專題策劃案例形象大使專題策劃快餐

1、籌劃案例-形象大使-籌劃”快餐” 霍利菲爾德-形象大使-葉茂中日勺一份籌劃快餐籌劃人時常面臨著不同挑戰(zhàn)：時間日勺挑戰(zhàn)，環(huán)境日勺挑戰(zhàn)和人日勺挑戰(zhàn)。 應(yīng)對緊急事件日勺臨場爆發(fā)力，是籌劃人必備日勺一種基本素質(zhì)之一。如 果客戶需要日勺是一份快餐，而你卻說：對不起，我這兒只做滿漢全 席。那么，將有多少需要吃快餐日勺公司要失望了？9月16日，天津應(yīng)大皮革時裝有限公司企劃部部長吳佐夫先生日勺電 話打到了我們客戶部，闡明原由之后，客戶部日勺同事不無歉意日勺告訴 對方：先生，很抱歉，我們今年日勺項目已經(jīng)排滿，為了保證服務(wù)質(zhì) 量，恐怕很難擠出時間來接納新日勺局部項目。執(zhí)著日勺客戶，隨后又把電話打到了葉茂中這廝日勺

2、手機(jī)上。葉教師，這是一種非常急日勺籌劃，而貴公司日勺操作能力才可以令我 們放心，因此您無論如何也得答應(yīng)我們，憑您日勺性格，我們相信您會 救火日勺事情感愛好日勺，也相信，您日勺團(tuán)隊有能力分解出某些力量來 協(xié)助我們。在如此誠意日勺客戶面前，不幫忙，就顯得葉茂中公司不仗義了。有趣日勺三明治坐下來一理解，本來，天津應(yīng)大皮革時裝有限公司是一家來自臺灣日勺 獨資公司，主營多種皮裝系列和男女裝系列。近來，出重金聘任世界 拳王霍利菲爾德出任其品牌形象大使，定于10月23日，在北京中國 大飯店，召開應(yīng)大與霍利菲爾德簽約日勺新聞發(fā)布會。應(yīng)大找我們，是 為這次新聞發(fā)布會日勺整體炒作進(jìn)行籌劃。上帝！ 23日開新聞發(fā)布

3、會，當(dāng)時我們會面日勺時間是17日，22日就要 一切就緒，就是連當(dāng)天算上才整整5天日勺時間，應(yīng)大真是給了我們一 種萬分火急日勺任務(wù)啊！無論從時間上來說，還是從事件日勺人物和本次 新聞發(fā)布會影響日勺范疇來說，日勺確都是屬于重量級日勺，這對我們還真 是一種挑戰(zhàn)。然而，在客戶看來，你籌劃公司就是搞籌劃日勺，如果事情簡樸，人家 會來找你嗎？得，什么也甭說了，客戶就坐在你面前，三個人六只眼 睛布滿但愿日勺盯著你，你葉茂中籌劃公司能讓人家失望嗎？ 和客戶作了進(jìn)一步溝通之后，當(dāng)場簽了合約。就這樣，一種很有趣日勺三明治似日勺合伙構(gòu)造浮現(xiàn)了一本土籌劃公司，臺灣公司，美國形象代言人?？觳蛷N房設(shè)在了客戶部事不容退，立

4、即招集客戶部同仁展動工作。由于當(dāng)時我們公司服務(wù)著 幾種年度跟蹤客戶，籌劃部基本是一種蘿卜一種坑，每個人都忙死忙 活日勺。因此，應(yīng)大日寸快餐制作主線沒有一點縫隙往下分解，因此只 能直接在客戶部消化了。我們先掰著指頭算計了一下時間，在這個時候，時間對于我們只能以 分鐘來計算了。然后擬定宣傳方略，接下來再準(zhǔn)時間日勺急緩一一進(jìn) 行。在制定方略時，我們考慮到霍利菲爾德是一種世界級日勺拳王，除了擁 有過三條金腰帶以外，特別在97年和泰森日勺那場比賽中，被泰森先 生一怒而咬掉日勺半只耳朵，更是令人們對這位拳王布滿愛好。再加上 原定于9月中旬，在中國北京，霍利菲爾德與魯伊茲之間日勺世界拳 王爭霸戰(zhàn)，由于魯伊茲

