貨運(yùn)公司品牌建設(shè)探究

1、盈泓公司品牌建設(shè)探討 第一組 組長：陳煥紅 組員：龍凌梅、莫靜雅、 曾曉玲、易婉霞目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc371849681 摘要 PAGEREF _Toc371849681 h 3 HYPERLINK l _Toc371849682 關(guān)鍵詞 PAGEREF _Toc371849682 h 4 HYPERLINK l _Toc371849683 一、緒論 PAGEREF _Toc371849683 h 5 HYPERLINK l _Toc371849684 （一）研究背景 PAGEREF _Toc371849684 h 5 HYPERLINK l

2、_Toc371849685 （二）研究的目的和意義 PAGEREF _Toc371849685 h 7 HYPERLINK l _Toc371849686 （三）國內(nèi)外品牌研究現(xiàn)狀分析 PAGEREF _Toc371849686 h 7 HYPERLINK l _Toc371849687 （四）研究思路與內(nèi)容 PAGEREF _Toc371849687 h 10 HYPERLINK l _Toc371849688 二、品牌建設(shè)相關(guān)基礎(chǔ)理論研究 PAGEREF _Toc371849688 h 11 HYPERLINK l _Toc371849689 （一）品牌的概念及其分類 PAGEREF _T

3、oc371849689 h 11 HYPERLINK l _Toc371849690 （二）品牌建設(shè)的相關(guān)理論 PAGEREF _Toc371849690 h 12 HYPERLINK l _Toc371849691 （三）貨代公司品牌建設(shè) PAGEREF _Toc371849691 h 19 HYPERLINK l _Toc371849692 三、廣州貨代行業(yè)的概況 PAGEREF _Toc371849692 h 22 HYPERLINK l _Toc371849693 （一）市場進(jìn)展?fàn)顩r PAGEREF _Toc371849693 h 22 HYPERLINK l _Toc37184969

4、4 （二）行業(yè)進(jìn)展存在的問題 PAGEREF _Toc371849694 h 23 HYPERLINK l _Toc371849695 （三）市場競爭（五種力量模型） PAGEREF _Toc371849695 h 24 HYPERLINK l _Toc371849696 四、盈泓地產(chǎn)公司品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析 PAGEREF _Toc371849696 h 25 HYPERLINK l _Toc371849697 （一）盈泓公司簡介 PAGEREF _Toc371849697 h 25 HYPERLINK l _Toc371849698 （二）企業(yè)環(huán)境分析（SWOT） PAGEREF _Toc37

5、1849698 h 27 HYPERLINK l _Toc371849699 （三）盈泓公司品牌建設(shè)現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc371849699 h 27 HYPERLINK l _Toc371849700 （四）盈泓公司品牌建設(shè)存在的問題 PAGEREF _Toc371849700 h 28 HYPERLINK l _Toc371849701 （五）盈泓公司品牌建設(shè)必要性 PAGEREF _Toc371849701 h 28 HYPERLINK l _Toc371849702 五、盈泓公司品牌建設(shè)方案的設(shè)計(jì) PAGEREF _Toc371849702 h 30 HYPERLINK l _

6、Toc371849703 （一）品牌的戰(zhàn)略定位 PAGEREF _Toc371849703 h 30 HYPERLINK l _Toc371849704 （二）企業(yè)文化建設(shè) PAGEREF _Toc371849704 h 30 HYPERLINK l _Toc371849705 （三）企業(yè)品牌公關(guān)設(shè)計(jì) PAGEREF _Toc371849705 h 31 HYPERLINK l _Toc371849706 （四）企業(yè)品牌傳播 PAGEREF _Toc371849706 h 31 HYPERLINK l _Toc371849707 （五）企業(yè)品牌創(chuàng)新 PAGEREF _Toc371849707

7、h 34 HYPERLINK l _Toc371849708 （六）企業(yè)品牌延伸 PAGEREF _Toc371849708 h 34 HYPERLINK l _Toc371849709 六、結(jié)論 PAGEREF _Toc371849709 h 35 HYPERLINK l _Toc371849710 參考文獻(xiàn) PAGEREF _Toc371849710 h 36 HYPERLINK l _Toc371849711 1、百度文庫淺析我國國際貨運(yùn)代理業(yè)的現(xiàn)狀及進(jìn)展 PAGEREF _Toc371849711 h 36 HYPERLINK l _Toc371849712 2、百分百物流網(wǎng)貨代的作用

8、 PAGEREF _Toc371849712 h 36 HYPERLINK l _Toc371849713 3、網(wǎng)易博客陳如剛的日志國內(nèi)外品牌研究的狀況與進(jìn)展 PAGEREF _Toc371849713 h 36 HYPERLINK l _Toc371849714 4、百度文庫廣州船務(wù)代理中心廣東省貨代市場調(diào)查報(bào)告 PAGEREF _Toc371849714 h 36 HYPERLINK l _Toc371849715 5、百度文庫貨代進(jìn)展存在的問題和啟發(fā) PAGEREF _Toc371849715 h 36 HYPERLINK l _Toc371849716 6、豆丁網(wǎng)中國企業(yè)品牌建設(shè)中存在

9、的問題及建設(shè) PAGEREF _Toc371849716 h 36 HYPERLINK l _Toc371849717 7、百度文庫廣州市盈泓貨運(yùn)代理有限公司 PAGEREF _Toc371849717 h 36摘要社會的進(jìn)展、信息科技的進(jìn)步以及經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢造就了當(dāng)今超強(qiáng)的競爭環(huán)境。為了獵取利潤與生存和進(jìn)展，公司必須擁有獨(dú)特的、難以被競爭對手所復(fù)制和效仿的競爭優(yōu)勢。競爭優(yōu)勢的全然來源在于為顧客提供超出其成本的卓越的顧客價(jià)值。優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略對企業(yè)識不、傳遞和保留卓越的顧客價(jià)值具有重要意義。品牌建設(shè)已成為一項(xiàng)戰(zhàn)略主題，是否有能力制造品牌價(jià)值并使其保值增值日益成為眾多企業(yè)成敗的關(guān)鍵。公司的品牌是

10、經(jīng)營理念和價(jià)值觀念的集中體現(xiàn)，它所傳遞的是公司對顧客在商品質(zhì)量、服務(wù)和價(jià)值的承諾，是顧客推斷并決定購買的重要依據(jù)。公司妥善開展品牌戰(zhàn)略，一方面，可通過顧客中意的提升來增加顧客的忠誠度；另一方面，可通過對顧客的有效掌握來增加組織制造利潤的機(jī)會。由于顧客視品牌為產(chǎn)品或服務(wù)的一個(gè)重要組成部分，因此建立品牌能夠增加產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值，進(jìn)而增加顧客感知的價(jià)值。隨著國際貿(mào)易和國際運(yùn)輸?shù)牟粩噙M(jìn)展，公共倉庫在港口、都市的不斷建立，國際貨運(yùn)代理業(yè)得到了迅速的進(jìn)展，并逐漸從這兩個(gè)關(guān)系緊密的行業(yè)里分離出來，逐步進(jìn)展成一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，其特點(diǎn)是聯(lián)系面廣、環(huán)節(jié)多、專業(yè)性強(qiáng)；其功能是把國際貿(mào)易中相當(dāng)繁雜的貨運(yùn)業(yè)務(wù)進(jìn)行集中協(xié)調(diào)

