《創(chuàng)意就是權(quán)力》葉茂中策劃(doc 31)

1、.：.；- - - - - - - - 葉茂中謀劃 - - - - - - - -大紅鷹勝利之鷹從一堆的文字、意象中開(kāi)掘一個(gè)最適宜品牌的概念，是一個(gè)復(fù)雜又苦楚的過(guò)程。太多的誘惑，太多的干擾，太多的選擇，太多的取舍，太多深的或淺的、近的或遠(yuǎn)的測(cè)試，還有不得不冒的風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)意本身就是嘗試，就是英勇地冒風(fēng)險(xiǎn)。想做平安分子，就只能永遠(yuǎn)循規(guī)蹈矩，永遠(yuǎn)淹沒(méi)在時(shí)間的沙礫里。2001年秋，大紅鷹徐芳權(quán)廠長(zhǎng)帶著指點(diǎn)班子來(lái)到我們?nèi)~茂中謀劃上海公司，就大紅鷹品牌整體規(guī)劃的協(xié)作進(jìn)展溝通。聊到興起處，徐廠長(zhǎng)忽然對(duì)我們說(shuō):“我唱一首歌給他們聽(tīng)。接著他就放聲唱起大紅鷹之歌，而且是非常完好地唱完了這支歌。他的熱情讓在場(chǎng)一切的人都

2、很震撼。我們置信，企業(yè)家的性格決議企業(yè)的性格。大紅鷹有這樣一個(gè)充溢熱情的企業(yè)家，那大紅鷹一定是一個(gè)充溢熱情的企業(yè)。而打造一個(gè)勝利的品牌，熱情是必不可少的。所以雖然那時(shí)還有兩家煙草企業(yè)也在同我們討論協(xié)作事宜，但我們當(dāng)下就覺(jué)得非跟大紅鷹協(xié)作不可。兩年前我們?cè)Яτ诎咨诚銦?，開(kāi)場(chǎng)探求中國(guó)的煙草品牌塑造工程。沉浸在整整一年“鶴舞白沙，我心飛翔的心情和形狀中，我們對(duì)中國(guó)煙草的營(yíng)銷(xiāo)與傳播進(jìn)展了深化的研討，對(duì)煙草市場(chǎng)的特殊性獲得了深化的了解與把握。我們規(guī)劃的白沙銀世界和白沙金世紀(jì)產(chǎn)品系列，更開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)煙草品牌塑造工程副品牌戰(zhàn)略運(yùn)用之先河。兩年后我們又有幸效力于大紅鷹香煙，再一次運(yùn)作中國(guó)名煙大紅鷹品牌塑造工程

3、。而我們也決心盡最大努力，將中國(guó)煙草品牌塑造工程推進(jìn)到更高更遠(yuǎn)的境界。 為難又過(guò)癮的煙草廣告做煙草廣告，是一件既為難又過(guò)癮的事！說(shuō)為難是由于煙草產(chǎn)品的特殊性。誰(shuí)都知道，煙草廣告是規(guī)范的限制級(jí)廣告，全世界的廣告法都對(duì)煙草廣告有諸多明確的禁區(qū): 不可出現(xiàn)產(chǎn)品，不可出現(xiàn)產(chǎn)品的運(yùn)用場(chǎng)景，不可出現(xiàn)品牌LOGO，不可出現(xiàn)品牌規(guī)范字，甚至不可出現(xiàn)已頗具知名度的品牌口號(hào)，等等。由于完全脫離產(chǎn)品，所以煙草廣告的創(chuàng)作有時(shí)難免會(huì)有隔靴搔癢之感。說(shuō)過(guò)癮，同樣是由于煙草產(chǎn)品的特殊性。由于諸多的不可以，煙草廣告可以不用硬塞進(jìn)許多產(chǎn)品的表現(xiàn)，可以不用去計(jì)算這支廣告片里給了產(chǎn)品多少鏡頭多少秒時(shí)間，可以不用去擔(dān)憂(yōu)產(chǎn)品功能有沒(méi)有

4、闡明白他可以拋開(kāi)一切專(zhuān)心一意地放手去表現(xiàn)品牌，客戶(hù)也非常支持他。所以有時(shí)機(jī)做煙草廣告，是廣告人的一大幸事！在某種意義上講，煙草廣告才是真正的品牌廣告，也才是最考驗(yàn)廣告人品牌功力的角斗場(chǎng)明明不是賣(mài)產(chǎn)品的廣告，但衡量這個(gè)廣告的最終規(guī)范依然是產(chǎn)品在市場(chǎng)上的表現(xiàn)。效力大紅鷹煙草，就讓我們過(guò)了一回又苦楚又直爽的品牌創(chuàng)作癮！矛盾重重的煙草行業(yè)矛盾一: 牌號(hào)多，名牌少，品牌更少。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等單位的結(jié)合統(tǒng)計(jì)，至2001年底，卷煙制造業(yè)共有企業(yè)195家，實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售收入為1674.64億元，占全部工業(yè)行業(yè)銷(xiāo)售收入的1.87%，比上年增長(zhǎng)18.33%，該行業(yè)中70.77%的企業(yè)盈利，29.23%的企業(yè)虧損。我國(guó)卷

5、煙市場(chǎng)現(xiàn)有1000多個(gè)品牌，2800多個(gè)種類(lèi)，但與國(guó)外相比，我國(guó)名優(yōu)煙的品牌集中度及市場(chǎng)占有率依然很低。行業(yè)名優(yōu)煙不到4%，約占22的產(chǎn)量，其中 中華等四個(gè)全國(guó)名優(yōu)卷煙牌號(hào)也只占有近7.5的產(chǎn)量。當(dāng)今世界煙草市場(chǎng)根本上被三大煙草公司菲利普莫里斯公司、英美煙草公司和日本煙草公司把持，三家公司產(chǎn)量占世界卷煙總量41%，比內(nèi)地一切卷煙廠的總產(chǎn)量所占份額高10個(gè)百分點(diǎn)。矛盾二: 專(zhuān)賣(mài)專(zhuān)營(yíng)與開(kāi)放開(kāi)展。我國(guó)煙草行業(yè)多年來(lái)不斷處于中央政策、地方政府政策的方方面面的維護(hù)之中。1982年開(kāi)場(chǎng)實(shí)行煙草專(zhuān)賣(mài)制度，煙草專(zhuān)賣(mài)品必需由煙草公司一致運(yùn)營(yíng)管理。煙草作為一種非常特殊的消費(fèi)品，集開(kāi)放性、方案性、競(jìng)爭(zhēng)性、管控性于一

