網(wǎng)絡(luò)營銷：從入門到精通題庫含答案

1、一、填空題.網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)（包括移動互聯(lián)網(wǎng)）為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體、社交平臺的交互性，來輔助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種方式。.網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境是對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動產(chǎn)生比較間接的影響的各種因素的總稱，主要包括政治法律、經(jīng)濟(jì) 、社會文化、科學(xué)技術(shù)、人口等環(huán)境因素。.用戶思維要求企業(yè)在價值鏈各個環(huán)節(jié)中都要以用戶為中心。.網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境又稱行業(yè)環(huán)境因素，是與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動聯(lián)系比較密切的各種因素的總稱，包括企業(yè)、供應(yīng)商、營銷中介、 顧客、競爭者等企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的 上下游組織機(jī)構(gòu)。. 顧客 是企業(yè)產(chǎn)品銷售直接或最終的營銷對象,企業(yè)的營銷活動一直以滿足顧客需 求為核心。. O2O模式的消費(fèi)過程包括

2、 線上 和 線下 兩個部分。.內(nèi)容營銷是一種營銷思維 模式。.微博對信息發(fā)布的要求非常低，信息傳播主體是微博用戶。.網(wǎng)店定位是指為了尋找目標(biāo)市場及 客戶群體,舍棄一些不符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，快速占領(lǐng)市場的策略。.在微博上與粉絲保持互動的方式主要有4種，分別是 評論、 轉(zhuǎn)發(fā)、私信和提醒。.微信營銷主要有兩種類型，微信個人運(yùn)營和微信企業(yè)運(yùn)營。.視頻營銷是一種以視頻 為主體,以內(nèi)容為核心，以創(chuàng)意為導(dǎo)向，通過精細(xì)策劃進(jìn)行產(chǎn)品營銷與品牌傳播的營銷方式。.社群以社交文化為基礎(chǔ),擁有自己特定的表現(xiàn)形式。.微信個人號營銷是一種點(diǎn)對點(diǎn) 營銷,可以對目標(biāo)人群提供更持續(xù)、更精準(zhǔn)的服務(wù)，并在服務(wù)基礎(chǔ)上做一定程度的口碑

3、傳播。.直播營銷以 直播平臺為載體,通過現(xiàn)場展示的方式來傳遞企業(yè)品牌或產(chǎn)品信息。. LBS營銷是企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)或無線網(wǎng)絡(luò)，在固定用戶或移動用戶之間完成定位和服務(wù)銷售的一種營銷方式。.微博營銷最常見的變現(xiàn)模式主要包括廣告 、引流、話題。.微信公眾平臺中，開通原創(chuàng)功能的公眾帳號如果達(dá)到1萬關(guān)注用戶,就可以開通流量主。.粉絲送禮物是直播營銷中比較常見的變現(xiàn)方式之一。.早期的門戶網(wǎng)站主要采取了門戶網(wǎng)站+廣告變現(xiàn)的銷售模式。二、單項(xiàng)選擇題1.立體營銷是一種多角度、多方位、多層次、 （B ）的全新網(wǎng)絡(luò)營銷模式。A.多受眾B.多渠道C.多目的D.多零銷.社群是有共同愛好和目標(biāo)的人所組成的群體，其最大的特點(diǎn)就

4、是（C ）。A.免費(fèi)性B,盈利性C.社交性D.運(yùn)營性. IM作為即時通訊工具，最基本的特征是（ B ）。A.良好的宣傳環(huán)境B.即時信息傳遞C.傳播形式豐富D.平臺選擇多樣化.互聯(lián)網(wǎng)營銷中的免費(fèi)營銷模式，其本質(zhì)是（ A ）。A.通過免費(fèi)模式達(dá)成收費(fèi)的目的B.通過免費(fèi)模式贏取品牌口碑C.滿足消費(fèi)者的需求D.企業(yè)營銷所需.微博是一個（ A ）的平臺，更傾向于社會化信息網(wǎng)絡(luò)，傳播范圍廣。A.淺社交、泛傳播B.深社交、精傳播C.深社交、泛傳播D.淺社交、精傳播6.（ D ）是微博中最大的組成部分，數(shù)量最多，包括明星、專家、名人、高管、草根、大眾用戶等。A.個人微博B.政務(wù)微博C.企業(yè)微博D.組織機(jī)構(gòu)微博

5、.從微博內(nèi)容定位的角度看，一個婦產(chǎn)科醫(yī)生的微博內(nèi)容應(yīng)該以（A ）為主。A .婦產(chǎn)科專業(yè)領(lǐng)域的知識或事件.醫(yī)生的生活日常C.有趣味性的段子D.百科科普8.微信好友的關(guān)系維護(hù)，最直接的方法就是（ C ）。A.推廣B.自我介紹C.互動D.節(jié)日問候.在選擇微信公眾號時，如果想簡單地發(fā)送消息，達(dá)到宣傳效果，可選擇訂閱號（B ）。A.服務(wù)號B.訂閱號C.小程序D.企業(yè)微信.社群營銷是一種基于（ A ）的營銷模式，通過將有共同興趣愛好的人聚集起來， 打造一個共同興趣圈并促成最終的消費(fèi)。A.圈子和人脈B.粉絲數(shù)量C.品牌口碑D.知名度.下列不屬于社群營銷的群組是（ D ）。A.追求科技與前衛(wèi)的小米社群B.具有

