現(xiàn)代營銷新理念與銷售人員銷售技巧提升范文

1、現(xiàn)代營銷中的幾個(gè)核心理念姜榮國 博士清華大學(xué)職業(yè)經(jīng)理訓(xùn)練中心8/19/20223姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)現(xiàn)代營銷中的幾個(gè)核心理念營銷是一個(gè)艱苦的過程，而顧客始終是這一過程中的主宰當(dāng)今的顧客發(fā)生了巨大的變化，這種變化的體現(xiàn)又是多角度的當(dāng)今的營銷集中解決三個(gè)問題，這三個(gè)問題都與客戶有關(guān)現(xiàn)實(shí)中真正起作用的銷售模型也是基于客戶發(fā)揮作用的營銷活動(dòng)也是分境界的，不同的境界客戶的感覺是不同的，企業(yè)的收益更是不同有關(guān)營銷的基本理論是永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)的，因?yàn)樗牧⒆泓c(diǎn)是客戶的需求與滿足方式提高銷售業(yè)績有方法也有技巧現(xiàn)代營銷中品牌發(fā)揮著日益重要的作用8/19/20224姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn) 市場營銷是供應(yīng)商滿足顧

2、客需求的過程依照市場營銷的理念，企業(yè)的生產(chǎn)和銷售必須以一定的目標(biāo)客戶為出發(fā)點(diǎn)8/19/20225姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)核心理念之一營銷是一個(gè)艱苦的過程，而顧客始終是這一過程中的主宰8/19/20226姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)什么是顧客什么是顧客？顧客永遠(yuǎn)是本公司的座上客，不管是在人員推銷中還是在郵購銷售中，都是座上客。顧客不依賴我們，而我們卻依賴顧客。顧客不是我們工作的障礙，而是我們工作的目標(biāo)。我們并不因服務(wù)于他而對他有恩，他卻因?yàn)榻o予我們?yōu)槠浞?wù)的機(jī)會(huì)而有恩于我們。顧客不是我們要與之爭辯和斗智的人。從未有人在與顧客的爭辯中獲勝。顧客是把他的欲望帶給我們的人，因此我們的工作是滿足這些欲望，從

3、而使他和我們都獲得益處8/19/20227姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)如何定義客戶無論如何定義客戶，有一點(diǎn)是不會(huì)改變的：客戶都喜歡被象國王或王后一樣對待！在CRM時(shí)代客戶意味著個(gè)性化，企業(yè)的任務(wù)就是要為每個(gè)單獨(dú)的客戶創(chuàng)建獨(dú)一無二的體驗(yàn)。8/19/20228姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)企業(yè)眼中的客戶從企業(yè)的角度理解和把握客戶概念內(nèi)涵的困難很多如何處理個(gè)性化與規(guī)?；年P(guān)系如何協(xié)調(diào)追求個(gè)性化與隱私權(quán)保護(hù)的矛盾問題龐大的企業(yè)如何能夠跟得上眾多個(gè)體客戶的隨機(jī)變化8/19/20229姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)核心理念之二當(dāng)今的顧客發(fā)生了巨大的變化，這種變化的體現(xiàn)又是多角度的8/19/202210姜榮國 現(xiàn)代營銷理念

4、培訓(xùn)我們正在面對的新時(shí)代隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，“客戶就是上帝”的時(shí)代真正開始了，“以客戶為中心”的口號也不再是時(shí)尚，也日漸成為現(xiàn)實(shí)。人們開始應(yīng)用客戶的支持率來精準(zhǔn)地衡量企業(yè)的價(jià)值，投資者有權(quán)利知道你有多少客戶，你對客戶怎樣，你的客戶支持率多少，你的價(jià)值增長多快。8/19/202211姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)我們正在面對的新時(shí)代與過去相比今天的客戶在購買行為和方式上發(fā)生了翻天覆地的變化。這是一種客戶自己說了算，客戶擁有權(quán)利的感覺，客戶會(huì)根據(jù)自己的意志來決定取舍，而不再是由商家支配一切了?？蛻艨刂屏宋覀兊囊磺校淖冎覀兘?jīng)營和熟悉的一切，客戶控制了企業(yè)的價(jià)值和命運(yùn)?？蛻舻闹С肿兂闪俗铌P(guān)鍵

