網(wǎng)絡(luò)傳播概論新編

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)中國的網(wǎng)民人數(shù)超過了2.21億，居世界第一1998年5月，聯(lián)合國新聞委員會年會將互聯(lián)網(wǎng)確定為繼報刊、廣播和電視之后的“第四媒體”“信息爆炸”是信息社會的特征之一1883年，美國人莫爾斯發(fā)明了莫爾斯電碼，采用點和劃的組合來表示字母、數(shù)字和標點符號，創(chuàng)造了一種把復(fù)雜的信息轉(zhuǎn)化為點、劃兩種信號的信技術(shù)1948年，美國數(shù)學(xué)家克萊特香農(nóng)發(fā)表了著名論文通信的數(shù)學(xué)理論，這篇論文被認為的信息論誕生的標志信息是對客觀事物變化和特征的反應(yīng)；是客觀事物之間相互作用和聯(lián)系的表現(xiàn)；是客觀事物經(jīng)過

2、感知或認知后的再現(xiàn)信息的主要特性：客觀性；可處理性；可識別性；可存儲性；可傳輸性；時效性；共享性8、第一次信息傳播革命是語言的形成；第二次信息傳播革命是文章符號的產(chǎn)生和運用；第三次信息傳播革命是印刷術(shù)的發(fā)明；第四次信息傳播革命是電磁波的利用；目前我們正處在第五次信息傳播革命，這是計算機革命與現(xiàn)代通信技術(shù)的結(jié)合9、“信息社會”的概念是20世紀60年代由日本學(xué)者首先提出來的。日本著名學(xué)者梅田中夫在朝日放送雜志上發(fā)表了論文情報產(chǎn)業(yè)論。第二年，朝日放送雜志又刊登了日本立教大學(xué)教授上島的論文論情報社會的社會學(xué)，第一次使用了“情報社會”這一概念10、早在1959年，美國社會學(xué)家丹尼爾貝爾在奧地利的一次學(xué)術(shù)

3、會議上首先提出了“后工業(yè)社會”的概念11、人類社會的發(fā)展可以分為前工業(yè)社會、工業(yè)社會和后工業(yè)社會三個互相聯(lián)系的不同階段12、1956年，美國的“白領(lǐng)人員”的人數(shù)第一次超過了“藍領(lǐng)工人”，1957年蘇聯(lián)成功地發(fā)射了第一顆人造地球衛(wèi)星，這兩大具有上幾節(jié)歷史意義的時間，標志著信息社會的開端13、從目前的社會經(jīng)濟、技術(shù)等方面的發(fā)展來看，信息社會已經(jīng)并且正在表現(xiàn)出以下特征 信息和知識成為社會財富增長的主要力量知識型勞動者成為社會的產(chǎn)業(yè)主體信息產(chǎn)業(yè)成為社會的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)人們的生活方式面臨巨大改變14、信息技術(shù)又是信息社會的核心技術(shù)和基本力量15、現(xiàn)代通信的手段包括：微波通信；衛(wèi)星通信；光纖通信；移動通信16、

4、根據(jù)美國政府的NII計劃，信息高速公路的基本要點為： 鋪設(shè)覆蓋美國的光纖網(wǎng)絡(luò) 用光纖網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)所有的通信系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫和電信消費設(shè)施 讓光纖網(wǎng)絡(luò)能夠傳輸視頻、聲頻、數(shù)字、圖像等多種媒體17、第一個將這一設(shè)想付諸實施的是德國天文學(xué)家和數(shù)學(xué)家威廉斯卡德，1623年他制造了第一臺計算器，并稱之為“計算器”18、目前公認的第一條使用計算器是由法國哲學(xué)家和數(shù)學(xué)家布雷斯帕斯卡與1623年制造的19、巴貝奇的設(shè)計已經(jīng)于現(xiàn)代計算機十分接近了，因而她被后人尊為“使計算機之父” 第一個采用電子遇見自造計算機的是德國工程師康拉德朱西20、第二次世界大戰(zhàn)期間制造的Mark-I被認為是世界上第一臺自動機電式計算機。其主要設(shè)

