報(bào)告匯總第三告小組

1、選定受眾人群：網(wǎng)民屬性：25歲以下，25歲以上1：1信用屬性：職業(yè)：學(xué)生或中產(chǎn)學(xué)歷：不限消費(fèi)特征：中高消費(fèi)水平：環(huán)保支持者、旅游者社交信息：經(jīng)常使用，等新動(dòng)態(tài)信息經(jīng)常更新。女48職業(yè)及文化程度會(huì)計(jì)，大?？措娨?，打，去周邊旅游使用社交時(shí)間日均一小時(shí)經(jīng)常使用的社交消費(fèi)水平中等偏上水平是否關(guān)注環(huán)保方面的信息及對(duì)環(huán)保的態(tài)度沒(méi)有特別關(guān)注環(huán)保信息，支持環(huán)保是否接觸過(guò)環(huán)保非組織沒(méi)有直接接觸是否聽(tīng)過(guò)三沒(méi)聽(tīng)過(guò)是否聽(tīng)環(huán)保活動(dòng)（地球聽(tīng)過(guò)并沒(méi)有參加一小時(shí)，回收，環(huán)保承諾）獲取環(huán)保信息的報(bào)紙廣播電視參與環(huán)?；顒?dòng)的意愿表示愿意參加環(huán)?；顒?dòng)，為環(huán)境保護(hù)出一份力量認(rèn)為是否需要在活動(dòng)的形式上更豐富更傾向組織式，口頭承諾或簽名男

2、21職業(yè)及文化程度大學(xué)本科在讀旅行，運(yùn)動(dòng)，看使用社交時(shí)間日均三小時(shí)經(jīng)常使用的社交平臺(tái),消費(fèi)水平中等水平是否關(guān)注環(huán)保方面的信息及對(duì)環(huán)保的態(tài)度偶爾關(guān)注環(huán)保，支持環(huán)保是否接觸過(guò)環(huán)保非組織沒(méi)有直接接觸是否聽(tīng)過(guò)三知道是重要的水源地是否聽(tīng) 環(huán)保傳播活動(dòng)（地球一小時(shí)， 回收，環(huán)保承諾）聽(tīng)過(guò)并參加獲取環(huán)保信息的渠道網(wǎng)絡(luò)參與環(huán)?；顒?dòng)的意愿表示愿意參加環(huán)?；顒?dòng)，為環(huán)境保護(hù)出一份力量認(rèn)為是否需要在活動(dòng)的形式上更豐富更傾向親自參與體驗(yàn)式選擇分析：三、海南、爾木市的中撒拉，行政區(qū)域涉及包括玉樹(shù)、果洛四個(gè)自治州的16個(gè)縣和格鄉(xiāng)，現(xiàn)有55.6萬(wàn)人，其占90%以上，其他還有漢，回，等民族。以牧民為主。多吉牧民：30歲，青壯年

3、，成熟穩(wěn)重牧民對(duì)環(huán)境保護(hù)的響應(yīng)是生態(tài)保護(hù)戰(zhàn)略有效實(shí)施的關(guān)鍵，查閱相關(guān)文獻(xiàn)，該牧民通過(guò)翻外界接觸：較為緊密，負(fù)責(zé)牲畜的采購(gòu)、售賣(mài)，外界商人的交流對(duì)三地區(qū)約283戶健康程度：健康教育程度：小學(xué)。受教育程度較低，熱情單純譯進(jìn)行結(jié)構(gòu)式訪談，結(jié)果表明:(1)三區(qū)域約87%的牧戶認(rèn)為生態(tài)保護(hù)對(duì)牧戶有好處生計(jì)來(lái)源：放牧、蟲(chóng)草，較單一，對(duì)草地資源依賴性較大，；（2）三牧戶參與生態(tài)保護(hù)行為響應(yīng)情感維系較深，可直接享受生態(tài)保護(hù)效益技能：駕駛技能，簡(jiǎn)單的數(shù)字計(jì)算能力 放牧勞動(dòng)力：24擁有牛羊數(shù)量：5，擁有牲畜數(shù)量較平均水平高，有一定風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力家庭距中心城鎮(zhèn)距離：100生計(jì)水平：較高，個(gè)人能力較強(qiáng)的意愿受認(rèn)知水平、