11、和統(tǒng)籌。因此，國際貨運(yùn)代理的形成是國際商品流通過程的必定產(chǎn)物，是國際貿(mào)易必不可缺的組成部分。它在進(jìn)展國民經(jīng)濟(jì)中所起的重要作用是不可替代的，是連結(jié)貨主與承運(yùn)人的重要紐帶，是國際貿(mào)易運(yùn)輸?shù)慕M織者和設(shè)計(jì)師。因此，對貨代公司品牌建設(shè)進(jìn)行探討關(guān)于理論的探究和企業(yè)的實(shí)踐都有一定意義。本次探討以貨代公司品牌為對象，以品牌建設(shè)為探討內(nèi)容，以塑造品牌特征為探討視角，結(jié)合國內(nèi)外品牌現(xiàn)狀進(jìn)行探討，探討貨代經(jīng)紀(jì)行業(yè)的概況，關(guān)心貨代公司建設(shè)獨(dú)特的公司品牌。在此基礎(chǔ)上結(jié)合企業(yè)案例并得出結(jié)論。關(guān)鍵詞 貨代公司 品牌建設(shè) 品牌戰(zhàn)略 緒論研究背景 從某種意義上來講，代理制度是隨著社會經(jīng)濟(jì)關(guān)系的進(jìn)展而逐漸形成和進(jìn)展起來的。特不是

12、隨著商品貨幣關(guān)系的進(jìn)展，出現(xiàn)了“托付”這種現(xiàn)象，如物資運(yùn)輸、物資保管、甚至物資的交易等。許多業(yè)務(wù)都通過各種類型的代理進(jìn)行。能夠講，國際貿(mào)易、運(yùn)輸進(jìn)展到今天的規(guī)模，代理業(yè)起了相當(dāng)大的作用。隨著國際貿(mào)易、運(yùn)輸方式的進(jìn)展，致使貿(mào)易、運(yùn)輸?shù)慕?jīng)營人大都不能親自處理每一項(xiàng)具體業(yè)務(wù)，大量業(yè)務(wù)需要托付他人代為辦理。同時(shí)，為了使國際貿(mào)易運(yùn)輸向簡單化、統(tǒng)一化進(jìn)展，由同一代理人完成或組織完成物資貿(mào)易運(yùn)輸顯得十分必要，“貨運(yùn)代理”就應(yīng)運(yùn)而生了。廣義上的國際貨運(yùn)代理 國際貨運(yùn)代理（Internationalfreightforwardingagent）是指國際貨運(yùn)代理組織同意進(jìn)出口物資收貨人、發(fā)貨人的托付，既能夠以居間

13、人、代理人的身份，也能夠以獨(dú)立經(jīng)營人的身份，為托付人辦理國際物資運(yùn)輸及相關(guān)業(yè)務(wù)，并收取勞務(wù)酬勞的人。這類國際貨運(yùn)代理往往成為當(dāng)事人型，也稱托付人型、獨(dú)立經(jīng)營人型。狹義上的國際貨運(yùn)代理 國際貨運(yùn)代理是指同意進(jìn)出口物資收貨人、發(fā)貨人的托付，以居間人、代理人的身份，為托付人辦理國際物資運(yùn)輸及相關(guān)業(yè)務(wù)，并收取勞務(wù)酬勞的人。廣州市盈泓貨運(yùn)代理有限公司，一家致力于為寬敞客戶提供全方位專業(yè)物流服務(wù)的企業(yè)。公司主營廣州港、深圳港：進(jìn)出口報(bào)關(guān)、商檢、陸運(yùn)拖車、中轉(zhuǎn)倉儲、國內(nèi)貿(mào)易海運(yùn)運(yùn)輸?shù)却a頭服務(wù)。公司總部毗鄰廣州黃埔港，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋黃埔港、南沙港、深圳港等物流操作第一現(xiàn)場，為國內(nèi)外貨代物流公司、生產(chǎn)廠家、貿(mào)易公

14、司等提供最快捷的進(jìn)出口物流輔助支持。我司以廣州為基點(diǎn)，以代理物資進(jìn)出口報(bào)關(guān)報(bào)檢、陸運(yùn)拖車，中轉(zhuǎn)倉儲等服務(wù)，配以海陸空運(yùn)輸輻射全國，致力打造完善、快捷的物流供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。公司的業(yè)務(wù)操作團(tuán)隊(duì)擁有多年豐富的進(jìn)出口物流實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，依照企業(yè)的實(shí)際情況提供最適當(dāng)?shù)倪M(jìn)出口物流方案及專業(yè)的進(jìn)出口操作。公司針對每一位客戶，采取專人全方位跟蹤式服務(wù)，從商務(wù)洽談，到落實(shí)方案，再到后期的回訪服務(wù)，最大限度地滿足客戶的需求。做最專業(yè)、最高效、最一流的碼頭服務(wù)公司是盈泓永恒追求的目標(biāo)！ 研究的目的和意義 改革開放20年來,伴隨著中國對外貿(mào)易的高速增長,中國國際貨運(yùn)代理業(yè)的進(jìn)展方興未艾,已成為一個(gè)初具規(guī)模的新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)。隨

15、著經(jīng)濟(jì)全球化帶來的挑戰(zhàn)及入世后中國貨運(yùn)市場的進(jìn)一步開放,中國的國際貨運(yùn)代理業(yè)必將分化重組。因此，我國的國際貨運(yùn)代理企業(yè)因積極優(yōu)化資源配置，進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，尋求新的進(jìn)展機(jī)遇。 貨運(yùn)代理的最終目的，在于將貨主的要求和商業(yè)交易的要求同各種運(yùn)輸方式進(jìn)行最佳的匹配。而要做到這一點(diǎn)，貨運(yùn)代理人就必須具備關(guān)于各種運(yùn)輸方式的知識，并對物資和市場有所了解。只有如此，才能客觀公正地在下列多種運(yùn)輸方式中進(jìn)行最佳選擇和組合。本次探討將會讓我們深入地了解有關(guān)貨代的一些知識，并了解有關(guān)盈泓公司的進(jìn)展現(xiàn)狀。國內(nèi)外品牌研究現(xiàn)狀分析 20世紀(jì) 80年代中期，品牌引起歐美公司高層的特不關(guān)注。尤其是1990年前后，世界范圍內(nèi)接連發(fā)生

16、品牌并購案，被購品牌往往以數(shù)倍或數(shù)十倍于其有形資產(chǎn)的價(jià)值出售，讓經(jīng)理人對品牌蘊(yùn)含的市場能量堅(jiān)信不移。自此，學(xué)者和營銷評論家探討了專門多有關(guān)品牌的議題，產(chǎn)生了大量品牌的論文、短文、研究報(bào)告或?qū)Ｖ?。美國營銷科學(xué)研究院1988年開始資助品牌領(lǐng)域的研究。品牌的存在差不多有幾個(gè)世紀(jì)，作為一項(xiàng)營銷活動，品牌治理在美國已過百年。品牌治理大致通過了三個(gè)時(shí)期：第一個(gè)時(shí)期可稱之為“品牌”（brand）時(shí)期，它的核心內(nèi)容是給產(chǎn)品命名、建立品牌標(biāo)識并進(jìn)行品牌傳播。第二個(gè)時(shí)期可稱為“品牌化”時(shí)期，品牌演變?yōu)橐环N產(chǎn)品的治理系統(tǒng)，出現(xiàn)了品牌的專業(yè)化治理與品牌經(jīng)理制。第三個(gè)時(shí)期即“品牌資產(chǎn)”（brand equity）時(shí)期。