5、計者霍華德艾肯。在日本廣島爆炸的第一顆原子彈的計算，就是由Mark-I完成的21、計算機的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)過了四代 第一代電子管計算機（19481958）；第二代晶體管計算機（19591964）；第三代集成電路計算機（19651970）；第四代大規(guī)模集成電路計算機（1971至今）22、計算機信息網(wǎng)絡(luò)由包括通信設(shè)施、計算機、數(shù)據(jù)資料和人這些個體組成23、任何一個網(wǎng)絡(luò)必須有以下三個部分組成：至少兩臺分離的計算機，在它們之間有一些需要共享的東西；一種能保持計算機之間進行接觸的通道；一些保證計算機相互通信的規(guī)則24、OSL模型分為兩組共七層，即應(yīng)用層、表示層、會話層、傳輸層、網(wǎng)絡(luò)層、數(shù)據(jù)鏈路層和物理層。其中

6、一應(yīng)用層、表示層和會話層為應(yīng)用組，傳輸層、網(wǎng)絡(luò)層、數(shù)據(jù)鏈路層和物理層為數(shù)據(jù)傳輸組25局域網(wǎng)的拓撲結(jié)構(gòu)主要有總線型、星型和環(huán)型結(jié)構(gòu)26、以計算機為核心、以網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)為基礎(chǔ)的計算機網(wǎng)絡(luò)在信息交流中具有以下基本特征 開放性；數(shù)字化；交互性27、互聯(lián)網(wǎng)的特征：規(guī)模全球性；網(wǎng)址唯一性；規(guī)則統(tǒng)一性；功能服務(wù)性28、互聯(lián)網(wǎng)在中國：單一的電子郵件連接階段（19861993）；基于TCO/IP協(xié)議的全功能連接階段（1994年至今）29、我國于1997年6月證書成立了“中國 互諒網(wǎng)絡(luò)信息中心”（CNNIC），并授權(quán)中國科學(xué)院網(wǎng)絡(luò)信息中心運行和中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心30、互聯(lián)網(wǎng)的基本功能：通信功能、信息檢索功能和信息

7、提供功能31、與傳統(tǒng)郵件相比，電子郵件具有明顯的優(yōu)勢 電子郵件的速度更快，傳統(tǒng)郵件的物理位移與以光速的比特根本無法相比 電子郵件使用非常方便，價格低廉 電子郵件的功能更強，利用傳統(tǒng)的郵件系統(tǒng)只能一信發(fā)一人，利用電子郵件只有建立一組收件人列表就可以發(fā)給一群人32、所謂網(wǎng)絡(luò)傳播其實就是指通過計算機網(wǎng)絡(luò)的人類信息傳播活動 “網(wǎng)絡(luò)傳播是以計算機通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，通過計算機網(wǎng)絡(luò)進行的人類高級傳播活動 “網(wǎng)絡(luò)傳播是通過計算機網(wǎng)絡(luò)的人類信息傳播活動”所謂網(wǎng)絡(luò)傳播指的是通過互聯(lián)網(wǎng)山的萬維網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、公告板、網(wǎng)絡(luò)傳呼機等手段33、網(wǎng)絡(luò)傳播的大眾攢吧功能：監(jiān)視環(huán)境功能；決策參與功能；文化傳承與教育功能；

