動(dòng)漫與數(shù)字產(chǎn)業(yè)概論 教學(xué)大綱

1、動(dòng)漫與數(shù)字產(chǎn)業(yè)概論 教學(xué)大綱一、說明（一）課程性質(zhì)動(dòng)漫與數(shù)字產(chǎn)業(yè)概論是文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的一門專業(yè)選修課，該課程以文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)學(xué)生為主要對象，旨在為文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)學(xué)生未來從事動(dòng)漫與數(shù)字產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)奠定知識基礎(chǔ)，該課程設(shè)置是為了培養(yǎng)和檢驗(yàn)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)學(xué)生有關(guān)動(dòng)漫與數(shù)字產(chǎn)業(yè)的基本概念、國際動(dòng)漫與數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、動(dòng)漫與數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式與產(chǎn)業(yè)鏈等基本知識而專門設(shè)置的，具有綜合性、科學(xué)性、系統(tǒng)性等特點(diǎn)。本課程作為文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，將與動(dòng)漫與數(shù)字產(chǎn)業(yè)運(yùn)營相關(guān)的資金、技術(shù)、人才、創(chuàng)意、市場、體制等要素放在一個(gè)體系內(nèi)來進(jìn)行介紹，能夠幫助學(xué)生樹立正確的關(guān)于動(dòng)漫與數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全局意識，

2、從而將中期制作與前期策劃、后期運(yùn)營結(jié)合起來考慮，更有益于學(xué)生綜合素養(yǎng)的提高。另一方面通過介紹世界各國動(dòng)漫與數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，能夠使學(xué)生了解動(dòng)漫與數(shù)字產(chǎn)業(yè)的潛力和價(jià)值，有效地開闊學(xué)生的眼界，培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)專業(yè)其他課程的興趣。（二）教學(xué)目的本課程的目標(biāo)和任務(wù)是使學(xué)生通過學(xué)習(xí)，能較全面、系統(tǒng)地掌握動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基本概念、國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、動(dòng)漫發(fā)展模式、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與民族文化的關(guān)系、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)等相關(guān)知識，培養(yǎng)和提高學(xué)生正確理解和分析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)問題的能力，同時(shí)使其具備一定的產(chǎn)業(yè)意識和市場觀念，能夠在懂得動(dòng)畫制作技巧的同時(shí)能充分考慮到動(dòng)畫的前期策劃和后期運(yùn)作，從而為以后的學(xué)習(xí)和工

3、作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（三）教學(xué)內(nèi)容本課程主要介紹動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概念及特點(diǎn)；世界范圍內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況及各國政府為發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所采取的政策和措施，重點(diǎn)掌握美國、日本、韓國等國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程及特點(diǎn)；世界著名動(dòng)漫企業(yè)的運(yùn)營狀況及發(fā)展戰(zhàn)略；中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程、優(yōu)勢和劣勢；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)及相互之間的影響等內(nèi)容。（四）教學(xué)時(shí)數(shù)1、時(shí)數(shù)：2課時(shí)/周，總計(jì)：36課時(shí)2、進(jìn)度：動(dòng)漫與數(shù)字產(chǎn)業(yè)概論課程教學(xué)進(jìn)度表章次內(nèi)容總學(xué)時(shí)一動(dòng)漫與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)6二海外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)6三中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)6四動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建6五動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資運(yùn)作6六動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場營銷6合計(jì)六章36（五）教學(xué)方式主要以“研究型學(xué)習(xí)”課程教學(xué)法為主，采用研究