17、Keller（1993）正式提出了“基于顧客的品牌資產(chǎn)”（customer-based brand equity）理論，簡稱CBBE模型。是指因顧客的品牌知識而引起的對該品牌營銷的不同反映。CBBE模型的理論基礎(chǔ)是認(rèn)知心理學(xué)的“關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷模型”（associa-tive network memory model）。這一理論應(yīng)用于品牌資產(chǎn)時(shí)，Keller認(rèn)為，顧客心理的品牌知識是制造品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵。品牌知識是由消費(fèi)者經(jīng)歷中的品牌形象和品牌知名度組成。通過擴(kuò)散激活原理，顧客心中的品牌知識或外部營銷刺激物會激活品牌節(jié)點(diǎn)（品牌形象），經(jīng)鏈環(huán)（品牌知名度）傳遞，形成顧客的品牌經(jīng)歷，這種經(jīng)歷將對顧客的有

18、關(guān)品牌決策產(chǎn)生專門大阻礙。Yoo Donthu（2001）依照Keller(1993)提出的基于顧客角度的品牌資產(chǎn)概念，構(gòu)建了基于消費(fèi)者的多維品牌資產(chǎn)（multidimensional consumer-based brand equity，簡稱MBE）模型。Yoo Donthu（2001）研究發(fā)覺，品質(zhì)認(rèn)知、品牌聯(lián)想/知名度先阻礙品牌忠誠程度，進(jìn)而經(jīng)品牌忠誠度阻礙品牌資產(chǎn)。品牌知名度和品牌聯(lián)想先于品質(zhì)認(rèn)知，品質(zhì)認(rèn)知又先于品牌忠誠度。高的產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)知可能導(dǎo)致品牌忠誠，因?yàn)槠焚|(zhì)是消費(fèi)者中意的基礎(chǔ)。專家們普遍認(rèn)同的品牌五大核心資產(chǎn)是品質(zhì)認(rèn)知度、品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度和品牌聯(lián)想。 199

19、0年國內(nèi)企業(yè)對“商標(biāo)”、“名牌”、“馳名商標(biāo)”的熱衷，迎來了中國市場的第一個(gè)品牌熱潮。時(shí)至今日，國內(nèi)外關(guān)于品牌方面的研究和論述大概有三個(gè)方向：第一個(gè)方向是：國外關(guān)于品牌理論的論述及國內(nèi)品牌研究專家結(jié)合國外品牌專家研究成果的品牌理論復(fù)述，要緊講品牌的含義及重要性；第二個(gè)方向是國內(nèi)理論界只講品牌的重要性、現(xiàn)象論、方法論，批判論的品牌專著；第三個(gè)方向便是國內(nèi)理論及實(shí)戰(zhàn)派模仿推出的關(guān)于塑造品牌方法的論述。第一個(gè)方向中的國外品牌理論比較先進(jìn)、嚴(yán)謹(jǐn)，且有大量的成功案例支持。其他兩個(gè)方向較不嚴(yán)謹(jǐn)，一是缺乏實(shí)際實(shí)戰(zhàn)的支持；二是只批判、只講誤區(qū)與簡單方法，缺乏實(shí)際指導(dǎo)意義。另外，企業(yè)及理論界過分強(qiáng)調(diào)國外的品牌理

20、論與成功經(jīng)驗(yàn)，忽視本土企業(yè)的真正需求和現(xiàn)狀。成為制約本土品牌成長為強(qiáng)勢品牌的要緊瓶頸。目前，結(jié)合中國國情，針對資源有限的中小企業(yè)該如何進(jìn)行品牌戰(zhàn)略營銷方面的實(shí)踐與研究，就更是鳳毛麟角，而且研究現(xiàn)狀也不容樂觀。希望我們的品牌考慮和品牌實(shí)踐與探究，能夠?yàn)槟莻€(gè)領(lǐng)域的研究與實(shí)踐提供一些有價(jià)值的參考和借鑒。研究思路與內(nèi)容 本次探討是先從大體上對品牌建設(shè)的一些相關(guān)理論著手，再來了解廣州貨代行業(yè)的概況，接下來確實(shí)是深入探討有關(guān)盈泓公司品牌建設(shè)的一些內(nèi)容，并作出結(jié)論。品牌建設(shè)相關(guān)基礎(chǔ)理論研究品牌的概念及其分類品牌的定義 品牌,是一個(gè)名宇、稱謂、符號、設(shè)計(jì)或&上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有不于競爭者

21、,這是費(fèi)銷學(xué)家對品牌的定義。關(guān)于消費(fèi)者而言,品牌意味若一種商品厲性.商品包裝、商品價(jià)格、商品歷史聲宵、廣告方式以及使用印象等。品牌的六層意思 科特勒認(rèn)為，品牌從本質(zhì)上講是銷售人員向購買者長期提供的一組特定的的特點(diǎn)，利益和服務(wù)。最好的品牌傳達(dá)了質(zhì)量的保證，一個(gè)品牌能表達(dá)出六種意思：屬性：一個(gè)品牌首先給人帶來特定的屬性。例如，梅賽迪斯表現(xiàn)出昂貴，優(yōu)良制作，工藝精良，耐用，高聲譽(yù)，高價(jià)格，快捷等等。一直以來的廣告語為：“其工藝質(zhì)量全世界其他汽車無可比擬?！边@是為了實(shí)現(xiàn)該汽車的屬性而精心設(shè)計(jì)的定位綱領(lǐng)。利益：一個(gè)品牌不僅僅限于一組屬性。顧客不是購買屬性，他們是購買利益。屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和情感利益。屬

22、性耐用能夠轉(zhuǎn)化為功能利益：“我能夠有好幾年不用買新車”。屬性昂貴能夠轉(zhuǎn)化為情感利益：“這車能幫我體現(xiàn)了重要性和令人艷羨”。價(jià)值：品牌還體現(xiàn)了制造商的某些價(jià)值感。品牌的價(jià)值由兩方面構(gòu)成:其一是其本身的明確價(jià)值.即通過檢驗(yàn)而符合國家或國際標(biāo)準(zhǔn);其二是其潛在的附加價(jià)值.即品牌所倡導(dǎo)的一種文化理念。在3年前那個(gè)實(shí)際價(jià)位相差無幾且競爭瀲烈的經(jīng)濟(jì)時(shí)代,一種商品要成為知名品牌并得到消費(fèi)者的認(rèn)可,取決于它事實(shí)上的質(zhì)量與價(jià)位越來越少,亊實(shí)上的差異越苻不出來,潛在價(jià)值就愈發(fā)重要。文化：品牌可能附加了一定的文化。個(gè)性：品牌還代表了一定的個(gè)性。假如品牌是一個(gè)人，一種動物或一個(gè)標(biāo)志物是，那么在腦海里回出現(xiàn)什么呢？使用者