8、娛樂功能34網(wǎng)絡(luò)傳播的特征：網(wǎng)上信息極為豐富；網(wǎng)上信息的表現(xiàn)形式豐富多樣；網(wǎng)絡(luò)傳播跨越時空界限；在信息傳播過程中可以自由交互；網(wǎng)絡(luò)傳播提供個性化服務(wù)35、網(wǎng)絡(luò)人際傳播的功能：傳遞信息功能；協(xié)調(diào)人際關(guān)系功能；調(diào)節(jié)情緒、滿足心理需求功能36、網(wǎng)絡(luò)人際傳播的特征：匿名性；想象空間；網(wǎng)絡(luò)語言和非語言符號37、全球化背景下的網(wǎng)絡(luò)傳播：早在20世紀60年代初，加拿大的傳播學(xué)者麥克盧漢就提出了“地球村”的概念 信息驕傲劉不平衡擴大；文化沖突日益加?。粐H政治斗爭的新武器38、總線結(jié)構(gòu)中網(wǎng)絡(luò)上的各個節(jié)點都連接到一條總線，這是最簡單的一種聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu) 星型拓撲結(jié)構(gòu)是最常見的計算機網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)以集線器或交換機為中心

9、，將各個節(jié)點都連接起來。與其他拓撲結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)相比，星型結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和擴展都比較方便，某個節(jié)點的故障不會給整個網(wǎng)絡(luò)帶來太大的影響，可以通過中心節(jié)點即集線器或交換機提高網(wǎng)絡(luò)的安全性，但是一旦中心節(jié)點出現(xiàn)故障就會影響整個網(wǎng)絡(luò) 環(huán)型拓撲結(jié)構(gòu)將所有聯(lián)網(wǎng)計算機連成環(huán)狀，每臺計算機都與相鄰的兩臺計算機連接，一臺計算機出發(fā)的信息需要經(jīng)過若干節(jié)點才能到達目的地39、1973年，BBS開創(chuàng)了一種叫做Ceefax的早期文字電視廣播，這是一個單向系統(tǒng)，將加密后的信息隨電視信號發(fā)送到用戶額家庭電視機上40、1980年，法國電話公司推出的Minitel是一種與特殊的電話終端相連接的雙向互動的圖文電視系統(tǒng)41、創(chuàng)建

10、于1969年的CompuServe是美國最早的全國性的私營信息提供商42、早在1987年，美國加利福利亞的圣何塞信使報就將紙質(zhì)報紙的內(nèi)容搬上了互聯(lián)網(wǎng)，成為第一家網(wǎng)絡(luò)報紙43、1994年，中國科學(xué)院高能物理研究所建立了中國第一個WWW服務(wù)器44、ISP的主要業(yè)務(wù)是向需要上網(wǎng)的企業(yè)、政府機構(gòu)和個人提供接入服務(wù)，提供網(wǎng)絡(luò)信息增值服務(wù)，幫助用戶解決軟件和硬件方面的問題，以及域名注冊、主機托管、硬盤出租、主頁制作和廣告服務(wù)等45、ICP更注重內(nèi)容，除了向用戶提供經(jīng)過加工處理的信息內(nèi)容以外，還包括搜索引擎、數(shù)據(jù)庫、論壇、電子郵箱、聊天室以及網(wǎng)絡(luò)游戲等46、Usenet，即新聞組，是互聯(lián)網(wǎng)上提供的一種分主題

11、討論的服務(wù)方式47、門戶網(wǎng)站是指網(wǎng)絡(luò)大門、停泊或入口。著名的搜索引擎搜狐是1998年2月由張朝陽創(chuàng)立的48、網(wǎng)絡(luò)媒體的分類： = 1 * GB2 門戶網(wǎng)張； = 2 * GB2 從個人網(wǎng)站到博客； = 3 * GB2 傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站（印刷媒體上網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣播網(wǎng)絡(luò)電視49、網(wǎng)絡(luò)媒體的特征：超越時空限制；海量信息；多媒體；交互性；小眾化50、1998年1月17日深夜，美國一個名叫麥特德拉吉的人在網(wǎng)上發(fā)布了一條自稱為“世界獨家新聞”的消息：“一個白宮實習(xí)生與美國總統(tǒng)有染。”51、最早上網(wǎng)的中國傳統(tǒng)媒體具有以下特征 從數(shù)量來看，上網(wǎng)媒體數(shù)量很少 從技術(shù)手段看，這一時期傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)上的表現(xiàn)在今天看來還相當初級

