高端商品廣告典范：榮威汽車廣告策劃書

1、.：.；高端商品廣告典范：榮威汽車廣告謀劃書第一階段：榮威750廣告大片 傳送信息：英倫、貴雅、紳士、檔次 時(shí)間：2007年3月 媒介：電視、發(fā)布會(huì)、車展、視頻網(wǎng)站 作用：宣傳品牌，樹立品牌高端籠統(tǒng) HYPERLINK 51qihua/cehua/UploadFiles_8532/202105/20210502094140691.jpg t _blank 由于榮威7502.5V6本身是一款“打品牌的產(chǎn)品，所以廣告中逃避了一切務(wù)虛的產(chǎn)品賣點(diǎn)引見，通篇只是傳送給觀眾一種直覺上的感受。 假設(shè)用一句話來評(píng)價(jià)這那么廣告，那就是不羅嗦，很唯美，有回味。 廣告本身有幾個(gè)特點(diǎn)：1，除了片尾廣告語之外，沒有一句

2、廣告念白；2，廣告中的文案既暗含“榮威品牌的來歷又帶有哲學(xué)顏色，讓人過目不忘；3，廣告里那段天籟般優(yōu)美的雙童聲合唱，幾乎可以迷倒任何人。 很自然的，這那么廣告讓“榮威汽車這個(gè)全新品牌勝利樹立了高端籠統(tǒng)。 第二階段：榮威750車主證言平面廣告 傳送信息：車主的生活、車主對(duì)車的評(píng)價(jià) 時(shí)間：2007年7月 媒介：報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò) 作用：擴(kuò)展產(chǎn)品佳譽(yù)度 HYPERLINK 51qihua/cehua/UploadFiles_8532/202105/20210502094142419.jpg t _blank 很多做營銷的人都會(huì)提到“口碑傳播這個(gè)詞，榮威汽車就干脆把“口碑做到了報(bào)紙廣告上。 畢竟榮威75

3、0是一款全新的中高級(jí)轎車，很多人被它的外觀吸引，卻對(duì)它的質(zhì)量和性能缺乏自信心。它真的有那么好嗎？ 假設(shè)用王婆賣瓜式的廣告來壓服消費(fèi)者，恐怕收效甚微。于是上汽榮威請(qǐng)來了十位榮威車主，讓他們暢談本人開榮威750的感受。這些車主多是企業(yè)管理精英，類似的消費(fèi)訴求讓他們不約而同選擇了榮威750，而他們的證言恰恰是最有壓服力的廣告。 第三階段：榮威750質(zhì)量平面廣告 傳送信息：機(jī)械質(zhì)量、研發(fā)實(shí)力 時(shí)間：2007年10月、2021年2月 媒介：報(bào)紙、雜志、電梯廣告、網(wǎng)絡(luò) 作用：產(chǎn)品質(zhì)量宣傳、企業(yè)中心競(jìng)爭(zhēng)力宣傳 HYPERLINK 51qihua/cehua/UploadFiles_8532/202105/20210502094142776.jpg t _blank 在榮威駕控巔峰特技秀全國巡演期間，“機(jī)械是一種質(zhì)量的廣告出現(xiàn)了。在廣告中，一輛榮威750被解剖開來，體內(nèi)重要部件全都躍然眼前，好像教科書中一張復(fù)雜、精細(xì)的表示圖。 有閱歷的車主都說，車上那些看不見的地方才是最關(guān)鍵的。榮威為了讓消費(fèi)者看見這些“看不見的“關(guān)鍵，可謂費(fèi)盡心思?！榜{控巔峰活動(dòng)本身就是為了證明榮威750的機(jī)械質(zhì)量，而這張平面廣告那么是一個(gè)很好的輔助。 四個(gè)月后，該系列的第二張廣告出現(xiàn)了。實(shí)力是一種質(zhì)量，所謂實(shí)力，自然是指上汽榮威的