據(jù)截止到2016年9月30日微信運(yùn)營數(shù)據(jù)詳情微信運(yùn)營數(shù)據(jù)微信粉絲用戶數(shù)變化情況凈增粉絲本月總粉絲數(shù)182,6509月凈增粉絲較去年同期相比,凈增40%;本月凈增粉絲增長高峰出現(xiàn)在9月24日,共增長粉絲906人去年同期相比凈增粉絲對比圖2015年9月2016年9月本數(shù)據(jù)截止到2016年9月30日微信粉絲用戶數(shù)變化情況粉絲增減量9月微信新增粉絲8,434人,取關(guān)粉絲3,967人,凈增粉絲4,467人 日均凈增281人,日均取消132人;本月新關(guān)注人數(shù)高峰出現(xiàn)在9月24日(SR:唯美復(fù)古人像拍攝發(fā)布當(dāng)天)。新關(guān)注峰值:9月24日新關(guān)注增加906人微信運(yùn)營數(shù)據(jù)微信粉絲用戶活躍度文章閱讀數(shù)9月發(fā)布

5、內(nèi)容23次,共37篇,閱讀量共計153,828次;其中無敵獅真的來了 單篇閱讀量最高,閱讀量達(dá)14,845次無敵獅真的來了(14,845次)本數(shù)據(jù)截止到2016年9月30日微信運(yùn)營數(shù)據(jù)微信粉絲用戶活躍度文章轉(zhuǎn)發(fā)分享數(shù)9月共發(fā)布內(nèi)容37篇,分享轉(zhuǎn)發(fā)總量達(dá)6,145次。篇均轉(zhuǎn)發(fā)量為166,較15年9月篇均互動量相比有所降低。網(wǎng)友對佳能新品 EOS Mark IV 的相關(guān)內(nèi)容較熱衷轉(zhuǎn)發(fā)及分享。佳能發(fā)布微型可換鏡數(shù)碼相機(jī)新品EOS M5(574次)9月19日當(dāng)天互動數(shù)共616次本數(shù)據(jù)截止到2016年9月30日微信運(yùn)營數(shù)據(jù)促銷類文章“閱讀原文”跳轉(zhuǎn)人數(shù)統(tǒng)計9月共發(fā)布內(nèi)容4篇導(dǎo)入到銷售頁面的文章,其中:無

6、敵獅真的來了的跳轉(zhuǎn)人數(shù)最多,跳轉(zhuǎn)人數(shù)為1,433人大旅行佳的跳轉(zhuǎn)人數(shù)為63人; 樂游記的跳轉(zhuǎn)人數(shù)為33人; 萌寵養(yǎng)成記的跳轉(zhuǎn)人數(shù)為21人;本數(shù)據(jù)截止到2016年9月30日微信內(nèi)容 前10名序號發(fā)布內(nèi)容 內(nèi)容劃分 閱讀數(shù) 1無敵獅,真的來了!ICP14,8452高能預(yù)警,前方大咖來襲ICP14,5803佳能發(fā)布微型可換鏡數(shù)碼相機(jī)新品EOS M5ICP12,1234 曝光補(bǔ)償,告別灰蒙蒙CPR9,7605全民出動線上線下#尋找無敵獅5D4#ICP9,7056來一碗名叫唯美復(fù)古人像拍攝的雞湯SR7,3717福利開倉 震撼來襲ICP6,59489.10,用行攝表白呼和浩特CPR6,3749微微一拍很傾