4、生計(jì)水平、外界接觸程度等的影響；（3）牧戶的生計(jì)水平、感知和外部性認(rèn)知是影響三牧戶參與生態(tài)保護(hù)醫(yī)院的關(guān)鍵等。故選定三牧民為受眾人群。三分析健康身體狀況較好、與外界接觸程度較多的牧戶更愿意參與生態(tài)保護(hù)，且比那些有疾病和較少于外界接觸的牧戶參與生態(tài)保護(hù)的可能性分別要高2倍和8倍。事實(shí)上，身體多病的牧戶勞動(dòng)時(shí)間和收入已經(jīng)受到了影響，這些人群由于受到能力的限制不愿意參與生態(tài)保護(hù)。外界接觸程度與外界接觸程度越緊密的牧戶，一方面增加了獲知各種政策和環(huán)境知識(shí)的機(jī)會(huì)，另一方面他們也更容易放棄傳統(tǒng)的放牧生活并接受新事物而愿較高。（3）強(qiáng)的適應(yīng)能力，故參與生態(tài)保護(hù)的意對(duì)牧戶參與生態(tài)保護(hù)的意愿成負(fù)相關(guān)，說(shuō)明老年牧民

5、比年輕牧民參與生態(tài)保護(hù)的意愿每增加10歲牧戶愿意響應(yīng)和參與生態(tài)保護(hù)的可能性將降低20%左右，這與實(shí)際比較相要低，符。（4）放牧勞動(dòng)力牧戶擁有的放牧勞動(dòng)力與牧戶參與生態(tài)保護(hù)的意愿成負(fù)相關(guān)，放牧勞動(dòng)力每增加1個(gè)，牧戶參與生態(tài)保護(hù)的概率將下降45%，即放牧勞動(dòng)力越多，獲取放牧收入的獲利和機(jī)會(huì)將增加，牧戶參與生態(tài)保護(hù)的意愿就低。（5）牲畜數(shù)量牧戶擁有的牲畜數(shù)量對(duì)牧戶的參與意愿相關(guān)。三牧戶因生態(tài)普遍擁有的牛羊數(shù)量較少（平均7頭左右），使收入和生活水福利受到了一定程度的損失，在未得到有效改進(jìn)福利狀況的情形下選擇參與生態(tài)保護(hù)，少畜戶受到的損失將更大，且規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)能力越弱，參與保護(hù)能力的受限則越大。（6）城鎮(zhèn)距

6、離離中心城鎮(zhèn)的距離每減少50km將使愿意參與生態(tài)保護(hù)的可能性降低10%左右。離中心城鎮(zhèn)距離越近牧戶教育條件也較好，各種信息和知識(shí)比較豐富，因此出于自身利益最大化的考慮不愿意響應(yīng)生態(tài)保護(hù)行為。究其原因，一方面該類牧戶久居城鎮(zhèn)氣候條件稍好，對(duì)草地生態(tài)的無(wú)感知或漠不關(guān)心；另一方面該類牧戶就業(yè)機(jī)會(huì)和生計(jì)水平也較高，因此對(duì)草地自然資源的依賴比較小，對(duì)草地生態(tài)的情感維系也較淺，不能享受生態(tài)保護(hù)帶來(lái)的正外部性效益，故認(rèn)為保護(hù)應(yīng)該是負(fù)影響?；蚱渌巳旱呢?zé)任，與己無(wú)關(guān)，不能產(chǎn)生保護(hù)的和激勵(lì)，故對(duì)保護(hù)意愿具有（7）生計(jì)水平牧戶參與生態(tài)保護(hù)的意愿顯著地受牧戶生計(jì)水平的正影響，牧戶的生計(jì)水平是牧戶發(fā)展能力的體現(xiàn)，具有

