錦江旅游方案pp.t

1、錦江:中國旅游行業(yè)領(lǐng)航者錦江國旅品牌整合傳播方案鑄就國際品牌，打造時代精品旅游行業(yè)的領(lǐng)航者 幸福生活就是錦江的發(fā)展方向 矢志不渝 打造精品 旅游是藝術(shù) 更是 責(zé)任 鑄就國際品牌，打造時代精品旅游行業(yè)的領(lǐng)航者 錦江旅游是錦江國際集團旗下公司之一，在上海乃至全國也是最具實力的公司之一，并成為世界旅游中心協(xié)會會員、中國旅游聯(lián)合會常務(wù)理事單位、。旗下133家酒店、3萬余客房等。同時榮獲“中國最具投資潛力 “上海市守合同重信用”3A級企業(yè)稱號可謂是榮耀無限。 然而，錦江旅游一直注重內(nèi)在修煉，但對自身企業(yè)品牌宣傳很低調(diào)，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)和社會知名度相對較低，未來是品牌競爭時代，提升品牌形象對錦江來說勢在必行、刻不

2、容緩。 如今，中國經(jīng)濟大步騰飛，老百姓越來越富裕。每年每人對旅游的需求越來越大。因此在這個特殊的歷史機遇下，錦江旅游更應(yīng)該加大自己的推廣和銷售。策劃背景思考一：為何塑造“錦江旅游行業(yè)領(lǐng)航者”的品牌形象？鑄就國際品牌，打造時代精品錦江集團無論歷史沉淀、整體實力、社會貢獻還是文化理念，在上海旅游業(yè)均極具競爭力。為此，我們通過回顧錦江昔日項目成功的運作理念，對每一成功項目進行梳理和定位。彰顯出“錦江旅游行業(yè)領(lǐng)航者”巨大的品牌效應(yīng)。旅游行業(yè)的領(lǐng)航者思考二：如何塑造錦江“旅游行業(yè)領(lǐng)航者”的品牌形象？策劃背景鑄就國際品牌，打造時代精品旅游行業(yè)的領(lǐng)航者 品牌作用無容質(zhì)疑，旅游行業(yè)不同于其它行業(yè)。尤其在跨區(qū)域

3、拓展過程中，品牌是企業(yè)最有效的競爭利器，“國旅”、“青旅”等行業(yè)大鱷所到之處即受到媒體的青睞和市民的關(guān)注。通過專題訪談、新聞采訪、主題包裝等形式，力求讓錦江成為上海最具知名度的旅游行業(yè)品牌。思考三：如何在上海打響“錦江旅游行業(yè)領(lǐng)航者”的品牌形象？的宣傳策劃背景鑄就國際品牌，打造時代精品一、品牌傳播定位旅游行業(yè)的領(lǐng)航者1、品牌定位：旅游業(yè)的領(lǐng)航者2、定位闡釋： （1）吻合錦江形象氣質(zhì)，鏗鏘有力、高貴典雅、現(xiàn)代大氣。 （2）吻合錦江歷程，錦江自成立以來，一直做的旅游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈 （3）主題也吻合錦江開發(fā)理念，迄今為止錦江所擁有的國際會展、景點、酒店客房等項目，均走高端路線，無論在產(chǎn)品的售前、售中和

4、售后都一切以客戶至尚為宗旨，營造了誠信經(jīng)營、規(guī)范服務(wù)的總體風(fēng)格，在行業(yè)中也是獨領(lǐng)風(fēng)騷。品牌規(guī)劃鑄就國際品牌，打造時代精品二、推廣主題定位旅游行業(yè)的領(lǐng)航者1、廣告口號： 構(gòu)筑精彩旅游文化2、口號闡釋： 口號能有力地區(qū)別競爭對手，樹立強勢品牌形象，將消費群體與各大景點賣點有機結(jié)合，貼合消費者利益、喜好。錦江提出的“構(gòu)筑精彩旅游文化”就是一個全新的開發(fā)理念，將一種生活方式、價值理念帶給顧客，這是錦江戰(zhàn)略思想的濃縮。品牌規(guī)劃鑄就國際品牌，打造時代精品總體思路旅游行業(yè)的領(lǐng)航者1、半年的集中推廣，全面介紹錦江中國 品牌概念。2、全面介紹錦江產(chǎn)品定位及資源優(yōu)勢分 析和錦江相關(guān)產(chǎn)業(yè)3、從不同角度（產(chǎn)品設(shè)計、服