6、體，所以我國(guó)的煙草市場(chǎng)幾乎是在重重矛盾沖突中生長(zhǎng)。從某種意義上來(lái)講煙草專(zhuān)賣(mài)制度為煙草行業(yè)的地方維護(hù)主義提供外表上合理而又無(wú)形的工具和市場(chǎng)壁壘。本地的煙草專(zhuān)賣(mài)機(jī)構(gòu)可以用任何不正當(dāng)?shù)睦碛珊褪侄巫瓒敉獾仄放七M(jìn)入本地市場(chǎng)，或者對(duì)外來(lái)品牌采取歧視政策。雖然國(guó)家一再重申不得以各種方式和手段進(jìn)展地方維護(hù)，但近年來(lái)這種局面曾經(jīng)愈演愈烈。這種環(huán)境導(dǎo)致煙草行業(yè)的地方維護(hù)主義優(yōu)勝于其它任何行業(yè)，同時(shí)也妨礙了中國(guó)煙草行業(yè)的進(jìn)一步開(kāi)展壯大，制約著中國(guó)煙草行業(yè)進(jìn)一步打造本人的中心競(jìng)爭(zhēng)力。WTO后，外煙對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的浸透越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)國(guó)煙的沖擊越來(lái)越大。加之外煙一向注重品牌籠統(tǒng)塑造，深得消費(fèi)者喜歡。而經(jīng)過(guò)多年的口味熏陶，中國(guó)的

7、消費(fèi)者，尤其是年輕一代的消費(fèi)者曾經(jīng)漸漸習(xí)慣混合煙的味道。外煙再在地域性口味上予以配合支持，推出“中國(guó)型混合煙，或者干脆出一款“烤煙型萬(wàn)寶路、“烤煙型555，其來(lái)勢(shì)洶洶，不可小覷。矛盾三: 產(chǎn)品構(gòu)造不合理。從整體上來(lái)看，我國(guó)煙草市場(chǎng)曾經(jīng)呈現(xiàn)出飽和態(tài)勢(shì)，各大卷煙廠在產(chǎn)品構(gòu)造方面的矛盾越來(lái)越突出。卷煙品牌價(jià)值的提升將成為卷煙行業(yè)開(kāi)展壯大及與國(guó)際煙草集團(tuán)抗衡的首要要素。矛盾四: 煙草大國(guó)，而非煙草強(qiáng)國(guó)。我國(guó)是世界煙草大國(guó)，煙葉、卷煙產(chǎn)量和消費(fèi)量均占世界的三分之一。但由于產(chǎn)品缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)外市場(chǎng)很小，行業(yè)實(shí)力較弱，并非煙草強(qiáng)國(guó)?？v觀我國(guó)煙草開(kāi)展歷程，近20年是開(kāi)展速度最快、效果最顯著的時(shí)期，大體閱歷

8、了消費(fèi)擴(kuò)張、產(chǎn)品構(gòu)造快速調(diào)整和平穩(wěn)開(kāi)展三個(gè)開(kāi)展階段?？傮w來(lái)說(shuō)，中國(guó)卷煙市場(chǎng)地域性強(qiáng)，消費(fèi)者偏好不同，品牌更替快，新的煙民不斷參與，煙民年齡傾向年輕化。參與WTO后，跨國(guó)公司必將加快對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的占領(lǐng)速度，面對(duì)強(qiáng)大的海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我國(guó)煙草企業(yè)只需迅速壯大，才干更好地在未來(lái)的市場(chǎng)中生存。一切這些要素提示我們: 我國(guó)煙草行業(yè)將面臨著猛烈的國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，正處于關(guān)鍵的歷史開(kāi)展時(shí)期。翱翔，他預(yù)備好了嗎？經(jīng)過(guò)品牌的營(yíng)銷(xiāo)診斷，我們整理出大紅鷹卷煙品牌開(kāi)展的三個(gè)階段:起飛大紅鷹卷煙品牌開(kāi)展的第一個(gè)階段:時(shí) 間: 19942000年市場(chǎng)特征: 短缺經(jīng)濟(jì)和過(guò)剩經(jīng)濟(jì)初期；地方封鎖、諸侯割據(jù)逐漸構(gòu)成；本省市場(chǎng)高檔卷

9、煙需求宏大運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī): 快速增長(zhǎng)競(jìng) 爭(zhēng) 力: 產(chǎn)品力、銷(xiāo)售力、廣告拉動(dòng)力積 累: 大紅鷹成為名牌區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)+全國(guó)性知名突出特征: 80%的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)來(lái)源于本省市場(chǎng)值得關(guān)注的是，這時(shí)大紅鷹的開(kāi)展出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的苗頭，妨礙主要表現(xiàn)為:省內(nèi)市場(chǎng)根本飽和省外市場(chǎng)封鎖加劇: 省外市場(chǎng)貯藏缺乏原料預(yù)備的壓力: 方案目的的限制繼續(xù)快速開(kāi)展的風(fēng)險(xiǎn)大紅鷹本身的競(jìng)爭(zhēng)才干亟待加強(qiáng)大紅鷹要加強(qiáng)品牌力養(yǎng)精蓄銳大紅鷹卷煙品牌開(kāi)展的第二個(gè)階段:時(shí) 間 : 2001200?年市場(chǎng)特征: 地方封鎖、諸侯割據(jù)到達(dá)頂峰與參與WTO開(kāi)放市場(chǎng)的矛盾鋒利化年產(chǎn)60萬(wàn)箱以上煙草企業(yè)苦苦掙扎；煙草消費(fèi)企業(yè)殘酷競(jìng)爭(zhēng)運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī): 有形經(jīng)濟(jì)目的增長(zhǎng)放緩；