4、、討論、講座等互動(dòng)式教學(xué)法。要求學(xué)生按要求事先查閱相關(guān)的研究文獻(xiàn)、課堂上經(jīng)常交換、交流學(xué)習(xí)資源、提高學(xué)生的學(xué)習(xí)研究能力，實(shí)現(xiàn)教學(xué)相長的目的。（六）考核方式期末課程論文（60%）或開卷考試（60%）與平時(shí)成績（含討論、作業(yè)等成績，共占40%）結(jié)合。本大綱在考核目標(biāo)中，按照識記、領(lǐng)會、理解三個(gè)層次規(guī)定其應(yīng)達(dá)到的能力層次要求。三個(gè)能力層次是遞進(jìn)等級關(guān)系。各能力層次的含義是：識記：能知道有關(guān)的名詞、概念、知識的含義，并能正確認(rèn)識和表達(dá)。是低層次的要求。領(lǐng)會：在識記的基礎(chǔ)上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系。是較高層次的要求。理解：在領(lǐng)會的基礎(chǔ)上，能運(yùn)用基本

5、概念、基本原理、基本方法分析和解決有關(guān)的理論問題和實(shí)際問題。是最高層次的要求。本課程在試題中對不同能力層次要求的分?jǐn)?shù)比例，識記占15%，領(lǐng)會占35%，理解占50%。題型一般包括：填空、名詞解釋題、簡答題、論述題。二、本文第一章動(dòng)漫與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)教學(xué)要點(diǎn)：1、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義2、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分類3、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特征教學(xué)時(shí)數(shù)：6學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)釋義（2學(xué)時(shí)）（一）產(chǎn)業(yè)1、產(chǎn)業(yè)定義（1）在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，產(chǎn)業(yè)是指服務(wù)于特定經(jīng)濟(jì)分析目的的同一屬性產(chǎn)品和服務(wù)的集合，同一屬性的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的集合，以及同一屬性的企業(yè)的集合。（2）在戰(zhàn)略管理領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)同一類產(chǎn)品并在同一市場競爭的企業(yè)集合。2、產(chǎn)業(yè)分類（1

6、）根據(jù)人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)發(fā)展的三個(gè)階段，可分為第一次產(chǎn)業(yè)：農(nóng)業(yè)（種植業(yè)）、畜牧業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)、狩獵業(yè)等第二次產(chǎn)業(yè)：采礦業(yè)、制造業(yè)、建筑業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、通信業(yè)及煤氣、電力供水等工業(yè)部門第三次產(chǎn)業(yè)：商業(yè)、金融業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、生活服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、公務(wù)業(yè)（科學(xué)、教育、衛(wèi)生、政府等公共行政事業(yè)），以及其他公益事業(yè)（2）根據(jù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)先進(jìn)程度，可分為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)（3）根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，可分為朝陽產(chǎn)業(yè)和夕陽產(chǎn)業(yè) 3、產(chǎn)業(yè)的研究內(nèi)容（1）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，指各產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成及各產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系和比例關(guān)系。（2）產(chǎn)業(yè)組織，指同類或具有密切替代關(guān)系的商品（或服務(wù)）的生產(chǎn)者在市場活動(dòng)中的壟斷競爭關(guān)系結(jié)構(gòu)，主要分析企業(yè)之間的組織情況。（二

7、）文化產(chǎn)業(yè) 1、各國政府和學(xué)者對文化產(chǎn)業(yè)概念的不同界定（1）聯(lián)合國教科文組織將其定義為，結(jié)合實(shí)際創(chuàng)造、生產(chǎn)與商品化等方式，運(yùn)用本質(zhì)是無形的文化內(nèi)容，這些內(nèi)容基本上是受到著作權(quán)的保障，其形式可以是貨品或者服務(wù)。（2）英國布萊爾政府將其定義為，源于個(gè)體創(chuàng)造力、技能和才華的活動(dòng)場所，而通過知識產(chǎn)權(quán)的生成和取用，這些運(yùn)動(dòng)場所可以發(fā)揮創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)的潛力。（3）歐盟將其定義為，制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。（4）韓國將其定義為，源自任何知識、資訊及文化相關(guān)的基礎(chǔ)資源的創(chuàng)作、生產(chǎn)、制造、流通等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。 2、文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)（1）產(chǎn)品來自于創(chuàng)意，而再生產(chǎn)只是重復(fù)的工業(yè)生產(chǎn)過程（2）產(chǎn)品多數(shù)是