7、較高生計(jì)水平的牧戶比那些生計(jì)水平低、嚴(yán)重依賴放牧生計(jì)的牧戶更有可能適應(yīng)社會(huì)、避免生活困境的風(fēng)險(xiǎn)而基于有限理性愿意參與生態(tài)保護(hù)，且意愿參與生態(tài)保護(hù)的概率高6倍。.倡導(dǎo)策劃方案重視青少年和大學(xué)生群體的力量網(wǎng)絡(luò)CONTEST目錄參與式項(xiàng)目的實(shí)施利用的力量和多方合作提高自身水平PARTONE和多方合作和多方合作1-1和制片公司合作在不影響環(huán)境的前提下，爭(zhēng)取將三地區(qū)作為某些的拍攝地。環(huán)保意識(shí)、普及和商合作，推出以保護(hù)三地區(qū)為背景的簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)或app小借助的環(huán)保知識(shí)早己在全世界范圍內(nèi)達(dá)成共識(shí),例如可可西里、后天、遷徙的鳥(niǎo)等等中外影片取得了很好的傳播效果。制片公司.商和多方合作1-2走訪請(qǐng)，包括，代表及大學(xué)

8、教授等幫忙推廣和支持，團(tuán)隊(duì)具有令其擁有獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)。這個(gè)優(yōu)勢(shì)不僅僅體現(xiàn)在所倡導(dǎo)內(nèi)容的專業(yè)水準(zhǔn)上，還有符號(hào)獲得的社會(huì)信任進(jìn)而展現(xiàn)的公眾動(dòng)員的能力，更有體制內(nèi)接能力。所獨(dú)有的倡導(dǎo)通道、與政策制定者的話語(yǔ)對(duì)有些專業(yè)資源 “”的民間組織，如義聯(lián)勞動(dòng)法研究與中心（下稱“義聯(lián)”），也在最近幾年探索出自己的倡導(dǎo)策略和路徑，逐步發(fā)展出優(yōu)勢(shì)，在推動(dòng)和政策倡導(dǎo)方面取得了不俗成績(jī)。1-3重視青少年和大學(xué)生群體的力量中小學(xué)生群體大學(xué)生群體大學(xué)生環(huán)保社團(tuán)的力量,培養(yǎng)環(huán)保的后備軍。在我國(guó)環(huán)保NGO的環(huán)保的進(jìn)程中,極富熱情和創(chuàng)造力的大學(xué)生們的作用尤為突出,大學(xué)生環(huán)保社團(tuán)也成為去當(dāng)?shù)匦@中巡講，吸引加1入到環(huán)保的行列中特別

9、是離三地區(qū)附近的學(xué)校，組織青少年規(guī)律地進(jìn)入三2進(jìn)行活動(dòng)。了環(huán)境意識(shí)的一支不可忽視的力量,使參與者踐行環(huán)保理念,用實(shí)際行動(dòng)它在環(huán)保知識(shí),喚醒、提高公眾環(huán)保意保護(hù)環(huán)境才是環(huán)保的初衷。三針識(shí),特別是提高大學(xué)生的環(huán)境意識(shí)方面起了很大的作用。對(duì)青少年的宣傳應(yīng)當(dāng)具體地一個(gè)班級(jí)、一所學(xué)校、一個(gè)社區(qū)地做工作,者參與者都真正走進(jìn)行動(dòng)的層面,才能提高環(huán)保傳播的有效性。制定綠色三行動(dòng)計(jì)劃，使當(dāng)?shù)厮袑W(xué)校的小學(xué)生和他們的家庭參與行動(dòng)。以“保護(hù)三”為，向中小學(xué)生用再生紙制作的綠色承諾卡，使他們又帶動(dòng)數(shù)萬(wàn)個(gè)家庭實(shí)施環(huán)保承諾。承諾卡上除了承諾的行為和實(shí)施綠色生活的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，還有需家庭職業(yè)情況、家庭環(huán)保經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)社會(huì)的環(huán)保建

