微觀經(jīng)濟學(xué)教案第七章 市場理論

1、微觀經(jīng)濟學(xué)教案第七章 市場理論第一節(jié) 利潤最大化原則一、TR、AR、MR總收益TR：指廠商按一定價格出售一定量產(chǎn)品時所獲得的全部收入。 TR = PQ平均收益AR：指廠商在平均每一單位產(chǎn)品銷售上所獲得的入。 AR = TR / Q = P 邊際收益MR：指廠商增加一單位產(chǎn)品銷售所獲得的收入增量。 MR = TR / Q 或 dTR / dQLastNext二、利潤最大化原則：MR=MC1、為什么？ 如果 MRMC，則增加產(chǎn)量可以增加總利潤； 如果 MRMC，則減少產(chǎn)量可以增加總利潤； 當 MR=MC，此時確定的產(chǎn)量可以給廠商帶來他所能 得到的最大利潤。 所以 MR(Q)=MC(Q)被稱為“利潤

2、最大化原則”。 2、注意兩點： 對最大利潤的理解。如果短期內(nèi)廠商不得不面臨虧損，那 么他在MR=MC上確定的產(chǎn)量能使他虧損最小。 MR=MC，適用于任何市場結(jié)構(gòu)中的廠商在產(chǎn)量上作出的短期決策或長期決策。LastNext第二節(jié) 完全競爭市場的特征 什 么 是 市 場 ？市 場 是 指 一 種 商 品 的 買者 和 賣 者 相 互 影 響 以 決 定 其 價 格 和 數(shù) 量 所利 用 的 一 種 機 制 。如 果 一 個 市 場 上 買 者 和 賣 者 都 是 既 定 價 格 的 接 受 （Price taker），這樣 的 市 場 被 稱 為 完 全 競 爭 市 場（Perfect Compet

3、ition）。 LastNext一、完全競爭市場的特征： 1.市場上有大量(a large number of)的買者和賣者，單個買者與賣者對商品的價格沒有任何影響，是既定價格的接受者。2.產(chǎn)品沒有任何差別(identical or homogeneous)，可以完全替代。3.資源能夠自由流動，不存在任何法律的、資金的、技術(shù)的阻礙(there are no barriers to entry)，廠商進出該行業(yè)或改變其規(guī)模都是非常容易的。4.買賣雙方信息完備(perfect information)，不存在欺騙的行為。LastNext二、完全競爭廠商的需求曲線和收益曲線：一旦行業(yè)供求達于均衡確定

4、了產(chǎn)品的價格，單個廠商則按此價格出售產(chǎn)品。他有多少產(chǎn)品就能銷售多少產(chǎn)品，其面臨的市場需求是無限的，需求曲線是水平線。由于廠商按同一價格出售所有的產(chǎn)品，所以P=AR=MR。而且，需求曲線、平均收益曲線、邊際收益曲線三線是重疊的。 LastNextP1P1d1（P1=AR1=MR1）PSDOQPOQ（a）整個行業(yè) （b）單個廠商第三節(jié) 完全競爭廠商的短期均衡一. 完全競爭廠商的短期均衡： 完全競爭廠商的短期均衡條件：MR=MC 因為P=AR=MR，所以短期均衡條件可以表達為：P=MC 在短期內(nèi)，由于廠商沒有足夠的時間改變 其規(guī)模，也來不及進出行業(yè)，所以廠商根據(jù)利潤最大化原則決定的產(chǎn)量將給他帶來三種

5、可能的結(jié)果 ：LastNext1、當單個廠商接受的價格高于其平均成本最低點時，將獲取超額利潤 AC代表短期內(nèi)單個廠商既定的規(guī)模P0為既定的價格圖（b）中陰影部分面積為廠商獲取的超額利潤。LastNextd (P=AR=MR)PSdoQPP0oQ （a）行業(yè) （b）廠商P0MCACQ02、當廠商接受的價格等于其平均成本最低點時，將獲取 正常利潤。此時，AC.Q1=AR.Q1，廠商獲取正常利潤。LastNextd (P=AR=MR) PSdoQPP1oQ （a）行業(yè) （b）廠商P1MCACQ1E3、廠商接受的價格低于其平均成本最低點時，將發(fā)生虧損。圖（b）中陰影部分面積為廠商的虧損額。收支均衡點：

