盤(pán)錦市發(fā)展?jié)竦厣鷳B(tài)旅游的SWOT分析

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)盤(pán)錦市發(fā)展?jié)竦厣鷳B(tài)旅游的SWOT分析作者：凌子豪來(lái)源：旅游縱覽行業(yè)版2013年第02期摘 要：為了實(shí)現(xiàn)盤(pán)錦市濕地生態(tài)旅游的科學(xué)合理開(kāi)發(fā)，本文應(yīng)用SWOT分析法對(duì)盤(pán)錦市發(fā)展?jié)竦厣鷳B(tài)旅游的的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行了較為系統(tǒng)的分析，并總結(jié)出了盤(pán)錦生態(tài)旅游業(yè)今后的發(fā)展方向。關(guān)鍵詞：盤(pán)錦濕地；生態(tài)旅游；SWOT分析盤(pán)錦市位于遼寧省西南部，地處遼河三角洲的中心地帶，是以濕地風(fēng)光馳名中外的國(guó)家優(yōu)秀旅游城市。盤(pán)錦濕地資源豐富，濕地總面積約為315，068km2，占全市面積79.5%

2、。盤(pán)錦濕地位于遼河三角洲南端，生態(tài)旅游條件優(yōu)越，擁有紅海灘風(fēng)景區(qū)、鼎翔生態(tài)旅游區(qū)兩個(gè)國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，盤(pán)錦年接待旅客超過(guò)1800萬(wàn)人次，年旅游收入超過(guò)200億元。盤(pán)錦市委、市政度高度重視旅游業(yè)發(fā)展，將建設(shè)“北國(guó)濕地悠閑之都、生態(tài)旅游名城”確立為旅游發(fā)展戰(zhàn)略，把“一個(gè)中心、三個(gè)景區(qū)、兩個(gè)基地、五個(gè)系統(tǒng)”作為發(fā)展格局。旅游業(yè)作為盤(pán)錦市的支柱產(chǎn)業(yè)，為了實(shí)現(xiàn)盤(pán)錦市濕地生態(tài)旅游的科學(xué)合理開(kāi)發(fā)，有必要對(duì)盤(pán)錦市發(fā)展生態(tài)旅游進(jìn)行SWOT分析。一.盤(pán)錦市發(fā)展?jié)竦厣鷳B(tài)旅游的優(yōu)勢(shì)（Strengths）水陸交通運(yùn)輸便利。陸運(yùn)方面，盤(pán)錦市沿經(jīng)的線路有秦沈高鐵、溝海鐵路、京沈高速公路和盤(pán)海高速公路，臨近北京、沈陽(yáng)、

3、大連等客源樞紐城市，旅游市場(chǎng)潛力巨大；水運(yùn)方面，盤(pán)錦面向遼河入?？?，東瀕盤(pán)錦港，西臨營(yíng)口港，以這兩個(gè)遼寧省中型港口為依托，盤(pán)錦水產(chǎn)品快速運(yùn)往銷(xiāo)售市場(chǎng)。自然景觀觀賞價(jià)值高。盤(pán)錦濕地類型齊全，淺海海域、淺水灘涂、蘆葦沼澤、水稻田等六種濕地類型組成了盤(pán)錦雙臺(tái)河口濕地生態(tài)系統(tǒng)。盤(pán)錦濕地是我國(guó)保護(hù)較好的濱海沼澤濕地，擁有占地12.8萬(wàn)公頃的雙臺(tái)河口國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)。盤(pán)錦有世界上現(xiàn)有面積最大的蘆葦蕩，面積達(dá)8萬(wàn)畝的葦蕩田和色彩鮮艷的紅海灘是盤(pán)錦獨(dú)特的濕地景觀?！熬G葦紅灘”這一大濕地奇景已經(jīng)成為盤(pán)錦的濕地名片?？赏卣沟穆糜雾?xiàng)目多。盤(pán)錦特產(chǎn)多，包括大米為代表的農(nóng)產(chǎn)品和河蟹為代表的水產(chǎn)品，可相應(yīng)開(kāi)發(fā)農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)舍