12、 從內(nèi)容上看，這一段傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)上發(fā)布的信息一般為單一的文字信息，沒有多媒體信息 從網(wǎng)站提供的功能和服務(wù)看，這一時期傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站幾乎無一例外地沒有即時交互功能52、最先走上互聯(lián)網(wǎng)的中國新聞媒體 神州學(xué)人1995年1月12日（雜志） 中國新聞社1995年4月（通訊社） 中國貿(mào)易報1996年12月（報紙） 廣東人民廣播電臺1996年12月（廣播電臺）中央電視臺1996年12月10日（電視臺）中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)新聞中心1997年1月1日開通（網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的綜合平臺）53、2003年10月10日在北京舉行的“2003年中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”標志著中國的網(wǎng)絡(luò)媒體開始走向成熟54、網(wǎng)絡(luò)信息資源的獲取 = 1 *

13、GB2 網(wǎng)絡(luò)全文數(shù)據(jù)庫 網(wǎng)絡(luò)全文數(shù)據(jù)庫是指網(wǎng)上提供全文檢索服務(wù)的數(shù)據(jù)庫。國外著名的全文數(shù)據(jù)庫包括Elsevier、Springer、Blackwell和Kluwer等。其中Elservier是世界最大的科技出版商，出版的期刊被公認為和ijieshang高質(zhì)量的學(xué)術(shù)期刊。而國內(nèi)的全文數(shù)據(jù)庫主要有中國學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫和重慶維普全文數(shù)據(jù)庫等。其中維普全文數(shù)據(jù)庫是國內(nèi)最大的綜合性文獻數(shù)據(jù)庫之一 = 2 * GB2 聯(lián)機館藏目錄庫：聯(lián)機館藏目錄系統(tǒng)式網(wǎng)絡(luò)用戶自網(wǎng)上獲取圖書館書目信息的重要途徑 = 3 * GB2 學(xué)科信息門戶：學(xué)科信息門戶是將一學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)有關(guān)的信息資源、研究機構(gòu)、主要任務(wù)、主要會議和參

14、考工具等整合在一起，為該學(xué)科內(nèi)的用戶提高高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)信息的一個入口 = 4 * GB2 開放獲?。洪_放獲取一般是指能夠供科研人員免費或低成本地獲取科研信息的出版機構(gòu) = 5 * GB2 互聯(lián)網(wǎng)FTP文件傳輸：FTP是“文件傳輸協(xié)議”的簡稱，它的作用是使用戶可以從世界各地的聯(lián)網(wǎng)計算機上獲取文件并復(fù)制到自己的計算機上，或者把自己計算機上的文件發(fā)送到另一個地方的計算機上Telnet遠程登錄：遠程登錄是一個能夠使人們與互聯(lián)網(wǎng)上其他計算機（分處世界各地的主機、UNIX機甚至是PC機）相連的工具Gopher基于菜單的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)Archie：Archie作為一種網(wǎng)絡(luò)信息檢索工具，是加拿大麥吉爾大學(xué)計算機學(xué)院的