6、指AC曲線的最低點。此時，廠商獲取正常利潤，不虧也不賺。停止營業(yè)點：指AVC曲線的最低點。此時，廠商獲取的收益正好抵補全部可變成本，而固定成本沒有得到任何補償。所以，生產(chǎn)與不生產(chǎn)對廠商來說意義是一樣的。如果廠商接受的價格低于該點，則廠商必須停產(chǎn)。LastNextd (P=AR=MR)PSdoQPP3oQ （a）行業(yè) （b）廠商P3MCACQ3E二、完全競爭廠商的短期供給曲線： 在完全競爭的條件下，從廠商追求利潤最大化的經(jīng)濟行為分析中可以推導(dǎo)出完全競爭廠商的短期供給曲線。廠商根據(jù)P(Q)=MC(Q)確定在每一個價格水平下能給其帶來最大利潤的產(chǎn)量。因此，平均可變成本之上的邊際成本曲線就是廠商的短期

7、供給曲線。由于邊際報酬遞減規(guī)律的作用，廠商的邊際成本遞增，因而供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線。見圖中MC曲線的實線部分。 0PQQ1Q2P1P2MCd1（P1=AR1=MR1）d2（P2=AR2=MR2）AVC行業(yè)的短期供給曲線可由單個廠商的供給曲線水平相加獲得。 LastNextE2E1第四節(jié) 完全競爭廠商的長期均衡： 獲取正常利潤的均衡一、完全競爭廠商的長期均衡條件： MR=LMC=SMC=LAC=SAC 其中，P=AR=MR 在長期： 廠商可決定進出該行業(yè)； 廠商可調(diào)整規(guī)模的大小。LastNext 二、完全競爭廠商的長期均衡模型： LastNextd (P=AR=MR)PoQ P1SM

8、CSACLACQ1E1完全競爭行業(yè)的長期供給曲線:1、成本不變行業(yè)的長期供給曲線是一條水平線。 上圖中，LAC曲線既不上移也不下移，表示該行業(yè)為成本不變行業(yè)。在長期里，當要素市場價格不變時（即成本不變行業(yè)），行業(yè)需求的增加引起均衡產(chǎn)量的增加，而均衡價格保持不變，始終等于廠商既定的長期平均成本曲線LAC的最低點。2、成本遞增行業(yè)的長期供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線。廠商的LAC曲線將向上移動。3、成本遞減行業(yè)的長期供給曲線是一條向右下方傾斜的曲線。廠商的LAC曲線將向下移動。第五節(jié) 完全競爭市場的效率分析 消費者剩余和生產(chǎn)者剩余完全競爭被推崇為理想的經(jīng)濟模型。在完全競爭條件下，消費者剩余和生產(chǎn)

9、者剩余的總和達到最大。1、價格管制引起效率損失：2、征稅引起效率損失：3、進口配額與關(guān)稅的影響： 在美國，房屋粉刷業(yè)只在夏季再現(xiàn)，因為那時白天又長又熱，高中和大學(xué)的學(xué)生們正好放暑假，可以勝任這個技術(shù)要求不高的工作。為了賺點零花錢，邁可爾打算在上完經(jīng)濟學(xué)入門課程之后，利用夏天的時間開設(shè)普列斯特粉刷公司。 案例：進軍房屋粉刷業(yè)LastNext 開設(shè)公司肯定涉及一筆數(shù)目不少的開支，邁克爾需要購買一輛二手車作運輸之用，當然也不了其他許多物資，如刷子、油漆以及方便顧客聯(lián)絡(luò)用的電話線路和應(yīng)答裝置，制作廣告和宣傳單，雇人四處散發(fā)，還要印刷名片和估價單據(jù)，等等。不過，因為他將在戶外從事粉刷工作，他不需要另外尋

