賽尼可在線廣告推廣媒介策略

1、賽尼可在線廣告推廣媒介策略2000年10月23日1媒介目標(biāo)廣泛地向目標(biāo)受眾傳達(dá)賽尼可網(wǎng)站新推出BMI軟件的信息吸引目標(biāo)受眾對(duì)此軟件進(jìn)行嘗試2目標(biāo)受眾女性19-45歲中高等收入有上網(wǎng)條件男性網(wǎng)絡(luò)人口340萬 85%1999年6月1999年12月女性網(wǎng)絡(luò)人口60萬 15%男性網(wǎng)絡(luò)人口700萬 79%女性網(wǎng)絡(luò)人口190萬 21%* 目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶中，男性占很大比例，但最近一年，女性網(wǎng)民的數(shù)量增加十分迅速，從1999年6月至1999年12月，女性網(wǎng)民增長(zhǎng)了3倍資料來源：CNNIC3目標(biāo)受眾目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶以年輕人為主，18至30歲的網(wǎng)民占總數(shù)的75.6%；與非用戶相比，他們有很強(qiáng)的購(gòu)買力，十

2、分注重自身的形象，更關(guān)注自己的健康；他們屬于20/80法則中的20%領(lǐng)先的消費(fèi)群和產(chǎn)品的意見領(lǐng)袖資料來源：CNNIC420/80法則:在傳統(tǒng)媒介推廣中，一般認(rèn)為人口特征定位的廣告可以實(shí)現(xiàn) 80% 的銷售額廣告創(chuàng)意要吸引 80% 的目標(biāo)消費(fèi)者利用大眾傳播媒體來覆蓋 80% 的目標(biāo)受眾買充足的廣告，每月到達(dá) 80% 的目標(biāo)人口520/80法則:實(shí)際上，最強(qiáng)大的媒體其實(shí)是 消費(fèi)者的口碑傳頌Anthony Yong (廣博公司CEO) 620/80法則:將廣告的精力主要用在20%上也就是那些領(lǐng)先消費(fèi)群和產(chǎn)品的意見領(lǐng)袖，他們感召著其他80% 的消費(fèi)者7這20%都有誰(shuí)？你現(xiàn)有的消費(fèi)者；十來歲的青少年；白領(lǐng)

3、青年，商務(wù)人士；喜歡探求新信息的人；富裕的消費(fèi)者8目標(biāo)受眾分析賽尼可的目標(biāo)受眾主要分為兩類一類是高中學(xué)生、大學(xué)生（19至22歲）。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前的學(xué)生，特別是大學(xué)女生特別注重自己的身材、體重；另一類是已從業(yè)的白領(lǐng)女性（23至45歲）。保持身體的苗條，是每個(gè)成熟女性的最為關(guān)注的事情她們樂于接受專家的建議，希望了解有關(guān)保持苗條體型的知識(shí)9目標(biāo)市場(chǎng)北京、上海、廣州預(yù)算RMB50,000投放周期因預(yù)算的限制，投放周期暫訂為一周10媒介策略媒體的選擇在線廣告發(fā)布的前期需要增加覆蓋率，因此選擇一些在全國(guó)影響較大的網(wǎng)站進(jìn)行投放，如E龍網(wǎng)站目前，E龍網(wǎng)還向代理公司推出了一些新的價(jià)格政策，如按CPC或CPA

4、收費(fèi)，從而使客戶的預(yù)算可以更有效地被利用找到啦等受女性歡迎的網(wǎng)站也可以考慮投放為了更有針對(duì)性的向目標(biāo)受眾發(fā)布新網(wǎng)站的信息，可以利用直郵的方式直接覆蓋消費(fèi)者，E龍與找到啦網(wǎng)站均可提供直郵廣告的服務(wù)11e龍()網(wǎng)站類型：Live & Entertainment網(wǎng)站特點(diǎn)：各大城市綜合生活信息網(wǎng)站，分為城市頻道和專題頻道，內(nèi)容十分豐富，條理比較清晰網(wǎng)站服務(wù)簡(jiǎn)介：1.各大城市新聞2.各大城市飲食、交通、娛樂、文化藝術(shù)活動(dòng)的內(nèi)容及地點(diǎn)介紹3.容量大的電子信箱4.完善的網(wǎng)上社區(qū)5.新聞、生活、娛樂、游戲等專題頻道，內(nèi)容詳盡 12Elong的概況E龍網(wǎng)站eL，1999年5月成立于美國(guó)德拉華州。同年8月在中國(guó)北