8、在靈感的賭博和創(chuàng)新的投資，市場風(fēng)險(xiǎn)高（3）產(chǎn)品和服務(wù)的生命周期非常短，需要不斷地創(chuàng)新（4）很難建立消費(fèi)者的忠誠度（5）產(chǎn)品易被復(fù)制，侵犯版權(quán)會讓公司大受其害（6）產(chǎn)品在使用過程中不會損壞，可以無數(shù)次地重復(fù)使用（7）受社會習(xí)俗影響，反過來也通過其代表的社會習(xí)俗改造社會（三）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)1、動(dòng)漫的定義（1）漫畫，指有幽默感、夸張的表現(xiàn)方法。（2）動(dòng)畫，指除真實(shí)動(dòng)作或方法外，使用各種技術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)影像，亦即是以人工的方式創(chuàng)造動(dòng)態(tài)影像。2、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義（1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義狹義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，指以生產(chǎn)、營銷和傳輸動(dòng)漫內(nèi)容為主的企業(yè)組織以及其在市場上想到關(guān)系的集合；廣義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，指除狹義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容外，還包

9、括與其相關(guān)的研發(fā)、制作、銷售、物流、播出和運(yùn)營服務(wù)等一系列相關(guān)企業(yè)及其相關(guān)的市場。（2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)的商品，主要包括Animation（卡通動(dòng)畫）、Cartoon（漫畫）、Game（游戲），三者簡稱“ACG”。第二節(jié)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包含的主要環(huán)節(jié)（2學(xué)時(shí)）融資融資活動(dòng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的第一步。動(dòng)漫企業(yè)除了自行投資外，還可以通過銀行、投資商、產(chǎn)業(yè)基金、股市、私人成本、出售版權(quán)等辦法進(jìn)行融資。制作制作活動(dòng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，包括選題開發(fā)階段、前制作階段、制作階段、后制作階段。發(fā)行發(fā)行活動(dòng)是動(dòng)漫作品完成后，到被觀眾消費(fèi)（在各種可能的消費(fèi)平臺）的過程及諸多事項(xiàng)的總稱。發(fā)行是動(dòng)漫企業(yè)收回投資、將產(chǎn)品

10、推向市場的第一步。播出播出活動(dòng)是檢驗(yàn)動(dòng)畫產(chǎn)品是否贏得市場的關(guān)鍵。動(dòng)漫播映渠道包括電影院、無線電視、有線電視、衛(wèi)星電視、錄像帶、DVD光碟、電腦網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、游戲機(jī)及主題公園等。衍生產(chǎn)品開發(fā)衍生產(chǎn)品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的最后一環(huán)，也是產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)其市場價(jià)值最重要的部分。（1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容傳輸方式漫畫雜志電視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)動(dòng)畫電影電腦游戲電視游戲和掌上游戲第三節(jié)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)（2學(xué)時(shí)）（1）高固定成本、低轉(zhuǎn)化成本及高風(fēng)險(xiǎn)（2）投資回報(bào)高，高利潤（3）產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大，成長速度快（4）制作國際化、項(xiàng)目分散化和集約化（5）強(qiáng)調(diào)個(gè)人參與和才智發(fā)展，擁有多創(chuàng)意靈感的設(shè)計(jì)高手和特殊專才（6）動(dòng)漫企業(yè)組織呈現(xiàn)小型化、扁平化、個(gè)體化

11、以及靈活化考核要求：l、識記產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義、分類和特征。2、理解動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。第二章海外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)教學(xué)要點(diǎn)：1、世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特征2、美、日、韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況教學(xué)時(shí)數(shù)：6學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特征（1學(xué)時(shí)）（一）世界動(dòng)漫市場結(jié)構(gòu)從一枝獨(dú)秀到三足鼎立1、目前世界動(dòng)漫市場的整體格局為美、日、韓三足鼎立。2、全球動(dòng)漫發(fā)展水平三個(gè)梯隊(duì)：第一梯隊(duì)，美、日、韓三國；第二梯隊(duì)，英、法等歐洲國家；第三梯隊(duì)，中國、印度等。（二）全球化經(jīng)營規(guī)模增長迅速1、動(dòng)漫制作的國際化程度加速（1）外包，指在動(dòng)漫生產(chǎn)的過程中，發(fā)達(dá)國家的企業(yè)對自身長期形成的高成本、積聚一地的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行分