23、：品牌還體現(xiàn)了購買者和使用這種產(chǎn)品的是哪一種顧客。使用者將代表一項(xiàng)產(chǎn)品的價(jià)值，文化和個(gè)性。所有這些表明品牌是一個(gè)復(fù)雜的符號。假如一個(gè)公司把品牌僅僅看成是一個(gè)名字，他就無視了品牌內(nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn)。品牌的挑戰(zhàn)是要深度開發(fā)品牌的意義。一個(gè)品牌的含義應(yīng)該是它的價(jià)值，文化，個(gè)性，他們確定了品牌的基礎(chǔ)。品牌所能表達(dá)的六種意思，實(shí)際上是品牌權(quán)益提供的具體的要求，一個(gè)成功的品牌權(quán)益結(jié)構(gòu)，必須能在這六層意思進(jìn)行準(zhǔn)確，清晰的定位，即形成一個(gè)深意的品牌。品牌建設(shè)的相關(guān)理論定義 品牌建設(shè) Brand Construction 是指品牌擁有者對品牌進(jìn)行的設(shè)計(jì)、宣傳、維護(hù)的行為和努力。品牌建設(shè)的利益表達(dá)者和要緊組織者是品牌擁

24、有者（品牌母體），但參與者包括了品牌的所有接觸點(diǎn)，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌。品牌建設(shè)包括的內(nèi)容有品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、媒介治理、品牌搜索力治理、市場活動治理、口碑治理、品牌虛擬體驗(yàn)治理。核心品牌建設(shè)的核心確實(shí)是讓企業(yè)品牌的良好形象深深刻在消費(fèi)者內(nèi)心面去，提升企業(yè)產(chǎn)品知名度。那么，企業(yè)品牌建設(shè)如何快速提升企業(yè)品牌知名度？知名品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)品牌聯(lián)播一直倡導(dǎo)的企業(yè)品牌新聞聯(lián)播的模式因其良好的宣傳效果而備受青睞。新聞聯(lián)播是運(yùn)用媒體新聞為企業(yè)宣傳的一種新型推廣方式，相關(guān)于硬性廣告或傳統(tǒng)的B2B平臺宣傳等，網(wǎng)絡(luò)迅速進(jìn)展到今天，寬敞網(wǎng)民用戶對新聞的同意程度要高專

25、門多，同樣是作宣傳和營銷，同樣差不多上希望找到并阻礙、打動潛在客戶，何不以新聞的形式做宣傳，讓公眾在不知不覺中同意信息？品牌聯(lián)播所運(yùn)用的新聞聯(lián)播通過營銷活動中通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購買決策。這種模式特不有利于引導(dǎo)市場消費(fèi)，此外，新聞聯(lián)播還有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道的傳播手段，制造最佳的傳播效果，能夠在短期內(nèi)提升企業(yè)品牌的曝光率，提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。四條主線為了實(shí)現(xiàn)在消費(fèi)者心智中建立起個(gè)性鮮亮的、清晰的品牌聯(lián)想的戰(zhàn)略目標(biāo)，品牌建設(shè)的職責(zé)與工作內(nèi)容要緊為：制定以品牌核心價(jià)值為中心的品牌識不

26、系統(tǒng)，然后以品牌識不系統(tǒng)統(tǒng)帥和整合企業(yè)的一切價(jià)值活動（展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的是營銷傳播活動），同時(shí)優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，不斷地推進(jìn)品牌資產(chǎn)的增值同時(shí)最大限度地合理利用品牌資產(chǎn)。要高效創(chuàng)建強(qiáng)勢大品牌，聞名品牌戰(zhàn)略專家翁向東認(rèn)為，關(guān)鍵是圍繞以下四條主線作好企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與治理工作：品牌識不以品牌識不統(tǒng)帥一切營銷傳播進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)群與競爭者，為品牌戰(zhàn)略決策提供翔實(shí)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向；在品牌調(diào)研與診斷的基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值；規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識不系統(tǒng)，差不多識不與擴(kuò)展識不是核

27、心價(jià)值的具體化、生動化，使品牌識不與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性；以品牌識不統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動，使每一次營銷傳播活動都演繹傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值、品牌的精神與追求，確保了企業(yè)的每一份營銷廣告投入都為品牌作加法，都為提升品牌資產(chǎn)作累積。制定品牌建設(shè)的目標(biāo)，即品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系。優(yōu)選品牌品牌戰(zhàn)略規(guī)劃專門重要的一項(xiàng)工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下，營銷傳播活動差不多上圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著專門多難題，究竟是進(jìn)行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢，依舊采納一個(gè)新品牌？若新產(chǎn)品采納新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào)，企業(yè)

28、總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)？品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略確實(shí)是要解決這些問題。這是理論上特不復(fù)雜，實(shí)際操作過程中又具有專門大難度的課題。同時(shí)對大企業(yè)而言，有關(guān)品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的一項(xiàng)小小決策都會在標(biāo)的達(dá)到幾億乃至上百億的企業(yè)經(jīng)營的每一環(huán)節(jié)中以乘數(shù)效應(yīng)的形式加以放大，從而對企業(yè)效益產(chǎn)生難以估量的阻礙。品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的決策水平高，讓企業(yè)多贏利幾千萬、上億是專門平常的情況、決策水平低導(dǎo)致企業(yè)損失幾千萬、上億也是常有的事。如雀巢靈活地運(yùn)用聯(lián)合品牌戰(zhàn)略，既有效地利用了雀巢這一能夠信賴的總品牌獲得消費(fèi)者的初步信任，又用“寶路、美祿、美極”等品牌來張揚(yáng)產(chǎn)品個(gè)性，節(jié)約了許多廣告費(fèi)；雀巢曾

29、大力推廣礦物質(zhì)水的獨(dú)立品牌“飄藍(lán)”，但發(fā)覺“飄藍(lán)”推起來專門吃力、成本居高不下，再加上礦物質(zhì)水單用雀巢那個(gè)品牌消費(fèi)者也能同意，因此就果斷地砍掉“飄藍(lán)”，2001年下半年就在市場上見不到飄藍(lán)水了，假如不科學(xué)地分析市場與消費(fèi)者像愣頭青一樣還接著推飄藍(lán)，也許幾千萬、上億的費(fèi)用就白白地流走了。而國內(nèi)許多企業(yè)確實(shí)是因?yàn)闆]有科學(xué)地把握品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，在進(jìn)展新產(chǎn)品時(shí)，在這一問題上決策失誤而翻了船，不僅未能成功開拓新產(chǎn)品市場，而且連累了老產(chǎn)品的銷售。因此對這一課題進(jìn)行研究，對關(guān)心民族企業(yè)上規(guī)模，誕生中國的航母級企業(yè)有重要意義。品牌延伸創(chuàng)建強(qiáng)勢大品牌的最終目的是為了持續(xù)獵取較好的銷售與利潤。由于無形資產(chǎn)的

30、重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式進(jìn)展。品牌資產(chǎn)創(chuàng)建具有鮮亮的核心價(jià)值與個(gè)性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價(jià)能力、高品牌忠誠度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢大品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)。首先，要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)如知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際，制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個(gè)明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的白費(fèi)。其次，在品牌憲法的原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo)，制造

31、性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。同時(shí)，要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。要點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是企業(yè)網(wǎng)站，因此就需要注冊企業(yè)的獨(dú)立域名和購買網(wǎng)站空間以建立網(wǎng)站。在網(wǎng)站建設(shè)方面，企業(yè)第一要確定網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo);第二要規(guī)劃網(wǎng)站商業(yè)模式;第三要結(jié)合目標(biāo)客戶群體的需求，充分展示企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，并通過有吸引力的內(nèi)容，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)用戶的訪問;第四要通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站風(fēng)格的差異化一般而言，多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)站要緊用于品牌宣傳，其內(nèi)容要緊包括：企業(yè)1介紹、產(chǎn)品展示、人才招聘、客戶服務(wù)、聯(lián)系我們等模塊。在進(jìn)行差異化的品牌建設(shè)時(shí)就需要企業(yè)獨(dú)具匠心制造性的設(shè)計(jì)符合企業(yè)整體形