15、師生與1990年開發(fā)的，目的是為了便于人們在分散的FTP資源中找到所需要的東西WAIS廣域信息服務(wù)器55、搜索引擎就是一個網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序，一般說來，這個網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序由網(wǎng)頁收集系統(tǒng)、預(yù)處理系統(tǒng)以及查詢系統(tǒng)三個子系統(tǒng)完成：網(wǎng)頁收集系統(tǒng)采用廣度優(yōu)先、深度優(yōu)先或啟發(fā)優(yōu)先的策略，按照一定的規(guī)律和方式運行搜索軟件，定期或不定期地搜索互聯(lián)網(wǎng)各個站點。并將收集到的網(wǎng)絡(luò)信息資源送到搜索引擎的臨時數(shù)據(jù)庫預(yù)處理系統(tǒng)主要是用于對Spider采集到的網(wǎng)頁信息進行自動標引，形成規(guī)范的索引，實現(xiàn)建立可供檢索的Web索引數(shù)據(jù)庫的過程查詢系統(tǒng)在Web的客戶端提供特定的檢索界面，供用戶以一定的方式輸入檢索提問式并提交給系統(tǒng)，系統(tǒng)通

16、過特定的檢索軟件檢索其索引數(shù)據(jù)庫，并將從中獲得與用戶檢索提問相匹配的查詢結(jié)果再返回客戶端供用戶瀏覽56、Google的基本檢索功能包括以下幾項自動使用“and”進行查詢不區(qū)分大小寫支持精確匹配，不支配截詞或通配符運算利用減號（“”）去除無關(guān)信息使用雙引號進行詞組和短語搜索范濤檢索57、百度除常用的檢索功能以外，還提供一些特殊檢索功能：拼音提示；錯別字提示；計算器和度量衡轉(zhuǎn)換；專業(yè)文檔搜索58、BEOnline+的評估指標包括：易得性；權(quán)威性；內(nèi)容；用戶界面/導(dǎo)航性59、網(wǎng)絡(luò)噪聲：絕對噪聲（虛假信息和有害信息）；相對噪聲60、網(wǎng)絡(luò)賦予個人自由發(fā)布信息的權(quán)利，這就帶來了一下兩個矛盾 有限需求與無限

17、信息的矛盾；有方向需求與無方向傳播需求61、目前世界各國采用的信息過濾方法有以下幾種 分級法；URL地址列表法；動態(tài)文本分析法62、移動通信是指通信的雙方或至少一方在移動狀態(tài)中進行信息交換63、移動通信與手機 大哥大第一代模擬移動通信系統(tǒng)摩托羅拉公司技術(shù)研究員馬丁庫伯，他所拿的“大磚頭”就是世界上第一部手機摩托羅拉DynaTAC。到20世紀90年代初，美國的AMPS系統(tǒng)和北歐的NMT系統(tǒng)成為ishijie移動通信的主流。第一代迷你移動通信系統(tǒng)，即現(xiàn)在通常稱的1G，其基本結(jié)構(gòu)包括交換中心、基站和終端第二代數(shù)字移動通信系統(tǒng) 第二代數(shù)字移動通信，即2G，保留了第一代移動通信的蜂窩結(jié)構(gòu)，但調(diào)制方式從模

18、擬改為數(shù)字。與1G相比，2G的優(yōu)勢非常明顯：網(wǎng)絡(luò)容量大、號碼資源豐富、通話質(zhì)量高、安全性強，業(yè)務(wù)種類也更為豐富3G第三代移動通信系統(tǒng) 第三代移動通信的基本技術(shù)是CDMA。目前得到世界標準化組織認可的3G標準有三種，即歐洲的WCDMA、美國的CDMA2000和我國的TD-SCDMA標準64、手機的媒體功能手機短信手機上網(wǎng)：手機上網(wǎng)與電腦上網(wǎng)的最大區(qū)別是手機用戶處于移動狀態(tài)，而且手機屏幕較小，分辨率較低，接收到的信號易受干擾手機報紙：手機報紙可以分為兩大類一是彩信手機報，二是WAP網(wǎng)站類型；2002年10月中國移動正式推出彩信業(yè)務(wù)，標志著中國移動多媒體時代的到來手機電視：從技術(shù)上講，目前手機電視的

