學(xué)校品牌形象公關(guān)策劃

1、皀茲M栄泰皇島今藏NortheasternUriversityatQinhuangdao學(xué)校品牌公關(guān)策劃策劃人：1135305王迪1135307萬蔚1135309吳修勇1135303吳雨桐時(shí)間：2015年6月22日目錄TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark4 o Current Document 前言3 HYPERLINK l bookmark6 o Current Document 調(diào)查分析3學(xué)校定位3SWOT分析3 HYPERLINK l bookmark8 o Current Document 公關(guān)目標(biāo)4 HYPERLINK l bookmark10 o C

2、urrent Document 公關(guān)活動(dòng)54.1主題活動(dòng)一5主題活動(dòng)二6主題活動(dòng)三12主題活動(dòng)四15前言我校東北大學(xué)秦皇島分校是經(jīng)教育部正式批準(zhǔn)成立，在東北大學(xué)統(tǒng)一規(guī)劃下面向全國招生，相對(duì)獨(dú)立辦學(xué)的普通高等學(xué)校，是教育部直屬的211、985高校。學(xué)校位于美麗的海濱城市秦皇島，校園北倚燕山、南臨渤海；校園內(nèi)林木花草郁郁蔥蔥，樓群建筑風(fēng)格迥異，環(huán)境優(yōu)美清新，文化氛圍濃厚，生活設(shè)施完善，是一所蓬勃發(fā)展的現(xiàn)代化大學(xué)。然而，由于學(xué)校建校時(shí)間短，對(duì)外宣傳不足，地理位置不在擇校熱門的北上廣一線大城市且秦皇島分校的名頭一定程度影響人們認(rèn)知的原因，導(dǎo)致東秦在社會(huì)上知曉度、認(rèn)知度和美譽(yù)度方面嚴(yán)重不足，在百度教育搜

3、索風(fēng)云榜上東北大學(xué)秦皇島分校僅排名796位（東北大學(xué)排名56位）可見端倪，這與東秦的綜合實(shí)力排名嚴(yán)重不匹配，一定程度上影響了東秦的發(fā)展。通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，東秦的在校生對(duì)學(xué)校總體來說持認(rèn)可態(tài)度，然而社會(huì)認(rèn)可方面的不足導(dǎo)致在校學(xué)生產(chǎn)生了極大地心理落差和認(rèn)同危機(jī)。秦皇島本地一些人甚至以為東秦是專科學(xué)校，學(xué)生調(diào)侃東秦是東北大學(xué)團(tuán)體操職業(yè)技術(shù)學(xué)院也就不足為奇了。這從一個(gè)側(cè)面反映出東秦公關(guān)活動(dòng)的必要性和急迫性，我們希望通過一系列的公關(guān)活動(dòng)，提高東秦的知名度，優(yōu)化教育資源配置，提高學(xué)校的核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)學(xué)校的吸引力和凝聚力。調(diào)查分析學(xué)校定位學(xué)校認(rèn)知定位：位于海濱的東北大學(xué)學(xué)校類型定位：教育部直屬的211、9

4、85全國重點(diǎn)高校辦學(xué)層次定位：全面貫徹東北大學(xué)的辦學(xué)思想，發(fā)揚(yáng)自強(qiáng)不息，發(fā)揚(yáng)求真務(wù)實(shí)、開拓創(chuàng)新的精神，以培養(yǎng)人才為核心，以學(xué)科建設(shè)為重點(diǎn)，以隊(duì)伍建設(shè)和條件建設(shè)為支撐，以內(nèi)涵發(fā)展為主線，全面提高教育教學(xué)質(zhì)量和辦學(xué)水平，朝著創(chuàng)辦高水平大學(xué)的目標(biāo)而不斷前進(jìn)。SWOT分析優(yōu)勢(shì)（strength）1996年，正式進(jìn)入首批211工程重點(diǎn)建設(shè)行列，承擔(dān)東北大學(xué)211工程建設(shè)子項(xiàng)目。1998年，隨東北大學(xué)劃歸教育部，2006年開始承擔(dān)東北大學(xué)“985工程”建設(shè)子項(xiàng)目，東秦正處在跨越式發(fā)展的歷史階段，錄取分?jǐn)?shù)逐年上升，發(fā)展前景廣闊。建校時(shí)間短，行政束縛少，學(xué)術(shù)自由之風(fēng)盛行，學(xué)術(shù)氛圍濃厚。學(xué)校位于海濱城市秦皇島，