10、找辦公地點，可以省下一筆租金。 表1列出了普列斯特粉刷公司的固定成本。邁可爾雄心勃勃地開始工作了。他給潛在顧客打電話，上門估計粉刷房屋可能需要多少錢，然后提出一個價格看對方是否接受。固定成本 金額/美元 二手汽車 5000刷子和油漆 2000廣告和宣傳單 1200名片和估價單據(jù) 500電話線路和應(yīng)答裝置 300總額 9000 表1 普列斯特粉刷公司的固定成本LastNext 作為雇主，邁可爾必須留意勞動力市場的價格情況。他發(fā)現(xiàn)勞動力價格是每小時10美元，他還需要考慮添加刷子和油漆的成本。為簡化期間，我們假設(shè)他在開工之前已經(jīng)買好足夠的刷子和油漆。于是他公司的可變成本就與他所雇傭的勞動力有關(guān)。 表

11、2是普列斯特公司的可變成本。由此邁可爾可以計算出普列斯特公司的總成本、平均成本和邊際成本。粉刷房屋/幢 雇傭的勞動力時間/小時 工資支出/美元 51001000103003000156006000201000100002515001500030210021000表2 普列斯特公司的可變成本LastNext房屋數(shù)幢 可變成本美元 總成本美元 平均成本美元 邊際成本美元 0090005100010000200020001030001200012004001560001500010006002010000190009508002515000240009601000302100030000100012

12、00 可變成本不能忽略粉刷一幢房子所需要的時間。最困難的是如何計算粉刷一幢房屋需要多少時間。確實，誰能預(yù)計工人的熟練程度以及粉刷一幢常見房屋可能花費的時間呢？邁可爾當然可以從經(jīng)驗中學(xué)習(xí)，不過，如果他在計算當中犯了錯誤，那么這個假期結(jié)束之后他可能出現(xiàn)虧本。 表3 普列斯特公司的成本LastNext 根據(jù)他的邊際利潤和成本趨向，邁可爾認為，如果市場允許他每粉刷一幢常見房屋開價1000美元以上，那么就會在粉刷至少25幢房屋之后開始盈利。大致而言，這就是他的夏季計劃：每幢房屋收取1000美元，一共粉刷25幢，最后盈利1000美元。 確切地說這只是他的想法。在上述表格中，邁可爾并沒有考慮到他的時間的機會

13、成本。他粉刷房屋的報酬其實沒有每小時10美元那么多，因為他在粉刷房屋之外還要忙于接洽生意，雇傭和組織工人，接聽顧客電話，處理顧客投訴。 假設(shè)，現(xiàn)在還有另外一份餐廳侍者的工作擺在邁可爾面前，就是在暑假工作12星期，每時期40小時，工資是每小時6美元（含小費），那么他在這個夏天就能賺取2880美元，而且沒有什么風(fēng)險。如果把這個機會成本計算在他自己開設(shè)的固定成本里，他顯然一定虧本。如果普列斯公司不能賺回成本，并且補償他自己開設(shè)公司所承擔的風(fēng)險和壓力，那么他還不如放棄粉刷房屋，到餐廳去服務(wù)顧客好了。LastNext案例：泛美航空公司的終結(jié) 1991年12月4日是一個值得注意的日子，世界著名的泛美國際航

14、空公司壽終正寢。這家公司自1927年投入飛行以來，數(shù)十年中一直保持國際航空巨子的驕人業(yè)績。有人甚至認為，泛美公司的白底藍字徽記（PAN AM）可能是世界上最廣為人知的企業(yè)標識。 但是對于了解內(nèi)情的人來說，這個巨人的死亡算不上什么令人吃驚的新聞。1980-1991年，除一年外，泛美公司年年虧損，總額接近20億美元之巨。1991年1月，該公司正式宣布破產(chǎn)。細心的讀者一定注意到，這個日子同公司關(guān)閉之日相距將近一年。究竟是什么力量支持垂死的巨人又多活了一段時間？而且，就在1980年出現(xiàn)首次虧損后，為什么不馬上停止這家公司的業(yè)務(wù)？又是什么因素使這家公司得以連續(xù)虧損經(jīng)營長達12年之久？ LastNext

