從《感動中國》制作特點談訴求“感動”的特別電視節(jié)目的傳播策略

1、.從制造特點談訴求“打動的特別電視節(jié)目的傳播戰(zhàn)略PAGE ：.；PAGE 8摘要中央電視臺大型年度人物評選節(jié)目的創(chuàng)新之處主要有三個方面:其一，對人物評選類節(jié)目的創(chuàng)新。對“打動這一單一的評選規(guī)范進展多元化解讀，獲獎人物呈現(xiàn)多元化、平民化特征，并在節(jié)目謀劃、制造流程方面有所突破，采用多部門、媒體協(xié)作完成整個評選活動，在頒獎晚會的制造時內(nèi)容與方式并重，運用多種局面調(diào)度元素烘托氣氛;其二，在對獲獎以及候選人物的報道手法上，從受眾心思出發(fā)，內(nèi)容上契合受眾精神與品德層面的需求，注重評選人物的年度感和人物報道的人性化，與受眾構成良好的互動關系，讓受眾參與到整個評選過程中來，使評選出的人物為受眾所接受、認可，

2、創(chuàng)新了典型人物的報道方式;其三，將頒獎儀式與新聞節(jié)目嫁接，在注重欄目質(zhì)量的同時，注重對節(jié)目進展品牌包裝，勝利打造了電視媒體“精神品牌。堅持正確的價值取向:其一，在節(jié)目的文化構成、文化層次、文化類型方面均表達出多元化的文化內(nèi)涵;其二，堅持正確的言論導向，經(jīng)過節(jié)目引導人們樹立正確的品德觀和積極向上、朝氣蓬勃的人生態(tài)度;其三，在節(jié)目中堅持以人為本的任務理念，注重在節(jié)目制造過程中表達人文關懷，貼近群眾，并為群眾所喜歡。關鍵詞：打動中國，制造特點，傳播，戰(zhàn)略，研討；AbstractContinued expansion in the scale of higher education today, as

3、 a commitment to take the subject more looking forward to college, has been an unprecedented development, but also brought many problems and opportunities. Gradually become the cultural, intellectual and research centers, universities should be a lot of attention is its wing. However, people should

4、see the crisis of survival is a college of higher education needs of the excellent situation overshadowed stimulus. A large number of colleges and universities to update the hardware facilities, whether the university management is ever increasing, this, we can not be answered in the affirmative on

5、this issue. Be promoted at the same university status, the University has gradually intensified the competition between, the competition requirements of the University led the state and society to create the necessary institutional environment for its development and material conditions, but also st

6、arted to pay attention to their own sound problems. Constantly improve the organization depends on the scientific and efficient management. Higher level of administrative efficiency is directly related to the development of higher education and modernization process. Chinas investment on higher educ

7、ation by level of economic development constraints, one was also unable to Manzu higher education and social development needs, one solution is to improve higher education administrative efficiency and rational allocation and use of existing educational resources to maximize play existing human, mat

8、erial and financial role. Thus, administrative efficiency in the modern university management, occupies an extremely important position. Key words: university, administration, efficiency, research; 目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc286153801 摘要 PAGEREF _Toc286153801 h 1 HYPERLINK l _Toc286153802 Ab

9、stract PAGEREF _Toc286153802 h 1 HYPERLINK l _Toc286153803 目錄 PAGEREF _Toc286153803 h 2 HYPERLINK l _Toc286153804 引言 PAGEREF _Toc286153804 h 3 HYPERLINK l _Toc286153805 一、年度人物評選的誕生與開展 PAGEREF _Toc286153805 h 4 HYPERLINK l _Toc286153806 1.1、的誕生及開展 PAGEREF _Toc286153806 h 4 HYPERLINK l _Toc286153807 1

10、.2、對“打動的解讀 PAGEREF _Toc286153807 h 5 HYPERLINK l _Toc286153808 二、欄目簡介 PAGEREF _Toc286153808 h 6 HYPERLINK l _Toc286153809 2.1、年度人物的評規(guī)范 PAGEREF _Toc286153809 h 6 HYPERLINK l _Toc286153810 2.2、的人物遴選流程 PAGEREF _Toc286153810 h 6 HYPERLINK l _Toc286153811 三、的創(chuàng)新分析 PAGEREF _Toc286153811 h 7 HYPERLINK l _To