5、也是最難得的業(yè)務(wù)資源。8/19/202212姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)我們正在面對的新時(shí)代為什么客戶比以往任何時(shí)候都重要，今天有什么不同嗎？客戶掌握了先進(jìn)的技術(shù)手段和從未有過的大量信息，客戶不再被那些不尊重他們時(shí)間和投資的供應(yīng)商“鎖定”，客戶控制一切了?？蛻粢敫鼡Q供應(yīng)商，不再象過去那樣麻煩與付出代價(jià)，而只需輕輕點(diǎn)擊一下鼠標(biāo)即可實(shí)現(xiàn)。這就是說，你的顧客距離你的競爭者只有點(diǎn)擊一下鼠標(biāo)之遙。8/19/202213姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)來自與客戶的變化這場革命對你的公司意味著什么，忽視它就等于冒險(xiǎn)，你的現(xiàn)在的和潛在的客戶比以往需要的更多。他們不再愿意被鎖住，他們需要優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，公道的價(jià)格，富有創(chuàng)新的

6、產(chǎn)品，如果得不到這些，他們就會(huì)毫不客氣地另尋出路，并告訴全世界。為滿足他們的需求，你需要具備一些新的能力。8/19/202214姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)來自與客戶的變化很多人開始發(fā)現(xiàn)，擁有優(yōu)秀的產(chǎn)品和合理的價(jià)格可能是不夠的，決定客戶是否會(huì)與一家企業(yè)繼續(xù)交易在很大程度上可能取決于在與這家企業(yè)的交往中，他受到了怎樣的接待或者他的感覺如何。8/19/202215姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)客戶經(jīng)濟(jì)的三原則客戶占主導(dǎo)地位客戶正在重塑商業(yè)模式并轉(zhuǎn)變著我們的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)客戶關(guān)系非常重要你現(xiàn)在或潛在的客戶關(guān)系、客戶支持率決定你企業(yè)的價(jià)值客戶體驗(yàn)非常重要客戶對你的品牌的感覺將決定他們對你企業(yè)的忠誠度8/19/2022

7、16姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn) 在客戶經(jīng)濟(jì)中，忠誠的顧客成為企業(yè)最珍貴的資源，企業(yè)最難獲得的不再是資本、產(chǎn)品、雇員和品牌，而是客戶的忠誠?？蛻絷P(guān)系成為客戶經(jīng)濟(jì)中基本的價(jià)值來源。領(lǐng)先的企業(yè)采取的是“守住低線，按客戶價(jià)值尺度運(yùn)營”的戰(zhàn)略。8/19/202217姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)核心理念之三當(dāng)今的營銷集中解決三個(gè)問題，這三個(gè)問題都與客戶有關(guān)8/19/202218姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)企業(yè)營銷的八大病癥理念滯后缺乏戰(zhàn)略盲目跟隨一味造勢手段單一重外輕內(nèi)喜新厭舊道德欠佳8/19/202219姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn) 客戶為什么會(huì)成為回頭客，如果客戶眼中的產(chǎn)品和價(jià)格在每一個(gè)地方都是相同的，那么差別性的

8、因素又是什么呢？客戶會(huì)回到讓他們感覺良好的地方去進(jìn)行重復(fù)交易當(dāng)所有其他因素都相同的情況下，客戶在交易過程中所受到的待遇感受將成為他們是否回來的決定性因素，通常與我們提供給他們的產(chǎn)品或者價(jià)格毫無關(guān)系8/19/202220姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)客戶識別客戶信息收集客戶信息分析RFMD分析RECENT最近一次購買情況FREQUENT購買頻率MONETRY花費(fèi)金額DEMOGRAPHIC AND LIFESTYLE人口統(tǒng)計(jì)資料與生活方式8/19/202221姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)客戶的類型分析現(xiàn)有的客戶潛在的客戶公開的客戶匿名的客戶忠誠的客戶隨機(jī)的客戶一般的客戶特殊的客戶8/19/202222姜榮國