10、議。環(huán)保社團(tuán)的環(huán)保在其他民間環(huán)保組織的環(huán)保的影響下,也逐漸形成了自己的特點(diǎn)與特色,在環(huán)保NGO的環(huán)保傳播中,應(yīng)該充分發(fā)揮大學(xué)生環(huán)保社團(tuán)的優(yōu)勢(shì),為環(huán)保NGO的環(huán)保培養(yǎng)主力后備軍。大學(xué)環(huán)保社團(tuán)進(jìn)行 的過(guò)程中,要把重心放在 三 環(huán)境知識(shí)信息，致力于通過(guò) 信息,讓公眾感受到日益的環(huán)境問(wèn)題,自愿自發(fā)的參與到環(huán)境保護(hù)行列中來(lái)。三 保護(hù)項(xiàng)目可和固定學(xué)校的環(huán)保社團(tuán)合作，采用開(kāi)展學(xué)校的 簽名活動(dòng)等方法達(dá)到宣傳效果。4PARTTWO參與式項(xiàng)目的實(shí)施豐富環(huán)?；顒?dòng)形式，吸引更2-1參與式項(xiàng)目的實(shí)施應(yīng)了解不同利益相關(guān)者的訴求和主張多公眾參與環(huán)保中國(guó)早期環(huán)保NGO的同質(zhì)化傾向較為嚴(yán)家的活動(dòng)大多集中在公眾的宣傳教育上,活動(dòng)

11、的類型則以公眾和當(dāng)?shù)啬撩竦摹疤烊煌塑姟弊跃?，不失時(shí)機(jī)地將環(huán)保意識(shí)，綠色生活的理念灌輸?shù)矫總€(gè)公民心中。改變綠色社區(qū)的外來(lái)灌輸?shù)纳酁橹矘?shù)、觀鳥(niǎo)、撿的“老三篇”。雖然能夠取得一定的認(rèn)知效果和態(tài)度效果,但環(huán)保行為效果卻不理想。根據(jù)用戶可以知道,在在項(xiàng)目中，應(yīng)將公眾參與程度作為評(píng)估該項(xiàng)目成敗的重要尺度。彩，用參與式工具舉辦社區(qū)，環(huán)境保護(hù)日益凸顯重要作用的今天,幫助當(dāng)?shù)啬撩窦吧鐓^(qū)居民成立環(huán)境公眾的參與環(huán)保積極性還是很高，議事會(huì)，使得社區(qū)項(xiàng)目結(jié)出參而 親自體驗(yàn)式的環(huán)保活動(dòng)與機(jī)制之果，并使之具有了可持續(xù)形式、親自參與組織活動(dòng)形式都會(huì)受到公眾的親睞。性和可性。用參與式工具征求意見(jiàn)，因此三項(xiàng)目應(yīng)該從這方面摸索

12、出互動(dòng)特色的可持續(xù)能源入手,多開(kāi)展讓公眾體驗(yàn)式的環(huán)保活程序，發(fā)展出鼓勵(lì)參與式動(dòng),或者招募讓公眾參與到環(huán)，建立學(xué)者、和管理的?；顒?dòng)的組織中來(lái),不僅成為對(duì)民間環(huán)保組織之間的合作機(jī)制。象,同時(shí)也是者。2-2參與式項(xiàng)目的實(shí)施活動(dòng)在范圍內(nèi)通過(guò)微信報(bào)名，通過(guò)報(bào)名者的關(guān)于三環(huán)保方面自述和轉(zhuǎn)發(fā)量每期選出優(yōu)和旅游公司及事業(yè)結(jié)盟提出適量的阿拉善旅游項(xiàng)目，利用企業(yè)和事業(yè)的員工制度，發(fā)展旅游業(yè)勝者前十名，組織到三區(qū)并展開(kāi)環(huán)境救助和幫助當(dāng)?shù)鼐用竦幕顒?dòng)，使每位到當(dāng)?shù)氐挠蜻M(jìn)行親身體驗(yàn)、真實(shí)尋訪，并通旅游者都能切實(shí)加入環(huán)保行動(dòng)并促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰完P(guān)于環(huán)境保護(hù)的交流。因地制宜，再通過(guò)旅游業(yè)的發(fā)展幫助社區(qū)居民尋找過(guò)將體驗(yàn)者的親身