7、城 行攝魅力不NG CPR6,24310有了CA,讓你的生活更有趣!CPR5,873以下內(nèi)容最受用戶關(guān)注:【新品發(fā)售】EOS Mark IV發(fā)售等相關(guān)的內(nèi)容;【新品鏡頭】新品廣角鏡頭發(fā)售的相關(guān)新聞;【新品發(fā)布】 EOS M5新品發(fā)布的內(nèi)容.本數(shù)據(jù)截止到2016年9月30日微信內(nèi)容 后10名序號發(fā)布內(nèi)容 內(nèi)容劃分 圖文頁閱讀次數(shù) 1大旅行佳 愛佳能愛旅行ICP1,5362首個高校佳能影像實驗室在川落成CPR1,4123全國眼科學(xué)術(shù)大會MEP9994佳能繼續(xù)擴(kuò)充專業(yè)4K監(jiān)視器產(chǎn)品線ICP8975十月,來一場萌寵養(yǎng)成記ICP7896佳能發(fā)布旗下首款4K演播室/轉(zhuǎn)播用箱式鏡頭ICP7697佳能攜數(shù)碼復(fù)

8、合機(jī)“辦公佳族”深入拓展商務(wù)打印市場BIS7488樂游佳節(jié) 佳能相伴ICP6929【招募】驚喜空降哈爾濱,帶你玩轉(zhuǎn)PIXMA!PSD654109.10 影像之橋|坐標(biāo)北京,來和越南小朋友交換視界吧SR501【玩轉(zhuǎn)PIXMA】篇內(nèi)容受網(wǎng)友關(guān)注程度較低;【影像之橋】 受地域原因限制,用戶關(guān)注量偏低。以下內(nèi)容不易受用戶關(guān)注: 本數(shù)據(jù)截止到2016年9月30日新浪微博運(yùn)營數(shù)據(jù)詳情微博粉絲用戶數(shù)變化情況粉絲總數(shù)16年9月粉絲總數(shù)836,964人,較16年8月凈增16,782人。粉絲總數(shù)高于去年同期水平,較16年8月呈上升趨勢。9月粉絲日增長數(shù)變化本月較去年同期相比9月9月微信運(yùn)營數(shù)據(jù)微博粉絲用戶活躍度博

9、文閱讀數(shù)本月共發(fā)布內(nèi)容74條,閱讀量達(dá)404萬+;平均單條閱讀量達(dá)5.4萬+,9月8日單日閱讀數(shù)達(dá)到34.6萬+,為9月單日最高值。#精品#鏡中萬物ICP新聞稿MEP 眼科年會新聞稿EOS 5D Mark IV-無敵獅尋找“無敵獅”活動微信運(yùn)營數(shù)據(jù)微博粉絲用戶活躍度博文互動數(shù)本月共發(fā)布內(nèi)容74條,互動量達(dá)6,216次,平均單條互動量達(dá)84次,9月8日互動量最高,達(dá)1,852次。5年平均互動量190.4精品#鏡中萬物ICP新聞稿MEP 眼科年會新聞稿EOS 5D Mark IV-無敵獅尋找“無敵獅”活動微博內(nèi)容 前10名【有獎活動】類內(nèi)容有利益點刺激,更易吸引用戶關(guān)注,轉(zhuǎn)發(fā)分享;【新品發(fā)布】相關(guān)

10、內(nèi)容可以吸引社會各界尤其是攝影師的關(guān)注。序號微博內(nèi)容前十名內(nèi)容劃分轉(zhuǎn)評量閱讀量1尋找“無敵獅”活動ICP1,43034.6W2中秋節(jié)精品:老照片CPR1108.8W3EOS 5D Mark IV-無敵獅ICP1977.6W4#攝影課#測光模式CPR937.4W5ICP新聞稿ICP1076.9W6佳能色彩會活動現(xiàn)場CPR716.9W7四川傳媒學(xué)院佳能影像實驗室CPR1126.4W8轉(zhuǎn)發(fā)廣州佳能交流空間人像微博SR626.3W9與德鼎影像文化傳播有限公司合作PPP406.1W10互動:轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友帆果果不果然的微博CPR955.7W微博內(nèi)容 后10名地域性活動、活動開獎信息及產(chǎn)品推薦內(nèi)容,不易引起網(wǎng)友