5、風(fēng)景優(yōu)美，景色宜人，生活節(jié)奏悠閑，是河北省高等教育文化中心及唯一零距離海濱城市，2012年被評(píng)為十大最佳休閑城市之一，2014年中國北方最宜居城市，對(duì)外吸引力強(qiáng)。劣勢(shì)（weakness）1.雖作為211、985高校，社會(huì)知名度不高，本地認(rèn)知度不如燕山大學(xué)。2.秦皇島作為三線城市，城市小，經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，地理位置相對(duì)偏僻，相較于一線城市，吸引力有限。機(jī)會(huì)（opportunity）1.作為東北大學(xué)有機(jī)組成部分，東秦的發(fā)展得到總校的扶持，優(yōu)質(zhì)資源共享。2.在京津冀一體化協(xié)同發(fā)展的時(shí)代大背景下，秦皇島作為華北區(qū)域副中心，發(fā)展?jié)摿薮?，機(jī)會(huì)多。威脅（threat）1.市場(chǎng)化浪潮中，優(yōu)質(zhì)資源向中心城市、重點(diǎn)高

6、校聚集的傾向越加嚴(yán)重，東秦進(jìn)一步發(fā)展面臨更大的阻礙。通過以上的分析，東秦未來發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的形勢(shì)，同時(shí)蘊(yùn)涵著巨大的發(fā)展?jié)撃?，東秦只有把握發(fā)展機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)質(zhì)到社會(huì)認(rèn)知脫胎換骨的蛻變，才能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，沖擊中國乃至世界高水平大學(xué)。公關(guān)目標(biāo)提高公眾對(duì)東北大學(xué)秦皇島分校的認(rèn)知度，樹立東秦正面形象，從而提高東秦知名度公關(guān)活動(dòng)我們根據(jù)東秦實(shí)際情況，綜合分析現(xiàn)有條件，提出四個(gè)公關(guān)主題活動(dòng)。主題活動(dòng)一活動(dòng)主題“他的他、她的她”系列活動(dòng)活動(dòng)背景隨著時(shí)代的發(fā)展，人們思想的進(jìn)步，人們對(duì)同性戀的認(rèn)識(shí)經(jīng)歷了由“變態(tài)化”到“去罪化”、“去疾病化”的過程。西方一些發(fā)達(dá)國家已經(jīng)允許同性戀婚姻的合法性，在我國大城

7、市以及高校里，大家對(duì)同性戀群體也持開放包容的態(tài)度，大群體也逐漸對(duì)同性戀采取默許的姿態(tài)，我們認(rèn)為，一個(gè)正常人基于理性，基于自身判斷，選擇自己的人生伴侶是無可厚非的，從某種程度上來說，一個(gè)社會(huì)對(duì)少部分人群的寬容程度體現(xiàn)出社會(huì)的文明進(jìn)步程度。大學(xué)，我們認(rèn)為，不應(yīng)該僅作為文化教育的高地，它更應(yīng)該成為社會(huì)風(fēng)尚、時(shí)代潮流的引導(dǎo)者。歷史上，大學(xué)曾多次扮演這樣的角色，如接納女大學(xué)生入學(xué)、宣傳科學(xué)民主反對(duì)宗教束縛、倡導(dǎo)革命等，今天我們希望大學(xué)在接納同性戀問題上同樣扮演社會(huì)先導(dǎo)者的角色。通過這樣的舉措，在社會(huì)上形成對(duì)大學(xué)自由開放之風(fēng)的良好印象?；顒?dòng)目的在一定層面上積極地促進(jìn)人們對(duì)同性戀群體形成正確的認(rèn)識(shí)，更好的促