32、象的企業(yè)官方網(wǎng)站，從而塑造企業(yè)良好的網(wǎng)絡(luò)品牌形象，在這方面企業(yè)可重點(diǎn)參考國際品牌網(wǎng)的具體措施和做法。其次，需要加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的宣傳，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷，提高企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度。企業(yè)如何做好網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷，這也是企業(yè)家、電商專家、營銷專家和學(xué)者共同探討的話題。在電商領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)推廣，大多實(shí)施的是廣告宣傳，不管是線下的實(shí)體電視、媒體廣告、公交車身及站臺廣告，依舊線上的網(wǎng)絡(luò)廣告，都進(jìn)行鋪蓋式的轟炸宣傳，知名度提升上去了，然而真正的性價(jià)比都有待商榷。少量的實(shí)體企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)會選擇搜索引擎的競價(jià)排名，確定行業(yè)內(nèi)的關(guān)鍵字在大型搜索引擎上做推廣，初期效果立竿見影，然而從長遠(yuǎn)來看，每年動輒

33、幾十萬、上百萬的推廣費(fèi)用，帶來的更多是短暫的流量，真正的效果還需要做更多的網(wǎng)絡(luò)推廣營銷。越來越多的企業(yè)開始關(guān)注品牌整合營銷方面，國際品牌網(wǎng)提供的確實(shí)是通過整合營銷關(guān)心企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)塑造品牌。而整合營銷要緊包括：新聞營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、百度營銷(百度百科、百度明白、百度貼吧、百度文庫)、郵件營銷、博客營銷、微博營銷、論壇營銷等，多種營銷方式進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，讓企業(yè)的品牌阻礙更多的受眾，提高企業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度。中小企業(yè)在具體的品牌建設(shè)操作過程中，能夠結(jié)合自身企業(yè)的定位和市場戰(zhàn)略來有所倚重或齊頭并進(jìn)，特不是在希望阻礙哪一部分人群方面，要做好充分的市場調(diào)研，并結(jié)合自己的操作經(jīng)驗(yàn)來做，選擇適合企業(yè)自身的

34、營銷方式，例如：建立企業(yè)官方博客、企業(yè)官方微博等長時(shí)期的宣傳企業(yè)，多角度的塑造企業(yè)品牌，同時(shí)更多的營銷方式也能夠找更專業(yè)的服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行外包服務(wù)，用專業(yè)的人做更專業(yè)、效果更好的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，多角度、多層次的塑造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的知名度和美譽(yù)度。在網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)中就需要企業(yè)長期的跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)推廣，企業(yè)的站點(diǎn)定期更新，企業(yè)做的整合營銷服務(wù)也需要長時(shí)刻的跟進(jìn)，依照企業(yè)的實(shí)際進(jìn)展情況做相應(yīng)的調(diào)整。讓用戶訪問企業(yè)的網(wǎng)站，并能長時(shí)刻的多次訪問企業(yè)的網(wǎng)站，從企業(yè)官網(wǎng)上獲得更多的企業(yè)品牌信息。企業(yè)品牌的建設(shè)是一個(gè)持久的過程，需要時(shí)刻的沉淀，同時(shí)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的建立也一樣，是一個(gè)長期作戰(zhàn)的過程，才能在偌大的互聯(lián)網(wǎng)市場分一杯

35、羹。而企業(yè)品牌建設(shè)的本質(zhì)依舊需要企業(yè)提高自身產(chǎn)品的競爭力，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)推廣宣傳，提升企業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度，培養(yǎng)客戶的偏好度和忠誠度。企業(yè)通過有力的品牌營銷策略和有效的客戶治理，來增強(qiáng)客戶對企業(yè)的功能體驗(yàn)和情感體驗(yàn)，鞏固和加強(qiáng)與目標(biāo)客戶的聯(lián)系，吸引更多忠誠的品牌使用者，這也是企業(yè)獲得持久利潤、走向持久成功的重要法寶。作用增加企業(yè)的凝聚力，這種凝聚力，不僅能使團(tuán)隊(duì)成員產(chǎn)生自豪感，增強(qiáng)職員對企業(yè)認(rèn)同感和歸屬感，使之情愿留在那個(gè)企業(yè)里，還有利于提高職員素養(yǎng)，以適應(yīng)企業(yè)進(jìn)展的需要，使全體職員以主人翁的態(tài)度工作，產(chǎn)生同舟共濟(jì)、榮辱與共的思想，使職員關(guān)注企業(yè)進(jìn)展，為提升企業(yè)競爭力而奮斗。增

36、強(qiáng)企業(yè)的吸引力與輻射力，有利于企業(yè)美譽(yù)度與知名度的提高。好的企業(yè)品牌使外界人艷羨、向往，不僅使投資環(huán)境價(jià)值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴(kuò)散力。提高企業(yè)知名度和強(qiáng)化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無形的巨大的企業(yè)進(jìn)展的推動力量。企業(yè)實(shí)力、活力、潛力以及可持續(xù)進(jìn)展的能力，集中體現(xiàn)在競爭力上，而提高企業(yè)競爭力又同提高企業(yè)知名度密不可分。一個(gè)好的企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)知名度和競爭力的提高。這種提高不是來自人力、物力、財(cái)力的投入，而是靠“品牌”這種無形的文化力。推動企業(yè)進(jìn)展和社會進(jìn)步的一個(gè)積極因素。企業(yè)品牌不是停留在美化企業(yè)形象

37、的層面，而成為吸引投資、促進(jìn)企業(yè)進(jìn)展的巨大動力，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)將自己像商品一樣包裝后拿到國內(nèi)甚至國際市場上“推銷”。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，市場經(jīng)濟(jì)的全方位社會滲透，逐步清除企業(yè)的體制障礙，催化中國企業(yè)品牌的定位與形成。貨代公司品牌建設(shè) 廣州市盈泓貨運(yùn)代理有限公司，一家致力于為寬敞客戶提供全方位專業(yè)物流服務(wù)的企業(yè)。公司主營廣州港、深圳港：進(jìn)出口報(bào)關(guān)、商檢、陸運(yùn)拖車、中轉(zhuǎn)倉儲、國內(nèi)貿(mào)易海運(yùn)運(yùn)輸?shù)却a頭服務(wù)。公司總部毗鄰廣州黃埔港，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋黃埔港、南沙港、深圳港等物流操作第一現(xiàn)場，為國內(nèi)外貨代物流公司、生產(chǎn)廠家、貿(mào)易公司等提供最快捷的進(jìn)出口物流輔助支持。以廣州為基點(diǎn)，以代理物資進(jìn)出口報(bào)關(guān)報(bào)檢、陸運(yùn)拖