11、關(guān)注,在周末等時段發(fā)布內(nèi)容也會導(dǎo)致閱讀量偏低。序號微博內(nèi)容后十名內(nèi)容劃分轉(zhuǎn)評量閱讀量1“尋找中國最美公路”活動ICP431.1w2#新品來襲#DP-V2420 & DP-V1710ICP382.1w30101商城7周年慶活動ICP392.5w4佳能EOS EF 16-35mm f/2.8L III USM視頻ICP412.6w5#新品來襲#攝像機(jī)新品XC15ICP452.7w6天貓直播ICP682.7w7“大旅行佳 愛佳能愛旅行”天貓旗艦店促銷ICP392.7w8#L的故事#EF 70-200mm f/2.8L IS II USMICP682.9w9#精品#鏡中萬物ICP363w10精品互動#

12、中秋#老照片開獎CPR553w豆瓣運(yùn)營數(shù)據(jù)詳情豆瓣粉絲用戶數(shù)量2016年9月粉絲變化16年8月16年9月本數(shù)據(jù)截止到2016年9月30日豆瓣平臺無數(shù)據(jù)統(tǒng)計后臺,故只能看到數(shù)字變化,16年9月受敏感日影響,豆瓣發(fā)布頻次減少,粉絲有少量減少。佳能各部門發(fā)布內(nèi)容占比數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間:9月1日-9月30日產(chǎn)品類別新浪微信豆瓣CPR29146ICP28151PSD102-SR42-BIS12-PPP11-MEP11-總計74377產(chǎn)品類別%發(fā)布內(nèi)容條數(shù)(9.1-9.30)CPR49ICP44PSD12SR6BIS3PPP2MEP2總計11816年9月各部門內(nèi)容占比本數(shù)據(jù)截止到2016年9月30日競品9月微博

13、微信數(shù)據(jù)對比佳能VS競品16年9月微博數(shù)據(jù)16年9月微博粉絲數(shù)16年9月內(nèi)容發(fā)布條數(shù)與競品比較,三星電子粉絲最多,索尼中國粉絲最少。16年9月內(nèi)容發(fā)布條數(shù),索尼中國最多,Canon佳能最少。佳能VS競品16年9月微博數(shù)據(jù)16年9月,月度轉(zhuǎn)發(fā)數(shù),索尼中國最高,佳能排名第三;月度評論數(shù),索尼最高,佳能排名第二;單條平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù),索尼中國最高,佳能排名第二;單條平均評論數(shù),索尼最高,佳能排名第二。16年9月平均單條轉(zhuǎn)發(fā)、評論數(shù)16年9月月度微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論數(shù)佳能VS競品16年9月微博內(nèi)容分析微博賬號發(fā)布內(nèi)容調(diào)性粉絲標(biāo)簽粉絲互動偏好Canon佳能偏重有獎活動、新品發(fā)布、產(chǎn)品推廣、新品周邊、佳作分享,粉絲互

14、動較為活躍,迎合受眾喜好攝影師、人像攝影、風(fēng)光攝影、單反、導(dǎo)演、李易峰、攝影愛好者有獎互動、美圖分享、攝影技巧、熱點內(nèi)容、器材分享尼康中國產(chǎn)品信息、有獎問答、攝影技巧、美圖分享、相關(guān)類內(nèi)容較多 、內(nèi)容多偏向于專業(yè)技巧風(fēng)光攝影、商業(yè)攝影、影像、單反美圖分享、有獎活動、攝影教程、攝影師專欄 索尼中國新品推薦、作品分享、游戲相關(guān)粉絲互動、影視資訊偏好影視、音樂、游戲等內(nèi)容品類多,主打多元化發(fā)展攝影師、游戲、日本、音樂、影視熱點結(jié)合、影音相關(guān)、主機(jī)游戲、粉絲互動、有獎活動三星電子粉絲互動、有獎活動、活動公告、熱點結(jié)合 內(nèi)容偏娛樂化、較迎合年輕受眾喜好 電子產(chǎn)品、安卓、手機(jī)、攝影、iphone粉絲互動、

