2018林內(nèi)321(家用電器)開業(yè)直播社交傳播方案

1、林內(nèi)社交傳播方案321開業(yè)直播傳播背景林內(nèi)專注燃?xì)饩哐邪l(fā)的百年品牌，以質(zhì)量和誠意奉獻(xiàn)于客戶，作為全球綜合熱能器具行業(yè)的引領(lǐng)者，不斷創(chuàng)造引領(lǐng)消費(fèi)者需求升級(jí)。特殊節(jié)點(diǎn)：林內(nèi)321新工廠開業(yè)大量新品上市，爆款產(chǎn)品過渡期主推產(chǎn)品QC01燃?xì)鉄崴?、燃?xì)庠?、消毒柜傳播目的高結(jié)合3.21林內(nèi)開業(yè)大典新品電商上市進(jìn)行電商全網(wǎng)造勢，打熱林內(nèi)新品知名度我們需要給TA一個(gè)“選擇更好的理由”為生活、為家人、為自己不將就對(duì)于燃熱類型的家用電器，受眾希望可以用更好的產(chǎn)品來滿足自己日益精致的需求行為分析跳開產(chǎn)品的功能需求，他們需要更加真“芯”的生活不愿花費(fèi)太多精力，品質(zhì)生活就能一步到位恒溫靜音顏值在百家爭鳴的電商混戰(zhàn)中林

2、內(nèi)要給你最專業(yè)的生活享受放棄那些將就的過往，擁抱全新的生活之道傳播核心核心策略瘋狂直播臺(tái)，三臺(tái)聯(lián)動(dòng)全網(wǎng)覆蓋熱門平臺(tái)熱門方式（直播）以精品內(nèi)容深化用戶爆點(diǎn)傳播主題高手如林(內(nèi))廳堂廚房，一步到位在競爭激烈，高手如林的燃熱灶具行業(yè)中，只有林內(nèi)林內(nèi)不斷專研創(chuàng)新智能科技，只為換你一個(gè)不將就的生活之道；而“高手如林(內(nèi))”更是突出了林內(nèi)工藝精湛技術(shù)領(lǐng)先，在這激烈的競爭中遇強(qiáng)愈強(qiáng)；傳播排期預(yù)熱期傳播階段直播期持續(xù)期階段核心短平快預(yù)熱直播3月17日-3月20日直播產(chǎn)品集中引爆3月21日深化直播火爆效應(yīng)3月22日-3月23日創(chuàng)意內(nèi)容主題海報(bào)X1軟文炒作密探綜藝主題直播行業(yè)稿傳播陣地微信X8 微博X6電商平臺(tái)微

3、信x1外圍傳播DSP、導(dǎo)購平臺(tái)、全網(wǎng)視覺預(yù)熱期Part1【畫面】【文案】高手如林內(nèi)廳堂廚房，一步到位林內(nèi)新品直播，321 一探究竟畫面主圖為在廚房浴室和客廳的林內(nèi)產(chǎn)品平面線形構(gòu)造圖，類似武林秘籍地圖一樣。整個(gè)畫面籠罩一層水霧板類似浴室玻璃水汽的效果，制造出武俠仙境。頭頂功夫帽子化身高手的林內(nèi)出現(xiàn)在畫面中央。病毒軟文炒作雙微直播事件擴(kuò)散從一群人搞事情的角度出發(fā)，引發(fā)用戶的趣味發(fā)散，進(jìn)而為我們的直播以及整體新品活動(dòng)做引流。各職業(yè)代表，講述自己不將就的生活直播期Part2密探綜藝直播密探通關(guān)類直播#大內(nèi)密探林林發(fā)#直播時(shí)間：1小時(shí)STEP1高手入林內(nèi)，通關(guān)靠密探總用時(shí)：30min 熱水器“Q-Tec

4、”系列占比：50%待定2人玩轉(zhuǎn)熱水器密室，通過競技游戲強(qiáng)化林內(nèi)熱水器QC01的記憶點(diǎn)，挑戰(zhàn)成功逃出密室STEP2廚房達(dá)人秀總用時(shí)：10min 煙灶消產(chǎn)品曝光占比：10%待定2人直擊廚房場景，帶動(dòng)高端新品煙灶消曝光量STEP3私房會(huì)客廳總用時(shí)：20min 熱水器“Q-Tec”系列占比：30%待定4人四大網(wǎng)紅齊聚一堂，圓桌會(huì)議綜藝風(fēng)脫口秀直播嘉賓：4人（待定）口播次數(shù)：3-5次（待定）林內(nèi)新工廠開業(yè)典禮視頻(5-10mins)極限溫度計(jì)(10mins)溫度計(jì)極限測試，挑戰(zhàn)林內(nèi)熱水器持久恒溫！猜想林內(nèi)熱水器的水溫到底能持續(xù)幾秒！？嘉賓選擇其一水龍頭用溫度計(jì)測試水溫，主播用計(jì)時(shí)器測試時(shí)間，凸顯林內(nèi)熱水