8、進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。在社會(huì)上樹立對(duì)東秦自由開放的印象，進(jìn)而形成對(duì)東秦開放包容學(xué)術(shù)氛圍的良好印象?；顒?dòng)計(jì)劃在學(xué)校校園內(nèi)以“他的他，她的她”為主題征集最美同性情侶合照，最美同性愛情故事，以喚起人們對(duì)同性戀的關(guān)注。邀請(qǐng)知名情感專家在學(xué)校大禮堂召開情感知識(shí)講座。媒介策略活動(dòng)伊始，通過學(xué)校官方微博發(fā)布學(xué)校相關(guān)活動(dòng)信息，同時(shí)邀請(qǐng)網(wǎng)易、鳳凰等媒體跟進(jìn)報(bào)道，從而在網(wǎng)絡(luò)上形成熱門討論。效果評(píng)估通過舉辦這樣的活動(dòng)，將同性戀問題公開化，從而在社會(huì)上形成東秦學(xué)校開放自由的良好印象，因?yàn)橥詰俦旧硎且粋€(gè)熱點(diǎn)且敏感的話題，社會(huì)有一部分人對(duì)同性戀持批判態(tài)度，進(jìn)而形成社會(huì)熱點(diǎn)爭(zhēng)議，為東秦的品牌宣傳贏得眼球效應(yīng)，我們從策劃設(shè)立之

9、初即有這方面的考量，同時(shí)，接納同性戀本身占據(jù)著道義和社會(huì)理性的制高點(diǎn)，因此，在爭(zhēng)論中也能把負(fù)面影響降到最低。4.2主題活動(dòng)二活動(dòng)主題中國六大美麗海濱高校活動(dòng)背景中國六大美麗海濱211高校從北到南分別有大連理工大學(xué)、大連海事大學(xué)、東北大學(xué)秦皇島分校（以下簡(jiǎn)稱“東秦”）、中國海洋大學(xué)、廈門大學(xué)、海南大學(xué)?；顒?dòng)目的利用我校作為海濱學(xué)校的優(yōu)勢(shì)，把東秦和其他知名高校放在同一高度上，通過一系列的宣傳活動(dòng)提高我校的知名度。媒介策略利用微博的影響力，以東北大學(xué)東北大學(xué)、東秦東北大學(xué)秦皇島分校官微進(jìn)行宣傳，發(fā)起#中國最美麗的海濱大學(xué)#話題討論，并以東大官微權(quán)威發(fā)布#中國六大美麗海濱高校#長(zhǎng)博文進(jìn)行推廣宣傳。活動(dòng)

10、計(jì)劃1、街采：通過街采的方式，關(guān)于“中國六大美麗海濱高?！边M(jìn)行提問。例如：你所知道的中國海濱高校有哪些？你知道東秦這個(gè)學(xué)校嗎？對(duì)參與者有小禮品贈(zèng)送。以此主題活動(dòng)錄制一個(gè)小視頻，通的微博發(fā)布，讓更多的人關(guān)注“中國六大美麗海濱高校”這個(gè)話題。2、東大官微權(quán)威發(fā)布#中國六大美麗海濱高校#長(zhǎng)博文（后附文案策劃），將東秦與幾所知名度頗高的海濱高校并列宣傳，進(jìn)而提高東秦的知名度。效果評(píng)估1、通過街采視頻的方式，讓更多的人參與到中國最美麗海濱高校的討論中?；顒?dòng)發(fā)展到后期，我們可以和各類“知識(shí)闖關(guān)”節(jié)目合作，借勢(shì)打造關(guān)于“中國七大美麗海濱校園”此主題的一些生活常識(shí)、科普知識(shí)等。通過電視傳媒讓更多觀眾關(guān)注到我校