4、觀光等新興旅游方式，開(kāi)展“稻田養(yǎng)蟹”、“葦蕩觀鶴”等旅游觀光項(xiàng)目。休閑旅游方面，盤(pán)錦地下出露溫泉水質(zhì)好，可以開(kāi)發(fā)溫泉度假等旅游項(xiàng)目，在非保護(hù)性濕地可以發(fā)展休閑垂釣業(yè)，以迎合當(dāng)前日趨休閑化、生態(tài)化的旅游需求。休閑觀光的旅游方式可以彌補(bǔ)盤(pán)錦市在旅游淡季的旅游收入，并緩解自然景區(qū)在旅客高峰期時(shí)的客流壓力。生態(tài)旅游、休閑度假的旅游方式正逐漸受到消費(fèi)者歡迎。2012年，盤(pán)錦全年接待旅客1800萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)到187.5億元，“十一五”時(shí)期以來(lái)，旅客人次數(shù)和旅游收入保持每年不低于20%的增幅。依據(jù)旅游費(fèi)用估算法計(jì)算，盤(pán)錦濕地地區(qū)每年的旅游關(guān)于休閑娛樂(lè)功能的服務(wù)附加值可達(dá)2775萬(wàn)元（辛琨等，2002）

5、。在當(dāng)前旅游方式走向生態(tài)化、近郊化、休閑化的趨勢(shì)下，生態(tài)旅游、休閑度假、農(nóng)家游是盤(pán)錦濕地符合消費(fèi)導(dǎo)向的生態(tài)旅游發(fā)展方向。二.盤(pán)錦市發(fā)展?jié)竦厣鷳B(tài)旅游的劣勢(shì)（Weaknesses）保護(hù)區(qū)內(nèi)旅游項(xiàng)目單一，僅限于自然景觀，缺乏人文景觀的建設(shè)，比如。浙江杭州的西溪自然保護(hù)區(qū)是結(jié)合自然景觀與人文景觀建設(shè)的成功典范，西溪濕地公園建成的濕地文化博覽館，游客可以觀賞各類鳥(niǎo)類標(biāo)本，參與形式多樣的主動(dòng)生態(tài)教育，這樣的觀光模式可以使游客在旅途中體驗(yàn)性地學(xué)習(xí)濕地方面的知識(shí)，有利于旅游開(kāi)發(fā)的同時(shí)達(dá)到環(huán)境保護(hù)教育的目的。配套設(shè)施不足，住宿場(chǎng)所接待旅客能力較低。比如位于雙臺(tái)河口的濕地公園，綠色植物和建筑蔭蔽較少，夏季旅客難免

6、受到高溫暴曬。公園周邊有暖氣供應(yīng)的室內(nèi)場(chǎng)所不足，冬天旅客缺少舒適的避寒場(chǎng)所。保護(hù)區(qū)內(nèi)景點(diǎn)周邊的住宿場(chǎng)所不足，旅客住宿一般只能依靠保護(hù)區(qū)管理處的接待所，附近農(nóng)村可以提供住宿的設(shè)施場(chǎng)所較少，招待所和農(nóng)舍旅館總共能提供的旅客接待能力不足，很少游客選擇留下過(guò)夜?？土骶哂屑竟?jié)性，回頭客少。濕地旅游以觀鳥(niǎo)、濕地觀光為主，大多數(shù)旅游者的行程只是局限在某濕地地段走一圈，景色觀賞的重復(fù)性較強(qiáng)，難于對(duì)游客形成多次游覽的吸引力。而且由于候鳥(niǎo)遷徙的習(xí)性，游客多集中在候鳥(niǎo)停留的季節(jié)到訪，客流多數(shù)集中在春季。這是以自然觀光為主的濕地旅游的典型特點(diǎn)。為扭轉(zhuǎn)此劣勢(shì)，可以在盤(pán)錦濕地針對(duì)性地發(fā)展休閑度假的旅游模式，吸引游客多次游