15、從經(jīng)濟學(xué)角度看，這是以市場供求曲線為基礎(chǔ)的企業(yè)進出（市場）模式作用的結(jié)果。可變成本是隨生產(chǎn)規(guī)模變化而變化的成本。按照企業(yè)進出模式，只要企業(yè)的平均成本高于平均銷售價格，必將導(dǎo)致企業(yè)虧損。但只要該企業(yè)的平均可變成本不高于平均銷售價格，這個企業(yè)的經(jīng)營就算是有經(jīng)濟意義的，也就可以繼續(xù)存在。 當然，企業(yè)要想在虧損情況下繼續(xù)經(jīng)營，必須通過出售其原有資產(chǎn)來維持。泛美公司在幾十年的成功經(jīng)營中積累了巨大的資產(chǎn)財富，足夠它出售好一段時間的。自80年代起，這家公司先后賣掉了不少大型財產(chǎn)，包括以4億美元將泛美大廈賣給美國大都會人壽保險公司，國際飯店子公司賣了5億美元，向美國聯(lián)合航空公司出售太平洋和倫敦航線，還把位于日

16、本東京的房地產(chǎn)轉(zhuǎn)手。到1991年末，泛美已準備將自己縮減成以邁阿密為基地的小型航空公司，主要經(jīng)營拉美地區(qū)的航線，而把其余全部航線賣給三角洲航空公司。換言之，在整個80年代，盡管泛美公司仍然堅持飛行，但同時已開始逐步撤出國際航空市場。其實，在現(xiàn)實世界里，“企業(yè)進出模式”中的“撤出”通常就意味著縮減規(guī)模。LastNext 至于市場經(jīng)濟是否應(yīng)該加速企業(yè)撤出的問題，經(jīng)濟學(xué)家之間也是爭論不休。從泛美公司的例子來看，撤出是一種漸進過程。工人們可以多安心工作一段時間，晚一點再考慮轉(zhuǎn)換工作的事情。然而泛美的股票持有者不這么看。他們的利益全在公司多年積累的家當上，當然不同意公司出售資產(chǎn)維持經(jīng)營。也許他們并不了解

17、實情，仍然抱有一線希望，以為公司只要變賣一些家產(chǎn)就可以渡過難關(guān)，否則肯定會設(shè)法迫使它早些關(guān)門。LastNet案例：中國石化進入“戰(zhàn)國時代” 新世紀初中國石化企業(yè)的競爭現(xiàn)狀用“安營扎寨、占山為王”八個字來形容是再合適不過了。如今，在中國的版圖上，東西南北中，無處沒有大型石化企業(yè)以及數(shù)以千計的中小石化企業(yè)盤踞。LastNext 在中部，中石油、中石化坐鎮(zhèn)北京，觸角遍及全國。中石油擁有154萬職工，5070億元資產(chǎn)，于2000年4月在國際資本市場成功上市，2000年、2001年、2002年的凈利潤分別為552億元人民幣、455億元人民幣、469億元人民幣；中石化則是目前世界第六、亞洲第一大石化企業(yè)，

18、2000年10月在紐約、倫敦和香港掛牌上市，成為我國惟一一家在海外三地同時上市的特大型國有企業(yè)，共籌資37.3億美元；2001年7月在上海證券交易所成功發(fā)行國內(nèi)公眾股28億股。新快報訊據(jù)在剛公布的美國福布斯2005年全球2000大企業(yè)排名榜中，中國兩岸三地共有88家企業(yè)上榜。中國石油和中國石化躋身百強行列，分別排名第57位和第94位。此外，燕山石化也不可小覷，經(jīng)過多年的建設(shè)，燕山石化已成為目前中國最大的乙烯生產(chǎn)商之一、最大的塑料與樹脂生產(chǎn)商、最大的合成橡膠生產(chǎn)商、最大的基本有機化工原料生產(chǎn)商、最大的潤滑脂生產(chǎn)商，也是中國最大的化纖地毯生產(chǎn)商，總資產(chǎn)達203億元。LastNext 在東部，有號稱

