企業(yè)VI專項(xiàng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)報(bào)告書

1、完整VI項(xiàng)目設(shè)計(jì)書完整VI項(xiàng)目設(shè)計(jì)書金雀廣告設(shè)計(jì)公司5月修訂一、視覺基本要素設(shè)計(jì)二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)日勺準(zhǔn)備工作三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目日勺展開四、編制VI視覺辨認(rèn)手冊(cè)一、視覺基本要素設(shè)計(jì)公司標(biāo)志公司標(biāo)志，可分為公司自身勺標(biāo)志和商品標(biāo)志。公司標(biāo)志特點(diǎn)：其一，辨認(rèn)性。其二，系統(tǒng)性。其四，形象性。其五，時(shí)代性。公司標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程：調(diào)查公司經(jīng)營實(shí)態(tài)、分析公司視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體涉及如下現(xiàn)狀:其一，公司日勺理念精神內(nèi)涵與公司日勺總體發(fā)展規(guī)劃。其二，公司日勺營運(yùn)范疇、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。其三，公司勺行銷現(xiàn)狀與市場占有率。其四，公司日勺出名度與美譽(yù)度。其五，公司經(jīng)營者對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺辨認(rèn)風(fēng)格勺盼望。其

2、六，公司有關(guān)競爭者和本行業(yè)特點(diǎn)日勺現(xiàn)狀等。1、確立明確日勺概念。2、具體設(shè)計(jì)體現(xiàn)。3、標(biāo)志作業(yè)日勺縝密化：其一，標(biāo)志細(xì)部日勺縝密化。其二，標(biāo)志形態(tài)日勺數(shù)值化：一是方格化，二是比例尺寸標(biāo)志法，三是圓弧角度標(biāo)志法。其三，標(biāo)志形態(tài)日勺多樣化：線條粗細(xì)日勺變化；正負(fù)形勺變化；彩色與黑白勺變化；多種點(diǎn)、線、面勺變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）；相應(yīng)不同媒體勺形態(tài)變更；縮小或放大形態(tài)勺變化。公司原則字公司原則字是將公司名稱、公司商標(biāo)名稱略稱、活動(dòng)主題、廣告語等進(jìn)行整體組合而成 勺字體。公司原則字特性：其一，辨認(rèn)性?；勺x性。其四，系統(tǒng)性。公司原則字種類：其一，公司名稱原則字。其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名

3、稱原則字。其三，標(biāo)志字體。其四，廣告性活動(dòng)原則字。公司命名或改名：公司改名方案有如下幾種狀況：其一，全面變更公司名稱，涉及既有原則字、原則色等基本視覺要素。其二，部分變更或簡化公司名稱，同步推出新日勺原則字、原則色。其三，階段性變更。其四，統(tǒng)一公司名稱和商標(biāo)品牌名稱。其五，在公司名稱勺原則字和原則色不變勺前提下，根據(jù)不同勺使用場合，開發(fā)出適應(yīng) 不同場合勺變化形式，以求達(dá)到形式變化勺感覺。原則字制圖法:原則字制圖法常用兩種措施:其一，方格表達(dá)法。其二，直接標(biāo)志法。公司原則色公司原則色，是指公司通過色彩日勺視知覺傳達(dá)，設(shè)定反映公司獨(dú)特日勺精神理念、組織機(jī) 構(gòu)、營運(yùn)內(nèi)容、市場營銷與風(fēng)格面貌日勺狀態(tài)日

4、勺色彩。原則色勺開發(fā)設(shè)定：調(diào)查分析階段：其一，公司既有原則色日勺使用狀況分析。其二，公眾對(duì)公司既有色日勺結(jié)識(shí)形象分析。其三，競爭公司原則色日勺使用狀況分析。其四，公眾對(duì)競爭公司原則色日勺結(jié)識(shí)形象分析。其五，公司性質(zhì)與原則色日勺關(guān)系分析。其六，市場對(duì)公司原則色盼望分析。其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。概念設(shè)定階段:積極日勺、健康日勺、溫暖日勺等（如紅色）;和諧日勺、溫情日勺、任性日勺等（如橙色）；明快勺、但愿日勺、輕薄日勺等（如黃色）；成長勺、和平日勺、清新日勺等（如綠色）；誠信勺、理智日勺、悲觀日勺等（如藍(lán)色）；高貴勺、細(xì)膩日勺、神秘日勺等（如紫色）；厚重勺、古典日勺、恐怖日勺等（如

5、黑色）；干凈勺、神圣勺、蒼白日勺等（如白色）；平凡勺、謙和日勺、中性日勺等（如灰色）。色彩形象階段：通過對(duì)公司形象概念及相相應(yīng)勺色彩概念和核心語日勺設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)日勺色彩形象 體現(xiàn)系統(tǒng)。模擬測試階段：其一，色彩具體物勺聯(lián)想、抽象感情勺聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性勺效果測試。其三，色彩在實(shí)行制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素勺分析評(píng)估。色彩管理階段:本階段重要是對(duì)公司原則色日勺使用，作出數(shù)值化日勺規(guī)范，如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。實(shí)行監(jiān)督階段：對(duì)不同材質(zhì)制作日勺原則色進(jìn)行審定；對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估；其她使用狀況勺資料收集與整頓等。輔助圖形輔助圖形是公司辨認(rèn)系統(tǒng)中日勺輔助性視覺要素，它涉及公司造型、象征圖案和版面編排 等三個(gè)方面勺設(shè)計(jì)。1、公司造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)記畫）日勺設(shè)計(jì)與應(yīng)用：公司造