7、覽消費(fèi)，建設(shè)溫泉度假、休閑垂釣區(qū)、旅游度假村，以期在冬春季節(jié)這些傳統(tǒng)的旅游淡季能吸引臨近地區(qū)的居民和游客前來(lái)度假觀光。三.盤(pán)錦市發(fā)展?jié)竦厣鷳B(tài)旅游的機(jī)會(huì)（Opportunities）地方政府支持，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。盤(pán)錦市政府確立了“北國(guó)濕地悠閑之都、生態(tài)旅游名城”的生態(tài)旅游發(fā)展戰(zhàn)略，每年對(duì)旅游業(yè)保持著較大的財(cái)政支持力度。盤(pán)錦市在2007年在雙臺(tái)河河畔打造了盤(pán)錦市的第一個(gè)濕地公園，完善相關(guān)配套設(shè)施，旅游景點(diǎn)周邊的基礎(chǔ)設(shè)施的完善為盤(pán)錦提高旅客接待能力、吸引更多外來(lái)游客提供了前提。國(guó)際濕地旅游節(jié)的設(shè)立推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。從2007年起，盤(pán)錦市在每年79月份舉辦中國(guó)盤(pán)錦國(guó)際濕地旅游節(jié)，至今已成功舉辦

8、了五屆，旅游文化節(jié)吸引了不少國(guó)內(nèi)外生態(tài)旅游者前來(lái)。借旅游節(jié)設(shè)立的契機(jī)，盤(pán)錦市旅游部門(mén)聯(lián)系并組織全市近百家旅行企業(yè)，助力開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售盤(pán)錦旅游紀(jì)念品、旅游土特產(chǎn)品以及旅游工藝品。通過(guò)開(kāi)展盤(pán)錦生態(tài)旅游產(chǎn)品展示會(huì)等一系列活動(dòng)，促進(jìn)了盤(pán)錦市旅客人數(shù)和旅游收入的增加。四.盤(pán)錦市發(fā)展?jié)竦厣鷳B(tài)旅游的威脅（Threats）農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)、石油開(kāi)采和建設(shè)用地建設(shè)是盤(pán)錦濕地保護(hù)的三大威脅。盤(pán)錦所處在的遼河三角洲是東北重要的石油開(kāi)采基地，遼河油田是我國(guó)第三大油田。石油污染已經(jīng)成為了影響濕地水質(zhì)一大隱患。此外，遼河三角洲是我國(guó)重要的商品糧基地，盤(pán)錦是遼寧省內(nèi)大米、蘆葦?shù)茸魑锏闹匾a(chǎn)地，大米、蘆葦都是耗水較多的作物，高強(qiáng)度

9、農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)對(duì)盤(pán)錦濕地的負(fù)面影響不容忽視。圍湖造田、圍田筑堤和大規(guī)模修筑水利設(shè)施的行為，導(dǎo)致了濕地面積縮小和濕地碎片化。相比區(qū)內(nèi)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的知名度不足。東北有三個(gè)濕地保護(hù)區(qū)，黑龍江扎龍自然保護(hù)區(qū)、吉林向海自然保護(hù)區(qū)均為第一批國(guó)家重要濕地，發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，旅游模式成熟。遼寧雙臺(tái)河口濕地作為第三批國(guó)際重要濕地，雖獲批時(shí)間較晚，但在接近客源地方面具有明顯的地理優(yōu)勢(shì)，當(dāng)前開(kāi)發(fā)程度不高，未來(lái)發(fā)展?jié)摿^大。在目前各地濕地觀光旅游趨于同質(zhì)化的情況下，面向市場(chǎng)的宣傳與營(yíng)銷(xiāo)策略顯得尤為重要，盤(pán)錦市對(duì)于雙臺(tái)河口濕地保護(hù)區(qū)的宣傳、推廣力度仍有待提高。五.總結(jié)總體而言，盤(pán)錦濕地生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)規(guī)劃應(yīng)該與盤(pán)錦市旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃

10、相符合，與盤(pán)錦濕地的環(huán)境承載力相協(xié)調(diào)，與盤(pán)錦市合理的接待旅客能力相匹配，堅(jiān)持濕地保護(hù)為前提進(jìn)行合理的濕地生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)，整合當(dāng)?shù)睾雍竦氐膬?yōu)勢(shì)旅游資源，開(kāi)發(fā)出具有盤(pán)錦特色的生態(tài)旅游產(chǎn)品，構(gòu)建多元化的休閑旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，增強(qiáng)盤(pán)錦旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。豐富生態(tài)觀光的旅游模式，順應(yīng)旅游生態(tài)化的市場(chǎng)潮流。發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游，包括農(nóng)村水產(chǎn)養(yǎng)殖觀光和養(yǎng)殖場(chǎng)生態(tài)觀光園。農(nóng)村水產(chǎn)觀光方面，可以發(fā)展為鄉(xiāng)村風(fēng)情主題的“農(nóng)家樂(lè)”、農(nóng)舍觀光等新興旅游方式，開(kāi)發(fā)“稻田養(yǎng)蟹”、“葦蕩觀鶴”等旅游觀光項(xiàng)目，讓游客親身參與地體驗(yàn)水產(chǎn)觀光的樂(lè)趣。生態(tài)養(yǎng)觀光方面，高效農(nóng)業(yè)示范區(qū)、日光溫室、生態(tài)觀光園可以提供旅客近距離參觀學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)生態(tài)的機(jī)

11、會(huì)，在旅游觀光中潛移默化地開(kāi)展?jié)竦丨h(huán)境保護(hù)的宣傳教育，做到“寓學(xué)于游”。利用地方特產(chǎn)開(kāi)發(fā)旅游品牌，發(fā)展旅游邊際產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建盤(pán)錦旅游文化。農(nóng)產(chǎn)品方面，盤(pán)錦大米作為盤(pán)錦特產(chǎn)已經(jīng)在東北小有名氣，應(yīng)當(dāng)借助有機(jī)食品生產(chǎn)基地的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步確立盤(pán)錦大米在全國(guó)優(yōu)質(zhì)大米、綠色食品市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。水產(chǎn)品方面，河蟹作為盤(pán)錦最具代表性的濕地水產(chǎn)，可以借鑒江蘇陽(yáng)澄湖大閘蟹的品牌推廣經(jīng)驗(yàn)。開(kāi)展“盤(pán)錦蟹文化節(jié)”，開(kāi)展“品蟹會(huì)”，設(shè)立盤(pán)錦河蟹品牌，推廣具有盤(pán)錦特色的河蟹飲食文化，濕地餐飲業(yè)、食品加工業(yè)、服務(wù)業(yè)等一條龍產(chǎn)業(yè)鏈也會(huì)隨之逐步成型，有助于推進(jìn)盤(pán)錦旅游文化的對(duì)外宣傳。最后，必須要強(qiáng)調(diào)的是，目前盤(pán)錦濕地呈面積萎縮和碎片化趨勢(shì)，相當(dāng)一部分原因是不恰當(dāng)?shù)穆糜螛I(yè)開(kāi)發(fā)、農(nóng)牧業(yè)過(guò)度開(kāi)發(fā)和工業(yè)石油產(chǎn)業(yè)污染造成的。濕地資源的脆弱性決定了濕地旅游資源的開(kāi)發(fā)必須保持在環(huán)境承載力限度內(nèi)，兼顧好旅游開(kāi)發(fā)和環(huán)境保護(hù)的關(guān)系是發(fā)展盤(pán)錦生態(tài)