中國(guó)羽絨制品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)doc5

1、.：.；- PAGE 5 -中國(guó)羽絨制品行業(yè)的開(kāi)展趨勢(shì)中國(guó)羽絨協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)姚小蔓引見(jiàn)了中國(guó)羽絨制品行業(yè)的開(kāi)展趨勢(shì)。她表示，新款羽絨寢具將成為今后市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。目前，具有寬廣前景的中國(guó)羽絨寢具市場(chǎng)，將成為國(guó)際羽絨寢具品牌的角逐地。中國(guó)羽絨寢具業(yè)在打造整體品牌籠統(tǒng)，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也要不斷發(fā)掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，改動(dòng)市場(chǎng)“外熱內(nèi)冷的現(xiàn)狀。 改動(dòng)消費(fèi)方式 如今，我國(guó)曾經(jīng)開(kāi)展成為世界最大的羽絨制品消費(fèi)、出口和消費(fèi)大國(guó)。在國(guó)際市場(chǎng)上占有極其重要的位置。特別是近幾年包括羽絨被、羽絨靠墊、睡袋在內(nèi)的羽絨寢具產(chǎn)品消費(fèi)旺盛，遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、日本等50多個(gè)國(guó)家和地域，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)愈加明顯。而由于資源豐富、質(zhì)量出色以及消費(fèi)技術(shù)處于

2、世界前列，我國(guó)羽絨寢具在國(guó)際市場(chǎng)上享有良好的聲譽(yù)，占很高的市場(chǎng)份額。世界上有80%以上的羽絨被是中國(guó)出口的。中國(guó)的羽絨寢具雖然在質(zhì)量上處于世界前列，但還沒(méi)有構(gòu)本錢(qián)人的整體品牌優(yōu)勢(shì)，還沒(méi)有細(xì)化市場(chǎng)。要想真正地占領(lǐng)世界羽絨寢具市場(chǎng)，就必需發(fā)揚(yáng)客觀能動(dòng)性和發(fā)明性，建立屬于本人的優(yōu)秀品牌。 然而，與興隆國(guó)家相比，我國(guó)羽絨寢具的普及率還處于一個(gè)很低的程度。姚小蔓分析了其中的緣由：主要是中國(guó)消費(fèi)者還習(xí)慣運(yùn)用棉制品寢具，而對(duì)生態(tài)羽絨寢具的特點(diǎn)不甚了解，缺乏消費(fèi)的根底。羽絨寢具的很多優(yōu)點(diǎn)是棉制品寢具所不具備的，羽絨寢具最顯著的特點(diǎn)是綠色、環(huán)保、安康，同時(shí)還具有輕便、透氣性好、保暖性強(qiáng)的特性，能為改善睡眠發(fā)明良

3、好條件。這些年，我國(guó)羽絨寢具的消費(fèi)技術(shù)不斷改良，提高了產(chǎn)品的清潔度和蓬松感。同時(shí)，羽絨寢具比普通寢具的運(yùn)用壽命長(zhǎng)很多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一床羽絨被正常的運(yùn)用壽命是1215年，而普通棉寢具的壽命只需58年，所以羽絨被的性能價(jià)錢(qián)比較好。大力宣傳羽絨寢具的優(yōu)點(diǎn)，提高消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)知程度是促進(jìn)國(guó)內(nèi)羽絨寢具消費(fèi)的前提。 另外，羽絨寢具的集中消費(fèi)程度也很低。羽絨寢具在中國(guó)酒店開(kāi)展滯后，普及率明顯低于國(guó)外酒店。據(jù)了解，羽絨寢具在日本、美國(guó)等國(guó)的酒店中普及率已根本到達(dá)80%。而在我國(guó)酒店業(yè)，羽絨寢具還沒(méi)有成為酒店檔次的一個(gè)標(biāo)志之一。今后羽絨寢具進(jìn)入我國(guó)酒店業(yè)將成為趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京目前已有三星級(jí)以上酒店600多家，到2