13、經(jīng)歷呈現(xiàn)給社會(huì)公眾。每個(gè)和體驗(yàn)者也可以以替計(jì)，同時(shí)提供支持建立機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)日志的形式向其他公眾保體驗(yàn)的感受等,也擴(kuò)大了范圍。環(huán)者的和旅游公司及事業(yè)和企業(yè)結(jié)盟開(kāi)展環(huán)境救助活動(dòng)在“三上發(fā)起生態(tài)體驗(yàn)行”大型公益活動(dòng)2-3相應(yīng)參與式項(xiàng)目的實(shí)施活動(dòng)，環(huán)境保護(hù)部、中宣部、文明辦、教育部、共青團(tuán)、相應(yīng)的倡議舉婦聯(lián)等六部委聯(lián)合發(fā)布環(huán)境宣傳教育工作綱要（2016-2010年），明確在“十三五”時(shí)期進(jìn)行環(huán)境宣傳教育，積極引導(dǎo)公眾知行合一，倡導(dǎo)綠色生活方式，形成人人、事事、時(shí)時(shí)崇尚生態(tài)文明的社會(huì)氛圍。辦活舉辦，并在活動(dòng)并進(jìn)行長(zhǎng)期上發(fā)布工作日志，并打造相應(yīng)動(dòng)義工志愿卡，制作阿拉善水源地環(huán)?；照?，吸引公眾參加體驗(yàn)式活動(dòng)。

14、宣傳話語(yǔ)注重簡(jiǎn)潔，重點(diǎn)突出，朗朗上口，充分強(qiáng)調(diào)三水源地的重要性及和公眾利益切身相關(guān)的特性的倡議舉辦網(wǎng)絡(luò)可以充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù),開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)環(huán)保教室、網(wǎng)上2-4環(huán)保、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)旅游等環(huán)?；顒?dòng)。在網(wǎng)絡(luò)中向公眾展示三水源地的美妙,以及環(huán)境的破壞給人類帶來(lái)的種種動(dòng)。開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)的環(huán)保活建立環(huán)保教室利用虛擬空間，設(shè)計(jì)生態(tài)旅游體驗(yàn)活動(dòng)可以在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)計(jì)生態(tài)旅游體驗(yàn)有利于公眾傾向的和推出話題接力活動(dòng)可以在網(wǎng)絡(luò)上為公眾提供豐富的環(huán)境知識(shí)庫(kù),建立環(huán)保教室活動(dòng),在虛擬空間讓公眾領(lǐng)略三的由于拍攝篇經(jīng)費(fèi)太大風(fēng)采,可以在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)旅游中為公眾介，應(yīng)利用社會(huì)化的熱點(diǎn)紹三生態(tài)環(huán)境、各種動(dòng)植物知識(shí)更替快節(jié)奏的特點(diǎn)，采用消耗時(shí)、環(huán)保等信息

15、。如今我國(guó)已成,讓觀眾學(xué)習(xí)間少，有沖擊力的有利于公眾傳為世界互聯(lián)網(wǎng)使用大國(guó),相信開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)環(huán)境保護(hù)知識(shí);播傾向的拍攝小型和進(jìn)行宣傳，體驗(yàn)式環(huán)?；顒?dòng)一定可以取得較短片。好的效果；PARTTHREE利用的力量利用的力量3-11.利用“放大器”的作用,促進(jìn)公眾參與2.和公司合作，并利用為環(huán)保NGO工作中可能涉及到的“對(duì)手”傳話。3.通過(guò)建立公4.提高和不同度的契合利用的力量3-1利用放大器的作用阿拉善和中國(guó)的絕大部分環(huán)保NGO一樣，所擁有的資源極其有限。而要大的多,儲(chǔ)備了大量的社會(huì)資本與資源,使得在接觸到一個(gè)公眾性事件,馬上能呈現(xiàn)一種旋渦式的效應(yīng),迅速得到各地的回應(yīng)。圓明園湖底防滲漏工程便是個(gè)典型案例