19、發(fā)送方式有兩種一是基于移動運營商的蜂窩無線網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)流媒體多點對點傳送，主要是DVB-H技術(shù)，二是利用數(shù)字廣播網(wǎng)開展的點對點傳送，即DMB技術(shù)。支持廣播方式的有地面無線電視網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)。歐洲數(shù)字電視標準組織成立于1993年65、與傳統(tǒng)電視媒體相比，手機電視最大的優(yōu)勢就在于可以隨便攜帶，隨時收看，因此適宜于突發(fā)性新聞、重大新聞和重大體育賽事現(xiàn)場直播等。當然其不足之外也十分明顯。首先是對接收終端要求較高。其次是資費過高。第三是網(wǎng)絡(luò)速率有待提高66、移動媒體的傳統(tǒng)特點：便攜性；私密性；普遍性；精準性67、網(wǎng)絡(luò)廣告于1997年登陸中國的網(wǎng)站。當年3月，一幅Intel的468*60像素的動畫旗幟廣

20、告貼在了chinabyte網(wǎng)站上，這是中國第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告68、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和特點 傳播對象面廣；表現(xiàn)手段豐富多彩；內(nèi)容種類繁多，信息面廣；及時更新，長期保留；交互性強；受眾人數(shù)可以測定；69、網(wǎng)絡(luò)廣告的新理念 注重理性說服力；受眾變被動為主動；雙向互動；廣告、銷售一體化；培養(yǎng)消費群體70、目前網(wǎng)絡(luò)廣告的基本形式包括公司的Web主頁、電子郵件和購買其他網(wǎng)絡(luò)廣告空間以及通過手機發(fā)布廣告信息等71、目前在Web網(wǎng)頁上投放網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下幾種形式 旗幟廣告旗幟廣告是現(xiàn)今國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式。旗幟廣告包括靜態(tài)旗幟廣告、動態(tài)旗幟廣告以及豐富媒體旗幟廣告 按鈕式廣告按鈕廣告將公司圖標或產(chǎn)品圖

21、像以圖表形式出現(xiàn)在網(wǎng)頁的任何部位，最常用的按鈕廣告尺寸有四種，分別是：125*125像素、120*90像素、120*60像素、88*31像素 全屏廣告這是21世紀初出現(xiàn)的一種大屏幕廣告 彈出窗口廣告主可以選擇自己喜歡的網(wǎng)站和欄目發(fā)布插頁式廣告72、目前通常使用的搜索引擎廣告有以下形式 關(guān)鍵字廣告這是在搜索引擎的搜索結(jié)果中發(fā)布廣告的一種形式 關(guān)鍵字排名這也是搜索引擎關(guān)鍵字廣告的一種形式，是不過按照競價原則，對購了同一關(guān)鍵字的廣告主，按照其付費的多少，將付費最多的排在最前面 網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告這是搜索引擎廣告的一種延伸服務(wù)，即廣告不僅僅出現(xiàn)在搜索引擎顯示搜索結(jié)果的頁面，而且延伸到合作伙伴的網(wǎng)頁上73

22、、如同傳統(tǒng)廣告媒介的廣告策劃一樣，網(wǎng)絡(luò)媒體的形式也是多樣的 競賽和推廣式廣告廣告主可以與網(wǎng)站一起合作辦他們認為用戶感興趣的網(wǎng)上競賽或網(wǎng)上推廣活動 贊助式廣告包括三種贊助形式：內(nèi)容贊助、節(jié)目贊助和節(jié)日贊助 互動游戲式廣告互動游戲廣告將廣告內(nèi)容有機地融入游戲環(huán)境中 墻紙式廣告把廣告主所要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容體現(xiàn)在墻紙上，并安排放在具有墻紙內(nèi)容的網(wǎng)站上，以供感興趣的用戶進行下載74、網(wǎng)絡(luò)廣告的評估指標 曝光次數(shù)即顯示網(wǎng)絡(luò)廣告的頁面被訪問的次數(shù) 點擊次數(shù)即廣告被點擊的次數(shù) 印象和回應(yīng)單擊75、網(wǎng)絡(luò)廣告的計費模式 千人印象成本（CPM） 千人點擊成本（CPC）這是建立在精確計算廣告被點擊次數(shù)基礎(chǔ)上的計費模式，