12、解，將加工環(huán)節(jié)遷移出來，以充分利用發(fā)展中國家資源優(yōu)勢尤其是人力廉價(jià)來降低成本，而且客觀上也使其資源更加聚集在從事設(shè)計(jì)、研發(fā)的產(chǎn)業(yè)高端。（2）國際合作，指為了分擔(dān)制作成本和風(fēng)險(xiǎn)，拓寬銷售渠道，同時(shí)也為了突破某些國家對進(jìn)口節(jié)目購買和播出比例的限制而采取的一種國際合作制片方式。（3）外資的引進(jìn)。2、經(jīng)營模式的成熟品牌授權(quán)，指授權(quán)商將自己擁有或代理的商標(biāo)、品牌、形象等，以合同的形式授予被授權(quán)方使用，從而獲得許可使用費(fèi)。（1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)授權(quán)的主要產(chǎn)品種類，包括玩具、游戲、軟件、電子游戲和服裝等。（2）游戲產(chǎn)業(yè)授權(quán)，指游戲硬件廠商按照游戲軟件發(fā)行數(shù)量向軟件發(fā)行方收取許可。3、動(dòng)漫企業(yè)經(jīng)營國際化4、產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)

13、展迅速，且呈多元化發(fā)展，并購成為世界性熱潮5、技術(shù)創(chuàng)新帶來產(chǎn)業(yè)新突破，電腦動(dòng)畫完成商業(yè)和技術(shù)的革新第二節(jié)美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)（1學(xué)時(shí)）（一）美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程1、開創(chuàng)階段（1907-1939）（1）1907年，美國布萊克頓拍攝了一張滑稽面孔的幽默姿態(tài)，標(biāo)志美國動(dòng)畫片史的正式開始。（2）汽船威利號、白雪公主、花與樹2、黃金階段（1939-1965）（1）仙履奇緣、愛麗斯夢游仙境、小姐與流氓、睡美人（2）迪斯尼主題公園3、蟄伏階段（1966-1988）電視動(dòng)畫貓和老鼠、辛普森一家4、繁榮階段（1989至今）（1）迪斯尼獅子王、玩具總動(dòng)員（2）夢工廠怪物史萊克（二）美國的游戲產(chǎn)業(yè)（三）美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)

14、外影響1、國內(nèi)市場：老少皆宜2、國外市場：趨于強(qiáng)勢（四）美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政府管制1、完善的法律（1）侵犯版權(quán)（2）假冒專利（3）販賣假冒貨物或服務(wù)（4）盜竊商業(yè)秘密（5）其他保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的刑法規(guī)定2、嚴(yán)格的管理與執(zhí)法（1）知識產(chǎn)權(quán)的行政管理（2）對知識產(chǎn)權(quán)的司法保護(hù)（五）美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)1、產(chǎn)業(yè)成熟，市場壟斷2、經(jīng)營國際化，管理法制化3、受眾全民化第三節(jié)日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)（2學(xué)時(shí)）（一）日本政府的扶持政策（二）高度發(fā)達(dá)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈第四節(jié)韓國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)（2學(xué)時(shí)）（一）韓國的游戲產(chǎn)業(yè)1、轉(zhuǎn)機(jī)：金融危機(jī)迫使國家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，游戲產(chǎn)業(yè)成為重點(diǎn)2、韓國政府對游戲產(chǎn)業(yè)的扶持政策（1）產(chǎn)業(yè)定位（2）設(shè)立專門機(jī)構(gòu)（3