5、器對(duì)于恒溫的把控更持久腳本DEMO“百萬珠寶也買了，上海也置辦了一套一百多平的房子，為什么她還不滿意”“放大招：浪漫-衣帽間燈光調(diào)整到昏黃，熨燙體系制造裊裊蒸汽”產(chǎn)品結(jié)合：林內(nèi)熱水器QC01 持久恒溫極魔性聲控?zé)崴鳎?0mins）腳本DEMO“百萬珠寶也買了，上海也置辦了一套一百多平的房子，為什么她還不滿意”“放大招：浪漫-衣帽間燈光調(diào)整到昏黃，熨燙體系制造裊裊蒸汽”產(chǎn)品結(jié)合：林內(nèi)熱水器QC01 低噪靜音念臺(tái)詞聲控游戲，挑戰(zhàn)林內(nèi)熱水器低噪靜音！用聲音控制游戲看起來充滿了魔性，嘉賓通過玩不要停！八分音符醬用任意聲量念著規(guī)定話術(shù)（針對(duì)噪音問題，林內(nèi)重新設(shè)計(jì)了熱水器的燃燒系統(tǒng)，通過低噪燃燒技術(shù)使熱

6、水器的噪音降低，同時(shí)采用靜音風(fēng)機(jī)，消音底板設(shè)計(jì)進(jìn)一步降噪，給人更安心的舒適體驗(yàn)）操控人物成功跳過兩個(gè)坑，即可通關(guān)。最強(qiáng)大腦之熱水器結(jié)構(gòu)圖速記（10mins）腳本DEMO“百萬珠寶也買了，上海也置辦了一套一百多平的房子，為什么她還不滿意”“放大招：浪漫-衣帽間燈光調(diào)整到昏黃，熨燙體系制造裊裊蒸汽”熱水器結(jié)構(gòu)圖十秒速記在熱水器解剖圖區(qū)域，網(wǎng)紅和嘉賓將得到一張紙，上面有熱水器解剖圖里各個(gè)區(qū)域的名稱。用十秒鐘記住名稱，然后在實(shí)體解剖版（名字已覆蓋）上正確說出三塊或者更多地方，通關(guān)成功，逃出密室！主播結(jié)構(gòu)口播產(chǎn)品點(diǎn)：芯片日本制造，切入ECO節(jié)能模式。開關(guān)電源控制，凸顯1.5W待機(jī)功耗低。75道開機(jī)自檢，

7、48度安全鎖功能，60分鐘連續(xù)燃燒關(guān)機(jī)保護(hù)。平臺(tái)口播話術(shù)：林內(nèi)熱水器QC01都可在天貓、京東、蘇寧平臺(tái)上購買。STEP2 中場(4mins)主播和嘉賓化身大內(nèi)密探，在林內(nèi)密室,營造緊張氣氛，講述林內(nèi)熱水器的內(nèi)部科技，接到逃出密室的任務(wù)，開始挑戰(zhàn)鐵人三項(xiàng)。腳本DEMO“我已經(jīng)受夠了！你做公務(wù)員那么久，一次加薪都沒有！分手吧”“百萬珠寶也買了，上海也置辦了一套一百多平的房子，為什么她還不滿意”“放大招：浪漫-衣帽間燈光調(diào)整到昏黃，熨燙體系制造裊裊蒸汽”廚具展示（6mins）腳本DEMO“百萬珠寶也買了，上海也置辦了一套一百多平的房子，為什么她還不滿意”“放大招：浪漫-衣帽間燈光調(diào)整到昏黃，熨燙體系