10、無(wú)形積累迅速添加競(jìng) 爭(zhēng) 力: 品牌力企業(yè)中心競(jìng)爭(zhēng)才干大大加強(qiáng)積 累: 大紅鷹成為品牌區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌向全國(guó)性知名品牌開(kāi)展突出特征: 大紅鷹卷煙品牌家族成型這一時(shí)期大紅鷹極其等待出現(xiàn)快速增長(zhǎng)的歷史機(jī)遇，而能夠的歷史機(jī)遇有:地方封鎖逐漸取消，全國(guó)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境構(gòu)成專(zhuān)賣(mài)專(zhuān)營(yíng)能夠松動(dòng)大紅鷹強(qiáng)勢(shì)品牌的擴(kuò)張要求與激動(dòng)國(guó)家局扶優(yōu)扶強(qiáng)政策出現(xiàn)的購(gòu)并機(jī)遇 翱翔大紅鷹卷煙品牌開(kāi)展的第三個(gè)階段:時(shí) 間: 200?200?年市場(chǎng)特征:大紅鷹品牌強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張無(wú)形帶動(dòng)有形，大紅鷹兼并擴(kuò)張進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)大紅鷹成為真正具有國(guó)際化視野和籠統(tǒng)的中國(guó)煙草強(qiáng)勢(shì)品牌要真正翱翔，大紅鷹面臨著品牌管理的難題與突破，能夠的問(wèn)題有:低焦、低危害所帶來(lái)

11、的技術(shù)提高的要求: 技術(shù)繼續(xù)提高的壓力從區(qū)域品牌到全國(guó)性品牌到國(guó)際性品牌的難題與突破面向未來(lái)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播難題與突破我們的任務(wù)，就是協(xié)助 大紅鷹做好翱翔前的一切預(yù)備。重中之重，當(dāng)然是品牌的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。外鄉(xiāng)煙草品牌廣告大檢閱說(shuō)起國(guó)際煙草品牌，我們都耳熟能詳: 男子漢的代表萬(wàn)寶路，休閑天地箭牌，都市情侶百樂(lè)門(mén)，高科技意味555定位明確，籠統(tǒng)清楚。再看國(guó)內(nèi)煙草品牌:黃山。品牌口號(hào)是“一品黃山，天高云淡。非常有意境，講的是一種抽煙時(shí)的覺(jué)得。既有借古語(yǔ)“一品非常高級(jí)諧音“一品品味之意，又有本身品牌名與安徽黃山名之巧妙借勢(shì)與轉(zhuǎn)換。這種表現(xiàn)上的機(jī)智在黃山的廣告片中尤其突出。但品牌籠統(tǒng)卻一直流于覺(jué)得層面，

12、未能超越產(chǎn)品運(yùn)用帶來(lái)的感官作用。而以名山作品牌籠統(tǒng)載體，其表現(xiàn)的延伸非常困難。這是不得不讓人擔(dān)憂(yōu)的一件事。七匹狼。品牌口號(hào)是“與狼共舞，盡顯英雄本性。廣告片中的七匹狼果真奔放狂野，充溢冒險(xiǎn)精神及進(jìn)取的勇氣。應(yīng)該說(shuō)七匹狼的品牌曾經(jīng)有了本人的性格，只是以狼作為品牌籠統(tǒng)載體一直是一個(gè)隱患：假設(shè)有一天七匹狼的廣告?zhèn)鞑ピ庥鱿翊蠹t鷹一樣的妨礙具象的狼或鷹不能在重磅級(jí)的廣告媒體中出現(xiàn)，怎樣辦呢？所以說(shuō)，性格層面的品牌籠統(tǒng)塑造，還須有相應(yīng)的品牌表現(xiàn)元素，才干將此品牌性格究竟。紅塔山。品牌口號(hào)是“點(diǎn)燃無(wú)窮智慧，啟迪廣袤思想，暗喻煙草的產(chǎn)品屬性，想來(lái)這句口號(hào)的靈感應(yīng)是來(lái)源于香煙熄滅的一星紅火。似乎講的是產(chǎn)品的功能

13、，其實(shí)是暗示廣告的主角身份，頗見(jiàn)心機(jī)。利群。品牌口號(hào)“永遠(yuǎn)利群，永遠(yuǎn)追求應(yīng)該說(shuō)有很好的立意，但品牌的傳播表現(xiàn)卻非常混亂，一會(huì)兒是藍(lán)天白云，一會(huì)兒是碧海沙灘，一會(huì)兒是滑翔傘，一會(huì)兒又是一群身著白襯衫的人，彼此之間并沒(méi)有內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性，所以不知道品牌想要說(shuō)什么。這是非常惋惜的。我們知道，品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品情感的聯(lián)絡(luò)，精神的寄托。也就是說(shuō)，品牌必需上升到精神層面，必需有本人的主張，有本人的追求。回到大紅鷹品牌籠統(tǒng)塑造工程，我們要問(wèn)的第一個(gè)問(wèn)題就是:大紅鷹是一只什么樣的鷹？接下來(lái)一系列的問(wèn)題魚(yú)貫而至:大紅鷹的品牌精神是什么？大紅鷹有什么樣的品牌主張？大紅鷹的性格如何？它有什么追求？大紅鷹是一只什么樣的鷹

14、？大自然的鷹有很多種: 蒼鷹、白頭鷹、海雕還有鷹牌洋參的可信之鷹，雕牌洗滌用品的真情之鷹那么，大紅鷹是一只什么樣的鷹呢？成就之鷹？拼搏之鷹？高興之鷹？瀟灑之鷹？向上之鷹？希望之鷹？勝利/成就/拼搏/斗爭(zhēng)都是非常好的概念，也符合大紅鷹的原生覺(jué)得，只是這些概念已被濫用，嚴(yán)重缺乏新穎度。希望/瀟灑/高興的概念又太輕飄，與大紅鷹原品牌口號(hào)“新時(shí)代的精神銜接不上，也不符合大紅鷹的原生品牌覺(jué)得。否認(rèn)、否認(rèn)、否認(rèn)，不停地否認(rèn)；推翻、推翻、推翻，不斷地推翻。從一堆的文字、意象中開(kāi)掘一個(gè)最適宜品牌的概念，是一個(gè)復(fù)雜又苦楚的過(guò)程。太多的誘惑，太多的干擾，太多的選擇，太多的取舍，太多深的或淺的、近的或遠(yuǎn)的測(cè)試，還有