15、）設(shè)立專門研究機(jī)構(gòu)（4）制定目標(biāo)（5）資金支持（6）為業(yè)界提供產(chǎn)業(yè)信息體系（7）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（8）人才培養(yǎng)與輔導(dǎo)（9）完善法律，規(guī)范約束產(chǎn)業(yè)發(fā)展（10）為游戲搭建孵化基地和交流平臺（11）培養(yǎng)市場環(huán)境考核要求：1、了解世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特征。2、理解分析美、日、韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況。第三章中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)教學(xué)要點(diǎn)：1、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢2、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑教學(xué)時(shí)數(shù)：6學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)（3課時(shí)）（一）中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的SWOT分析SWOT分析法又稱為態(tài)勢分析法，SWOT四個(gè)鞏字母分別代表：優(yōu)勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機(jī)會（Opportuni

16、ty）、威脅（Threat）。1、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢（1）技術(shù)（2）政策環(huán)境2、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的劣勢（1）法律保障不強(qiáng)（2）管理機(jī)制落后（3）人才缺失嚴(yán)重（4）缺乏創(chuàng)意（5）播映和制作體制不合理3、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙4、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的機(jī)會（1）中國動(dòng)漫市場的巨大潛力（2）國家逐步出臺扶持政策（二）中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑1、完善產(chǎn)業(yè)政策2、理順管理體制3、培育本土動(dòng)漫明星4、大力培養(yǎng)專業(yè)人才5、加速推動(dòng)漫畫產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程6、營造動(dòng)畫氛圍，培養(yǎng)成熟的市場第二節(jié)中國的游戲產(chǎn)業(yè)（1課時(shí)）（一）中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程（二）中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的新特征1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模調(diào)整發(fā)展2、國際化經(jīng)營初見成效3、企業(yè)復(fù)合

17、式經(jīng)營4、原創(chuàng)游戲，游戲產(chǎn)品多元化（三）中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的原因1、網(wǎng)絡(luò)游戲成為青少年人際交往的一種新型模式2、政府積極扶持與嚴(yán)肅規(guī)范并舉3、互聯(lián)網(wǎng)、寬帶技術(shù)的發(fā)展（四）中國網(wǎng)絡(luò)游戲存在的問題1、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)法律建設(shè)滯后，侵犯知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重2、專業(yè)人才匱乏3、缺乏有競爭力的自主品牌第三節(jié)香港地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)（1課時(shí)）（一）香港動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為數(shù)碼娛樂業(yè)，包括三大部分：娛樂及游戲軟件、電腦動(dòng)畫、數(shù)碼特技效果（二）香港游戲產(chǎn)業(yè)：王子傳奇、七王國、資本等。（三）香港動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)：麥兜的故事、龍刀奇緣、少林足球等。第四節(jié)臺灣地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)（1課時(shí)）（一）臺灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀（二）臺灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈存在的問題1、融

18、資階段2、創(chuàng)意開發(fā)階段3、制作階段4、發(fā)行代理階段5、播送階段6、衍生產(chǎn)品開發(fā)階段考核要求：1、了解中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢。2、理解中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑。第四章動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建教學(xué)要點(diǎn)：1、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的概念及經(jīng)典模式2、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品、動(dòng)漫形象授權(quán)教學(xué)時(shí)數(shù)：4學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈分析（2學(xué)時(shí)）一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的概念所謂動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，是指以創(chuàng)意為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，以電影、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介為依托，帶動(dòng)系列產(chǎn)品的“開發(fā)一生產(chǎn)一出版一演出一播出一銷售”的營銷行為。其直接產(chǎn)品主要有圖書、報(bào)刊、音像制品、舞臺劇等傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)品以及基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的新興動(dòng)漫產(chǎn)品，其間

19、接產(chǎn)品則涉及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營。二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)典模式（1）美國模式（2）日本模式（3）韓國模式（4）中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的建構(gòu)第二節(jié)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的界定（1學(xué)時(shí)）（一）動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的概念動(dòng)漫衍生產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是動(dòng)漫創(chuàng)意的價(jià)值延伸，是指利用動(dòng)漫中原創(chuàng)形象的授權(quán)，并通過專業(yè)的設(shè)計(jì)所開發(fā)制造的一系列服務(wù)或產(chǎn)品，主要包括玩具、服裝、飾品、文具以及各類生活用品。這些衍生產(chǎn)品將人們喜愛的動(dòng)漫作品及其相關(guān)形象立體化，以各種栩栩如生的形態(tài)展現(xiàn)出來。（二）動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的類型從動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的用途來講，可將其劃分為：第一類是人們用于觀賞、紀(jì)念以及娛樂的產(chǎn)品；第二類是由動(dòng)漫衍生的生活用