9、 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)客戶保持的好處減少尋找新客戶的成本客戶對我們的支出會(huì)更多他們與我們的交易會(huì)更舒適，抱怨更少他們會(huì)進(jìn)行正面的口頭宣傳服務(wù)他們的成本也比較低他們的價(jià)格敏感性也比較低他們更可能容易原諒我們的某些失誤他們讓我們的工作效率更高他們具有更大的利潤潛力8/19/202223姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)領(lǐng)導(dǎo)最頭疼的問題客戶流失有什么能夠使領(lǐng)導(dǎo)感到神經(jīng)緊張？那肯定是對丟失客戶的恐懼！客戶流失的代價(jià)巨大，不僅因?yàn)槠髽I(yè)已經(jīng)在交易的客戶身上花費(fèi)了一定的代價(jià)，還在于開發(fā)一個(gè)新客戶的成本是留住一個(gè)老客戶成本的5倍更在于由于不滿意而離開的客戶會(huì)把他們的不滿意告訴他們的朋友和家人，告訴一切愿意聽他們故事的消費(fèi)者

10、，這種影響對企業(yè)來說是一種巨大的損失。8/19/202224姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)客戶流失的后果客戶流失不僅是帶走了客戶自身的價(jià)值流，使得企業(yè)前期的投入無法收回，增加尋找新客戶的成本更重要的是同時(shí)也帶走了未來的價(jià)值流還帶走了他所推薦的潛在客戶客戶流失決不只是流失的眼前業(yè)務(wù)8/19/202225姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)客戶流失的原因分析滿意度和忠誠度達(dá)不到一定的水平企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)商品化了企業(yè)不理解客戶的價(jià)值企業(yè)不知道客戶的真正需求企業(yè)致力于建立以自我為中心的“客戶關(guān)系”企業(yè)不知道如何建立真正的客戶關(guān)系.8/19/202226姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)客戶的忠誠度分析忠誠度與滿意度的關(guān)系為提

11、高客戶的忠誠度，必須提高每個(gè)客戶的滿意度水平，并長期保持這種水平。為此，必須增加我們提供給客戶的價(jià)值，直到超過他們的期望。8/19/202227姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)不同角度定義的忠誠度客戶和商家會(huì)從許多不同的角度定義忠誠度。通?？蛻舻拈L期光顧和重復(fù)購買被企業(yè)看作是忠誠的標(biāo)志。在其他情況下，忠誠被等價(jià)于甚至被定義為在某種產(chǎn)品或服務(wù)上的支出占總支出的比重。然而，這些指標(biāo)都不是忠誠度的本質(zhì)。因?yàn)榭雌饋碇艺\的客戶卻很可能做好了隨時(shí)準(zhǔn)備離開的準(zhǔn)備。8/19/202228姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)打造客戶忠誠的黃金通道由滿意到忠誠的演進(jìn)實(shí)現(xiàn)客戶超級滿意的關(guān)鍵因素給客戶全方位的滿意消除對客戶忠誠的誤解不斷

12、地對客戶進(jìn)行忠誠度的測量8/19/202229姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)實(shí)現(xiàn)客戶超級滿意的關(guān)鍵因素核心產(chǎn)品或服務(wù)服務(wù)和系統(tǒng)支持技術(shù)表現(xiàn)與客戶互動(dòng)情感因素8/19/202230姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)消除對客戶忠誠的誤解一般客戶滿意=客戶忠誠低價(jià)營銷=客戶忠誠市場占有率=客戶忠誠度8/19/202231姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)真正把客戶當(dāng)作人能夠在客戶經(jīng)濟(jì)中發(fā)展興旺的企業(yè)有一個(gè)共同的特點(diǎn)：企業(yè)文化和核心價(jià)值觀是“關(guān)心客戶”，把客戶當(dāng)作有情感的人，而不是贏利的對象、銷售的目標(biāo)和廣告的吸附者！8/19/202232姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)核心理念之四現(xiàn)實(shí)中真正起作用的銷售模型也是基于客戶發(fā)揮作用的8/