19、“石化旗艦”的上海石化，這家公司正在建設(shè)總投資65億元的上海石化四期工程，該項目由年產(chǎn)70萬噸乙烯技術(shù)改造、新建25萬噸聚乙烯裝置、新建年產(chǎn)20萬噸聚丙烯裝置，年產(chǎn)66萬噸青綸技術(shù)改造，熱電總廠改造等5大項目組成。到四期工程全面投產(chǎn)時，將使公司乙烯生產(chǎn)能力達到90萬噸，煉油能力朝1000萬噸邁進；在江蘇，儀征化纖、金陵石化、揚子石化、南化集團和江蘇省石油公司共同組建了中國東聯(lián)石化集團，其中儀征化纖已形成了100萬噸聚酯產(chǎn)品和35萬噸PTA的生產(chǎn)能力。 在南部，總投資達40.5億美元的中國最大的中外合資石化項目南海殼牌80萬噸乙烯工程于2000年10月敲定，屆時將在廣東惠州大亞灣經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)崛

20、起一座世界級規(guī)模、年產(chǎn)230萬噸高質(zhì)量石化產(chǎn)品的現(xiàn)代化石油化工聯(lián)合企業(yè)；此前，深圳石化集團股份有限公司第一大股東深圳石化集團有限公司的下屬化纖面料總公司，其高檔化纖面料二期工程于2000年9月1日動工，總投資1.5億元?；w面料總公司的產(chǎn)值、利潤將分別突破5億元和4000萬元，規(guī)模在亞洲同行業(yè)中列第一；全國最大的債轉(zhuǎn)股項目茂名石化也已扭虧為贏，實現(xiàn)銷售收入236億元，利潤7395萬元。 LastNext 在西部，蘭州石化公司、蘭州煉化公司與2000年10月宣布合并，重組為新的中國石油股份公司蘭州石化公司，資產(chǎn)總額、銷售收入均超過百億元，是目前中國西部地區(qū)最大的石油化工聯(lián)合企業(yè)，它將保障西部原油

21、出路暢通，使西部地區(qū)成品油、化工產(chǎn)品源源不斷進入川渝地區(qū)，成為拓展西南石化市場的基地。 在北部，集煉油、化工生產(chǎn)上下游一體化的中國大型石化聯(lián)合企業(yè)大慶石化公司，2000年實現(xiàn)利潤8.2億元；大慶石油則在自身發(fā)展的基礎(chǔ)上，2000年與四川簽署協(xié)議，擬興建68條鋼骨架塑料復(fù)合管生產(chǎn)線及配套管件的生產(chǎn)線，這是大慶石油管理局至今在川的最大一項投資項目；吉化集團則是中國“一五”期間興建的第一個大型化工基地，目前已擁有固定資產(chǎn)293.97億元，銷售收入一直以絕對優(yōu)勢名列全國化工行業(yè)首位；吉聯(lián)石化也是中國化工行業(yè)中規(guī)模較大的中外合資企業(yè)，總資產(chǎn)約20億元人民幣。 LastNext 石化工業(yè)的發(fā)展對一個國家和一個地區(qū)的經(jīng)濟增長的經(jīng)濟增長至關(guān)重要。比如，廣東省政府最高領(lǐng)導(dǎo)就公開表示，南海石化落戶廣東是一件“天大的好事”，因為這是一件很長的產(chǎn)業(yè)鏈，可以產(chǎn)生幾倍、幾十倍甚至幾百倍的拉動效應(yīng)。這也許正是企業(yè)看中，政府看好的原因。近幾年來，石化業(yè)在中國“瘋漲”，具備條件和不具備條件的省、市甚至縣，都把“石化”作為自己優(yōu)先發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。 值得引起注意的是，有的時候，“多”和“過度的競爭”不見得就是好事。2000年年末，遠東經(jīng)濟評論就曾刊文認為，石化企業(yè)在亞洲如雨后春筍般出現(xiàn)，結(jié)果導(dǎo)致一些產(chǎn)品過剩和利潤率普遍降低，“石化業(yè)的前景不佳”。LastNext 從“彩電大戰(zhàn)”說開去Las