20、品；（三）動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的原則第三節(jié)動(dòng)漫形象授權(quán)（1學(xué)時(shí)）一、動(dòng)漫形象授權(quán)發(fā)展概況當(dāng)前國際通行的動(dòng)漫形象授權(quán)方式有三種：一是買斷，就是被授權(quán)方一次性支付授權(quán)費(fèi)，獲得某一領(lǐng)域衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)權(quán)，商品銷售所獲得的收益全部都?xì)w卡通形象被授權(quán)方；二是保底提成，即被授權(quán)方支付授權(quán)方一筆保證金，根據(jù)具體的生產(chǎn)計(jì)劃和生產(chǎn)銷售情況，按照一定的比例支付產(chǎn)品銷售所獲得的收益；三是版稅，授權(quán)方僅僅是按照比例提取被授權(quán)方的生產(chǎn)收益。后兩種方式較為常用。二、童裝品牌產(chǎn)業(yè)三、玩具產(chǎn)業(yè)第四節(jié)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)（1學(xué)時(shí)）國家產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)和支持下，許多地區(qū)都開始打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主題公園，全同初步形成杭州、上海、長沙、廣州

21、、深圳等動(dòng)畫片生產(chǎn)基地及香港迪士尼、方特等一大批動(dòng)漫主題公園。一、迪斯尼（一）迪斯尼的四個(gè)核心業(yè)務(wù)1、電影制作（1）代表作：白雪公主、玩具總動(dòng)員等（2）迪斯尼動(dòng)畫電影的種類：經(jīng)典手繪動(dòng)畫、真人動(dòng)畫、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫、模型動(dòng)畫、電影版卡通、錄像帶首映（3）迪斯尼影片的題材來源：童話、神話、動(dòng)物、歷史傳奇故事、名著、原創(chuàng)故事2、媒體網(wǎng)絡(luò)（1）迪斯尼媒體網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)范圍：廣播電視、有線電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等產(chǎn)品（2）迪斯尼有線電視頻道包括：迪斯尼頻道、ABC頻道、肥皂網(wǎng)、Jetix國際頻道、Espn頻道。3、主題公園（1）世界上的五個(gè)迪斯尼樂園位于：美國加利福尼亞、美國佛羅里達(dá)、法國巴黎、日本東京、中國香港。（

22、2）迪斯尼樂園取得成功的策略不斷創(chuàng)新策略“三三制原則”：每年淘汰1/3的硬件設(shè)備、新建1/3的新概念項(xiàng)目、補(bǔ)充更新1/3的娛樂內(nèi)容和設(shè)施。三大創(chuàng)新內(nèi)容：游樂項(xiàng)目的創(chuàng)新、主題區(qū)域創(chuàng)新、表演或節(jié)慶活動(dòng)創(chuàng)新。品牌策略服務(wù)策略 SCSE服務(wù)理念：安全（safe）、禮貌（civility）、表演（show）、效率（efficiency）4、消費(fèi)產(chǎn)品（1）迪斯尼消費(fèi)品部（DCP）負(fù)責(zé)迪斯尼公司消費(fèi)品品牌開發(fā)、營銷、零售、電子商務(wù)等。（2）DCP的主要任務(wù)包括特許經(jīng)營、商店、電腦軟件和出版。（二）經(jīng)營理念及經(jīng)營策略1、迪斯尼的核心策略是品牌策略2、迪斯尼通過橫向、縱向及混合式樣擴(kuò)展來實(shí)現(xiàn)品牌的延伸3、通過一