11、c286153812 3.1、對人物評選節(jié)目的創(chuàng)新 PAGEREF _Toc286153812 h 7 HYPERLINK l _Toc286153813 3.2、獲獎人物平民化 PAGEREF _Toc286153813 h 7 HYPERLINK l _Toc286153814 3.3、節(jié)目謀劃、制造流程的創(chuàng)新 PAGEREF _Toc286153814 h 8 HYPERLINK l _Toc286153815 3.4、創(chuàng)新典型人物報道 PAGEREF _Toc286153815 h 9 HYPERLINK l _Toc286153816 四、傳播戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc28615

12、3816 h 9 HYPERLINK l _Toc286153817 4.1、內(nèi)容上契合受眾精神與品德層面的需求 PAGEREF _Toc286153817 h 9 HYPERLINK l _Toc286153818 4.2、注重選擇可以反映時代精神的人物，突出節(jié)目的年度感 PAGEREF _Toc286153818 h 10 HYPERLINK l _Toc286153819 4.4、將典型人物人性化處置 PAGEREF _Toc286153819 h 10 HYPERLINK l _Toc286153820 4.5、打造電視欄目“精神品牌 PAGEREF _Toc286153820 h 1

13、1 HYPERLINK l _Toc286153821 4.6、節(jié)目形狀傳播 PAGEREF _Toc286153821 h 11 HYPERLINK l _Toc286153822 結論 PAGEREF _Toc286153822 h 12 HYPERLINK l _Toc286153823 參考文獻 PAGEREF _Toc286153823 h 13引言年度人物評選是中央電視臺興辦的一檔人物評選類節(jié)目，該欄目興辦于2002年，至2021年己經(jīng)延續(xù)舉行了六屆年度人物評選。有媒體將喻為“中國人的年度精神盛宴，也有人以為在全國觀眾中的影響力僅次于央視一年一度的春節(jié)聯(lián)歡晚會。六年間，閱歷了初創(chuàng)、

14、開展的一系列過程，并在猛烈的媒介競爭中逐漸走向成熟。值得一提的是，在泛文娛化的媒介環(huán)境中，一直堅持著本人一向的價值取向，不過于嚴肅也不追求文娛，在過去的六年中，既獲得了較高的經(jīng)濟效益，也博得了良好的社會效益。在關注的過程中，筆者留意到這樣三個現(xiàn)實:1、暨南大學新聞與傳播學院的研討生于2006年3月針對進展了一項受眾調(diào)查，結果顯示:在占據(jù)71%“知道及打動中國人物的人群中，表示看過的人數(shù)占88%，沒看過的占22%。由此可知，在廣州地域受眾中，實踐收看了節(jié)目的觀眾占62.6%。2、作者于2006年11月至2007年2月在節(jié)目組實習。在籌備期間，英特爾公司曾經(jīng)表示情愿以1800萬的高價買下節(jié)目的冠名

15、權。然而節(jié)目組以該企業(yè)是外企，與節(jié)目的整體氣質(zhì)不相符為由回絕，最終當年的冠名企業(yè)是中國聯(lián)通。3、在播出后，刊登了專門對進展評論的文章，以為是電視媒體勝利打造的“精神品牌。，這個一年才播出一期(頒獎儀式)，一期播出時間僅120分鐘左右的欄目，節(jié)目冠名權的價值就能到達1800萬元;在廣州地域的觀眾比例高達六成以上極少對某一個電視節(jié)目發(fā)表專門一定性文章的給予如此高的評價這些在同類節(jié)目中均屬稀有。.是什么讓打動了中國，在國內(nèi)眾多人物評選節(jié)目中脫穎而出，吸引著全國眾多觀眾的目光?又是什么讓“名利雙收，被譽為“媒體勝利打造的精神品牌?帶著這些疑問，筆者走近，對該節(jié)目進展了全面的研討，希望從中找出答案，并開