11、，只要有更多的人關(guān)注到了東秦，那么我們學(xué)校的知名度就有了大大的提高。2、通過東大官微發(fā)布關(guān)于#高考畢業(yè)生填報(bào)志愿必看#、#中國六大美麗海濱高校#。鑒于我校目前知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其他六所學(xué)校的前提下，把東秦和大連理工，大連海事，中國海洋大學(xué)，廈門大學(xué)，海南大學(xué)放在同一平臺(tái)上進(jìn)行介紹。東秦隸屬教育部，屬于“985、211工程”重點(diǎn)建設(shè)學(xué)校的資格被發(fā)掘，這就有了和另外幾大知名高校平起平坐的資格，且不容易被復(fù)制。文案策劃大學(xué)校園作為培育文化精英的地方，一直以來都為人們向往，那里有古老的建筑、參天的樹木，有備受推崇的文化名人，有代表著科技前沿的科研團(tuán)隊(duì)，有充滿自由氣息的人文課堂，有美麗的浪漫愛情故事。而大海

12、一直是人們?cè)从谛牡椎膶?duì)于大自然的美好的渴望?！懊嫦虼蠛＃号ㄩ_”，黑子如是說。而身處海濱高校，習(xí)習(xí)海風(fēng)吹來的同時(shí)，濃厚的學(xué)術(shù)氛圍也熏陶著你的心靈。下面，讓我?guī)阕哌M(jìn)“中國六大美麗海濱高校”吧！大連理工大學(xué)：大連理工校園所在地是一塊小平原，東、西、北三面都是青青翠翠的小山，南面是大海。藍(lán)色的海洋和學(xué)校之間的距離很近，從學(xué)校正門徒步向南漫步，半小時(shí)即可到海邊，一望無際的蔚藍(lán)波濤和零星小島便可展現(xiàn)在眼前。大工雖然不大，卻正是一方讀書的凈土。居住在如黛的青山腳下，捧書于高高的白樺林中，倦了，便去看看大海，正是人生真意！大連海事大學(xué)：大連“一門雙杰”，大連海事大學(xué)可是和大連理工大學(xué)同樣出彩的高校，它的

13、前身可追溯到1909年晚清郵傳部上海高等實(shí)業(yè)學(xué)堂（南洋公學(xué)學(xué)）船政科，絕對(duì)稱得上是歷史悠久??！步入海事大學(xué)，各種名人雕像隨處可見，幾乎是有樓的地方必有雕像了。來來往往的人路經(jīng)雕像，不免多瞅幾眼，聯(lián)想到先賢的智慧與貢獻(xiàn)，偶爾便心有所感。所以說大連海事的學(xué)習(xí)分為不可謂之不濃也。東北大學(xué)秦皇島分校：學(xué)校位于奧運(yùn)協(xié)辦城市之一的秦皇島市，校園北倚燕山、南臨渤海；校園內(nèi)林木花草郁郁蔥蔥，樓群建筑風(fēng)格迥異，環(huán)境優(yōu)美清新，文化氛圍濃厚，生活設(shè)施完善，是一所蓬勃發(fā)展的現(xiàn)代化大學(xué)。2008年8月，學(xué)校作為成立奧運(yùn)獨(dú)立訓(xùn)練場(chǎng)館的京外高校，成功接待巴西、意大利等9支國奧足球隊(duì)訓(xùn)練任務(wù)，為北京奧運(yùn)會(huì)做出直接貢獻(xiàn)。聽起來