38、車，中轉(zhuǎn)倉儲等服務(wù)，配以海陸空運(yùn)輸輻射全國，致力打造完善、快捷的物流供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。公司的業(yè)務(wù)操作團(tuán)隊(duì)擁有多年豐富的進(jìn)出口物流實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，依照企業(yè)的實(shí)際情況提供最適當(dāng)?shù)倪M(jìn)出口物流方案及專業(yè)的進(jìn)出口操作。公司針對每一位客戶，采取專人全方位跟蹤式服務(wù)，從商務(wù)洽談，到落實(shí)方案，再到后期的回訪服務(wù)，最大限度地滿足客戶的需求。做最專業(yè)、最高效、最一流的碼頭服務(wù)公司是盈泓永恒追求的目標(biāo)！ （2013年3月）截至2011年底，在商務(wù)主管部門備案的國際貨代企業(yè)已達(dá)2.7萬家，從業(yè)人員超過200萬人。但總體來看，我國國際貨代物流業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比，存在著規(guī)模較小、服務(wù)功能分散、經(jīng)營模式相對落后、專業(yè)服務(wù)能力較弱等問

39、題。近日商務(wù)部公布了關(guān)于加快國際貨運(yùn)代理物流業(yè)健康進(jìn)展的指導(dǎo)意見，給中國貨代行業(yè)帶來了政策的扶持。意見指出，截至2011年底，在商務(wù)主管部門備案的國際貨代企業(yè)已達(dá)2.7萬多家，從業(yè)人員超過200萬人。行業(yè)經(jīng)營范圍日益拓展，新型業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，從最初的收發(fā)貨人代理到運(yùn)輸合同的當(dāng)事人再進(jìn)展到目前的第三方物流供應(yīng)商，從改革開放前僅是外貿(mào)運(yùn)輸?shù)囊豁?xiàng)專營性業(yè)務(wù)進(jìn)展成為跨部門、跨行業(yè)、跨地區(qū)，承載物資流、信息流、資金流的綜合服務(wù)業(yè)，涌現(xiàn)了一批在國內(nèi)外市場具有較強(qiáng)競爭力的國際貨代物流企業(yè)。但總體來看，我國國際貨代物流業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比，存在著規(guī)模較小、服務(wù)功能分散、經(jīng)營模式相對落后、專業(yè)服務(wù)能力較弱等問題，與全

40、球物資貿(mào)易運(yùn)量第一大國的地位不相稱，阻礙行業(yè)進(jìn)展的機(jī)制體制方面的一些問題還有待解決。基于此，意見中明確了“十二五”期間實(shí)現(xiàn)國際貨運(yùn)代理物流規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)額年均增長12%左右的進(jìn)展目標(biāo)；將通過并購重組、扶優(yōu)選強(qiáng)，打造若干個(gè)主營業(yè)務(wù)突出、經(jīng)營模式先進(jìn)、海外網(wǎng)絡(luò)健全、具有較強(qiáng)競爭力的大型國際物流企業(yè)；培育一批功能完善、設(shè)施完備、資源整合能力強(qiáng)的大中型物流商；推動形成一支品牌效應(yīng)突出、業(yè)務(wù)優(yōu)勢明顯的中小型專業(yè)貨代商隊(duì)伍；差不多形成結(jié)構(gòu)合理、業(yè)態(tài)多樣、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、競爭有序的國際貨代物流市場。意見明確了國際貨代物流業(yè)的主管部門是商務(wù)部，并要求切實(shí)加強(qiáng)對國際貨代物流業(yè)的組織領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化了行業(yè)的組織治理。對此，

41、業(yè)內(nèi)專家指出，政府部門的分工明確，利于對行業(yè)進(jìn)行規(guī)范化治理，同時(shí)行業(yè)協(xié)會更應(yīng)當(dāng)積極的發(fā)揮其作用。 2011年7月20日，在義烏國際貨代物流協(xié)會首屆第四次會議上，84家國際貨代物流企業(yè)表示要“抱團(tuán)”創(chuàng)建物流品牌。從2008年開始，義烏部分有實(shí)力的國際貨代物流企業(yè)已明顯感受到，依靠個(gè)人力量難以專門好立足，因此就成立了國際貨代物流協(xié)會。據(jù)了解，去年至今，該協(xié)會已在外商服務(wù)方面為貨運(yùn)企業(yè)做了許多事，為外商辦理延期簽證917份，并開通義烏至上海的“卡車航班”，為義烏商品出口打開了一條新的貨運(yùn)通道。之后，還有6家企業(yè)獲得了輸非裝運(yùn)前檢驗(yàn)商品組貨的備案資格。廣州貨代行業(yè)的概況市場進(jìn)展?fàn)顩r 在廣東省貨代市場，

42、沒有“訂艙口”的概念，不管是大的貨代、小的貨代依舊直客貨主都能夠直接向船公司訂艙，如此導(dǎo)致兩個(gè)現(xiàn)象：一是貨代之間的合作不夠緊密，二是每家貨代企業(yè)服務(wù)內(nèi)容龐雜。廣東省是改革開放的前沿，新的理念和新的事物比較領(lǐng)先。兩三年前，專門多貨代開始做起“供應(yīng)鏈”的業(yè)務(wù)，包括貿(mào)易代理、融資代理和物流代理等。比如，外貿(mào)公司對外合同簽訂后，貨代公司全面托管，從銀行融資開具信用證、單證、儲運(yùn)和售后服務(wù)全方位提供服務(wù)。據(jù)廣州報(bào)關(guān)公司了解，我國目前已建立19個(gè)功能屬性與自由貿(mào)易園區(qū)較為接近的國家級保稅區(qū)，但這些保稅區(qū)仍是“境內(nèi)關(guān)內(nèi)”的海關(guān)專門監(jiān)管區(qū)，與國際上通行的“境內(nèi)關(guān)外”的自由貿(mào)易園區(qū)還有較大的差距?！皬V州在申建自

43、由貿(mào)易園區(qū)的究和預(yù)備工作，并與國家有關(guān)部委展開緊密溝通。其中，深圳前海和珠海橫琴已獵取類似自由貿(mào)易園區(qū)的稅收和海關(guān)專門監(jiān)管政策；上海正在積極尋求綜合保稅區(qū)過渡升級為自由貿(mào)易園預(yù)備工作上差不多落后于國內(nèi)其他發(fā)達(dá)都市?！笔姓f(xié)經(jīng)濟(jì)委員會指出，目前，上海、天津、重慶、深圳、青島、大連、寧波等都市正在招兵買馬，對設(shè)立自由貿(mào)易園區(qū)進(jìn)行可行性研究的政策突破口?！皬V州及南沙的進(jìn)展，面臨著強(qiáng)大的政策競爭壓力?！痹谶@激烈的競爭下，為了能脫穎而出廣州貨代的進(jìn)展最值得考慮的事。交通是一個(gè)地點(diǎn)進(jìn)展的體現(xiàn)，一個(gè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的地點(diǎn)，交通運(yùn)輸方面就一定和發(fā)達(dá)，這是毋庸置疑的，這也是廣州貨代公司進(jìn)展的前景！行業(yè)進(jìn)展存在的問題國際

