新媒體文案排版

1、新媒體技術(shù)應(yīng)用模塊三：新媒體內(nèi)容運(yùn)營單元三：新媒體文案排版02排版插件應(yīng)用創(chuàng)意字設(shè)計(jì)基礎(chǔ)文案排版目 錄030101基礎(chǔ)文案排版PART ONE基礎(chǔ)樣式 每個(gè)字體都有其固有的風(fēng)格。文案排版的過程需要根據(jù)內(nèi)容和文字載體的應(yīng)用場(chǎng)合、產(chǎn)品風(fēng)格,字體的易讀性等方面綜合考慮。如果需要使用不止一種字體,一定要限制在三種以內(nèi),并且確保字體之間是緊密關(guān)聯(lián)的。常見的文字類型包括襯線體和無襯線體。襯線是指筆畫的開始、邊緣、結(jié)尾的地方有額外裝飾的部分，襯線體能夠更清楚地注明筆觸的末端，提高閱讀者的閱讀速度。襯線體會(huì)讓人感覺到更加正統(tǒng)，多用于英文書籍、論文、小說等的正文部分。常見的襯線體有Times New Roman

2、、Georgia、宋體，如圖所示。為方便閱讀者看出字體差異，圖中文字均加粗顯示。字 體基礎(chǔ)樣式 在鉛字印刷時(shí)代,字體的大小是使用“字號(hào)”作為單位的,但是在計(jì)算機(jī)排版時(shí)代,字體的大小按照國際標(biāo)準(zhǔn),用“磅”作為單位。兩種標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一,公認(rèn)的字號(hào)與磅數(shù)換算表如圖所示。字號(hào)的選用需要考慮文字所發(fā)布的渠道。在新媒體平臺(tái)中,文字常常以純文本、海報(bào)文本、視頻文本的形式出現(xiàn)。閱讀者大部分時(shí)候是在PC端甚至是屏幕有限的移動(dòng)端閱讀,設(shè)計(jì)者學(xué)會(huì)恰當(dāng)?shù)厥褂米痔?hào),有助于閱讀者在有限的空間中獲取重要信息。在微信公眾平臺(tái),視覺較為舒服的字號(hào)為15px，具體可根據(jù)文章要求自行設(shè)定。在其他微信編輯器中(如135編輯器、i排版、

3、新榜編輯器等)同樣支持使用15px進(jìn)行編輯。字 號(hào)基礎(chǔ)樣式 字體顏色與背景顏色是文字的重要組成部分。一方面,恰當(dāng)?shù)谋尘邦伾兄谕怀鲲@示內(nèi)容信息,起到強(qiáng)調(diào)作用;另一方面,不同的顏色給人們帶來的視覺體驗(yàn)不同,恰當(dāng)?shù)厥褂米煮w顏色,可以起到烘托文字氣氛的作用。純黑色字體相較于白色屏幕，會(huì)形成強(qiáng)烈的對(duì)比沖突,反差太強(qiáng)顯得刺眼,造成閱讀體驗(yàn)不佳,因此正文字體顏色盡量不用純黑色（#000000）。相較之下,字體顏色使用灰色較為適宜。下面列舉三個(gè)看起來比較舒服的顏色及其RGB值。顏 色基礎(chǔ)樣式 在背景顏色方面,我們可以選擇與字體顏色反差較強(qiáng)的顏色,以突出顯示部分的內(nèi)容,但同時(shí)需要注意與字體顏色相協(xié)調(diào),如圖所

4、示。想進(jìn)一步學(xué)習(xí)顏色的相關(guān)搭配,可以訪問ColorHexa 網(wǎng)站。ColorHexa 網(wǎng)站提供了詳細(xì)的說明，只要選擇任何一個(gè)顏色,就以得到這個(gè)色系的所有顏色，并以漸變的形式展現(xiàn)，每個(gè)色塊都有色值，以方便使用，如圖所示。顏 色基礎(chǔ)樣式 字間距調(diào)整的主要目標(biāo)是確保每個(gè)字符之間的空間美學(xué),創(chuàng)建優(yōu)美的文本序列。恰當(dāng)?shù)淖珠g距調(diào)整可以讓閱讀者的閱讀體驗(yàn)更加順暢。但是,字間距這樣不易察覺的調(diào)整在設(shè)計(jì)工作中常常被忽略,尤其是對(duì)于長句、段落、標(biāo)題來說,一個(gè)優(yōu)秀的字間距調(diào)整可以成就一個(gè)完全不同的設(shè)計(jì)。微信公眾平臺(tái)支持字間距設(shè)置,如圖所示。字 間 距基礎(chǔ)樣式 頁邊距是指頁面中文字兩端與頁面之間的距離。恰當(dāng)?shù)捻撁孢吘?/p>