14、挺牛逼的吧，所以說不要小看它是分校哦！另外透露一點(diǎn)，它可是所有高校里面“性價(jià)比最高的985、211”哦，想要填報(bào)這所大學(xué)的童鞋們不要猶豫嘍！中國海洋大學(xué)：學(xué)校依山傍海，坐落在景色秀麗、氣候宜人的海濱旅游城市青島。前身是私立青島大學(xué)，始建于1924年。后經(jīng)國立青島大學(xué)、國立山東大學(xué)、山東大學(xué)等幾個(gè)時(shí)期的變遷2002年10月經(jīng)國家教育部批準(zhǔn)更名為中國海洋大學(xué)。中國海洋大學(xué)可能是國內(nèi)大學(xué)具有西洋風(fēng)格的最完美的建筑群，在毀滅性的新建筑風(fēng)潮中，能保留一份這樣的格調(diào)本身就是一個(gè)奇跡。廈門大學(xué)：廈大本部位于廈門島南部，校本部園外臨白城海灘，內(nèi)擁芙蓉湖，依山傍海，景色相得益彰。嘉庚樓前悠然的棕櫚樹林蔭道，俏麗

15、的芙蓉湖，深邃情人谷，校園的每一個(gè)角落充滿著粉嫩的綠、驚艷的紅。漳州校區(qū)建筑新穎，現(xiàn)代化的設(shè)施讓學(xué)子在學(xué)習(xí)之外享受到體貼的人性化服務(wù)。廈門大學(xué)由此被稱為：山?；▓@。海南大學(xué)：談到海大，不得不談?wù)労４舐迷毫?。旅游學(xué)院，不僅是海大最大，也是全國同類學(xué)院之中規(guī)模較大的。全校地理位置最好，也是關(guān)注度最高的學(xué)院。旅游學(xué)院后花園是海大的戀愛圣地。這里的地理位置偏而不荒。處在學(xué)生生活和學(xué)習(xí)的區(qū)域，但又不喧囂，是戀愛休閑、學(xué)習(xí)生活的理想場(chǎng)所！花園環(huán)境優(yōu)越，植被種類非常豐富。有山有水偶爾還會(huì)有藝術(shù)學(xué)院學(xué)繪畫的到此寫生。在海大，海大學(xué)生有著屬于自己的“4s”Sunshine、Sea、Sand和Study（陽光+海

16、水+沙灘+學(xué)習(xí)）。聽起來就很高大上，讓人心馳神往啊。好了，這就是我總結(jié)出來的中國六大美麗海濱高校了。如果有你夢(mèng)寐以求的大學(xué)，那就拼了命的去努力吧！主題活動(dòng)三活動(dòng)主題京津高鐵廣告活動(dòng)背景近幾年，我國大力發(fā)展高速鐵路?！案哞F”一詞深入人心，往往代表著速度與發(fā)展。本年7月1日起，全國鐵路增開動(dòng)車組列車1696對(duì)。高鐵正面向公眾全面化普及。同時(shí)隨著鐵路市場(chǎng)化運(yùn)作，高鐵廣告也應(yīng)運(yùn)而生：傳統(tǒng)的廣告形式包括小桌板貼、頭枕巾、展板、行李架貼、車門貼、列車廣播、LED滾動(dòng)屏等。高鐵線路覆蓋廣，影響范圍大，可以有效地傳播。另外，2014年開始，高鐵廣告的另外一種新型式也悄然興起?！爸袊?lián)通號(hào)”、“一汽大眾奔騰號(hào)”