16、掘出可以為同類電視節(jié)目提供自創(chuàng)的閱歷。一、年度人物評選的誕生與開展1.1、的誕生及開展國外媒體如美國周刊、CNN等不斷以來就有評選年度新聞人物的慣例，而在誕生之前，中央電視臺也曾經(jīng)先后推出了“年度經(jīng)濟人物和“年度體育人物，但是卻不斷沒有新聞人物評選。作為我國最權威的電視媒體，中央電視臺也希望“以本人獨特的視角、新聞人的職業(yè)敏感以及符合國家新聞規(guī)范的價值理念評選出本人心中的年度新聞人物。2002年9月.，中央電視臺年度新聞人物評選開場由欄目組進展籌備，起初，這個節(jié)目被定位為欄目的特別節(jié)目，在確定欄目稱號的時候，欄目的主創(chuàng)人員曾思索過“震撼中國、“影響中國等稱號，最后，思索到一切人物，無論是身居高

17、位的名人，還是身處基層的普通人，他們之所以成為重要新聞人物有一個共同點，那就是他們的事跡都特別令人打動。“在這樣一個浮躁的社會里，什么樣的東西才干打動人心，經(jīng)過思索和討論，最終，欄目定名為“打動中國。以“打動為名，首先，它在當時既符合國家“以德治國的大政方針和宣傳口徑，又弘揚了中華民族傳統(tǒng)的品德觀和價值關，表達了新時代中國人高尚的情操和精神風貌，中間又確實表達了央視傳媒人的一些想法。在確定了“打動中國的主題之后，欄目組改動了最初的想象，讓從欄目的一個特別節(jié)目變成了一個全國性的評選活動。對此，制片人朱波以為，在人物的選擇上“一方面我們的記者可以去發(fā)掘，但同時，我們也覺得僅僅是記者的目光是不夠的，

18、必需是國人公認的，那就需求評選。此外，“假設只做一期，最多反復播幾次，沒有長久性，也沒有延續(xù)性，影響不會很大。所以就提出，要做個長期性的節(jié)目。最終，這些思緒得到了中央電視臺指點的一定，也由此誕生。二、欄目簡介2.1、年度人物的評規(guī)范對“年度人物的定義:人物事件發(fā)生在本年度，或者人物在本年度引起社會廣泛關注。評選以“打動公眾、打動中國為主題，推選人物須具備以下一種或幾種特點:為推進社會提高、時代開展做出出色奉獻，獲得艱苦榮譽并引起社會廣泛關注;在各行各業(yè)具有出色奉獻或艱苦表現(xiàn)，國家級艱苦工程主要奉獻者;愛崗敬業(yè)，在平凡的崗位上做出了不平凡的事跡;以個人的力量，為社會公平正義、人類生存環(huán)境作出突出

19、奉獻;個人的閱歷或行為，代表了社會開展方向、社會價值觀取向及時代精神;個人在生活、家庭、情感上的表現(xiàn)特別感人，表達中國傳統(tǒng)美德和良好社會風尚。三、的創(chuàng)新分析3.1、對人物評選節(jié)目的創(chuàng)新近年來，國內(nèi)各種各樣的年度人物評選節(jié)目充斥著每年年末的各種媒體，年終的清點和梳理也成為了各家媒體競相開展的報道工程。例如:體育人物評選、經(jīng)濟人物評選、法制人物評選、打動中國的教師、三農(nóng)人物評選、上海文廣集團等媒體發(fā)起的“真情、調(diào)和年度人物評選等。人物評選節(jié)目目前在我國尚無專門的對此進展界定的研討成果，有部分研討者將此劃入電視媒體活動的范疇，以為“電視媒體活動是電視媒體為了博得受眾的留意力，抓住社會生活中的一些具有