15、有獎活動熱點結(jié)合 佳能VS競品16年9月微信數(shù)據(jù)賬號名稱賬號類型Canon佳能訂閱號尼康中國訂閱號索尼中國服務(wù)號三星電子訂閱號佳能、尼康、三星賬號類型為訂閱號,索尼為服務(wù)號。佳能VS競品16年9月微信數(shù)據(jù)9月月度閱讀數(shù)與單條平均閱讀數(shù),索尼中國最高,佳能中國排名第四16年9月月度閱讀數(shù)16年9月單條平均閱讀數(shù)佳能VS競品16年9月微信內(nèi)容分析微博賬號發(fā)布內(nèi)容調(diào)性粉絲互動偏好Canon佳能以品牌宣傳、佳作分享、新品資訊、活動服務(wù)為主類似品牌信息庫、專業(yè)性強(qiáng)新品資訊、佳作分享、精彩活動尼康中國攝影技巧及教程、產(chǎn)品詳解有獎活動、美圖分享以品牌宣傳、活動服務(wù)、預(yù)售信息為主 美圖分享、攝影教程、有獎問答

16、索尼中國新品上市、攝影技巧與分享偏重?zé)狳c結(jié)合、粉絲福利 以服務(wù)粉絲為主攝影課堂、新品上市、粉絲福利三星電子新品發(fā)布、有獎活動、產(chǎn)品介紹等 內(nèi)容圖文結(jié)合形式,注重?zé)狳c結(jié)合與粉絲互動強(qiáng) 新品首銷、活動公告、有獎活動精彩內(nèi)容展示閱讀量:3.7W轉(zhuǎn)發(fā):29評論:22贊:10CPR-精品#開學(xué)季#微博閱讀量:4.1W轉(zhuǎn)發(fā):24評論:12贊:12PSD-#打出彩#學(xué)霸測試儀閱讀量:4.3W轉(zhuǎn)發(fā):44評論:21贊:10PSD-打印機(jī)免費(fèi)保養(yǎng)活動閱讀量:4W轉(zhuǎn)發(fā):26評論:11贊:12PSD-數(shù)碼復(fù)合機(jī)產(chǎn)品的大連站巡展活動閱讀量:4.5W轉(zhuǎn)發(fā):30評論:14贊:12CPR-影像馬拉松呼和哈特站閱讀量:2.5W

17、轉(zhuǎn)發(fā):12評論:8贊:19ICP- 0101商城7周年慶活動閱讀量:3.7W轉(zhuǎn)發(fā):26評論:13贊:23CPR- #攝影課#創(chuàng)意濾鏡閱讀量:3.8W轉(zhuǎn)發(fā):30評論:13贊:18CPR- #能問能答#男生拍照姿勢攻略閱讀量:2.1W轉(zhuǎn)發(fā):21評論:11贊:6ICP- #新品#DP-V2420 & DP-V1710閱讀量:3.8W轉(zhuǎn)發(fā):34評論:24贊:16ICP- UHD-DIGISUPER 27箱式鏡頭閱讀量:2.7W轉(zhuǎn)發(fā):24評論:12贊:9ICP- #新品來襲#攝像機(jī)新品XC15閱讀量:3.9W轉(zhuǎn)發(fā):41評論:22贊:18ICP- #新品#EOS C700/EOS C700 PL閱讀量:4