5、能夠讓文本內(nèi)容的視覺效果更好。在印刷品中,考慮到印刷品的裝訂,頁邊距也為裁剪和膠裝等工序留下了操作空間。微信公共平臺(tái)的頁邊距設(shè)置表述為“兩端縮進(jìn)”行 間 距段 間 距頁 邊 距行間距是文字信息上下行之間的距離,以確保合適的行與行之間的空間。合理的行間距有利于提升文章的整體美感同時(shí)有助于閱讀者的迅速閱讀。由于默認(rèn)的行間距在手機(jī)上顯示較為擁擠,因此以先按“Ctr1+A”組合鍵全選正文,再把行間距設(shè)置為1.5倍或1.75倍(1.5倍和1.75倍的視覺體驗(yàn)較佳)。段間距作為每段文字之間的距離,能夠讓閱讀者有效地區(qū)分上下段,并形成閱讀緩沖區(qū),減少了長篇段落文字對(duì)閱讀者帶來的閱讀壓迫感。當(dāng)字號(hào)為15px,

6、正文段前距或段后距設(shè)置為10或15時(shí)較為明顯,且閱讀體驗(yàn)較好?；A(chǔ)樣式 對(duì)齊方式設(shè)置在字體排版設(shè)計(jì)中是讀者必須掌握的技能。對(duì)齊方式在符合人們閱讀習(xí)慣的同時(shí),也要與內(nèi)容的其他元素進(jìn)行互動(dòng)。四個(gè)常見的關(guān)鍵對(duì)齊方式是左對(duì)齊、居中對(duì)齊、右對(duì)齊、兩端對(duì)齊。對(duì)齊方式基礎(chǔ)樣式 文字鏈?zhǔn)莾?nèi)容鏈接的一種形式，以文字的形式進(jìn)行呈現(xiàn),通過單擊文字實(shí)現(xiàn)鏈接跳轉(zhuǎn)。從呈現(xiàn)效果看文字鏈比傳統(tǒng)鏈接更簡潔、更高效,可以避免文字與長串網(wǎng)址的混亂排版。圖中所示為使用文字鏈的視覺效果。要實(shí)現(xiàn)文字鏈,只需下面一行代碼：文字放在這里單擊屏幕上的藍(lán)色字體（即圖中的灰色字體），即可跳轉(zhuǎn)至鏈接網(wǎng)址。文字鏈的代碼適用范圍包括關(guān)注自動(dòng)回復(fù)、關(guān)鍵詞

7、自動(dòng)回復(fù)、微信公眾號(hào)與粉絲對(duì)話界面，不適用個(gè)人與個(gè)人之間的聊天。文 字 鏈排版原則避免過度排版適當(dāng)優(yōu)化排版排版原則在遵循以上排版樣式的基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)人員可以對(duì)文案排版進(jìn)行適當(dāng)優(yōu)化,為公眾號(hào)加分。第一,突出品牌形象。統(tǒng)一使用獨(dú)特的排版,會(huì)讓粉絲產(chǎn)生親切感,并熟悉品牌風(fēng)格。公眾號(hào)文章無論是出現(xiàn)在朋友圈、微信群,還是被其他公眾號(hào)轉(zhuǎn)載,有特色的排版都會(huì)被粉絲第一時(shí)間“認(rèn)出來”。第二,促進(jìn)轉(zhuǎn)化。好的文案排版可以突出重點(diǎn),輔助內(nèi)容引導(dǎo)閱讀者做出相應(yīng)的動(dòng)作,如關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、購買等。常見的文字排版優(yōu)化內(nèi)容包括頂部關(guān)注、底部引導(dǎo)、文字強(qiáng)調(diào)等。優(yōu)化排版主要有以下兩個(gè)目的：1. 適當(dāng)優(yōu)化排版排版原則微信排版的目的

