廣州開放大學企業(yè)管理實務形考任務一答卷

1、形考任務一試卷總分:100 得分:100將企業(yè)分為工業(yè)企業(yè)、農業(yè)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)等，這是按照（ ?）劃分的。?企業(yè)的產品結構企業(yè)所屬行業(yè)企業(yè)的生產經營組織形式企業(yè)使用的主要經營資源答案:B2.把企業(yè)分為單個業(yè)主制企業(yè)、合伙制企業(yè)和公司制企業(yè)，是按照（ ?）劃分的。企業(yè)的經營方向企業(yè)的技術水平企業(yè)財產組織形式企業(yè)面臨的市場狀況答案:C3.公司制企業(yè)的經營決策機構是（ ?）。股東大會董事會以總經理為首的執(zhí)行機構監(jiān)事會答案:B4.公司制企業(yè)的法人治理結構由股東大會、董事會、高層經理班子和（ ?）四個部分組成。監(jiān)理會監(jiān)事會黨委會工會答案:B5.董事會與公司經理人員之間是一種（ ?）關系。信任委托委托監(jiān)督

2、委托代理監(jiān)督制衡答案:C6.消費者購買行為受到多種因素的影響，其中消費者所處的社會階層會影響其購買行為，社會階層屬于（ ?）。文化因素社會因素心理因素個人因素答案:A7.消費者對某一品牌評價較差，就會對使用該品牌的所有產品都形成不好的評價，這一特性反映的是態(tài)度的（ ?）。穩(wěn)定性易變性伸縮性傾向性答案:D8.市場營銷理論之父是（ ?）。德魯克溫德爾.史密斯科特勒羅賓斯答案:C9.企業(yè)應把工作的重點放在廣告和推銷方面，努力向現(xiàn)實顧客和潛在顧客展示本企業(yè)產品，促其購買，這是市場營銷的（ ?）觀念。生產產品推銷營銷答案:C10.企業(yè)按照不同的價格把同一種產品賣給不同的顧客，這屬于（ ?）策略。顧客差別

3、定價地點差別定價用途差別定價產品形式差別定價答案:A11.公司是企業(yè)，但并非所有企業(yè)都是公司；公司是法人，但并非所有法人都是公司。（ ? ? ）答案:正確12.所有民營企業(yè)都是私人企業(yè)。（ ? ? ? ）答案:錯誤13.消費者的品牌信念是其對某品牌優(yōu)劣程度的總的看法。一般來說，其品牌信念與產品的真實屬性是一致的。（ ? ? ）答案:錯誤14.企業(yè)與公司的區(qū)別之一是，企業(yè)概念小于公司概念，企業(yè)組織形式晚于公司組織形式。（ ? ）答案:錯誤15.人們傾向于保留那些與其態(tài)度和信念相符的信息。（ ? ）答案:正確16.消費者的需要與動機成正比，即需要越強烈，動機也越強烈。（ ? ? ? ）答案:正確江

4、崎泡泡糖的市場營銷策略日本泡泡糖市場年銷售額約為740億日元，其中大部分為“勞特”所壟斷。可謂江山唯“勞特”獨坐，其他企業(yè)再想擠進泡泡糖市場談何容易。但江崎糖業(yè)公司并不畏懼。公司成立了市場開發(fā)班子，專門研究霸主“勞特”產品的不足和短處，尋找市場的縫隙。經過周密的調查分析，終于發(fā)現(xiàn)“勞特”的四點不足：第一、以成年人為對象的目標市場正在擴大，而“勞特”卻仍舊把重點放在兒童泡泡糖市場上；第二、“勞特”產品主要是果味型泡泡糖，而現(xiàn)在的消費者的需求正多樣化；第三、“勞特”多年來一直生產單調的條板狀泡泡糖，缺乏新型式樣；第四、“勞特”產品價格上，顧客購買時常因掏硬幣而不便。通過分析，江崎糖業(yè)公司決定以成人

5、泡泡糖市場為目標市場，并制定了相應的市場策略。不久便推出功能性泡泡糖四大產品：司機用的泡泡糖，使用了濃度薄荷和天然牛黃，以強烈的刺激消除司機的困倦；交際用泡泡糖，可清潔口腔，祛除口臭；體育用泡泡糖，內含多種維生素，有益于消除疲勞；輕松性泡泡糖，通過添加葉綠素，可以改變人的不良情緒。并精心設計了包裝和造型，價格定為50日元和100日元兩種，避免了找零錢的麻煩。功能性泡泡糖問世后，像風一樣席卷了全日本。江崎公司不僅擠進了由“勞特”獨霸的泡泡糖市場，而且占領了一定的市場份額，當年即達到25，銷售額達到了l75億日元。請根據(jù)上述案例回答以下問題：17.江崎開發(fā)出“勞特”沒有的新泡泡糖產品，而不和勞特生產相同的產品，在同一市場競爭，這屬于（ ? ）策略。差別定價差別市場組合包裝差別渠道答案:B18.江崎發(fā)現(xiàn)以成年人為對象的目標市場正在擴大，而“勞特”卻仍舊把重點放在兒童泡泡糖市場上，這說明“勞特”在（ ? ）定位上出現(xiàn)了偏誤產品營銷市場?消費對象答案:D19.你認為江崎不可能銷售下列哪種產品（ ? ? ）。成人泡泡糖薄荷泡泡