6、獨(dú)立和思考標(biāo)簽的邏輯社群C.追求辦公技能提升的秋葉PPT社群D.方便溝通交流的公司社群.對于社群運(yùn)營而言，（ A ）直接影響著社群最終的良好發(fā)展。A.能否建立更加緊密的成員關(guān)系B.能否獲得更多的社群成員C.能否成功舉辦線下活動D.能否吸引更多名人加入.要建立一個成功的社群，首先要（ B ）。A .懂得維護(hù)社群成員的關(guān)系B.聚集一群有共同興趣、認(rèn)知、價值觀的用戶C.能夠成功開展社群討論活動D.學(xué)會選擇合適的主題進(jìn)行社群交流14.（ D ）是指社群成員為了養(yǎng)成一種良好的習(xí)慣，或培養(yǎng)良好的行為而采取的一種方式。A.社群福利B.社群活動C.社群分享D.社群打卡15.在“內(nèi)容為王”的營銷時代，（ A ）

7、才是視頻的生存之本。A.視頻內(nèi)容的質(zhì)量B.視頻的拍攝技術(shù)C.視頻的價值和意義D.視頻拍攝者的名氣16.目前的直播營銷默認(rèn)為基于互聯(lián)網(wǎng)的直播，從廣義上來理解，可以將直播營銷看作是以（C ）為載體進(jìn)行的營銷活動。A.直播內(nèi)容B.粉絲C.直播平臺D.主播.主流的APP營銷模式主要包括廣告營銷模式、用戶營銷模式、內(nèi)容營銷模式和（B ） 4種類型。A.會員營銷模式B .購物網(wǎng)站營銷模式C.點(diǎn)對點(diǎn)營銷模式D.同好營銷模式.對于進(jìn)行短視頻營銷的創(chuàng)業(yè)者而言，其主要的變現(xiàn)方式包括平臺補(bǔ)助、廣告、電商和（ A ）。A.知識付費(fèi)B.眾籌C.會員D.粉絲禮物.下列不屬于目前比較主流的網(wǎng)紅營銷變現(xiàn)模式的是（A.廣告B.

8、打賞C.年費(fèi)D.電商.（ D ）是微信個人號最早出現(xiàn)的變現(xiàn)方式之A.社群B.內(nèi)容電商C.平臺補(bǔ)助D.微商三、多項(xiàng)選擇題.網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的方法包括（ ABCD ）。A.網(wǎng)上觀察法B.專題討論法C.在線問卷法D.網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)法.下列屬于博客營銷的特點(diǎn)的是（ ABD ）。A.低成本B.定位準(zhǔn)確C.目標(biāo)受眾多D.傳播形式多樣.在進(jìn)行搜索引擎營銷時，需對搜索引擎進(jìn)彳T優(yōu)化，其優(yōu)化內(nèi)容主要包括（ABCD ）。A.結(jié)構(gòu)優(yōu)化B.頁面優(yōu)化C.內(nèi)容優(yōu)化D.網(wǎng)站外部鏈接優(yōu)化.線上運(yùn)營主要包括（ ABCD ）模式。A.渠道合作B.貼牌合作C.營銷聯(lián)盟D.投資并購.免費(fèi)模式的設(shè)計(jì)思路主要有（ ABD ）。A.免費(fèi)體驗(yàn)B.免費(fèi)

9、產(chǎn)品C.免費(fèi)服務(wù)D.免費(fèi)增值服務(wù).對于企業(yè)和個人用戶而言，微博營銷的價值主要體現(xiàn)在（ ABCD ）。A.品牌傳播B.顧客服務(wù)C.產(chǎn)品調(diào)研D.廣告宣傳.在微博素材收集的過程中，主要可以選擇（ AC ）進(jìn)行收集。A.熱點(diǎn)話題素材.生活瑣事素材C.專業(yè)領(lǐng)域素材D.行業(yè)周邊素材.為了提高長微博的閱讀量，可以從（ ABCD ）幾個方面進(jìn)行優(yōu)化。A.標(biāo)題和摘要B.正文內(nèi)容C.表達(dá)風(fēng)格D.排版設(shè)計(jì).微信朋友圈的活動形式一般包括（ ABCD ）等。A.轉(zhuǎn)發(fā)B.點(diǎn)贊C.試用D.互動.微信公眾號主要包括（ABCD ）幾種類型。A.服務(wù)號B.訂閱號C.小程序D.企業(yè)微信.下列屬于微信公眾獲取有效粉絲的方法的是錯誤！鏈接無效。A.邀請老客戶關(guān)注B.與定位不同的公眾號互相推薦C.邀請線下客戶關(guān)注D.其他媒體平臺引流.微信公眾號的視覺設(shè)計(jì)可以從（ AB ）等方面進(jìn)行考慮。A.配色B.排版C.內(nèi)容D.圖片13.社群福利是激發(fā)社群活躍度的一個有效工具，下列屬