重慶市主城區(qū)女性體育商品消費(fèi)渠道調(diào)查分析-1

1、重慶市主城區(qū)女性體育商品消費(fèi)渠道調(diào)查分析從調(diào)查女性者中，收入大都在10003000元之間，按重慶地區(qū)每年實(shí)物型消費(fèi)3.07%的體育商品購(gòu)置能力來(lái)看，總消費(fèi)在3681105元，承受體育高消費(fèi)和國(guó)外一線(xiàn)品牌商品有一定壓力，因此，價(jià)格是眾多女性考慮的主要因素，另外，重慶女孩都相當(dāng)愛(ài)美，認(rèn)為商品款式更重要于商品質(zhì)量。排在后面的依次為品牌、效勞和環(huán)境。一般來(lái)說(shuō)，大型商場(chǎng)、品牌點(diǎn)都有較好的購(gòu)物環(huán)境、效勞質(zhì)量和售后，這也是眾多女性消費(fèi)者選購(gòu)的原因之一。不難看出消費(fèi)者已不僅僅只看重商品的質(zhì)量和價(jià)格，對(duì)于其購(gòu)置的地點(diǎn)的環(huán)境和效勞也有了更高的要求。使購(gòu)物不單純?cè)谫?gòu)置商品的本身，而且在整個(gè)購(gòu)物過(guò)程的一種享受。因此消

2、費(fèi)者需要更多的優(yōu)質(zhì)效勞來(lái)買(mǎi)到自己心儀的商品，并且更加平安可靠。2.4女性消費(fèi)者選擇體育商品價(jià)格范圍統(tǒng)計(jì)從上表可以看出，女性消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，價(jià)格因素考慮是放在第一位的，所以商品價(jià)格的合理性是商家考慮制定銷(xiāo)售價(jià)格的首要因素，物美價(jià)廉的商品是最受女性消費(fèi)者青睞的。那么，女性消費(fèi)者她們接受體育商品的價(jià)格區(qū)間是什么呢？詳見(jiàn)下表8：表8女性消費(fèi)者選擇體育商品價(jià)格區(qū)間范圍統(tǒng)計(jì) 50元及以下 50100 100300 300500 500元及以上 127 222 426 201 24 12.7% 22.2% 42.6% 20.1% 2.4% 從表8看，她們消費(fèi)體育商品的價(jià)格區(qū)間主要在100300元，占總?cè)?/p>

3、數(shù)的42.6%，屬于兩頭小中間大的橄欖型，50元及以下占12.7%，500元及以上的占2.4%，這給廠(chǎng)商為自己的產(chǎn)品的市場(chǎng)定價(jià)提供了一定的參考。2.5女性消費(fèi)者購(gòu)置體育商品品牌分類(lèi)統(tǒng)計(jì)根據(jù)調(diào)查重慶本地主城區(qū)女性體育商品消費(fèi)的特點(diǎn)，大局部女性購(gòu)置體育商品主要還是以美觀(guān)實(shí)用、價(jià)格合理，什么牌子并不重要，但是年輕女性消費(fèi)者更看重商品的牌子，她們認(rèn)為這樣更能表達(dá)新時(shí)代女性的個(gè)性，充分展現(xiàn)時(shí)尚、唯美，表達(dá)自我價(jià)值。詳見(jiàn)下表9：表9女性消費(fèi)者選擇體育品牌統(tǒng)計(jì) 國(guó)外品牌 國(guó)內(nèi)品牌 一般品牌 240 482 378 24% 48.2% 37.8% 從表9看，國(guó)內(nèi)品牌和一般品牌還是有大局部的市場(chǎng)占有率，她們大都以李寧、Anta等眾多國(guó)內(nèi)品牌為選擇對(duì)像，而調(diào)查的購(gòu)置國(guó)外品牌的女性消費(fèi)者大都是年輕女性，主要以Adidas、Nike、Kappa為選擇對(duì)像.3.結(jié)論與建議3.1結(jié)論3.2建議參考文獻(xiàn)1 丁云霞 董立紅,上海市女性體育消費(fèi)行為研究,商場(chǎng)現(xiàn)代化,2021-09-124。2 小耿, 調(diào)查顯示:2006年20城市女性個(gè)人開(kāi)支美麗消費(fèi);占大頭.消費(fèi)日?qǐng)?bào),2007-1-30。3 胡學(xué)蓮, 我國(guó)居民體育消費(fèi)行為的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析。體育學(xué)刊,2002,19(5):26。4 叢湖平, 體育經(jīng)濟(jì)學(xué),高等學(xué)校教材,2004,8,117127。5 山石, 三八;節(jié),商家挖掘她經(jīng)濟(jì)