15、不得不冒的風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)意本身就是嘗試，就是英勇地冒風(fēng)險(xiǎn)。想做平安分子，就只能永遠(yuǎn)循規(guī)蹈矩，永遠(yuǎn)淹沒(méi)在時(shí)間的沙礫里。但答案依然不確定。大紅鷹究竟是一只什么樣的鷹？煙草品牌的符號(hào)化時(shí)代煙草品牌的符號(hào)化時(shí)代曾經(jīng)降臨。甚至更早。在煙草品牌遭遇廣告限制政策的同時(shí)，其實(shí)就曾經(jīng)種下了煙草品牌符號(hào)化的種子。由于煙草廣告不能大聲呼喊叫賣(mài)，不能理直氣壯地訴求本人的USP，還得讓人家明白這是某品牌煙草的廣告，而不能了解為這是某經(jīng)貿(mào)公司，那是某文化公司，等等，所以符號(hào)就成了煙草品牌廣告表現(xiàn)中必不可少的一個(gè)“代言元素。比如白沙的飛翔手勢(shì)，比如芙蓉王的策馬揚(yáng)鞭，比如紅塔山的具象及籠統(tǒng)化的紅塔，再比如黃山象形化的“山字。當(dāng)然，這

16、個(gè)符號(hào)還必需有內(nèi)涵，它要可以代表品牌說(shuō)出本人的主張，表達(dá)本人的態(tài)度，昭示本人的精神。這才是真正到位的符號(hào)。萬(wàn)寶路驕傲地說(shuō)本人是狂野硬朗的真男人，555矜持地聲稱(chēng)本人是高科技的意味，箭牌輕松地通知他這里是休閑世界，大衛(wèi)杜夫那么擺出一副貴族紳士的氣派。沒(méi)有符號(hào)的煙草品牌傳播是缺乏表現(xiàn)活力的，而沒(méi)有內(nèi)涵的符號(hào)那么是沒(méi)有生命能量的。那么內(nèi)涵是誰(shuí)賦予的呢？品牌概念。品牌的符號(hào)可以與品牌概念很好地結(jié)合，并有力地傳播，這個(gè)符號(hào)就不僅僅是一種視覺(jué)上的表達(dá)方式，而成為了品牌的“代言元素。更高一層的要求是符號(hào)在表現(xiàn)上的延伸性。再回到大紅鷹品牌籠統(tǒng)塑造工程，問(wèn)題就變得更明晰了:大紅鷹的品牌符號(hào)有沒(méi)有？是什么？這個(gè)品

17、牌符號(hào)有沒(méi)有內(nèi)涵？是什么？這個(gè)品牌符號(hào)可不可以延伸？延伸的空間有多大？有內(nèi)涵的、易表達(dá)的、可延伸的煙草品牌符號(hào)化時(shí)代曾經(jīng)到來(lái)！ 大紅鷹是一只勝利之鷹當(dāng)我們仔細(xì)閱讀大紅鷹的鷹標(biāo)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)那是一只展著雙翅欲待高飛的回頭鷹。用力地盯著那只回頭鷹，漸漸地，那只鷹就動(dòng)了起來(lái)，雙翅一開(kāi)一合地翻舞著。當(dāng)鷹或近或遠(yuǎn)在眼前在天空在紙上在影片里在想象中盤(pán)旋的時(shí)候，我們看見(jiàn)了一個(gè)“V的外型。勝利之鷹！大紅鷹是一只勝利之鷹！真是再恰當(dāng)不過(guò)了。在大紅鷹原有的精神理念中就曾提及勝利的涵義，“新時(shí)代的精神也是包含了積極進(jìn)取的含義。過(guò)程很復(fù)雜，得到的結(jié)論卻很簡(jiǎn)單，最根本的理由也是很簡(jiǎn)單，這或許就是世界上萬(wàn)事萬(wàn)物自有其存在理

18、由的道理吧！具象的鷹被廣泛運(yùn)用，大紅鷹假想象脫穎而出，必需超越其它品牌對(duì)鷹的籠統(tǒng)運(yùn)用。勝利是一個(gè)認(rèn)知度極高的概念，卻是一個(gè)尚未被煙草品牌占位的概念，具有很好的傳播根底，又獨(dú)一無(wú)二。競(jìng)爭(zhēng)日益猛烈的現(xiàn)代社會(huì)，生存就是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，勝利是每一個(gè)人的盼望。大紅鷹定位于勝利之鷹，直擊每個(gè)人內(nèi)心最大的盼望，方能打動(dòng)并撼動(dòng)消費(fèi)者。勝利是一個(gè)非常好的口彩。讓大紅鷹成為勝利的一個(gè)意味符號(hào)，就像“V形的手勢(shì)一樣；由一只具象的鷹變?yōu)橐恢痪竦您?。也就是說(shuō)，大紅鷹可以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)勝利的盼望，可以為一切渴求勝利并頑強(qiáng)拼搏的行為提供心思上的支持；同時(shí)，品味大紅鷹也是品味勝利時(shí)必不可少的一個(gè)儀式。這就是大紅鷹勝利之鷹的品牌定位

19、，它包含了大紅鷹努力建立品牌與消費(fèi)者精神相通之關(guān)系的企圖。我們不斷以為，讓大紅鷹詮釋關(guān)于勝利的哲學(xué)，提出關(guān)于勝利了解的主張，將品牌塑造上升到精神層面，這樣的大紅鷹才算得上是一個(gè)真正意義上的品牌。這其實(shí)也是對(duì)一切品牌的要求。假設(shè)要描畫(huà)勝利之鷹，它的品牌寫(xiě)真應(yīng)該是這樣的: 大紅鷹是一個(gè)充溢原始生命張力，銳利而高貴的現(xiàn)代精神圖騰，具有王者氣概和戰(zhàn)無(wú)不勝的神奇力量。飽含生命熱情和超越一切的勇氣，它的生命傳奇只與勝利有關(guān)，它存在的全部意義就在于對(duì)勝利的不懈夢(mèng)想、追求、占有和品味，正如它的擁有者一樣。假設(shè)大紅鷹是一個(gè)人，那么他是一個(gè)什么樣的人呢？他是一個(gè)受過(guò)高等教育、具有現(xiàn)代感和國(guó)際感的文化人。他是一個(gè)物

20、質(zhì)上富有，同時(shí)精神上也富有的勝利人士。他是一個(gè)品德高尚、胸襟開(kāi)闊的人，真誠(chéng)，不會(huì)欺騙誰(shuí)，更不會(huì)對(duì)消費(fèi)者說(shuō)謊，值得人們信任。他是一個(gè)有檔次的人，不媚俗、不低級(jí)，有本人的原那么，不會(huì)為了利益降低身份，更不會(huì)為了利益阿諛?lè)畛小Ｋ俏覀兊囊粋€(gè)朋友，每天都見(jiàn)面，情愿傾聽(tīng)我們的心事 : 他恒久如一地鼓勵(lì)我們?nèi)?mèng)想勝利，并經(jīng)過(guò)頑強(qiáng)拼搏奪取勝利；他見(jiàn)證我們的勝利，并使我們從勝利中品味到更多的喜悅和人生閱歷。而“V型的表現(xiàn)，那么是“大紅鷹勝利之鷹的中心創(chuàng)意。尋覓自然與生活中的“V我們總是說(shuō)，大創(chuàng)意和小創(chuàng)意的區(qū)別就在于: 大創(chuàng)意是可以延伸的好創(chuàng)意，小創(chuàng)意是不可以延伸的好創(chuàng)意。定下“大紅鷹勝利之鷹的品牌概念，也找到