4、021年將添加到800多家，而目前全國(guó)共有星級(jí)酒店9700家。生態(tài)羽絨寢具的運(yùn)用將成為中國(guó)酒店業(yè)接軌國(guó)際、提高質(zhì)量、博得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要要素和開(kāi)展的主流方向。 擴(kuò)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率 目前，我國(guó)知名的羽絨寢具消費(fèi)企業(yè)，把銷(xiāo)售的重點(diǎn)主要還是放在國(guó)際市場(chǎng)上。比如，始建于1991年的安徽鴻潤(rùn)集團(tuán)股份，就是以羽絨及其系列制品為主導(dǎo)的外向型企業(yè)，現(xiàn)已成為全國(guó)最大的羽絨床上用品消費(fèi)和出口基地。企業(yè)擁有國(guó)際先進(jìn)程度的羽絨加工消費(fèi)線13條，各類(lèi)工業(yè)用高速縫紉機(jī)1000多臺(tái)，電腦絎縫設(shè)備24套，年產(chǎn)各種規(guī)格和檔次的羽絨被250萬(wàn)條。產(chǎn)品99%以上出口到德、法、英、美、日、意大利、瑞士、西班牙、丹麥、瑞典、香港等60

5、多個(gè)國(guó)家和地域，擁有一批穩(wěn)定的客戶群體。公司主導(dǎo)產(chǎn)品羽絨被的消費(fèi)量和出口量占全國(guó)總量的24%以上，延續(xù)7年位居全國(guó)第一位。鴻潤(rùn)商標(biāo)已先后在德、法、英、美、日、意大利、西班牙、香港等10個(gè)國(guó)家和地域注冊(cè)。 在中國(guó)羽絨寢具消費(fèi)企業(yè)眼睛向外，一門(mén)心思要做強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)候，國(guó)外羽絨寢具品牌反而對(duì)前景無(wú)限的中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生了濃重的興趣并期望能長(zhǎng)驅(qū)直入。日本某羽絨寢具消費(fèi)商另辟蹊徑走高端營(yíng)銷(xiāo)道路，試圖用奢華產(chǎn)品撬開(kāi)中國(guó)羽絨寢具的市場(chǎng)大門(mén)。 萬(wàn)水千山地開(kāi)辟國(guó)際市場(chǎng)固然不易，但要守住家門(mén)口的地盤(pán)也要費(fèi)一番力氣。我國(guó)的產(chǎn)品雖然有物美價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)，但在市場(chǎng)需求不斷多樣化的今天，多品牌、人性化的產(chǎn)品才是搶占國(guó)內(nèi)外的有效武

6、器。我國(guó)曾經(jīng)有企業(yè)認(rèn)識(shí)了這一點(diǎn)。 著名的浙江柳橋集團(tuán)的主導(dǎo)品牌“迪歐達(dá)和“柳橋以其杰出的質(zhì)量，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)享有較高的知名度和佳譽(yù)度，迪歐達(dá)牌羽絨被在2005年以羽絨被類(lèi)產(chǎn)品第一的成果榮獲中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)。2005年公司總銷(xiāo)售額達(dá)25億元人民幣，其中羽絨被總銷(xiāo)售量326萬(wàn)條，占了整個(gè)市場(chǎng)份額的19%以上。這些使得柳橋集團(tuán)在羽絨行業(yè)處于舉足輕重的位置，成為中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)單位和世界羽絨家居四家中國(guó)理事單位之一，被譽(yù)為世界羽絨行業(yè)的“航空母艦。 目前，柳橋集團(tuán)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面實(shí)施的規(guī)范化全程處理方案，在全行業(yè)具有創(chuàng)新意義。他們提供包括羽絨被、羽絨床墊、羽絨墊、羽絨枕、羽絨靠墊等家用紡織品等多樣

7、產(chǎn)品的同時(shí)，還提供從顏色、面料、含絨量到適用季節(jié)等一系列規(guī)范的全程處理方案。特點(diǎn)是針對(duì)酒店客戶，可以根據(jù)三星級(jí)以上的酒店的詳細(xì)要求，提供一站式全程化效力。從前期產(chǎn)品定位開(kāi)場(chǎng)，協(xié)助規(guī)劃羽絨寢具的顏色、尺寸、含絨量、面料等事項(xiàng)，提供全程羽絨寢具消費(fèi)方案；中期，將按照酒店的需求，量身定制出符合酒店風(fēng)格與檔次的生態(tài)羽絨寢具；在后期，將提供應(yīng)羽絨寢具的清洗和保養(yǎng)的效力方案。這種全新的方案是將產(chǎn)品與效力融為一體，在產(chǎn)品中落實(shí)效力，在效力中表達(dá)產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)效力推行產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)產(chǎn)品優(yōu)化效力。這種針對(duì)不同用戶而提供的優(yōu)質(zhì)全程處理方案，實(shí)踐是品牌營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化性的詳細(xì)表現(xiàn)。將會(huì)大大提高用戶的稱心度，進(jìn)而提高市場(chǎng)占有率。 目前，羽絨寢具業(yè)的優(yōu)秀品牌不斷涌現(xiàn)，其中天鵝