23、更受廣告主的歡迎 千人行動成本（CPA）廣告主在網(wǎng)絡(luò)用戶點擊廣告并進行在線交易后，按交易次數(shù)支付廣告費用 其他包括以搜集潛在客戶名單單付費（CPL）、以實際銷售數(shù)量換算廣告歌刊登費用（CPS）等76、目前網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題：網(wǎng)民構(gòu)成不盡理想；電子商務(wù)有待進一步發(fā)展；監(jiān)管力度有待加強77、網(wǎng)民的構(gòu)成：性別、年齡、受教育程度、職業(yè)和經(jīng)濟收入78、網(wǎng)民上網(wǎng)行為主要包括：瀏覽新聞，通信交流、消遣娛樂，自我表達和獲得服務(wù)79、網(wǎng)民的心理：匿名心理、角色扮演心理、共享心理80、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的特征：虛擬性、跨地域、人性化、開放性81、政治參與就是指普通公民通過一定的方式去直接或間接地影響政府的決策或與政府活動相

24、關(guān)的公共政治生活的政治行為82、政治政治參與就是指普通公民或者公民團體借助互聯(lián)網(wǎng)表達利益、參與決策從而使試圖影響政治過程的行為83、政治參與的途經(jīng)包括政治投票、政治選舉、公民自發(fā)行為好組織政黨、社團或利益集團84、網(wǎng)絡(luò)輿論就是在網(wǎng)絡(luò)上形成，通過網(wǎng)絡(luò)傳播并對現(xiàn)實生活產(chǎn)生影響的輿論85、網(wǎng)絡(luò)輿論的局限性 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給民意的公開發(fā)表提供了一個平臺，而且從我國的實際情況看，網(wǎng)絡(luò)上言論的尺度也比傳統(tǒng)媒體寬松許多，但是，網(wǎng)絡(luò)言論的匿名性又可能被一些人用來發(fā)泄個人情緒。當然，個人情緒得到宣泄，有時并非壞事，但如果對非理性的情緒型輿論引導(dǎo)不力或引導(dǎo)失誤，個人的情緒化言論經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的互動、放大而走向“群體極化”，

25、即可能導(dǎo)致社會的不穩(wěn)定86、群體極化是指“團體成員一開始即有某些偏向，在商議后，人們朝偏向的方向繼續(xù)移動，最后形成極端的觀點”87、聯(lián)合國經(jīng)濟社會理事會將電子政務(wù)定義為：政府通過信息通信技術(shù)手段的密集型和戰(zhàn)略性應(yīng)用組織公共管理的方式，旨在提高效率、增強政府的透明度、改善財政約束、改進公共政策的質(zhì)量和決策的科學(xué)性，建立良好的增幅之間、政府與社會、社區(qū)以及政府與公民之間的關(guān)系，提高公共服務(wù)的質(zhì)量，贏得廣泛的社會參與度88、電子政務(wù)包括 政府間的電子政務(wù)（G2G），是上下級政府、不同地方政府、不同政府部門之間的到電子政務(wù)。主要包括：電子法規(guī)政策系統(tǒng)、電子公文系統(tǒng)、電子司法檔案系統(tǒng)、電子財政管理系統(tǒng)、電子辦公系統(tǒng)、電子培訓(xùn)系統(tǒng)、業(yè)績評價系統(tǒng) 政府對企業(yè)的電子政務(wù)（G2B），是政府通過電子網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進行電子采購與招標，精簡管理業(yè)務(wù)流程，快捷迅速為企業(yè)提供各種信息的服務(wù)。主要包括：電子采購與招標、電子稅務(wù)、電子證照辦理、信息咨詢服務(wù)、中小企