21、了一個(gè)品牌表現(xiàn)的符號(hào)“V，接下來(lái)就得看品牌概念及表現(xiàn)的延伸性如何。于大紅鷹而言，這還不僅僅是大創(chuàng)意的需求，更是大紅鷹廣告在媒體上運(yùn)用的現(xiàn)實(shí)需求。大紅鷹的品牌根本元素包括三部分: 鷹標(biāo)、品牌規(guī)范字、品牌口號(hào)新時(shí)代的精神。這三者在中央級(jí)媒體上都是禁用的，所能出現(xiàn)的品牌元素就只需一個(gè)非規(guī)范體的品牌名。怎樣辦？我們的答案是尋覓自然與生活中的“V。于是我們發(fā)現(xiàn)了無(wú)數(shù)無(wú)數(shù)的“V彎成V形的高速公路；街道裁剪出的V形天空；無(wú)數(shù)V字起起伏伏的長(zhǎng)城；九曲十八彎的河流；挺拔的兩座山峰；兩座埃及的金字塔；開(kāi)裂的冰川；排成V形的大雁或企鵝；張開(kāi)雙臂的人；V形手勢(shì)；淺笑的嘴角；兩只緊緊相牽的手臂；一本翻開(kāi)的書(shū)；破殼而出的

22、小雞和蛋；鷹拳的外型；俏皮的魚(yú)尾；噴發(fā)的火山只需仔細(xì)尋覓，自然與生活中的“V真是太多太多了，勝利之鷹表現(xiàn)的素材如此之豐富，而一切這些素材都不受任何法律的約束，這就處理了大紅鷹品牌傳播中的一個(gè)大難題。鷹標(biāo)不能出現(xiàn)又怎樣？品牌規(guī)范字不能出現(xiàn)又怎樣？甚至具象的鷹也不能出現(xiàn)又怎樣？我們有這么這么多的“V，取之不竭用之不盡，何況我們還可以發(fā)明更多更多的“V，勝利之鷹的概念表現(xiàn)自然無(wú)窮無(wú)盡，無(wú)限自在。新時(shí)代的精神怎樣辦？“新時(shí)代的精神是大紅鷹品牌資產(chǎn)的一個(gè)重要組成元素，在大紅鷹早期品牌傳播中起到了不可磨滅的作用?？梢哉f(shuō)，整個(gè)大紅鷹對(duì)“新時(shí)代的精神這句口號(hào)是情深義重的。但隨著時(shí)代的變化，隨著消費(fèi)者審美的提高

23、，“新時(shí)代的精神曾經(jīng)不能表達(dá)“新時(shí)代的特征了，消費(fèi)者總是問(wèn)：“新時(shí)代的精神是什么精神？大紅鷹很難回答。如今我們提出“勝利之鷹這一中心創(chuàng)意，應(yīng)該說(shuō)將大紅鷹的品牌概念提升了，明朗化了。只是交換“新時(shí)代精神面臨兩大難題: 1“勝利之鷹如何承接“新時(shí)代的精神，并巧妙地將其品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)？2大紅鷹能否接受這個(gè)改動(dòng)呢？ 第一個(gè)問(wèn)題我們找到理處理方法：“勝利之鷹作為全新的品牌口號(hào)大力傳播，“新時(shí)代的精神提升為企業(yè)口號(hào)，但在傳播上只是作為一個(gè)根本元素來(lái)表現(xiàn)。這樣就可以巧妙地過(guò)渡“新時(shí)代精神與“勝利之鷹的轉(zhuǎn)換，讓消費(fèi)者自然而然地接受大紅鷹新的品牌口號(hào)。第二個(gè)問(wèn)題那么完全要看大紅鷹人的態(tài)度了。發(fā)明了“新時(shí)代的精

24、神和大紅鷹奇觀的大紅鷹人，舍得放棄大紅鷹的這面品牌旗幟嗎？為勝利之鷹連抽七支煙花了幾個(gè)通宵做好中心創(chuàng)意緊急溝通案。迫不及待地趕到寧波。由于這個(gè)品牌概念和中心創(chuàng)意出來(lái)得太不容易了，所以一旦找到，我們每個(gè)人都興奮不已地想要與客戶(hù)分享。論述是在晚宴上進(jìn)展的。在宏大的站起來(lái)都挾不到菜的宴臺(tái)上架起投影儀，雪白的墻壁就做了幕布。葉茂中這廝一番熱情彌漫的論述之后，全場(chǎng)忽然靜默，大紅鷹的每個(gè)人都不言語(yǔ)，只是看著我們，看得我們心里有點(diǎn)發(fā)毛。徐芳權(quán)廠長(zhǎng)那么一根接一根地抽煙，好一會(huì)兒才對(duì)大紅鷹的各路英豪說(shuō):“他們說(shuō)說(shuō)看。“勝利之鷹概念很好，但V字的表現(xiàn)元素會(huì)不會(huì)跟channelV混淆？“非常有氣魄，這就是大紅鷹煙草

25、的男性氣質(zhì)?！按蠹t鷹勝利之鷹，很響亮的口號(hào)！“我們大紅鷹就是勝利之鷹。“大紅鷹，新時(shí)代的精神。新時(shí)代的精神是什么？就是勝利精神！“會(huì)不會(huì)太驕傲了？ 銷(xiāo)售老總李宗勤先生、銷(xiāo)售副總俞建波女士、企劃部主任盛勇先生、辦公室毛主任，還有不斷跟我們并肩作戰(zhàn)的企劃部盧生和俞一峰先生一個(gè)個(gè)發(fā)言過(guò)來(lái)，徐廠長(zhǎng)不斷淺笑地環(huán)顧周?chē)膭?lì)每個(gè)人大聲說(shuō)出本人的意見(jiàn)。這是大紅鷹的風(fēng)氣，每個(gè)人都有發(fā)言權(quán)，充分民主。不發(fā)言還不行，指點(diǎn)會(huì)點(diǎn)兵捉將。大家的溝通非常開(kāi)放，非常直接。這是一個(gè)陽(yáng)光燦爛極其安康的團(tuán)隊(duì)。最后才是徐廠長(zhǎng)的總結(jié)性發(fā)言。他深深地吸了一口煙，徐徐呼出，之后，擲出一句話：“勝利之鷹，概念很好，立意很高！尤其品牌概念的