18、.4W;轉(zhuǎn)發(fā):35評論:22;贊:18回應(yīng):0贊:0CPR- #感動常在#勇于改變,勇于創(chuàng)新閱讀量:3.9W轉(zhuǎn)發(fā):8評論:3贊:16CPR-轉(zhuǎn)發(fā)#佳能影像發(fā)現(xiàn)絲路之美#閱讀量:4.4W轉(zhuǎn)發(fā):22評論:11贊:8SR-轉(zhuǎn)發(fā)#佳能影像之橋#展覽閱讀量:3W轉(zhuǎn)發(fā):11評論:15贊:10ICP- #精品#鏡中萬物閱讀量:6.9W轉(zhuǎn)發(fā):25評論:21贊:61ICP-鏡頭產(chǎn)量新聞稿閱讀量:4.5W轉(zhuǎn)發(fā):4評論:4贊:19MEP-眼科年會新聞稿閱讀量:7.6W轉(zhuǎn)發(fā):60評論:62贊:75ICP- EOS 5D Mark IV-無敵閱讀量:34.6W轉(zhuǎn)發(fā):334評論:148贊:79ICP- 尋找“無敵獅“閱讀

19、量:4.5W轉(zhuǎn)發(fā):34評論:15贊:13PSD- #打出彩#教師節(jié)閱讀量:4.9W轉(zhuǎn)發(fā):40評論:23贊:10ICP-鏡中萬物2閱讀量:5.2W轉(zhuǎn)發(fā):21評論:12贊:15ICP-佳能EOS 5D Mark III俄羅斯方塊閱讀量:4.5W轉(zhuǎn)發(fā):18評論:21贊:11ICP-佳能大篷車活動預(yù)告閱讀量:4.5W轉(zhuǎn)發(fā):18評論:21贊:11PSD-佳能色彩匯活動預(yù)告閱讀量:6.9W轉(zhuǎn)發(fā):25評論:15贊:31PSD-佳能色彩匯活動現(xiàn)場閱讀量:5W轉(zhuǎn)發(fā):39評論:21贊:6CPR- #佳能影像馬拉松#呼和浩特站閱讀量:5.7W轉(zhuǎn)發(fā):35評論:20贊:37CPR-轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友帆果果不果然的微博閱讀量:3.

20、4W轉(zhuǎn)發(fā):20評論:8贊:12CPR-#佳能影像發(fā)現(xiàn)絲路之美#神仙灣閱讀量:5.4W轉(zhuǎn)發(fā):11評論:33贊:29CPR-#能問能答#攝影師關(guān)鍵詞閱讀量:4W轉(zhuǎn)發(fā):23評論:16贊:14CPR-#不玩套路#攝影作品征集活動閱讀量:3.1W轉(zhuǎn)發(fā):47評論:21贊:12ICP-尋找“無敵獅”活動開獎閱讀量:5.3W;轉(zhuǎn)發(fā):35評論:13;贊:28回應(yīng):0贊:0CPR-#攝影課#光線的知識閱讀量:4.5W轉(zhuǎn)發(fā):26評論:22贊:19CPR-#佳能影像發(fā)現(xiàn)絲路之美#臥龍灣閱讀量:4.6W;轉(zhuǎn)發(fā):20評論:8;贊:52回應(yīng):0贊:0CPR-#攝手作#海大師劃過天際的衛(wèi)星閱讀量:3.5W轉(zhuǎn)發(fā):22評論:13

21、贊:7PSD-#打出彩#LBP7110Cw/7100Cn閱讀量:5.4W轉(zhuǎn)發(fā):24評論:10贊:8CPR-#佳能影像發(fā)現(xiàn)絲路之美#圖瓦人閱讀量:8.8W轉(zhuǎn)發(fā):59評論:24贊:27CPR-中秋節(jié)精品:老照片閱讀量:4.9W;轉(zhuǎn)發(fā):28評論:12;贊:28回應(yīng):0贊:0CPR- #攝手作#海大師慢門流水?dāng)z影閱讀量:3W轉(zhuǎn)發(fā):32評論:16贊:7CPR-精品互動#中秋#老照片開獎閱讀量:5.1W轉(zhuǎn)發(fā):19評論:28贊:31ICP-#新品來襲#EOS M5閱讀量:4.3W轉(zhuǎn)發(fā):15評論:26贊:23ICP-EF 70-300mm f/4-5.6 IS II USM閱讀量:7.4W轉(zhuǎn)發(fā):45評論:9贊

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