5、務(wù)內(nèi)涵、 社會責(zé)任、不同人物）等講述錦江旅游的 成功案例 5、召開中國錦江旅游大研討會，建議由“上 海青年企業(yè)家協(xié)會”牽頭6、在青年報上刊登“錦江旅游“相關(guān)知識 問答鑄就國際品牌，打造時代精品第一階段：回顧篇旅游行業(yè)的領(lǐng)航者主題： 錦江旅游的史記時間： 1-3月份目的： 通過對錦江旅游歷史淵源進行梳理，以錦江旅游發(fā)展的年代作為宣傳切入點，對每個年代錦江的點點滴滴進行真實采訪，以史記的形式采訪不同年代的政府官員、普通旅游者、錦江領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)負責(zé)人邀請他們從經(jīng)濟、社會、環(huán)境等多角度談錦江對上海城市文化生活發(fā)展做出的貢獻，讓上海各個年代人對錦江有個完整全新的認識。推廣實施鑄就國際品牌，打造時代精品思

6、路:旅游行業(yè)的領(lǐng)航者 1、在青年報旅游周刊特別策劃版開辟“錦江史記專欄”，報道錦江各時期發(fā)展 2、同時在青年報開辟“錦江旅游、紅色教育”項目專欄，全面介紹“錦江旅游、紅色教育”相關(guān)情況，讓讀者更了解參與“錦江旅游、紅色教育”。同時設(shè)置“錦江旅游、紅色教育”一些基本問題的問卷，讓讀者參與回答，答案準(zhǔn)確率累積到一定程度，就贈送免費旅游卷（具體待商定），讓讀者關(guān)注這次活動宣傳，從而提高錦江的知名度和美譽度。 3、通過在青年報旅游專欄，宣傳錦江旅游網(wǎng)站，進一步提升錦江集團化、國際化 、專業(yè)化、人性化的形象。推廣實施鑄就國際品牌，打造時代精品第二階段：活動篇旅游行業(yè)的領(lǐng)航者主題： 走進錦江、享受紅色教育

7、時間： 6-9月份 1、通過錦江形象廣告、紅色旅游地的圖片展、產(chǎn)品硬廣告及錦江高層訪談等形式，把本次活動推至高潮。 2、走進錦江、體驗紅色旅游大型專題報道推廣實施鑄就國際品牌，打造時代精品思 路:旅游行業(yè)的領(lǐng)航者 1、在青年報旅游周刊特別策劃版開辟“錦江旅游、紅色文化”專欄。 2、通過分篇報道錦江的驕人業(yè)績，把錦江塑造成中國旅游業(yè)王者形象。 3、通過“錦江歷史篇”、“錦江發(fā)展篇”、“錦江實力篇”、“錦江文化篇”及“錦江旅游、紅色教育篇”等專題炒作，擴大錦江的知名度和品牌的影響力。推廣實施鑄就國際品牌，打造時代精品思 路:旅游行業(yè)的領(lǐng)航者 1、在青年報旅游周刊特別策劃版開辟“建設(shè)美好錦江”專欄。

8、 2、采訪市民、錦江領(lǐng)導(dǎo)、營銷專家、政府領(lǐng)導(dǎo)，結(jié)合這次：“錦江旅游、紅色教育”大型活動對活動的賣點進行整合、提煉、篩選，加上錦江發(fā)展中的精彩花絮進行捆綁炒作，通過系列主題展望錦江未來。 3、發(fā)起滬上各大主流媒體對錦江進行新聞炒作，讓中融知名度迅速提高。推廣實施鑄就國際品牌，打造時代精品第一階段：回顧篇旅游行業(yè)的領(lǐng)航者推廣形式：1、特別策劃在旅游 周刊刊登“風(fēng)云起”錦江集團項目專題解讀 時間（待定）在旅游周刊刊登“上海旅游業(yè)領(lǐng)先者”錦江團隊專題解讀 時間（待定）在旅游周刊刊登“城市因我們而精彩”專題解讀 時間（待定） 在旅游周刊刊登“創(chuàng)造詩意辦公新空間”專題解讀 時間（待定） 2、硬性宣傳時間（

9、待定） 媒體投放鑄就國際品牌，打造時代精品第二階段：活動篇旅游行業(yè)領(lǐng)航者推廣形式：特別策劃 時間（待定）在旅游周刊刊登“錦江旅游、紅色教育”啟動篇” 時間（待定）在旅游周刊刊登“錦江旅游、紅色教育組織篇時間（待定） 在旅游周刊刊登”錦江旅游紅色教育“進行篇“時間（待定） 在旅游周刊刊登”錦江旅游、紅色教育“體驗篇“時間（待定） 時間（待定） 媒體投放鑄就國際品牌，打造時代精品第三階段：展望篇旅游行業(yè)的領(lǐng)航者推廣形式：特別策劃在旅游周刊刊登“錦江，榮耀見證實力”主題解讀 時間（待定） 在旅游周刊刊登“縱橫世界，再創(chuàng)輝煌”主題解讀 時間（待定）在旅游周刊刊登“用經(jīng)典記錄過去，用輝煌書寫未來” 時間（待定） 注：視推廣進展，宣傳計劃將適時調(diào)整，該方案中的宣傳主題僅供參考！媒體投放鑄就國際品牌，打造時代精品投放金額：專