川大年秋《公共關系學》第二次作業(yè)答案

1、 HYPERLINK http:/www.scude.cc/ 首頁 - HYPERLINK http:/www.scude.cc/homework/work.do 我的作業(yè)列表 - 公共關系學第二次作業(yè)答案 你的得分： 100.0 完成日期：2012年09月11日 09點37分 說明： 每道小題括號里的答案是您最高分那次所選的答案，標準答案將在本次作業(yè)結束(即2012年09月13日)后顯示在題目旁邊。 一、單項選擇題。本大題共30個小題，每小題 2.0 分，共60.0分。在每小題給出的選項中，只有一項是符合題目要求的。公共關系學專門研究（ ）( A ) 組織與公眾傳播溝通問題組織與公眾之間關系

2、的穩(wěn)定問題組織與社區(qū)之間的傳播溝通問題組織的內(nèi)部運營問題在公共關系中，將追求平等和雙贏作為處理各種關系的行為準則而形成的公關觀念，一般稱為（ ）( B ) 協(xié)調(diào)觀念互惠觀念傳播觀念服務觀念美國著名公關學者雷克斯哈羅博士認為公共關系是（ ）( B ) 一種傳播管理行為一種管理職能一門藝術和科學一種公眾性的關系美國卡特利普和森特在其專著有效的公共關系一書中（ ）( A ) 提出了雙向?qū)ΨQ的公共關系模式提出了投公眾所好的主張?zhí)岢隽斯姳仨毐桓嬷拿}提出了凡宣傳皆好事的命題公共關系作為一種職業(yè)和一門學科，最早產(chǎn)生于（ ）( D ) 法國奧地利英國美國中國最高的公共關系組織中國公關協(xié)會，成立的時間地點

3、是（ ）( B ) 1985年在廣州1987年在北京1986年在上海1987年在天津某人在組織公關部中主要負責評估組織的形象和公關工作的效果，以尋找出現(xiàn)問題的原因。他屬于（ ）( C ) 公關計劃人員公關技術人員公關調(diào)查分析人員公關傳播人員組織的全員公關培訓即指對全員進行公關教育，其重點是（ ）( B ) 公關知識普及教育公關思想及意識教育政治思想教育公關能力教育一個社會組織的領導者必須對本組織的聲譽和形象承擔（ ）( A ) 直接責任間接責任技術責任綜合責任在公關人員心理素質(zhì)中，其最基本的要求是（ ）( B ) 熱情心理自信心理開放心理創(chuàng)新心理在公共關系學中，公眾特指（ ）( B ) 消極受

4、眾積極受眾內(nèi)部公眾外部公眾公共關系也稱作（ ）( C ) 群眾關系受眾關系公眾關系人群關系消費者、協(xié)作者、競爭者、記者、名流、政府官員、社區(qū)居民等屬于組織的（ ）( D ) 個體公眾組織公眾內(nèi)部公眾外部公眾固定的僵化印象對人的知覺的影響，在知覺的偏見的產(chǎn)生原因中稱（ ）( D ) 首因效應近因效應暈輪效應定型作用在一定條件下，多種需要中會有一種最為迫切、起主要支配作用的需要，即（ ）( D ) 自尊需要勝任需要成就需要優(yōu)勢需要一窩蜂現(xiàn)象指的是（ ）( A ) 流行流言時髦時狂首次闡明人們的逆反心理形成的主觀原因的美國心理學家是（ ）( C ) 霍夫蘭納普布林阿什組織的自我形象是其（ ）( C

5、) 實際的社會形象公眾形象期望建立的社會形象過去已建立的社會形象學校利用校慶進行廣泛的社會宣傳，這一活動本身表明它重視塑造自己的（ ）( A ) 文化形象產(chǎn)品形象社區(qū)形象環(huán)境形象組織的公關形象策劃要對公眾進行研究，其首先要做的工作是（ ）( B ) 研究目標公眾對組織的特殊視角鑒別目標公眾的權利要求建立有效的公眾形象研究目標公眾的類型雙向不平衡模式認為，當組織與公眾發(fā)生沖突時，解決的辦法是要求（ ）( C ) 組織改變公關行為媒介改變行為方式公眾改變行為組織與公眾共同改變行為傳播學界認為，在兩次世界大戰(zhàn)之間的幾十年間，關于大眾傳播威力研究中最流行的觀點是（ ）( A ) 魔彈論有限效果論適度效

6、果論最低效果法則電視和廣播媒介的共同弱點是（ ）( D ) 感染力較差功能單一傳播效果較弱傳播效果稍縱即逝公關調(diào)查中使用最為廣泛的方法是（ ）( D ) 資料分析法公眾代表座談會法群體討論法民意測驗法相互見面和離別時最常見的禮節(jié)是（ ）( C ) 微笑擁抱握手目視在VIS中，應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的要素是（ ）( A ) 標志標準字標準色企業(yè)造型公關工作中最常用、最普遍的一種口語傳播方式是（ ）( B ) 報告演講會議談判在營銷傳播的所有形式中采用同一的顏色、圖案及識別符號。這種方法屬于整合營銷傳播的（ ）( D ) 主題線法統(tǒng)一形式法形象整合法同一外觀法廣告定位的目的在于（ ）( A )

7、突出廣告商品的個性確定廣告商品的位置明確廣告的特點提高廣告針對性決定廣告策劃成敗的關鍵是（ ）( B ) 廣告定位廣告創(chuàng)意廣告訴求廣告調(diào)查二、多項選擇題。本大題共10個小題，每小題 4.0 分，共40.0分。在每小題給出的選項中，有一項或多項是符合題目要求的。公共關系作為一門綜合性的應用學科，其主要以下列學科為依托（CD 中）A. B. C.( CD ) 廣告學新聞學管理學傳播學交際學下列有關艾維李這一公共關系代表人物的表述中，正確的有（ ）( ABCE ) 艾維李是公共關系之父艾維李創(chuàng)辦了世界上第一家公關性質(zhì)的公司艾維李提出了公眾必須被告知的命題艾維李使公共關系學科化艾維李首創(chuàng)了公共關系這一

8、專門職業(yè)公共關系的組織機構一般包括下列類型（ ）( BCE ) 職能機構組織內(nèi)設的公關職能部門專業(yè)公關公司綜合職能部門獨立公關社團根據(jù)組織公關活動的內(nèi)外對象不同，可將公眾分為（ ）( CD ) 目標公眾優(yōu)先公眾內(nèi)部公眾外部公眾個體公眾成功的公關計劃應具備下列條件（ ）( AD ) 有創(chuàng)意有調(diào)查有約束可行性有風險雜志作為公關傳播媒介有下列傳播優(yōu)勢（ ）( ABE ) 時效長針對性強感染力強傳播迅速印刷精美、表現(xiàn)力強新聞稿采用倒金字塔結構的優(yōu)點在于（ ）( AC ) 便于讀者迅速獲得最新、最重要的信息便于節(jié)省讀者時間便于編輯修改、保留重要信息節(jié)省報紙版面易于被編輯接受優(yōu)秀演講者應具備的條件包括（ ）( ABCDE ) 足夠的權