13、19/202233姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)銷售方法模型銷售方法模型建立信任發(fā)掘需求有效推薦鞏固信心8/19/202234姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)核心理念之五營銷活動(dòng)也是分境界的，不同的境界客戶的感覺是不同的，企業(yè)的收益更是不同8/19/202235姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)核心理念之六有關(guān)營銷的基本理論是永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)的，因?yàn)樗牧⒆泓c(diǎn)是客戶的需求與滿足方式8/19/202236姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)市場營銷的基本理論要點(diǎn)市場營銷學(xué)是一門以經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論為基礎(chǔ)的，研究以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)營銷活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用學(xué)科。營銷哲學(xué)承認(rèn)并接受以消費(fèi)者為中心，進(jìn)行全部經(jīng)營活

14、動(dòng)。8/19/202237姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)消費(fèi)者的需求基本需求預(yù)期需求臨界需求不確定需求8/19/202238姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)保健品營銷轉(zhuǎn)型分析機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存保健品行業(yè)發(fā)生深層變化1政府對保健品行業(yè)的監(jiān)管2競爭程度的提升3媒體的變化4消費(fèi)者的變化 5渠道門檻提升8/19/202239姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)保健品營銷轉(zhuǎn)型分析保健品行業(yè)營銷發(fā)展趨勢1直銷成為大趨勢2服務(wù)成為核心競爭力3終端走向?qū)I(yè)化、多元化4傳播走向立體化5整合營銷時(shí)代已經(jīng)到來會(huì)務(wù)營銷的地位與問題8/19/202240姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn) 提高銷售業(yè)績有方法也有技巧核心理念之七8/19/202241姜榮國 現(xiàn)

15、代營銷理念培訓(xùn) 深入分析顧客不購買和購買的原因分析原因背后的原因消費(fèi)心理和購買動(dòng)機(jī)明確營銷的真正任務(wù)提高介紹產(chǎn)品和說服顧客的技巧與效率8/19/202242姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)顧客不購買的原因產(chǎn)品和消費(fèi)者之間存在認(rèn)知上的偏差理解上的偏差消費(fèi)偏好的不同8/19/202243姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)顧客為什么會(huì)購買我們的產(chǎn)品或服務(wù)他們可能受以下因素的影響喜歡這個(gè)品牌喜歡所提供的服務(wù)被經(jīng)銷商所吸引8/19/202244姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn) 不知道還有其他的產(chǎn)品，沒有選擇的空間別人贈(zèng)送的不是自己買的別人有決定權(quán)自己只能服從要么錢太少，要么錢太多才導(dǎo)致購買這一產(chǎn)品的隨機(jī)購買，沒有什么動(dòng)機(jī)8/19

16、/202245姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)市場營銷的任務(wù)誘導(dǎo)期望強(qiáng)化動(dòng)機(jī)觀察行為滿足需求實(shí)現(xiàn)目標(biāo)8/19/202246姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)市場營銷的任務(wù)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可度提高消費(fèi)者的滿意度提高消費(fèi)者的喜悅度8/19/202247姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)中國的階層劃分國家與社會(huì)管理者階層；經(jīng)理人員階層；私營企業(yè)主階層；專業(yè)技術(shù)人員階層；辦事人員階層；個(gè)體工商戶階層；商業(yè)服務(wù)人員階層；產(chǎn)業(yè)服務(wù)人員階層；農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者階層；城市無業(yè)、失業(yè)和半失業(yè)人員階層。8/19/202248姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)顧客的不同購買動(dòng)機(jī)求實(shí)購買動(dòng)機(jī)求新、求異購買動(dòng)機(jī)求美購買動(dòng)機(jī)求廉、求利購買動(dòng)機(jī)求名、求優(yōu)購買動(dòng)機(jī)求速購買