17、、“西柏坡號(hào)”等等以企業(yè)或城市冠名的高鐵列車進(jìn)入了公眾的視野。高鐵冠名受到了廣泛關(guān)注，無論是投放廣告的一方還是這種廣告形式本身都受到了社會(huì)的熱議。對(duì)于學(xué)校公關(guān)來說，還沒有人把學(xué)校的宣傳擺到高鐵廣告以及冠名的形式上來。它對(duì)于校園公關(guān)來說還未可知，但其可嘗試性非常高?；顒?dòng)目的以傳統(tǒng)的高鐵廣告形式擴(kuò)大學(xué)校的知名度。樹立熱情，創(chuàng)新的學(xué)校形象。冠名列車的方式引起更大范圍的關(guān)注。不僅要吸引公眾的目光，還要讓公眾對(duì)這一形式產(chǎn)生興趣和議論。方案可行性分析方案優(yōu)勢(shì)高鐵廣告覆蓋面大，影響范圍廣，是進(jìn)行宣傳的一種十分有效的形式?？梢栽诙虝r(shí)間得到廣泛的關(guān)注。高鐵冠名自2014年開始受到關(guān)注以來，每當(dāng)一個(gè)新名頭的列車出

18、現(xiàn)總是會(huì)吸引社會(huì)的目光。事件本身不僅引起廣泛熱議，這種新奇的媒體傳播方式帶來的效果也是可觀的。以學(xué)校冠名高鐵是學(xué)校公關(guān)中還未出現(xiàn)的，采用這種方式的公關(guān)不僅會(huì)讓公眾有耳目一新的感覺；而且，作為學(xué)校冠名更會(huì)對(duì)這一熱點(diǎn)話題增添關(guān)注，極有可能引起社會(huì)的關(guān)注。方案風(fēng)險(xiǎn)高鐵廣告費(fèi)用相對(duì)較高，尤其是近幾年高鐵廣告在向市場(chǎng)化發(fā)展，冠名價(jià)格走高，而對(duì)于北京鐵路局所屬的一些鐵路線路，高鐵冠名價(jià)格也比較高。高鐵冠名的宣傳形式對(duì)于學(xué)校的公關(guān)來講是否存在過度的商業(yè)氣息？我們知道，此舉必然會(huì)引發(fā)社會(huì)的廣泛爭(zhēng)議，對(duì)于一所教育部直屬的大學(xué)，這個(gè)方案很有可能引來有些人的批駁和反對(duì)。活動(dòng)計(jì)劃選擇適合的載體現(xiàn)在已經(jīng)開放的高鐵冠名線

19、路有很多。例如，滬深高鐵、滬杭高鐵、京廣高鐵、京哈高鐵、京沈高鐵等。針對(duì)不同的地區(qū)，選擇合適的載體也就是合適的高鐵線路需要考慮以下三點(diǎn)：經(jīng)費(fèi)、客流量、我校在相應(yīng)地區(qū)影響力。費(fèi)用鐵路線路三個(gè)月六個(gè)月十二個(gè)月京哈高鐵337505606京廣咼鐵381571685京滬咼鐵351527632京津高鐵234352422膠濟(jì)咼鐵238416791滬深咼鐵238416791滬杭咼鐵238416791經(jīng)費(fèi)方面，呈現(xiàn)南高北低的態(tài)勢(shì)。主要的鐵路線路以及相應(yīng)費(fèi)用有萬元/組注：1.此表只含有部分高鐵線路，但具有代表性。2.安裝費(fèi)用沒有計(jì)入表中。3.此表中各項(xiàng)費(fèi)用均已包含傳統(tǒng)媒體費(fèi)用與冠名費(fèi)用。我校依托總校的知名度在北方

20、地區(qū)知名度較高，另外由于我校位于秦皇島。身處京津冀地區(qū)的中心。地緣優(yōu)勢(shì)的影響決定了我校在北方地區(qū)也就是京沈線、京哈線、京津線等高鐵線路投入廣告的收益相對(duì)較高。而綜合考量了客流量和費(fèi)用，最終可以選擇京津高鐵。經(jīng)費(fèi)預(yù)算傳統(tǒng)的形式收益周期相比于冠名帶來的收益周期較長(zhǎng)，但是考慮到費(fèi)用增長(zhǎng)和邊際收益遞減效應(yīng)，較長(zhǎng)時(shí)間的廣告投入帶來的收益在逐漸變少。所以廣告投入時(shí)間不宜過長(zhǎng)也不宜過短.冠名的主要目的在于引起社會(huì)的討論和關(guān)注，預(yù)計(jì)短時(shí)間內(nèi)就可以收到效果所以考慮到費(fèi)用問題，投入周期不宜過長(zhǎng)綜合考慮應(yīng)選擇六個(gè)月為廣告投入時(shí)間。相應(yīng)的經(jīng)費(fèi)預(yù)期為362萬元?；顒?dòng)細(xì)節(jié)尋找知名的廣告代理商永達(dá)高鐵傳媒。進(jìn)行傳統(tǒng)宣傳的廣