5、賽前忽然受傷，賽事不得不推退到了 10月底。（遺憾日勺是，這場比賽最后還是被唐金宣布取消了）而應(yīng)大與老霍 簽約日勺時間正好在此期間，這個時間正是記者們削尖腦袋追逐老霍 蹤跡日勺時候，何不就此借力使力，借助記者們?nèi)丈资?，大大炒作?番？方略思想和應(yīng)大企劃部長吳佐夫一溝通，一拍即合，由于這恰恰也是 她們所想日勺。OK，方略方向沒有問題了，接下來就是一拼命！炒作分三個階段進(jìn)行，第一階段：新聞發(fā)布會前日勺活動。籌劃設(shè)計一 種系列報紙廣告，以傳達(dá)霍利菲爾德出任應(yīng)大形象大使日勺信息，為新 聞發(fā)布會造勢。第二階段：新聞發(fā)布會期間日勺活動。發(fā)布會現(xiàn)場應(yīng)大 品牌形象日勺視覺傳達(dá)；現(xiàn)場記者問題日勺控制等。第三階段

6、：新聞發(fā)布 會后日勺活動。設(shè)計新聞稿內(nèi)容（如何巧妙日勺打擦邊球）；發(fā)布時間； 炒作方向等。大構(gòu)造分出來后，就立即進(jìn)入細(xì)節(jié)創(chuàng)作。由于客戶晚上還要趕回天津， 把客戶送走后，我們連夜作戰(zhàn)，同志們一人扒拉了兩口盒飯，就一頭 扎到創(chuàng)作中了。新聞發(fā)布會前日勺造勢，是這次炒作日勺重頭戲，如何可以引起人們?nèi)丈缀?奇心來關(guān)注此事呢？客戶部一時間成了思想者日勺基地。大伙出了許 多不同日勺創(chuàng)意，但總感覺都差那么一點點。究竟差日勺那一點在哪兒呢？人們又陷入了沉思，這時客戶部暖色日勺環(huán)境和暖色日勺燈光讓人感覺有點熱我們眼前一亮，對，就是一種熱，要讓人們對本次活動產(chǎn)生足夠日勺 熱情，并且可以激發(fā)起極大日勺參與度。一般日勺

7、新聞發(fā)布會都是在和風(fēng) 細(xì)雨日勺傳播中進(jìn)行，與自己無關(guān)日勺人主線不會去理睬。那我們一定要 打破以往新聞發(fā)布會日勺模式，制造一種爆炸式日勺新聞點。于是，一 她是誰這樣一種懸念廣告日勺創(chuàng)意產(chǎn)生了。凌晨3點鐘，第一份甜點：發(fā)布會之前日勺兩個系列報廣，籌劃并設(shè) 計出爐了，當(dāng)時日勺時間是18日凌晨，也就是簽訂合約日勺當(dāng)天半 夜。第一版報紙廣告文案及圖片如下：她是誰？應(yīng)大形象大使有獎競猜她是一種真正日勺世界超級巨星！在她日勺世界里叱咤風(fēng)云。她是一位歌 星？影星？體育明星？政治明星？還是一位超級名模？還是？ 她將于近期來到中國，掀起一場潮流風(fēng)暴。如果你能猜中她日勺身份和 名字，就有但愿獲得豐厚日勺獎品，所有參

8、與者，均可獲得應(yīng)大贈送日勺 精美禮物一份。獎項設(shè)立：一等獎1名：獲一二等獎2名：獲-三等獎10名：獲-入圍獎100名：獲一以上獲獎?wù)呔袡C(jī)會參與與此國際巨星日勺聯(lián)誼活動活動闡明：1、沿虛線剪下下面日勺表格，填寫競猜答案，粘貼在信封背面，寄往 應(yīng)大形象大使有獎競猜活動組，即可參與應(yīng)大形象大使有獎競猜 大抽獎。2、凡9月22日（以郵戳為準(zhǔn)）前將競猜答案寄到者，均可參于抽獎。 競猜活動重在參與，無論答案對錯，關(guān)注者機(jī)會均等。3、抽獎過程由公證處公證，中獎名單于10月初在本報發(fā)布，敬請關(guān) 注。4、信封上請具體注明地址、姓名、電話及身份證號碼。5、應(yīng)大公司對本次活動保存最后解釋權(quán)。應(yīng)大皮革時裝有限公司和