44、貿(mào)易中必定會產(chǎn)生運(yùn)輸、保管、加工和交易。因?yàn)檫^大的業(yè)務(wù)量致使承運(yùn)商和大多數(shù)的貨主不能全部應(yīng)付，因此業(yè)務(wù)的進(jìn)展專門差不多上通過代理進(jìn)行的。如此貨運(yùn)代理業(yè)務(wù)就如此形成了。隨著90年代初改革開放和中國加入WTO，國際貿(mào)易不斷擴(kuò)大和進(jìn)展，貨運(yùn)代理業(yè)自然迅速的進(jìn)展同時(shí)逐步獨(dú)立成一個(gè)具有專業(yè)性、聯(lián)系廣的企業(yè)，為不同的客戶提供其所需要的服務(wù)。企業(yè)規(guī)模偏小。國內(nèi)中小型貨代眾多、競爭無序。隨著我國的經(jīng)濟(jì)開放貨代代理企業(yè)迅速進(jìn)展，然而大多數(shù)差不多上以中小型貨代，像網(wǎng)絡(luò)、功能、治理、服務(wù)等各個(gè)方面比較真正具有競爭力的貨代企業(yè)特不稀少。我國的貨代經(jīng)營規(guī)模小、市場占有量少、服務(wù)功能少、物流人才稀少、競爭力弱、貨源不穩(wěn)定

45、結(jié)構(gòu)單一、缺乏網(wǎng)絡(luò)、秩序不規(guī)范、而且還有專門多不符合規(guī)范的貨代存在導(dǎo)致市場混亂。經(jīng)營方式落后。 我國的多數(shù)貨代企業(yè)代理服務(wù)范圍僅僅局限于和船公司訂立艙位，不能提供其他的增值服務(wù)，對現(xiàn)代的客戶需求明顯缺乏吸引力。服務(wù)單一因此盈利方式職能有運(yùn)費(fèi)的差額和傭金，但現(xiàn)在國外的貨代不斷進(jìn)入我國和船公司的貨代機(jī)構(gòu)下我國的貨代企業(yè)明顯缺乏競爭力。專業(yè)化程度低，缺乏核心競爭力。 貨代屬于服務(wù)行業(yè)，然而我國貨代的方式單一全然形成不了核心的優(yōu)勢。而且專門多的貨代公司服務(wù)缺乏特點(diǎn)，一直沒能形成自身的核心競爭力。我國僅有的大型貨代公司也是國有企業(yè)，通過國家龐大資金的支持，但職員的工作積極性不高、操作責(zé)任感缺乏專業(yè)程度低

46、。我國整個(gè)貨代行業(yè)整體業(yè)務(wù)水平和服務(wù)不高，盡管我國貨代進(jìn)展迅速然而限于各種的專業(yè)化程度低和核心競爭力為題，致使水平不能迅速提高。網(wǎng)絡(luò)水平不健全、戰(zhàn)略協(xié)同合作缺乏。 我國僅有的幾家國有企業(yè)例如中遠(yuǎn)、中海有國內(nèi)外網(wǎng)點(diǎn)外，其他的貨代企業(yè)差不多上缺乏營運(yùn)網(wǎng)絡(luò)，無法和外國大型貨代的網(wǎng)絡(luò)廣相提并論。系統(tǒng)比較落后造成操作效率低下、人力資源嚴(yán)峻白費(fèi)。貨代企業(yè)之前不斷變化的環(huán)境中，全球物流企業(yè)竭誠戰(zhàn)略聯(lián)盟，以整體的優(yōu)勢來對抗全球的競爭。而我國單單依靠自身的資源進(jìn)行進(jìn)展然而速度專門難趕上市場的變化，因此必須利用自己的核心優(yōu)勢聯(lián)盟其他企業(yè)二將自身不具備的核心能力業(yè)務(wù)外包出去從而形成戰(zhàn)略聯(lián)盟。市場競爭（五種力量模型）

47、供應(yīng)商的議價(jià)能力購買者的議價(jià)能力潛在進(jìn)入者的威脅替代品的威脅目前在同一行業(yè)的公司盈泓地產(chǎn)公司品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析盈泓公司簡介廣州市盈泓貨運(yùn)代理有限公司成立于二零零四年，進(jìn)展至今成為一家專業(yè)的報(bào)關(guān)公司，公司要緊以黃埔、南沙、深圳為操作中心。通過多年的進(jìn)展與壯大，公司實(shí)力不斷加強(qiáng)，且擁有各個(gè)港口的拖車車隊(duì)！本公司在經(jīng)營原則是客戶第一、互惠互利、穩(wěn)妥快捷、滿足寬敞客戶的各項(xiàng)需求。本著“守時(shí)守信、熱情服務(wù)”真誠地希望與更多商業(yè)界的朋友攜手，共同進(jìn)展，共創(chuàng)佳績。 我司現(xiàn)有報(bào)關(guān)行，拖車行，倉庫，擁有全部資產(chǎn)權(quán)。報(bào)關(guān)服務(wù) 廣州市盈泓貨運(yùn)代理有限公司借助于公司在黃埔、南沙碼頭與各單位良好的合作關(guān)系，要緊提供雜貨、

48、散貨等物資的包單包查貨包放行的通關(guān)服務(wù)。此類物資的報(bào)關(guān)具有手續(xù)簡單、物資安全、通關(guān)時(shí)刻短等優(yōu)點(diǎn)。針對市場上越來越多的無單證物資，我司提供一般物資的包單證代理報(bào)關(guān)。由我司提供出口報(bào)關(guān)單證，由我司的報(bào)關(guān)員代理做單。工廠、客戶提供單證的代理報(bào)關(guān)服務(wù)。拖車運(yùn)輸服務(wù) 我司自己的拖車隊(duì)擁有自有車輛30臺，GPS跟蹤治理,單拖,雙拖,重柜雙拖,轉(zhuǎn)關(guān)車等多種車型。要緊提供黃埔港、南沙港、鹽田、蛇口、大鏟灣的拖車服務(wù)。拖車部通過幾年的運(yùn)作差不多形成了一套完整完善的操作體系。拖車部的專業(yè)人員一天24小時(shí)提供服務(wù)，架起了各位同行貨代和司機(jī)、貨主之間暢通無阻的溝通橋梁。倉儲服務(wù) 我司針對碼頭內(nèi)裝箱費(fèi)用高、手續(xù)多、時(shí)刻

49、慢等缺點(diǎn)，特在黃埔碼頭的周邊租賃了大型機(jī)械化倉庫，并擁有自己的裝卸隊(duì)伍，提供給各位客戶進(jìn)行倉儲、散貨進(jìn)倉裝柜等服務(wù)，具有價(jià)格低、服務(wù)好、物資隨到隨卸、貨柜車隨到隨裝的優(yōu)點(diǎn)。本公司進(jìn)展業(yè)務(wù)的同時(shí)，也形成了自己獨(dú)特的文化以客為尊、服務(wù)至上、團(tuán)結(jié)進(jìn)取、奮發(fā)圖強(qiáng)。公司全體同仁緊密合作，充分發(fā)揮積極性和制造性，全面采納現(xiàn)代科技技術(shù)，為客戶提供專業(yè)、精誠的服務(wù)，全力為社會各界客戶的進(jìn)展奉獻(xiàn)自己的力量，你將享受到足不出戶的第三方物流的樂趣。您的重托我們的承諾！做最好的碼頭服務(wù)公司！企業(yè)環(huán)境分析（SWOT）優(yōu)勢：1、成立時(shí)刻長，積存了豐富的經(jīng)驗(yàn)報(bào)關(guān)行，拖車行，倉庫，擁有全部資產(chǎn)權(quán)。減少了租賃的壓力針對碼頭內(nèi)裝