21、告投入。這里分為兩部分：第一是枕套、桌貼和行李架彩貼的組合。乘客很少會(huì)對(duì)這一部分的信息詳細(xì)閱讀，所以這一部分可以用我校的校徽為主體，搭配一兩句解釋，以及簡(jiǎn)短的介紹。塑造我校創(chuàng)新、具有優(yōu)秀的教師資源、“211”“985”院校等特點(diǎn)。讓公眾對(duì)我校有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)以及了解。向北京鐵路局申請(qǐng)冠名。冠名包含玻璃車窗貼、LED信息屏、廣播。玻璃車窗貼可以用簡(jiǎn)單大氣的布局風(fēng)格，展現(xiàn)陽光下的東秦和東秦的學(xué)子，用積極地、有文化內(nèi)涵的氛圍感染乘客。車內(nèi)LED顯示屏可以展示我們精心拍攝的校園宣傳片，反應(yīng)奮斗、夢(mèng)想、自由等品質(zhì)。4.4主題活動(dòng)四4.4.1活動(dòng)主題東秦義務(wù)支教項(xiàng)目活動(dòng)背景在我國的西部貧困地區(qū)，有著優(yōu)秀師

22、資匱乏，教學(xué)設(shè)施破舊，教學(xué)資源稀缺，教學(xué)理念落后等問題。無數(shù)的農(nóng)村子弟得不到良好的教育，缺乏完善的教學(xué)設(shè)施。隨著國家政策推動(dòng)，自2004年以來，大學(xué)生短期支教開始在全國范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，引起了人們的關(guān)注，得到社會(huì)群體的廣泛響應(yīng)。大學(xué)是提供教學(xué)和研究條件的高等教育組織，有著完善的教育體系與國內(nèi)頂尖的知識(shí)力量。同時(shí)，大學(xué)也是先進(jìn)文化的領(lǐng)導(dǎo)者與傳播者，是國家先進(jìn)文化的代表。面對(duì)當(dāng)前西部貧困地區(qū)師資力量不足的問題，大學(xué)有責(zé)任也有義務(wù)將良好的知識(shí)傳播給當(dāng)?shù)貙W(xué)生，給他們帶來光明。自活動(dòng)開展以來，各大高校也積極響應(yīng)，大學(xué)生的支教熱情高漲。我校也積極響應(yīng)支教活動(dòng)，在校志愿者部成立了支教的專項(xiàng)機(jī)構(gòu)，已組織過支教活

23、動(dòng)多次，向河南、貴州、湖南等多省派遣志愿者取得的良好成績(jī)。我們將繼續(xù)努力，為貧困地區(qū)學(xué)生奉獻(xiàn)更多的力量?；顒?dòng)目的為貧困地區(qū)學(xué)生帶來溫暖，打開心扉；通過慈善活動(dòng)帶去學(xué)習(xí)用品，使貧困地區(qū)學(xué)生不為此困擾；通過與學(xué)生的溝通，開闊他們的眼界。通過大學(xué)生支教這樣一個(gè)過程，更好的宣傳我們學(xué)校的良好形象。宣傳策略：通過志愿者活動(dòng)與當(dāng)?shù)貛熒苯咏佑|，提升我校在他們心中的影響。志愿者身穿印有東秦標(biāo)志的暑期志愿者服裝，舉“東北大學(xué)秦皇島分校志愿者”旗幟，每到一處，都會(huì)是很好的宣傳；志愿者每到一處，可以在當(dāng)?shù)卣归_義賣、募捐、才藝表演等活動(dòng)，吸引當(dāng)?shù)鼐用衲抗猓环e極接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪報(bào)告，在民眾當(dāng)中留下印象。慈善活動(dòng)中，通