20、潛在社會影響的人物和事件，經(jīng)過媒體的謀劃、組織和報道，鼓勵受眾自動參與、積極互動，以實現(xiàn)媒體社會效益與經(jīng)濟效益雙贏的一種方式，并將選秀節(jié)目、人物評選節(jié)目、事件直播等都劃入此類。有的學者以為應將人物評選節(jié)目劃入電視特別節(jié)目，特別節(jié)目是指“各級電視機構突破常規(guī)格出之欄目、時間、長度等諸多限制，充分投入人、財、物資源，以各類特別事件作為內(nèi)容載體，以特別謀劃、精心編排為方式特征，可以收獲宏大社會影響和優(yōu)質(zhì)經(jīng)濟效應的特殊的電視節(jié)目類型，并以為各種主題系列節(jié)目、大型事件直播報道、慶典儀式報道、評選活動報道等都屬于此列。四、傳播戰(zhàn)略4.1、內(nèi)容上契合受眾精神與品德層面的需求心思學家馬斯洛的需求實際把人類的需

21、求分成六個層次，概括為生理的需求、平安的需求、相屬關系和愛的需求、尊重的需求、自我實現(xiàn)的需求、超越性需求。在這一實際中，生理需求、平安需求屬于低層次的需求，歸屬和愛的需求、尊重的需求、自我實現(xiàn)的需求、超越性需求屬于精神方面的需求。隨著我國經(jīng)濟開展，.人民的物質(zhì)生活也日益得到滿足，在此根底上，人民群眾有了更高的精神層面的需求。馬斯洛曾描畫自我實現(xiàn)者所具有的特征中，包含坦率、真實、具有很強的品德感的內(nèi)容，未各行各業(yè)、社會背景完全不同的獲獎人物的特質(zhì)都提煉為一個，即“震撼人心，感人至深，這實踐上就是符合人們精神和品德需求的特質(zhì)。4.6、節(jié)目形狀傳播頒獎盛典為每一個獲獎人物設計了如下四個環(huán)節(jié):短片展現(xiàn)

22、人物事跡、宣讀頒獎辭、盛大的頒獎儀式、人物訪談。從方式上看，最終是以頒獎晚會的容顏出現(xiàn)的，它幾乎涵蓋了頒獎儀式一切的要素:事跡的引見、獲獎理由的陳說、頒獎環(huán)節(jié)、獲獎感言等。從內(nèi)容上看，無論是紀錄片展現(xiàn)還是人物訪談，都充溢了新聞節(jié)目的元素。在制造上并不拘泥于某一種固態(tài)的節(jié)目形狀，而是突破了新聞節(jié)目和頒獎儀式的界限，使二者的優(yōu)勢得到最大程度的發(fā)揚，從而構成了本身特征。首先，提煉人物事跡中令人打動的細節(jié)，在記錄片和人物訪談中加以突現(xiàn)。展播紀錄片的制造，是點出“打動點的關鍵步驟，是頒獎盛典上的重頭戲，也是最能引起觀眾共鳴的部分。紀錄片既要把握新聞的真實準確，又要進展藝術的強化和渲染，并運用各種音像手法

23、和編輯技巧。其拍攝和制造往往需求部門內(nèi)部多個小組和節(jié)目組的通力配合完成，再經(jīng)過多次修正和完善，才干最終呈如今觀眾面前。以年度人物華益慰的短片為例，短片以一個患者母親的講述開篇:華益慰為了給病人省錢，不顧腰部陳舊性骨折，為病人做了九個小時的縫合手術，這個小故事讓觀眾了解到華益慰不僅醫(yī)術高超，而且醫(yī)德高尚。接下來又經(jīng)過一系列患者的講述和華益慰的任務細節(jié)突出了他打動中國的事跡:住院期間，華益慰救治過的患者強忍淚水前來探望;華益慰去世后前來送別的人失聲痛哭;華益慰將病人送來的現(xiàn)金紅包以病人的名義存入銀行九年后，由其妻子原封不動地送還;怕病人受涼，華益慰總是把聽診器捂熱后再放在病人的胸口，并翹起小拇指，以免涼的手指讓患者不適這些內(nèi)容都是最容易打動觀眾心靈的現(xiàn)實，從現(xiàn)場情況來看，觀眾對這些內(nèi)容的反響也是最劇烈的，不少人流下了熱淚。直指人心的內(nèi)容正是一切短片所竭力發(fā)掘的，短