8、制造裊裊蒸汽”平臺(tái)口播話術(shù)：林內(nèi)熱水器QC01都可在京東、蘇寧、天貓平臺(tái)上購買。美食達(dá)人簡單分享煲湯技巧：把控火候時(shí)間，智在林內(nèi)燃?xì)庠?。嘉賓從消毒柜里拿出碗來盛湯：干凈消毒更安心，就靠林內(nèi)消毒柜。產(chǎn)品結(jié)合：林內(nèi)消毒柜、林內(nèi)燃?xì)庠頢TEP3 尾場(15mins)腳本DEMO“我已經(jīng)受夠了！你做公務(wù)員那么久，一次加薪都沒有！分手吧”“百萬珠寶也買了，上海也置辦了一套一百多平的房子，為什么她還不滿意”“放大招：浪漫-衣帽間燈光調(diào)整到昏黃，熨燙體系制造裊裊蒸汽”關(guān)于熱水器的尷尬時(shí)刻10mins洗澡的時(shí)候衣服都脫了，熱水器的水還是冷的。熱水器的水忽然很燙，傷到皮膚。熱水器噪音很大，半夜不敢洗澡，怕吵到家

9、人。熱水器噪音大到感覺隨時(shí)會(huì)爆炸，擔(dān)心受怕。關(guān)于不將就的生活體驗(yàn) 5min關(guān)于買熱水器的選購標(biāo)準(zhǔn)。幫父母換熱水器不將就的表現(xiàn)。資深外貌黨患者，就連熱水器顏值也不將就！結(jié)束(5mins)腳本DEMO“我已經(jīng)受夠了！你做公務(wù)員那么久，一次加薪都沒有！分手吧”“百萬珠寶也買了，上海也置辦了一套一百多平的房子，為什么她還不滿意”“放大招：浪漫-衣帽間燈光調(diào)整到昏黃，熨燙體系制造裊裊蒸汽”關(guān)于好生活的幸福指南 5min熱水器換得好，小日子過得暖？面對(duì)新人生新生活，熱水器升級(jí)的關(guān)鍵作用。升華主題，切到“好生活，不將就”品牌溝通核心，平臺(tái)口播話術(shù)：林內(nèi)熱水器QC01都可在蘇寧、天貓、京東平臺(tái)上購買。明星1楊

10、迪2016年參與綜藝節(jié)目火星情報(bào)局開始人氣飆升。2005年，與周翔宇兩人以“羌族雙煞”為名惡搞“白蛇傳”和“愛情大魔咒”受到網(wǎng)友關(guān)注。2010年楊迪參加?xùn)|方衛(wèi)視中國達(dá)人秀 。2011年1月4日加入東方衛(wèi)視誰是大人物主持群，同年加入浙江衛(wèi)視擔(dān)任爽食行天下嘉賓主持。2012年1月23日，出演古裝喜劇自古英雄出少年之岳飛。2013年2月10日，出演由周星馳執(zhí)導(dǎo)的古裝奇幻喜劇電影西游降魔篇，扮演三煞噴血哥。2014年加入深圳衛(wèi)視，擔(dān)任年代秀嘉賓主持。2015年擔(dān)任湖北衛(wèi)視非正式會(huì)談主持人，同年參演電影萬物生長飾演黃芪一角。2016年，成為東方衛(wèi)視娜就這么說助演員團(tuán)成員， 同年年主演勵(lì)志喜劇活寶主持楊永

11、清東廣LOVE RADIO103.7 早安新發(fā)現(xiàn)、音樂現(xiàn)場秀主持人楊永清，配合度高，能調(diào)整現(xiàn)場氣氛，2016年起，同時(shí)擔(dān)任五星體育弈棋耍大牌節(jié)目主持人。除了主持廣播節(jié)目，楊永清也擅長大型活動(dòng)的主持，同時(shí)也時(shí)常參與電視節(jié)目錄制、出演話劇、配大量的電視廣告等網(wǎng)紅1愛麗斯AliceShen映客熱門主播平臺(tái)認(rèn)證的知名廣告模特、 主持人、 微博時(shí)尚達(dá)人升華期Part3行業(yè)總結(jié)稿標(biāo)題：林內(nèi)是如何用一場直播逆襲成為直播界的新寵兒方向：從直播界的新寵兒出發(fā)，揭秘林內(nèi)現(xiàn)場直播的的各種奧秘，總結(jié)林內(nèi)火爆直播真相。外推資源DSPPart4林內(nèi)人群架構(gòu)梳理&定向方式核心人群STEP1覆蓋受眾轉(zhuǎn)化受眾STEP2STEP