26、表現(xiàn)可以無(wú)限延伸，真是一個(gè)大創(chuàng)意啊。如此大膽又鼓舞人心的斷言，一切的人都不約而同地鼓起掌。葉茂中這廝興奮得猛拍桌子:“他們能接受這個(gè)創(chuàng)意，真是太棒了！太棒了！徐廠長(zhǎng)接著又說(shuō)：“剛剛為什么我不說(shuō)話？是由于我太激動(dòng)了。心嘭嘭嘭跳，為了壓制住心跳，我一連抽了七支煙。如今，我們一同為大紅鷹舉杯，大家一同喊: 大紅鷹，飛飛飛！好不好？要喊得很高很長(zhǎng)！只聽(tīng)見(jiàn)一片振聾發(fā)聵的喝彩聲直貫耳鼓:“大紅鷹，飛飛飛！根本聽(tīng)不見(jiàn)碰杯的聲音了。諸位看官以為這是在說(shuō)故事？No！這就是當(dāng)時(shí)的真實(shí)情景，我們的錄相可以作證。真正的好想法能得到相應(yīng)的回應(yīng)，這種覺(jué)得真好！不僅僅創(chuàng)作的結(jié)果很美，整個(gè)過(guò)程也很有美感，這樣的創(chuàng)作閱歷怎樣會(huì)

27、不令人著迷呢！還有大紅鷹人的英勇、堅(jiān)強(qiáng)、果斷的風(fēng)格，也讓人打心底里佩服?？梢泽w驗(yàn)這樣的協(xié)作，這樣的交流，我們真是僥幸！主平面的誕生品牌概念有了，詳細(xì)的表現(xiàn)就是藝術(shù)的提煉了。雖說(shuō)自然與生活中的“V取之不竭用之不盡，但現(xiàn)階段大紅鷹主平面的表現(xiàn)卻只能有一個(gè)或一個(gè)系列。由于傳播的集中原那么，由于品牌籠統(tǒng)的一致原那么，還由于我們對(duì)主平面單純鋒利的表現(xiàn)要求。最初的想象有圖騰化的鷹，有籠統(tǒng)的介于鷹的實(shí)體與V形之間的設(shè)計(jì)，有運(yùn)動(dòng)系列的V外型動(dòng)作，有白云構(gòu)成的鷹形。但我們不斷都沒(méi)有方法定奪，總覺(jué)得哪里還不到位。主平面，它必需是最典型的概念演繹，最具代表性的V型視覺(jué)化運(yùn)用。它在哪兒呢？整整兩個(gè)多月，沒(méi)有找到一個(gè)理

28、想的畫(huà)面表現(xiàn)。日子過(guò)得真是煎熬。想起最早的時(shí)候兩支電視廣告創(chuàng)意: 飛機(jī)在天空劃出美麗的V字，船在大海的外表劃出美麗的V字。雖然還沒(méi)執(zhí)行，但畫(huà)面卻是可以嘗試先做出來(lái)的。只不過(guò)這與我們以往的創(chuàng)作程序有點(diǎn)不一樣。以往的品牌表現(xiàn)創(chuàng)作都是先定影視廣告，再一致主平面與影視廣告的中心畫(huà)面。這次我們的整個(gè)品牌創(chuàng)作是從主平面入手的。但說(shuō)究竟程序只是方式問(wèn)題，最重要的還是結(jié)果，究竟能不能處理問(wèn)題，能不能出好的作品？一切以好作品為最終衡量規(guī)范。在創(chuàng)作方面，我們一向是只認(rèn)作品不認(rèn)其它。設(shè)計(jì)人員嘗試著設(shè)計(jì)與主平面。真正的V形噴霧和V形水花是不能夠?qū)崿F(xiàn)的，所以每一縷煙、每一朵水花都要一點(diǎn)一點(diǎn)地做出來(lái)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力不說(shuō)，那個(gè)審

29、美與計(jì)算，就讓人頭疼不已。天空是那種通透徹底的鈷藍(lán)，純真，高遠(yuǎn)，深沉，博大。三架飛機(jī)幾乎沖出畫(huà)面，噴出的煙霧組成三道V字，明晰，干凈，利落。大海有一種安靜致遠(yuǎn)的遼闊，廣大無(wú)邊，引人不知不覺(jué)深化進(jìn)去，迷失在夢(mèng)境普通的藍(lán)色中。快艇在海面上靜靜劃過(guò)，一道水花的軌跡鋪在天鵝絨質(zhì)感的藍(lán)色大海上，構(gòu)成優(yōu)美純真的V字。絕對(duì)是兩張極度單純的平面設(shè)計(jì)。干凈得令人有一種透明的錯(cuò)覺(jué)。整整兩個(gè)多月的煎熬啊，才誕生了這兩幅任誰(shuí)都感慨單純得不能再單純的主平面。當(dāng)我們的主平面在寧波的擎天柱上初次亮相的時(shí)候，我們的心別提多忐忑不安了。放那么大、那么遠(yuǎn)的運(yùn)用，效果究竟會(huì)怎樣呢？每次謀劃或創(chuàng)作付諸實(shí)施的時(shí)候，我們都會(huì)閱歷這種又緊

30、張又興奮的心境。期盼勝利，唯恐失敗，又擔(dān)憂(yōu)突發(fā)事件，更害怕孤負(fù)客戶(hù)。種種心情包圍著他，反反復(fù)復(fù)地思前想后。廣告真是一個(gè)折磨人的行業(yè)。大紅鷹企劃部的盧生先生打通知我們: 主平面在擎天柱上的效果太棒了！假設(shè)硬要雞蛋里挑骨頭的話，就是那三架飛機(jī)得稍近一點(diǎn)才看得清楚。V字呢？非常醒目！后來(lái)我們親身去寧波，第一次在高速公路看到那兩幅主平面，高高掛在擎天柱上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就搶住了我們的眼球，澎湃的氣勢(shì)，博大的襟懷，大紅鷹的品牌氣質(zhì)撲面而來(lái)。主平面實(shí)踐運(yùn)用的效果比起設(shè)計(jì)稿的近間隔 效果還要好。這期間還發(fā)生了一些不測(cè): 虹橋機(jī)場(chǎng)的燈箱廣告被執(zhí)行公司發(fā)錯(cuò)了稿，主平面變成了雜志廣告，且執(zhí)行極其不到位。乍見(jiàn)之下我們差點(diǎn)哭