16、。,圓明園湖底防滲漏工程聽(tīng)證會(huì)在國(guó)家環(huán)保召開(kāi)。來(lái)自包括環(huán)保NGO在內(nèi)的社會(huì)各界的代表120人和30多家把會(huì)場(chǎng)擠得水泄不通,百余名熱心市民只能在會(huì)場(chǎng)外旁聽(tīng)。這次聽(tīng)證會(huì)的情況被后,引起軒然大波,公眾一時(shí)嘩然,最終促使圓明園防滲漏工程事件被停止了該工程的建設(shè)。披露后,了科學(xué)打假了一場(chǎng)真正的全民大參與先有公眾聽(tīng)證會(huì),后有相關(guān)隊(duì)伍整肅,隨后還和所謂“環(huán)?！薄ⅰ皞苇h(huán)?！钡恼摖?zhēng)。其涉及人數(shù)之多、規(guī)模之大、影響之深,觀點(diǎn)碰撞之激烈,都是史無(wú)前例的。單就其影響公眾環(huán)保的程度來(lái)看,算得上中國(guó)環(huán)保史上的標(biāo)志性事件。而最先這個(gè)事件的也被2005年中國(guó)綠色人物。利用的力量3-1利用為可能的對(duì)手傳話與潛在大型可能合作對(duì)象

17、交流時(shí)，在最初沒(méi)有坐下來(lái)談判溝通的時(shí)候,很多信息的傳達(dá)就是通過(guò)的來(lái)傳達(dá)的。強(qiáng)大的工作使很多公司不得不坐下來(lái)談,并做出承諾。提高和不同的契合度3-1根據(jù)不同的特點(diǎn),提高三環(huán)保內(nèi)容與不同的契合度。通過(guò)可知,受眾獲得環(huán)保NGO的環(huán)保信息的是多方面的,既有廣播電視等傳統(tǒng),也有網(wǎng)絡(luò)等新,在加強(qiáng)環(huán)保NGO與的合作力度時(shí),應(yīng)該充分發(fā)揮各種不同的優(yōu)勢(shì),選擇和策劃不同的環(huán)保和宣傳方案。時(shí)發(fā)揮各種自身的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì),才能取得更好的效果。不同的需要什么信息,突出什么信息,在這個(gè)事件中不同的,比如專業(yè)性的,級(jí)的,市場(chǎng)類型的市場(chǎng)性報(bào)紙和行政省報(bào)紙,報(bào)刊需求是不同的。國(guó)內(nèi)除了各種環(huán)保專業(yè)報(bào)紙外,還有許多專業(yè)的環(huán)保雜志,如中國(guó)

18、環(huán)境科學(xué)、環(huán)境保護(hù)等等20多種。不能指望發(fā)一個(gè)通稿就可以遍地開(kāi)花了。要能幫助找到點(diǎn)?，F(xiàn)在跑一線的大多都是年輕,經(jīng)驗(yàn)和積累還不夠。當(dāng)和結(jié)合做相關(guān)阿拉善的的時(shí)候,需要提煉提煉到需要的東西,一個(gè)是你要了解需要什么,第二要把需要的東西提煉給。例如:根據(jù)電視的特點(diǎn)在于形象生動(dòng),能以圖像、聲音、文字等各種符號(hào)直接呈現(xiàn)在受眾面前,刺激受眾的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué),很容易被受眾接受。三項(xiàng)目可以在和電視合作中,就可以策劃以特別或是專題宣傳等,對(duì)要宣傳的環(huán)保專題進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間,高密度式的。更容易引起受眾的關(guān)注和共鳴。網(wǎng)絡(luò)也具有同樣的特性,在網(wǎng)絡(luò)上還可以及時(shí)的，反復(fù)地環(huán)保內(nèi)容。利用的力量3-2和溝通段培養(yǎng)一批理解并支持阿拉善項(xiàng)目的優(yōu)秀，進(jìn)行?；锉M管人數(shù)可能只有五六人,但他們是本項(xiàng)目最任的伴,與這些伙伴之間,要建立更加經(jīng)常的溝通交流,并通過(guò)合作來(lái)鞏固關(guān)系,如為提供獨(dú)家的其他、提前告知出謀劃策等。線索使其有條件做出深度,為吸納作為會(huì)員,為深度環(huán)境提供條件。對(duì) 成立和三項(xiàng)目實(shí)施短期與長(zhǎng)期相結(jié)合的培訓(xùn);工作顧問(wèn)小組, 建立長(zhǎng)期有效的溝通機(jī)制網(wǎng)絡(luò)。如可以針對(duì)三當(dāng)?shù)卦?jīng)和現(xiàn)在的狀況，利