24、過向郵局，新華書店，零售書店等社會(huì)組織進(jìn)行募捐課外輔導(dǎo)書，新華字典以及各種學(xué)習(xí)用品，通過特定包裝袋進(jìn)行包裝，然后送發(fā)給貧困學(xué)生?；顒?dòng)計(jì)劃一支教第一步：前期籌備1.志愿者選撥。好的的志愿者是進(jìn)行志愿活動(dòng)的的重要條件，也是學(xué)校形象的良好宣傳者。所以在志愿者選撥工作上應(yīng)該選擇活潑開朗、有愛心、樂于奉獻(xiàn)的人，能夠全心全意投入到志愿者工作中，這也是我們的一貫做法；2.志愿者選撥后，應(yīng)該對(duì)即將參加志愿者活動(dòng)的同學(xué)進(jìn)行培訓(xùn)與經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)大學(xué)生參加義務(wù)支教活動(dòng)，安全是很重要的一部分，不能因?yàn)橹Ы虒?duì)自己造成人身傷害。支教都是到比較困難貧困的地區(qū)進(jìn)行，需要經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的旅途以及在支教地點(diǎn)的長(zhǎng)時(shí)間生活，必須要有相應(yīng)的安

25、全意識(shí)，維護(hù)自己的安全，讓家長(zhǎng)，學(xué)校放心；第二部：支教開展貧困地區(qū)學(xué)生大多是留守兒童，缺乏父母的關(guān)愛，容易產(chǎn)生膽小，自卑等負(fù)面情緒，志愿者能夠與學(xué)生們面對(duì)面交流，一起生活，一起玩耍，打開他們的心扉，為他們健康成長(zhǎng)提供幫助。在支教過程中志愿者可以與學(xué)生，應(yīng)該首先確立了一個(gè)正確的支教方案，明確目標(biāo)，從學(xué)生的學(xué)習(xí)上、心理上，用我們所學(xué)所知，教他們知識(shí)，給他們快樂，用愛心、耐心、細(xì)心引導(dǎo)他們正確認(rèn)識(shí)自己，養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣，講文明、愛衛(wèi)生，做一個(gè)健康快樂的好學(xué)生。多與孩子們做游戲，志愿者與孩子們一起做游戲、比賽，培養(yǎng)他們的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)，同時(shí)也達(dá)到鍛煉身體的目的，使校園充滿孩子們的笑聲。支教，帶去的不僅是知識(shí)，還有愛與關(guān)懷。我們與孩子們的溝通交流，讓他們感受到了心的溫暖;我們與孩子們的開心玩樂，讓他們擁有快樂的體驗(yàn);我們與孩子們的教學(xué)互動(dòng)，讓他們更明白知識(shí)與命運(yùn)是緊緊相連。通過我們的努力，希望孩子們可以更健康、快樂、有理想的長(zhǎng)大!二、募捐募捐分為兩部分。第一部分為校園與社會(huì)募捐，主要是向各大高校與社會(huì)大眾進(jìn)行募捐活動(dòng)。在本校，募捐活動(dòng)已進(jìn)行過多次，取得了顯著成果，可以繼續(xù)發(fā)揚(yáng)。在校外，通過與各高校志愿者部門與社會(huì)公益組織進(jìn)行協(xié)作，面向高校與社會(huì)公眾進(jìn)行募捐，盡可能為貧困學(xué)生帶來更多幫助。第二部分為支教地城區(qū)募捐。支