31、出來(lái)。其時(shí)正好接到大紅鷹俞建波經(jīng)理的，忍不住劇烈抗議了一番。后來(lái)有一段時(shí)間，葉茂中這廝坐飛機(jī)都不忍走虹橋機(jī)場(chǎng)，而改走浦東機(jī)場(chǎng)。幸好不久之后，虹橋機(jī)場(chǎng)的大燈箱就改弦易轍換了新貌。把“V字畫(huà)在天空里根據(jù)品牌籠統(tǒng)一致傳播的原那么，大紅鷹的影視廣告創(chuàng)作方向自然就指向了天空與大海。假設(shè)只是表現(xiàn)飛機(jī)在天空劃出V字的過(guò)程，頂多8秒鐘就OK了，但那只是一種單純的視覺(jué)表現(xiàn)。我們希望能在影視廣告中注入“大紅鷹勝利之鷹的品牌精神，情節(jié)上要設(shè)計(jì)，畫(huà)面也要傳達(dá)，所以我們讓飛機(jī)演繹了一個(gè)“天空，我的舞臺(tái)的故事。飛機(jī)從都市的高樓大廈上空飛過(guò)。飛機(jī)吼叫著從峽谷間穿過(guò)。飛機(jī)貼著原野擦過(guò)，宏大的影子投在大地上。飛機(jī)在大海上自在翱

32、翔。飛機(jī)從四面八方飛來(lái)，聚集到天空，齊心協(xié)力地在天空劃出五道宏偉壯觀氣宇軒昂的“V字。天空是鷹的舞臺(tái)，天空也是飛機(jī)的舞臺(tái)。只需在天空里，鷹與飛機(jī)才是有生命的。播出后引起極大的反響，四處都有人討論此片，飛機(jī)的氣勢(shì)從片中引發(fā)至片外。最有趣的是引起了軍事網(wǎng)站的關(guān)注，貼子發(fā)得來(lái)不及換。把“V字畫(huà)在大海上劃過(guò)了天空，我們接著去劃大海。拍攝是在泰國(guó)執(zhí)行的。七、八、九三個(gè)月是泰國(guó)的雨季。這個(gè)時(shí)候去海邊拍片難度是最大的。拍水面，有陽(yáng)光跟沒(méi)有陽(yáng)光完全是兩碼事。陽(yáng)光下的海面眩目得令人頭暈，光影迷離如水晶般變幻莫測(cè)。而沒(méi)有陽(yáng)光反射的海面，灰蒙蒙的，沒(méi)精打采，是瞌睡人的眼，了無(wú)生氣。到達(dá)泰國(guó)的那天，雨不斷稀里嘩啦地下

33、個(gè)不停，且有越戰(zhàn)越勇之勢(shì)。下了飛機(jī)我們就驅(qū)車(chē)趕往拍攝地saikeaw。一路上風(fēng)暴雨狂。然后再換快艇過(guò)海，由于saikeaw是深化大海腹部的一個(gè)小島?？焱缀跏且宦凤w躍著前行，騰空，騰空，不斷地騰空，身體也跟著一縱一縱地飛起落下。快艇狠狠地砸在海面，發(fā)出澎澎的巨響。很奇異，柔軟的海面通暢鞏固似鐵的覺(jué)得，以致于讓人忽略了那些激越飛濺的浪花。傍晚的時(shí)候，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看到一灣銀色沙灘，就是saikeaw了。島不大，從一端散步到另一端也就半小時(shí)。青蛙很是好客，整夜整夜大合唱，仿佛千軍萬(wàn)馬的氣勢(shì)。睡不著覺(jué)，擔(dān)憂(yōu)著明天的天氣，幾乎每?jī)蓚€(gè)小時(shí)就醒一次。出來(lái)散步，碰見(jiàn)導(dǎo)演和制片，都是一樣擔(dān)憂(yōu)的睡不下。普通情況下泰國(guó)的

34、雨季是很有規(guī)律的，白天總是會(huì)出太陽(yáng)，傍晚五點(diǎn)左右開(kāi)場(chǎng)下雨。但這一天雨都沒(méi)有停過(guò)，而且下得特別的大，這還很少有呢。大家相互撫慰今天一天把一切的雨都下完了，明后天就該是好天氣了。果真就看到太陽(yáng)一跳一跳地從海里跳出來(lái)了，那么大，那么紅，從來(lái)沒(méi)有過(guò)的得意。兩艘大船和兩艘快艇早已整裝待發(fā)。先將攝影設(shè)備、道具等物一一搬上大船，再將各人本人裝上船，然后就往裸泳島而去。裸泳島，其實(shí)就是更深化海洋中心人更少的一個(gè)小島，由于幾乎沒(méi)有人，所以他可以放心大膽地裸泳。島上只需一戶(hù)農(nóng)家，為游人提供簡(jiǎn)單的食品裹腹。我們這一群闖入者的到來(lái)突破了小島一向的寂寞與安靜。但這樣人煙稀少的小島對(duì)我們的拍攝來(lái)說(shuō)依然不夠荒蕪，所以更多的

35、拍攝作業(yè)是在大海深處的船上進(jìn)展的。那里的海水真藍(lán)??！幽靜幽靜的誘惑人直想跳下去，忘卻一切從此不問(wèn)世事。拍攝船跟摩托艇要堅(jiān)持一定間隔 ，由于船的波痕會(huì)相互影響。一共物色了五名摩托艇專(zhuān)業(yè)選手，正式演員有兩個(gè)，分別是泰國(guó)水上摩托艇冠亞軍。一個(gè)替身演員更厲害，是世界水上摩托艇冠軍。還有兩個(gè)替補(bǔ)演員，以備不時(shí)之需。五個(gè)演員分擔(dān)著不同的角色，輪番上陣扮演。或騰空飛躍，挾一飛沖天之勢(shì)，呈橫空出世之態(tài)；或蛟龍入海，如氣貫長(zhǎng)虹，顯翻江倒海之威，行乾坤大挪移之法；又或筆走龍蛇勁書(shū)狂草于無(wú)邊海上；更有穿越險(xiǎn)峻礁崖玩弄浪尖的睥睨不屑。一個(gè)比一個(gè)更強(qiáng)的表現(xiàn)愿望，可把導(dǎo)演樂(lè)壞了。但是畢竟不是專(zhuān)業(yè)演員，所以鏡頭感不強(qiáng)，老是