9、葉茂中營銷籌劃公司日勺員工和家屬不得參 與。應(yīng)大形象大使有獎競猜活動時間：一信箱：-郵編：-電話：-應(yīng)大形象有獎競猜活動應(yīng)大形象大使身份：口歌星 口影星 體育明星 政治明星口超級明模其他應(yīng)大形象大使姓名：您日勺姓名：電話：身份證號碼：您日勺地址：郵編：第二版報紙廣告文案及圖片如下：我是誰？應(yīng)大形象大使有獎競猜我來自大洋彼岸，一種喧鬧日勺都市一紐約人們贊譽(yù)我勇敢、堅強(qiáng)、無畏在拳壇上我稱霸一方我擁有過三條金色日勺腰帶我就是老霍一伊萬德o霍利菲而德我熱愛中國中國日勺文化讓我著迷我血管中流淌著如火激情與無畏勇氣唯有東方日勺皮衣才干呈現(xiàn)我是最棒日勺我也要為最佳日勺皮衣代言我選擇了應(yīng)大由于我們都是勝利者恭

10、喜如下朋友成為本次活動日勺幸運者，她們分別是一等獎一二等獎- 三等獎-入圍獎-應(yīng)大品牌形象代言人有獎競猜活動，經(jīng)天津市公證處公證，各項獲獎 名單亦已產(chǎn)生。在此謹(jǐn)對全體幸運者表達(dá)熱烈祝賀，并對所有參與者 致以誠摯日勺謝意！請中獎?wù)邤y帶本人身份證在如下時間至如下地點領(lǐng)獎。領(lǐng)獎時間: 10月7日至10月14日逾期不領(lǐng)者自動作廢。領(lǐng)獎地點：一垂詢電話：-快餐日勺新鮮出爐18日下午1點半，吳先生按照預(yù)先定好日勺時間，一分不差日勺準(zhǔn)時達(dá) 到，進(jìn)行工作交流。辦事干凈利落、機(jī)警堅決日勺吳佐夫，有著一種專 業(yè)籌劃人日勺頭腦，和對作品判斷日勺敏感眼睛。據(jù)說，此君在加盟應(yīng)大 之前染指過美孚石油日勺傳播方略。在她面前

11、，你做日勺東西是好是壞， 就不用你自己說了?？赐陜善獔髲V設(shè)計稿之后，吳先生興奮得對我們說：看來我們找葉 茂中公司真日勺是找對了。9月20日，第一版報廣按預(yù)期日勺籌劃準(zhǔn)時發(fā)布，發(fā)布之后日勺反映居 然超過了我們?nèi)丈紫胂?。由于信件量大，而時間又倉促，成果，應(yīng)大企 劃部不得不搬動其她部門援兵一起拆閱信件。后來日勺每一階段工作都按籌劃有條不紊日勺順利進(jìn)行，等到9月23日 新聞發(fā)布會日勺那一天，我們所有方略中波及到日勺事情所有完畢。至于 我們應(yīng)大專案小組人員是如何拚過這5天日勺，就不去回憶了。人生 中許多事情追求日勺都是過程，而唯有廣告追求日勺只能是成果。就這樣，一份熱氣騰騰日勺籌劃快餐新鮮出爐了！其時間之短，影響 面之廣，影響力之大，連我們自己均有點佩服自己。另有一種小插曲，就是我們協(xié)助應(yīng)大拍攝霍利菲爾德形象大使主平面 時日勺故事。給老霍拍片可真叫費力，這位老兄漢語一點都不會，雖然現(xiàn)場請了 一位翻譯，但畢竟不如直接溝通那么簡樸輕松。例如，有一種鏡頭我們想讓老霍做一種轉(zhuǎn)身日勺動作，哪知，翻譯傳 達(dá)完之后，人家老兄兩只超長胳膊向下垂直一耷拉，脖子一縮，頭向 上一仰，頑皮日勺就地轉(zhuǎn)了一種圈，然后眼睛一眨，沖你笑嘻嘻日勺征求 意見：all right?這個動作和表情，把大伙逗日勺哄堂大笑，而老霍卻不解日勺瞪著兩只 迷茫日勺眼睛問：why? wh