2016年整合案例亞航-致趣傳播

1、HaA?Sa &0H)j ajmam_?aO? HiMobilePC?_Zi_AVf& &630W220W6500W2100W95W1300W110W知乎APP：27mins/Day知乎日報：20mins/Day 知 乎 介 紹 PCAPP中文互聯(lián)網(wǎng)最優(yōu)質(zhì)知識型社區(qū) 聚集一二線城市高質(zhì)量用戶群體知乎求知分享社區(qū)18-23 歲 33.1%24-30 歲 48.28%30-40 歲 14.48%職場人士月收入 4000 以上86.92%月收入 12000 以上 17.76%收入較高男士居多男女比例 3：11.2% 微博粉絲 10000+話題領(lǐng)袖人均訪問時長日UV月UV知乎APP下載知乎APP日活知

2、乎日報下載知乎日報日活日PV 知 乎 介 紹 知乎用戶應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)最認(rèn)真的一批人在最近的亞航意外失聯(lián)事件中，知乎用戶的回答還是相對客觀和冷靜的，甚至一些航空學(xué)和氣象學(xué)的專家都站出來冷靜分析，這對于事件后的亞航品牌維護(hù)是有積極作用的。 知 乎 資 源 知乎圓桌介紹以知乎為結(jié)構(gòu)化的，集結(jié)某一專業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)嘉賓，在集中的一段時期，對某一方面內(nèi)容密集進(jìn)行行業(yè)性、專業(yè)性、，并通過優(yōu)質(zhì)的迅速集中地吸引目標(biāo)人群，對內(nèi)容、嘉賓、主辦方進(jìn)行廣泛且有針對性地。知乎圓桌冷靜分析客觀針對某個行業(yè)現(xiàn)象、熱點(diǎn)事件、有圓桌創(chuàng)新型價值的話題展開線上：知乎/機(jī)構(gòu)/品牌參與人Zhihu嘉賓：站外邀請嘉賓/知乎用戶：知乎網(wǎng)友Rou

3、ndtable定制開放基于知乎問答機(jī)制的，圍繞特定的線上圓桌形式品牌圓桌RQAVwA?Z=rI?IK?H?bZVfQaQa EpI/ -KI K 知 乎 資 源 普通級用戶問答示意 Q：影響飛機(jī)安全都有哪些因素，哪個因素影響最大？A：從客觀和科學(xué)的角度分析原因，避免用戶誤以為便宜的航空公司就是不安全的。 進(jìn)階級用戶問答示意 圓桌內(nèi)容問答內(nèi)容建議Q：一個航班的機(jī)組人員素質(zhì)，對于乘客安全影響占比多少？A：肯定訓(xùn)練有素的機(jī)組人員，尤其是駕駛?cè)藛T對飛行安全有著絕對的控制，樹立航空公司工作人員的正面形象。 專業(yè)級用戶問答示意 Q：黑匣子究竟是如何進(jìn)行工作記錄的，飛機(jī)失事后它又是如何自我數(shù)據(jù)保護(hù)的？A：從

4、專業(yè)的角度解答用戶的疑問，讓用戶更加深刻了解航空安全的相關(guān)內(nèi)容。以拓展知識為主以樹立形象為主以消除謠言為主RNmEp.; &xHfeed EDMR 270W+MEpgI/ -REDMRAPPREDM BannerY Feed RAPPR j ORSSR1200W+RSS?j kz* EDM Banner?RRSS&2000D?O333D?11%p?G 13 p a&6APPPCiOS & Androidn2000D300D58D200D13/3000D600D20D120D4.5/78%22%QAWW70%20-30Y?_PV _UVPV G a G LZIA1.GjLZ2.GKOLPv 6t

5、 ilZPCAPPLZl?SsUZa=sG BYP8RRsKPCAppG banner 6.; a&x(PC|banner| 蟬游記介紹 蟬游記一個新興的城市分布：一二線為主，廣最多用戶數(shù)：270萬占比：45%女性55%主要：20-28歲旅行花園 5 5M+,1.2.1. 2. 397 banner.;wbanner1. 2. 397 蟬游記資源 針對亞航2015主推路線，建立甲米旅行口袋書撰寫甲米旅行指南，當(dāng)中可植入亞航品牌信息（交通工具旅行指南將被優(yōu)先展示在甲米旅行口袋書里1.2.3.等）旅行口袋書軟性資源植入口袋書將會添加在分類里 PC端示意端示意 PCBanner; .;w&xPCW

6、BannerA1.96000D 3000D Dkv|#5!T=59%_GDPh2 : 1 L L28%_GDPWx?Q F a apUSjCrFunkH5YlHTML510/,10HTML5z w_Sem OtO ko6 SOUZ rXXX |Y#$%& 5.;&x120,000,000PV/J/G3m4/o6 SflkF oZ:%#25|HWA70% dFOWFE 31.6%A7% dFA52.4% A47.6%50008000 x 17.5%8000 xdF8.9%26%87%19-24 31.4%25-30 38.3%31-35 16.9%A64.1% dFA17.1%81%52 2.8 PV2.7 1 a ZpPZlQAQYMRl Gl lHTMLYQ?l $b5yi*MA RH5Y WA GlogoA TQYQ: LZgetYA1.2.3.|Y?LZFBgetUGC?dLZ?BY??PZ 5 7 dgetYAlA qLZN ?ZdLZUGC LZg e t getULZ8N ? 豆 瓣 資 源 旅行KOL意見參與互動豆瓣擁有大量旅行類