5、京成立藝龍網(wǎng)信息技術(shù)（北京）有限公司(e龍公司)。迄今為止，eL已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)規(guī)模最大的城市生活咨詢與服務(wù)網(wǎng)站eL即向網(wǎng)民全面推出豐富的城市生活信息內(nèi)容服務(wù)。eL的城市生活資訊包含北京、上海、廣州、成都、西安、南京、深圳、成都、杭州九個(gè)城市的地方資訊。其內(nèi)容輻射到與城市人群息息相關(guān)的生活、娛樂、健身、消費(fèi)、旅游等方方面面，幾乎涵蓋了城市生活中衣、食、住、行、用的所有內(nèi)容。 截止2000年6月，網(wǎng)站日平均訪問量（pageview）已超過1000萬。 截止2000年6月，網(wǎng)站注冊(cè)網(wǎng)民人數(shù)已超過100萬，并以每月20萬人以上速度持續(xù)高速增長(zhǎng)。 13E龍網(wǎng)主要欄目免費(fèi)郵件：提供88M的免費(fèi)電子信箱西

6、祠胡同：制作精良完善的網(wǎng)上社區(qū)，包括精彩文章推薦、分類論壇、聊天室：交友： 交友網(wǎng)，包括聊天室、網(wǎng)上速配等小欄目熱點(diǎn)新聞：提供國(guó)際時(shí)政、體壇、文娛、社會(huì)、科技、網(wǎng)絡(luò)方面的新聞?wù)嫖渡睿撼绷鲿r(shí)尚、美食、家居裝潢、旅游、健康、圖書、情感方面的資訊娛樂風(fēng)暴：娛樂新聞，英美澳、港臺(tái)音樂排行榜和電影票房排行榜，歷年奧斯卡獎(jiǎng)檔案，影音片斷、桌面下載，電影搜索，BBS討論區(qū)、56000音樂頻道、中國(guó)娛樂報(bào)道、日本音樂和偶像劇場(chǎng)和娛樂新聞專輯游戲人間：有關(guān)游戲的新聞,提供demo、補(bǔ)丁、動(dòng)畫、音樂、桌面、游戲工具的下載，游戲攻略秘籍，新游戲介紹、經(jīng)典游戲推介，游戲論壇，游戲網(wǎng)站鏈接虛擬社區(qū)：足球、動(dòng)漫、藝術(shù)、

7、情感等專題，還有討論區(qū)，西祠胡同城市頻道：北京、上海、廣州、深圳、南京、武漢、成都、西安、杭州等城市的新聞、飲食、交通、娛樂、文化藝術(shù)活動(dòng)的內(nèi)容及地點(diǎn)介紹14找到啦（）網(wǎng)站類型：Live & Entertainment網(wǎng)站特點(diǎn)：1、內(nèi)容涉及到男男女女和個(gè)人發(fā)展等方面，比較貼近白領(lǐng)生活，做的比較細(xì)致，格調(diào)高雅。2、每篇文章內(nèi)容用簡(jiǎn)練線條區(qū)分出來，顯得很精致。細(xì)節(jié)部分做的很好。3、每個(gè)欄目顏色不同，很符合欄目特點(diǎn)。4、每個(gè)欄目都有評(píng)論或論壇，與網(wǎng)友交流方便。5、圖文并茂，是一大特色。6、每個(gè)頁(yè)面右上角有個(gè)“找別的”下拉菜單，可尋找主要頻道。7、整個(gè)網(wǎng)站顏色搭配協(xié)調(diào)，很淡雅美觀網(wǎng)站服務(wù)簡(jiǎn)介：內(nèi)容涉及