23、整套完善的品牌控制體系保護(hù)自己的品牌價(jià)值4、注重與同行合作，在合作過程中積累經(jīng)驗(yàn)二、杭州動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園第五節(jié)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)（1學(xué)時(shí)）游戲和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)必不可少的部分，是當(dāng)前各國的朝陽產(chǎn)業(yè)。在歐、美、日、韓，動(dòng)漫和游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱之一。傳統(tǒng)動(dòng)漫創(chuàng)作在引入數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)媒體等技術(shù)手段后，逐步呈現(xiàn)出產(chǎn)量提高、生產(chǎn)成本降低、生產(chǎn)周期縮短、片長變短、內(nèi)容更加個(gè)性化、盈利方式多樣化等特點(diǎn)，其價(jià)值核心也開始向內(nèi)容和創(chuàng)意相結(jié)合的方向發(fā)展?？己艘螅?、識記動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的概念。2、理解動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)典模式。第五章動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資運(yùn)作教學(xué)要點(diǎn)：1、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資運(yùn)作2、美、日、中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資概況教學(xué)時(shí)

24、數(shù)：6學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資運(yùn)作（3學(xué)時(shí)）一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資的定義與特點(diǎn)從廣義的角度，投資是一種為了獲得資本增殖或者未來收益而轉(zhuǎn)讓現(xiàn)有資產(chǎn)的行為，是一種依托于資本市場的投資活動(dòng)。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資，就是投資者向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投入可以獲取利潤的經(jīng)濟(jì)量。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是個(gè)低能耗高產(chǎn)出的行業(yè)，具有非常大的投資空間和市場空間。只要項(xiàng)曰好有充足的資金支持，進(jìn)行市場化運(yùn)作，并進(jìn)一步完善、整合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，做好其衍生品的開發(fā)，那么對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資回報(bào)率是非常高的。二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資市場分析投資盈利的欲望是沒有止境的，產(chǎn)業(yè)逐利的本性是沒有邊界的，任何投資者選擇投資項(xiàng)目的時(shí)候最關(guān)注的都是項(xiàng)目的市場潛力。而在這一點(diǎn)上，

25、他們在動(dòng)漫這個(gè)行業(yè)上看到了希望。如果說文化產(chǎn)業(yè)是“朝陽產(chǎn)業(yè)”，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就是這輪朝陽上絢麗的光芒。環(huán)顧當(dāng)今世界，舉凡文化產(chǎn)業(yè)的大國和強(qiáng)國，必定擁有高度發(fā)達(dá)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。第二節(jié)美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資（1學(xué)時(shí)）第三節(jié)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資（1學(xué)時(shí)）第四節(jié)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資（1學(xué)時(shí)）考核要求：l、識記動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資運(yùn)作概念。2、了解美、日、中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資概況。第六章動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場營銷教學(xué)要點(diǎn)：1、動(dòng)漫市場營銷概述2、動(dòng)漫市場營銷戰(zhàn)略教學(xué)時(shí)數(shù)：6學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)動(dòng)漫市場營銷概述（2學(xué)時(shí)）一、動(dòng)漫市場營銷的概念美國市場營銷協(xié)會（ AMAAmerican Markeiing Association）對市場營銷的定義是：“所渭市場營銷（marketing）是指對一種觀念的策劃和實(shí)施過程，還指對一種思想（或是一件商品、一項(xiàng)服務(wù)）進(jìn)行定價(jià)、促銷并將其傳遞到個(gè)人或組織手中進(jìn)行交換，使該個(gè)人或組織得到滿足的過程。”根據(jù)這個(gè)定義，我們可以將動(dòng)漫市場營銷定義為：通過一系列的市場營銷策略，將動(dòng)漫產(chǎn)品本身以及動(dòng)漫相關(guān)衍生品傳遞到消費(fèi)者手中，以滿足消費(fèi)者的文化娛樂等消費(fèi)需求并使動(dòng)漫制作人、投資方等獲得收益的過程。二、動(dòng)漫市場營銷的影響因素影響動(dòng)漫市場營銷的因素有很多，擇其重點(diǎn)，主