50、箱費(fèi)用高、手續(xù)多、時(shí)刻慢等缺點(diǎn)，特在黃埔碼頭的周邊租賃了大型機(jī)械化倉庫，并擁有自己的裝卸隊(duì)伍劣勢：不專于其中一項(xiàng)機(jī)遇：金融危機(jī)后的復(fù)蘇，我國加入世貿(mào)組織后進(jìn)出口服務(wù)不斷增加挑戰(zhàn)：沒挑戰(zhàn)盈泓公司品牌建設(shè)現(xiàn)狀 廣州市盈泓貨運(yùn)代理有限公司成立于二零零四年，進(jìn)展至今成為一家專業(yè)的報(bào)關(guān)公司，公司要緊以黃埔、南沙、深圳為操作中心。通過多年的進(jìn)展與壯大，公司實(shí)力不斷加強(qiáng)，且擁有各個(gè)港口的拖車車隊(duì)！本公司在經(jīng)營原則是客戶第一、互惠互利、穩(wěn)妥快捷、滿足寬敞客戶的各項(xiàng)需求。本著“守時(shí)守信、熱情服務(wù)”真誠地希望與更多商業(yè)界的朋友攜手，共同進(jìn)展，共創(chuàng)佳績。 我司現(xiàn)有報(bào)關(guān)行，拖車行，倉庫，擁有全部資產(chǎn)權(quán)。盈泓公司品牌建

51、設(shè)存在的問題品牌意識薄弱 品牌意識是指一個(gè)企業(yè)對品牌和品牌建設(shè)的差不多理念，然而目前，我國專門多企業(yè)的治理這對品牌的作用還不是特不了解，尤其是一些中小企業(yè)，在創(chuàng)品牌的道路上走動還專門困難。品牌定位模糊 品牌定位是指企業(yè)將自己的產(chǎn)品推向市場，對其特性、品質(zhì)和聲譽(yù)等給予明確界定，通過精心設(shè)計(jì)的營銷策劃，將其融入顧客和潛在顧客的生活，從而形成確切的市場位勢的過程。而盈泓公司的品牌定位就有些模糊，沒有獨(dú)特個(gè)性，給企業(yè)帶來許多的苦惱。創(chuàng)新能力差 品牌要進(jìn)展，要做大做強(qiáng)就要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，那個(gè)創(chuàng)新不僅僅是科技創(chuàng)新，還包括產(chǎn)品形象創(chuàng)新。比方講產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品外觀等。創(chuàng)新是靈魂，國家、民族、企業(yè)都需要創(chuàng)新，品牌

52、也要創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，是品牌生命力旺盛的秘訣。假如不創(chuàng)新，即使是一個(gè)強(qiáng)勢品牌，隨著市場的不斷變化，最終也會走向衰亡。盈泓公司品牌建設(shè)必要性有利于提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢 企業(yè)的品牌建設(shè)，能夠提高商品的附加價(jià)值，從而提高利潤。品牌增強(qiáng)了顧客購買的信心，提高消費(fèi)者的認(rèn)知度，正因?yàn)槠放飘a(chǎn)品在消費(fèi)者心目中是質(zhì)量、信譽(yù)、性能的象征和保證，才會增強(qiáng)自身對品牌的忠誠度，二忠誠度可轉(zhuǎn)變?yōu)橐院螽a(chǎn)品的銷售增長，這些正是企業(yè)所要追逐的目標(biāo)。有利于形成企業(yè)的差不化優(yōu)勢 品牌因其卓越的質(zhì)量、性能、聲譽(yù)體系而成為競爭的屏障，一旦壟斷地位形成，即強(qiáng)勢品牌形成，留給后來競爭者的市場機(jī)會就會特不小，而在沒有形成強(qiáng)勢品牌的領(lǐng)域，后來競爭

53、者能夠有專門多機(jī)會，受到的制約也會專門小，不需專門大動作就可擁有自己的天下，占據(jù)一定的市場份額。世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)展迫使中國企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè) 跨國公司在全球的迅猛進(jìn)展，對國際經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生著日益重要的阻礙，中國加入世貿(mào)組織標(biāo)志著我國經(jīng)濟(jì)逐漸步入世界經(jīng)濟(jì)大循環(huán)，我國市場正在日益緊密的與世界大市場連在一起，這將使我國專門多行業(yè)領(lǐng)先地位面臨更大的競爭壓力。這不僅需要盡快形成一批用有實(shí)力的大型企業(yè)集團(tuán)，更需要一批能與世界品牌相抗衡的國產(chǎn)品牌。盈泓公司品牌建設(shè)方案的設(shè)計(jì)品牌的戰(zhàn)略定位 依照中小型貨運(yùn)代理企業(yè)目前的進(jìn)展?fàn)顩r，盈泓貨運(yùn)代理公司要想得以接著進(jìn)展，應(yīng)重點(diǎn)從增強(qiáng)實(shí)力，擴(kuò)大業(yè)務(wù)兩方面考慮。也能夠借鑒國內(nèi)外貨代企業(yè)

54、先進(jìn)的經(jīng)營方式和治理方法，針對自身存在的問題，主動創(chuàng)新，不斷提高企業(yè)整體水平。完善治理機(jī)制，提高執(zhí)行力度加快信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高企業(yè)競爭力提升職員素養(yǎng)，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)差異化市場定位、挖掘合作伙伴企業(yè)文化建設(shè)文化是無形的，但它又是無處不在、無時(shí)不有的。文化力是獲得經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)濟(jì)增長的最有效的途徑，是企業(yè)取之不盡、用之不竭的財(cái)寶之泉和智慧之源。因此，企業(yè)要在日趨激烈的市場競爭中贏得優(yōu)勢，就必須重視和加強(qiáng)企業(yè)活力，樹立良好的企業(yè)形象，才能使企業(yè)持續(xù)進(jìn)展和永續(xù)經(jīng)營。隨著我國物流市場進(jìn)展到一定時(shí)期，就會必定要求我國貨運(yùn)代理企業(yè)從其自身進(jìn)展歷史中提煉文化的積淀，預(yù)測中國物流業(yè)的以后進(jìn)展方向，打造卓越的貨代企業(yè)

55、文化與品牌文化。企業(yè)宗旨：您的信賴與托付，便是我們永恒的追求；經(jīng)營理念：提供更安全、更時(shí)效、更便捷、更可靠的物流服務(wù)；企業(yè)精神：團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)、務(wù)實(shí)、高效；工作作風(fēng)：恪盡職守，雷厲風(fēng)行；生存理念：居安思危，居危思進(jìn)；市場理念：沒有最好，只有更好；沒有做不到的，只有想不到的；用人理念：任人唯賢；服務(wù)理念：春華秋實(shí)，不忘雨露甘霖；飲水思源，永記掘井之人；個(gè)人修養(yǎng)：仁、義、理、智、信；治理工作原則：治理上無情，同事間親情。企業(yè)品牌公關(guān)設(shè)計(jì)品牌公關(guān)：贊助：體育、教育、慈善事業(yè)新產(chǎn)品推廣：新產(chǎn)品展示、新技術(shù)應(yīng)用、新產(chǎn)品招商社會事件：熱點(diǎn)事件、焦點(diǎn)事件、社會問題大型活動：大型節(jié)慶、公益活動、體育活動服務(wù)咨詢：產(chǎn)品咨詢、服務(wù)支持、演講 企業(yè)新聞：企業(yè)動態(tài)、重大決策、企業(yè)危機(jī)企業(yè)品牌傳播品牌傳播的方式廣告