17、動(dòng)機(jī)從眾購買動(dòng)機(jī)8/19/202249姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)營銷中常見的感知問題約一半觀眾未注意到廣告中的公司名稱有的廣告沒有選擇合適的媒體受眾很多品牌名艱澀、不好懂零售店收款臺處是展示日用品的好地方商場地板信息對于兒童非常有吸引力商場氣味的潛在影響力（閾限下刺激）包裝色彩、圖標(biāo)文字、字體風(fēng)格的影響8/19/202250姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)市場促銷策略明確市場定位突出產(chǎn)品定位合理細(xì)分市場核心銷售信息有效促銷組合微觀市場管理規(guī)范的產(chǎn)品管理靈活市場策略8/19/202251姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)推銷人員的素質(zhì)、堅(jiān)強(qiáng)的意志、高成就需求、正確的推銷理念推銷中最重要的是對方而不是自己；推銷中最重

18、要的是人而不是物；、良好的技術(shù)素質(zhì)、推銷技巧8/19/202252姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)推銷人員的素質(zhì)銷售人員的十大心態(tài)常用的專業(yè)銷售技巧二十一個(gè)成功信念銷售人員的產(chǎn)品介紹技能8/19/202253姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)銷售人員的產(chǎn)品介紹技能一線銷售人員的產(chǎn)品介紹技能一線銷售人員的客戶類型識別技能一線銷售人員與客戶溝通交流技能一線銷售人員的談判成交技能一線銷售人員宣傳企業(yè)文化樹立品牌形象的綜合素質(zhì)與技能8/19/202254姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)銷售人員的產(chǎn)品介紹技能一線服務(wù)人員的業(yè)務(wù)介紹技能一線服務(wù)人員的客戶類型識別技能一線服務(wù)人員與客戶溝通交流技能一線服務(wù)人員的業(yè)務(wù)操作技能一線服務(wù)人

19、員的應(yīng)急處置技能一線服務(wù)人員宣傳企業(yè)文化樹立品牌形象的綜合素質(zhì)與技能8/19/202255姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)銷售人員的產(chǎn)品介紹技能產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品的技術(shù)性能產(chǎn)品的型號標(biāo)識與特征產(chǎn)品的系列以及內(nèi)在關(guān)系與區(qū)別主要技術(shù)指標(biāo)及其具體含義產(chǎn)品的使用要求與注意事項(xiàng)產(chǎn)品的市場細(xì)分特征8/19/202256姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)幾何尺寸及其組合視覺形狀組合顏色搭配材料搭配特殊裝飾與附件設(shè)置視覺與觸覺搭配心理感受與實(shí)物訴求特征的組合滿足情感層面需求的特殊要素8/19/202257姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)產(chǎn)品的市場細(xì)分特征產(chǎn)品名稱細(xì)分客戶群體細(xì)分產(chǎn)品型號規(guī)格細(xì)分產(chǎn)品功能細(xì)分產(chǎn)品價(jià)格細(xì)分產(chǎn)品

20、銷售地區(qū)細(xì)分產(chǎn)品銷售渠道細(xì)分產(chǎn)品銷售方式細(xì)分8/19/202258姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn) 現(xiàn)代營銷中品牌發(fā)揮著日益重要的作用核心理念之八8/19/202259姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)什么是品牌品牌的直接意思是商品的牌子。但在實(shí)際使用中品牌的內(nèi)涵包括：商品的牌子-商標(biāo)、企業(yè)的牌子-商號，可以作為商品的牌子。品牌的另一個(gè)含義是牌子后面所代表的產(chǎn)品和企業(yè)的品質(zhì)。8/19/202260姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)品牌價(jià)值揭示的意義品牌價(jià)值是企業(yè)市場競爭力的綜合體現(xiàn)是檢驗(yàn)品牌創(chuàng)建與管理成果的重要指標(biāo)8/19/202261姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)品牌的功能1、是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁2、是一種促銷手段3、是