8、在于優(yōu)化閱讀體驗(yàn),經(jīng)過優(yōu)化的排版會(huì)讓閱讀者讀起來更舒服,理解起來更容易。但過度排版會(huì)讓閱讀者把注意力放在排版上,而過于花哨的排版甚全會(huì)引起閱讀者的反感。常見的過度排版有四類,包括動(dòng)態(tài)背景、顏色過多、風(fēng)格不定、樣式繁雜,設(shè)計(jì)人員在排版時(shí)盡量避免。2. 避免過度排版02排版插件應(yīng)用PART TWO壹伴壹伴提供與新媒體管家功能類似的服務(wù),運(yùn)營者通過官網(wǎng)下載插件并安裝至瀏覽器即可使用。熟練運(yùn)用這些插件的功能,可以大大提高運(yùn)營者的圖文編輯效率。登錄官網(wǎng),根據(jù)瀏覽器提示下載安裝壹伴,安裝完成后,可以在公眾號(hào)后臺(tái)原始排版功能的基礎(chǔ)上，進(jìn)行修改字體、添加特殊字符、emoji表情、自定義下劃線等等，很容易就能完

9、成一篇高質(zhì)量的圖文排版。壹伴已經(jīng)添加到公眾號(hào)后臺(tái)圖文編輯框中的圖片尺寸如果不合適、風(fēng)格如果有問題，可直接點(diǎn)擊需要修改的圖片，喚出圖片編輯菜單欄對(duì)圖片進(jìn)行修改尺寸、加圓角、添陰影、加濾鏡等操作。壹伴除了編輯排版、圖片美化功能，還有圖文采集、主流社交媒體平臺(tái)熱搜榜單集錦，甚至還有數(shù)據(jù)分析的功能，可在多個(gè)網(wǎng)頁之間來回切換，極大的提高運(yùn)營者的排版效率。西瓜助手西瓜助手更偏重于公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析和文章采集。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)為公眾號(hào)運(yùn)營者提供豐富優(yōu)質(zhì)的微信文章，可在線編輯文章素材，一鍵同步內(nèi)容到微信公眾號(hào)后臺(tái)，生成微信文章內(nèi)容十分方便。大量的文章素材減輕了發(fā)文的壓力，避免了無文可發(fā)的尷尬。西瓜助手點(diǎn)擊左側(cè)的菜單

10、欄【圖文同步】-我的素材庫，找到采集好的文章，加入圖文編輯器，編輯后保存，生成圖文。同步到微信公眾號(hào)后臺(tái)，如圖所示。公眾號(hào)診斷。診斷公眾號(hào)一個(gè)星期內(nèi)的運(yùn)營質(zhì)量，比如活躍粉絲預(yù)估、發(fā)文習(xí)慣分析、疑似違規(guī)文章檢測(cè)等值。如圖所示。03創(chuàng)意字設(shè)計(jì)PART THREE創(chuàng)意字創(chuàng)意字主要是指文字在傳播和應(yīng)用過程中的一種變種文字形式。創(chuàng)意字設(shè)計(jì)并沒有固定版式和固定字體可以套用,其本質(zhì)是在文字形狀的基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)者通過對(duì)文字含義的理解,把含義與形狀進(jìn)行結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意字在品牌名稱及海報(bào)中經(jīng)常會(huì)用到,如淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等品牌,通過字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)更能突出品牌感。字體標(biāo)志本身就是品牌名稱,視覺效果直觀好的創(chuàng)意字設(shè)計(jì)能讓人

11、過目難忘,深入人心。創(chuàng)意字創(chuàng)意字在海報(bào)中的使用更能突出其特點(diǎn)。這幅海報(bào)文字是“挑戰(zhàn)”,當(dāng)?shù)罐D(zhuǎn)這幅海報(bào)時(shí),是“勝利”。創(chuàng)意字云設(shè)計(jì)1. 創(chuàng)意字云的概念和組成創(chuàng)意字云是一種文字呈現(xiàn)形式,以圖形化排版來表達(dá)某個(gè)概念或形象。創(chuàng)意字云由文字和圖形組成,文字是圍繞著表現(xiàn)主題展開的相關(guān)關(guān)鍵詞,圖形是以主題為核心的相關(guān)圖片。文字與圖形在表達(dá)內(nèi)容和形象展示上互相補(bǔ)充,形成一種新型文字處理技巧。如圖所示是一張與新媒體運(yùn)營者相關(guān)的創(chuàng)意字云,內(nèi)容部分是以新媒體為主題展開的相關(guān)關(guān)鍵詞,圖形展示部分是一個(gè)人物的輪廓。將人物形象與新媒體運(yùn)營相關(guān)的工作內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合,就形成了一個(gè)字云。創(chuàng)意字云設(shè)計(jì)2. 創(chuàng)意字云的呈現(xiàn)形式形式二，圖形決定呈現(xiàn)創(chuàng)意。圖形是字云組成的升華部分,主題或形象