36、跑不準(zhǔn)位。導(dǎo)演一焦急，不論三七二十一，單槍匹馬親身駕著摩托艇就實(shí)地示范去了。位置是跑準(zhǔn)了，駕駛技術(shù)偏又不專(zhuān)業(yè)，通暢弄得翻到海里渾身濕透，腰包里的護(hù)照之類(lèi)重要文件統(tǒng)統(tǒng)洗了一回澡?？偹阌畜@無(wú)險(xiǎn)。整個(gè)攝制過(guò)程非常順利?；蛟S是我們的誠(chéng)心拜祭打動(dòng)了老天爺吧，他老人家真是協(xié)助 ，通暢實(shí)拍的那幾天不斷陽(yáng)光燦爛。最后一個(gè)鏡頭是跟時(shí)間搶太陽(yáng)。眼看著陽(yáng)光一點(diǎn)點(diǎn)暗下去，一切的制造人員都在用沖刺的速度換鏡頭，架機(jī)位導(dǎo)演的指揮口號(hào)也簡(jiǎn)約到了只需幾個(gè)字: 再來(lái)！再來(lái)！Cut！OK！我們終于跑贏了時(shí)間。攝制順利完成。為此，我們每個(gè)人都脫了一層皮，得到了一次新生，那是亞熱帶太陽(yáng)熱情的禮物。什么是勝利之鷹依然有人會(huì)詰問(wèn): 什么

37、是勝利之鷹？勝利之鷹的內(nèi)涵真實(shí)是太多太大了，比如無(wú)往不勝的信心，比如熄滅的熱情，比如無(wú)與倫比的勇氣，比如永不放棄的堅(jiān)持，等等，等等。我們當(dāng)然可以走常規(guī)線路，用一句話來(lái)提煉勝利之鷹，以口號(hào)協(xié)助 傳播。但我們發(fā)現(xiàn)，無(wú)論哪一句話，都會(huì)將勝利之鷹的氣勢(shì)減少了，并且狹窄其內(nèi)涵，這是我們所不愿看到的。所以我們寧愿以勝利之鷹這個(gè)概念充任大紅鷹的口號(hào)，而不愿用一句話來(lái)解釋勝利之鷹。一句話又怎樣可以負(fù)擔(dān)得起勝利之鷹這個(gè)概念！影視廣告與主平面將勝利之鷹的概念響亮地提出來(lái)了，豐富概念的演繹與內(nèi)涵，那么需其它傳播手段的全方位配合。將雜志廣告做到極致，是我們?yōu)榇蠹t鷹規(guī)劃的媒體戰(zhàn)略之一。由于要講透勝利之鷹，必需有充分的說(shuō)

38、話或文字空間，雜志應(yīng)是非常恰當(dāng)?shù)囊粋€(gè)選擇。一切的雜志廣告均選用了自然或生活中的V形事物，配以相應(yīng)的文案，勝利之鷹展開(kāi)。在此謹(jǐn)選幾篇與諸位共享: 還有很多，比如體育運(yùn)動(dòng)V系列，名人V系列，諸位可以去看看、等雜志，在此就不一一列舉。一支香煙的僥幸歷程另一個(gè)演繹勝利之鷹的手段是完全品牌手冊(cè)。一本極其精巧令人愛(ài)不釋手的樣宣，從內(nèi)容到方式都非常的誘人。最誘人的一段是表達(dá)一支香煙的短暫終身的意義。有多少人仔細(xì)想過(guò)煙的終身呢？大紅鷹想了，并用一種儀式將其固定了下來(lái)。一支香煙的僥幸歷程上篇：歷練煙的終身，極其短暫。從能記事的一刻起，它就在那片無(wú)邊的綠色煙葉地里，用寬大的葉片，汲取陽(yáng)光雨露下的天地營(yíng)養(yǎng)。直到有一

39、天，在它的成熟儀式上，被采摘下來(lái)，開(kāi)場(chǎng)接受更艱苦的洗禮。它被掛在烤房里，下面是白熾的炭火，水分漸漸散失。當(dāng)寬闊的胸膛漸漸呈現(xiàn)黃棕色時(shí)，它開(kāi)場(chǎng)隱約明白了這終身的價(jià)值。從他人的神色里，它讀懂了欣賞的成分，也預(yù)見(jiàn)到滄桑只是一個(gè)開(kāi)頭。 它被帶上車(chē)，一路走了很遠(yuǎn)，被帶到一個(gè)城市。探險(xiǎn)剛剛開(kāi)場(chǎng)。在工廠里，它被清洗，高溫烘烤，切割，打碎成一條條細(xì)絲。幾乎，它已不認(rèn)識(shí)本人。當(dāng)它被卷成一支細(xì)長(zhǎng)的香煙時(shí)，遭到從未有的禮遇。銀亮的外衣打造了它的舉止，大紅的包裝讓它更有高貴身份。當(dāng)它被打上鷹的標(biāo)志，它真的看到了，一只鷹。一瞬間，周?chē)诎盗讼聛?lái)它憋足了勁，等待重見(jiàn)天日的一天。下篇：點(diǎn)燃這期間它仔細(xì)地回望了本人的前半生。當(dāng)它再次被抽出煙盒時(shí)，頓時(shí)預(yù)感到生命的短促。決議在生命加速時(shí)，盡力展現(xiàn)最后的榮光。一只講究的銀色金屬火機(jī)，矜持地發(fā)出約請(qǐng)的火焰。幽藍(lán)幾近無(wú)色，空氣中只聽(tīng)到極其細(xì)微的咝咝聲。瞬間，置身1000高溫，它接受了。其實(shí)，它知道本人必需接受，也理當(dāng)接受，由于這終身不就是為了最后的勝利而熄滅嗎！噠，幽藍(lán)消逝。這次友好的邂逅，將是它終身中所遇到的第一次也是最后一次熱情激賞。幽藍(lán)被火紅替代，那一端足有800，刺激它浮想如云，終身的意義在頭腦里無(wú)比明晰。高溫下，它身軀越來(lái)越