21、企業(yè)地域大小的界標(biāo)4、是一種識別系統(tǒng)5、是質(zhì)量監(jiān)督的工具8/19/202262姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)什么是品牌價(jià)值？(Brand Equity)品牌價(jià)值是用戶或消費(fèi)者對品牌整體實(shí)力的全面心理反映，分為品牌帶給消費(fèi)者的可感知的情感利益和可感知的功能利益，是與某一品牌相聯(lián)系的品牌資產(chǎn)的總和。8/19/202263姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)品牌價(jià)值內(nèi)涵的情感層面體現(xiàn)消費(fèi)者對品牌在情感和心理的感知，這種感知是建立消費(fèi)者與品牌之間聯(lián)系的基礎(chǔ)。消費(fèi)者選擇這個(gè)品牌，而不是那個(gè)品牌，不僅僅是在做一種產(chǎn)品上的選擇，同時(shí)是在向周圍人，也是在向自己表明其選擇了這個(gè)品牌所代表的文化、人格特征以及價(jià)值觀。8/19/20

22、2264姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)品牌是最有價(jià)值的資產(chǎn)投入累積：廣告；打假；防偽；注冊；活動(dòng)；公關(guān)對 比有形資產(chǎn)：形成快，使用周期長，維護(hù)容易；無形資產(chǎn)：投資越來越高，創(chuàng)建周期長，維護(hù)不易。同樣銷售收入，今天的品牌價(jià)值就比過去高。8/19/202265姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)好的品牌來自 有好的產(chǎn)品/服務(wù)好名字好標(biāo)識好包裝名字受法律保護(hù)有長期廣告投入支持8/19/202266姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)什么是強(qiáng)勢品牌高的公眾知名度高的用戶滿意度與忠誠度平衡的品牌價(jià)值強(qiáng)的品牌鏈動(dòng)能力適當(dāng)?shù)钠放蒲诱挂?guī)則8/19/202267姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)品牌策略品牌設(shè)計(jì)特色、內(nèi)涵、明了、涵蓋，商標(biāo)和商號之間的

23、關(guān)系，民族性和世界性的統(tǒng)一。品牌運(yùn)作商標(biāo)和商號的注冊，品牌體系的分類和選擇，商標(biāo)體系的應(yīng)用要點(diǎn)。品牌延伸品牌延伸和擴(kuò)展的巨大空間，品牌對企業(yè)經(jīng)營方式的影響，品牌延伸和知識經(jīng)濟(jì)，品牌意識向社會(huì)的延伸。8/19/202268姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)品牌價(jià)值外延是品牌價(jià)值的擴(kuò)展部分，反映了品牌的內(nèi)在價(jià)值的影響力和滲透力。它是可以通過廣告、促銷活動(dòng)等手段有效提升的品牌價(jià)值部分。品牌價(jià)值外延 的測量通常包括對品牌名稱、品牌標(biāo)志、廣告語、形象使者、經(jīng)營理念等認(rèn)知度和影響力的測量。8/19/202269姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)品牌統(tǒng)分策略（1）個(gè)別品牌：指每一種產(chǎn)品使用一個(gè)品牌的策略（2）家族品牌：多種產(chǎn)品共用一個(gè)品牌（3）混合品牌：在家族品牌之后掛上個(gè)別品牌8/19/202270姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)品牌能給我們的好處讓產(chǎn)品更快導(dǎo)入市場。讓消費(fèi)者更容易的識別我們的產(chǎn)品。讓消費(fèi)者對我的產(chǎn)品忠誠。讓消費(fèi)者知道我在那里8/19/202271姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn) 關(guān)于廣告的幾個(gè)重要問題8/19/202272姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)廣告的定義廣告的定義以公開付費(fèi)的方式通過一定的媒體或活動(dòng)向公眾傳遞商品、服務(wù)或其他信息的公開宣傳8/19/202273姜榮國 現(xiàn)代營銷理念培訓(xùn)廣告的作用廣告是最常