8、到從國(guó)家大事到個(gè)人私生活等方面，比較貼近白領(lǐng)，各方面的信息，為個(gè)人發(fā)展出謀劃策，有一定的參考價(jià)值。 15找到啦的概況找到啦網(wǎng)站1999年2月4日，找到啦因特網(wǎng)（中國(guó)）有限公司成立，準(zhǔn)備籌建一個(gè)面向中國(guó)白領(lǐng)用戶的全方位和 高需求的網(wǎng)絡(luò)門戶。找到啦！“的目標(biāo)是鎖定全世界關(guān)心中國(guó)的因特網(wǎng)用戶，成為中國(guó)乃至世界上最有價(jià)值的生活服務(wù)類門戶網(wǎng)站。找到啦！主要頻道包括：新聞，出格大男人，十分女人，個(gè)人發(fā)展，白領(lǐng)假日，英文，文化娛樂，汽車頻道，食為天，移動(dòng)時(shí)尚，游戲玩家。16找到啦網(wǎng)站主要欄目：1、新聞：包括國(guó)內(nèi)、國(guó)際、財(cái)經(jīng)、科教、社會(huì)、體育、文娛等各方面的新聞，比較全面。一周新聞回顧，便于查找，合作伙伴可以

9、直接鏈接到其他報(bào)社網(wǎng)站，可以進(jìn)行比較。 2、出格大男人：每周出格大男人、健康計(jì)劃、男人書、玩具屋、酷裝酷扮、時(shí)尚家居、原創(chuàng)空間和論壇等。包含男人生活中的各各方面，為渴望成功的男人出謀劃策， 詳細(xì)又周到。3、十分女人：包括女人故事、情感、美麗購(gòu)物、名利場(chǎng)、健康、寶貝和原創(chuàng)空間及兩性論壇，分類詳細(xì)，比較細(xì)致。是女人們的樂園，從教女人化妝到如何事業(yè)成功，有細(xì)心呵護(hù)的感覺4、個(gè)人發(fā)展：包括出國(guó)發(fā)展、求職指南、職場(chǎng)寶典、企業(yè)研究、培訓(xùn)計(jì)劃及成功論壇，涉及到個(gè)人發(fā)展的各個(gè)注意要素。為個(gè)人的成功提供各種訊息和指南，比較全面。5、白領(lǐng)假日：包括華夏暢游、海外行蹤、背包族錦囊、旅途故事、冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)營(yíng)和旅游冒險(xiǎn)論壇

10、等，圖文并茂。為白領(lǐng)出外旅游提供各種周到服務(wù)，包括地圖查詢和天氣預(yù)報(bào)，野外求生技巧，還有故事聽，不會(huì)讓你旅途寂寞。6、游戲玩家：業(yè)內(nèi)新聞、火熱前瞻、游戲看臺(tái)、下載中心、攻略秘技、評(píng)論空間等，提供最新的游戲，可以按照游戲類別和個(gè)人興趣查找，可以下載，很方便。7、文化娛樂：電影、電視、名人坊、鏡頭人物、娛樂動(dòng)態(tài)、文化資訊、星座與你等。8、汽車頻道：車與人、明車欣賞、技術(shù)在線、休閑娛樂、分類服務(wù)、車迷論壇和非常話題，還有北京國(guó)際車展圖片速遞等。是車迷的好去處，可欣賞明車，可查找維修信息。9、音樂：華人音樂、歐美音樂、日韓音樂、非主流、樂人坊、地緣音樂圈、特色排行等，豐富詳細(xì)。音樂發(fā)燒友了解各國(guó)音樂資訊的地方10、物品競(jìng)價(jià)：鏈接到雅寶，雅寶網(wǎng)站集個(gè)人競(jìng)價(jià)、集體議價(jià)、標(biāo)價(jià)求購(gòu)三種交易模式于一體，提供包括買賣信息包括、在線交易和信用保障在內(nèi)的一攬子解決方案。17廣告的投放形式做為網(wǎng)絡(luò)廣告最流行的形式，橫幅廣告具有沖擊力強(qiáng)，表現(xiàn)方式豐富等優(yōu)勢(shì)，在本次投放中也是必不可少的