12、3這是林內(nèi)目標(biāo)人口屬性范圍內(nèi)的受眾【移動(dòng)語音數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)區(qū)分林內(nèi)TA人口屬性】25-45Y/O這是家裝/家電需求人群（人群標(biāo)簽定向）根據(jù)【APP安裝行為】X【LBS 4.0】X【PC瀏覽行為】區(qū)分三類目標(biāo)受眾這是有直接購買需求的受眾（關(guān)鍵字定向）根據(jù)【關(guān)鍵詞搜索行為】鎖定核心受眾過去30天內(nèi)出現(xiàn)在/當(dāng)下正要前往家裝/家電賣場的用戶過去30天內(nèi)在PC端瀏覽過家裝、廚電、婚嫁等相關(guān)資訊的用戶過去30天內(nèi)在Mobile端安裝過家裝、電器相關(guān)B2C電商、婚嫁等相關(guān)APP的用戶（e.g.品牌相關(guān)關(guān)鍵字、產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵字等）目標(biāo)受眾STEP1：度假移動(dòng)語音數(shù)據(jù)精準(zhǔn)區(qū)分林內(nèi)TA 人口屬性獨(dú)家語音數(shù)據(jù)覆蓋市場上8

13、5%的主流APP日均語音請(qǐng)求量超過12億覆蓋獨(dú)立設(shè)備8.9億臺(tái)First tag system第一個(gè)實(shí)現(xiàn)聲音識(shí)別男女的精準(zhǔn)標(biāo)簽體系聲音判別性別、年齡 - 準(zhǔn)確率97%識(shí)別體系：CookieID聲紋圈定林內(nèi)覆蓋受眾人口屬性范圍25-45歲 STEP2：依據(jù)APP裝載強(qiáng)關(guān)聯(lián)行為，捕捉家裝用戶APP List麥克風(fēng)底層插件APP 打開率SDKADX家裝相關(guān)APP類型B2C電商相關(guān)APP類型婚嫁相關(guān)APP類型家居裝修家庭裝修家裝網(wǎng)1家裝家居裝修網(wǎng)蘇寧易購京東廚房家電商場時(shí)尚婚嫁婚嫁秘書小微婚嫁新余婚嫁網(wǎng)窩牛土巴兔裝修STEP3：獨(dú)家輸入法追蹤用戶網(wǎng)絡(luò)搜索行為鎖定轉(zhuǎn)化受眾訊飛輸入法數(shù)據(jù)2016輸入法排行

14、第二IOS&安卓裝機(jī)量3億次日均活躍用戶1億人過去30天內(nèi)在移動(dòng)端搜索過：競品相關(guān)：林內(nèi)、老板、方太、華帝、美的、西門子、師康、萬家樂、萬和、法迪歐、櫻花、康寶等產(chǎn)品相關(guān)：燃?xì)鉄崴鳌㈦姛崴?、采暖爐、燃?xì)庠?、油煙機(jī)、消毒柜、采暖系統(tǒng)等需求相關(guān)：【婚嫁】結(jié)婚、家裝、喜糖等【翻新】裝修、翻新、換新等More利用LBS4.0，精準(zhǔn)鎖定林內(nèi)目標(biāo)受眾活動(dòng)范圍LBS4.0：用戶歷史地理軌跡追蹤獨(dú)家語音&輸入法數(shù)據(jù)基于出行導(dǎo)航類App抓取語音和輸入數(shù)據(jù)獲取用戶近期經(jīng)常出現(xiàn)的地理位置信息過去30天內(nèi)經(jīng)常出現(xiàn)的區(qū)域：家具賣場家紡賣場 家電賣場 More利用網(wǎng)絡(luò)瀏覽行為，找出更多家裝/家電關(guān)注人群過去30天內(nèi)PC&Mobile的瀏覽或者點(diǎn)擊歷史家居、房產(chǎn)、裝修、婚嫁、家電等相關(guān)資訊預(yù)設(shè)關(guān)鍵詞品牌相關(guān)產(chǎn)品相關(guān)功能相關(guān)家裝需求相關(guān)婚嫁需求相關(guān)廚電相關(guān)廚電品牌相關(guān)某涵預(yù)設(shè)關(guān)鍵詞的頁面璧合關(guān)鍵詞處理系統(tǒng)迅速分析確定關(guān)鍵詞類別，判斷受眾，推送相應(yīng)廣告信息打造優(yōu)質(zhì)媒體陣地，高