電商購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)無(wú)線移動(dòng)端推廣培訓(xùn)方案

1、耒斤編 賓用室豐可修改“I電商購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)無(wú)線 移動(dòng)端推廣培訓(xùn)電商購(gòu)物平臺(tái)移動(dòng)搜索之百 度概覽，Part OneoQccc賢商購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)整體流量趨 裁荒量占比達(dá)50%電商購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)整體流量趨勢(shì)2015 年4 月 PC/Mobile 占比PCYOY（2015年4月）:+9%Mobile YOY （ 2014年2月）:+84%84%0口。Oslo w EOSIOZ 3 ZOSTOZTOSTOZZE0ZHT0Z OEOZ6O0TOZ 8O0TOZ 530 90J0Z SO0TOZSS0N 8S0N 嚴(yán) ZOVTOZ oowM03

2、0N y ZEOZ o1 mv-loz oy 0E0Z o廣 60ET0Z oo 80z a 卜OETOZ cSS0N oo nomTOZEOETOZPC WISE Mobile YOY121086CCC電商購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)品類(lèi)情況3C數(shù)碼.網(wǎng)購(gòu)平臺(tái).百貨無(wú)線流量占比較高2015年電商購(gòu)物平臺(tái)品類(lèi)的流量占比2015年電商購(gòu)物平臺(tái)品類(lèi)在不同設(shè)備的流量占比2015年電商購(gòu)物平臺(tái)品類(lèi)在不同設(shè)備的流量占比100%80%70%60%50%40%30%20%10%10%0%0%9%20%27%38%38%PCI網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)3C數(shù)碼口貨家電母嬰化妝品網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)3C數(shù)碼家電母嬰Mobile百貨化妝品PC/MOBILE

3、占比 PC Mobile電商購(gòu)物平臺(tái)移動(dòng)無(wú)線搜索推 情況”Qccc 1 電商購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)無(wú)線行業(yè)趨勢(shì)電商購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)投放趨勢(shì)PC HWISE 無(wú)線占比電商購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)流量趨勢(shì)MPC aWISE 無(wú)線占比1電商購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)無(wú)線投放占比整體投放的27% ;獲取無(wú)線點(diǎn)擊量流量39% ;2.Mobile端的流量成本低于PC端。QQdi歲商購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)無(wú)線搜索投放效 黒鳳巢CPC僅占PC端59% f CTR 47倍于PC端效果。無(wú)線CPC效果無(wú)線CTR效果7.012.0%PC mm WISE無(wú)線效果6.05.04.03.02.01.00.0注：隨著越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注到無(wú)線價(jià)值，加大無(wú)線投放，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

4、，但效果仍然優(yōu)于PC端。TO P電商購(gòu)物平臺(tái)無(wú)線搜索份額A敢于把握新市場(chǎng)，引領(lǐng)行業(yè)先機(jī)流量53%流量7384)TO P電商購(gòu)物平臺(tái)平臺(tái)已搶占無(wú)線 份訓(xùn)投放45%9% 14%投放流錄投放30%觀&%流量37%流量36%流量26%投放14%ccc KPI設(shè)定Fr21%1JROI14%30%單均CVR電商購(gòu)物平臺(tái)移動(dòng)無(wú)線搜索推 情況”QQQQ電商購(gòu)物平臺(tái)案例分享-買(mǎi)賣(mài)寶買(mǎi)賣(mài)寶自2012年6月開(kāi)始選擇在百度投放：無(wú)楊買(mǎi)賣(mài)寶信息技術(shù)有限公司，成立于2006年f是中國(guó)首家移動(dòng)電 子商務(wù)平臺(tái)，也是國(guó)內(nèi) 家專(zhuān)注于別乙草根人靜零害平臺(tái)商CCC電商購(gòu)物平臺(tái)案例分享買(mǎi)賣(mài)寶5個(gè)Q買(mǎi)賣(mài)寶無(wú)線搜索投放廣告曝光5億，獲取流

5、量2550萬(wàn)網(wǎng)站獲取流量:2OWQ33SUQ4Ml拠M1Q3點(diǎn)擊率.5 A）平均點(diǎn)擊瞬: 06元廣告曝光：5億F1r 1400%- 1LF買(mǎi)賣(mài)寶投放經(jīng)驗(yàn)總結(jié)1.位目標(biāo)人群800%1-耳 II.3.嫡段目產(chǎn)品強(qiáng)ccc電商購(gòu)物平臺(tái)案例分享買(mǎi)賣(mài)寶買(mǎi)賣(mài)寶市場(chǎng)推廣目標(biāo)定位1、中疇收入2、二三線城市為主玄會(huì)選揮手機(jī)上網(wǎng)1、網(wǎng)站PV、UV2、訂單量3V ROImmb i： eM 紳匸M翹|矛諭附尚札|lfi 旳町護(hù)腳詡対美詢療9 時(shí)曲| 怙附樹(shù)配悔|家.H罠買(mǎi)粘情新人蚩草犀 ，憂 uwitz.SW t罐悶品oJ 實(shí)尺寶6再劑T#丹亦仃蹲代片ccc電商購(gòu)物平臺(tái)案例分享買(mǎi)賣(mài)寶3.分階段目的選擇產(chǎn)品融無(wú)線搜索-流

6、量和效果的核心百度協(xié)助買(mǎi)賣(mài)寶捕捉各品類(lèi)商業(yè)核心人群百度協(xié)助買(mǎi)賣(mài)寶捕捉各品類(lèi)商業(yè)核心人群WWW xwia *0%如4乂坊展lor%di舷全主閘突:H13G Ottfi;買(mǎi)竝根i于惟議婪不園劃力賬戶關(guān)鎮(zhèn)詞數(shù)曲wmrsm,從而荻取相由3渥和口單.2012-2013年，白隈厲哄安寶共同努:hT充風(fēng)費(fèi)久1訶10W+ 力求施行業(yè)3鋰,XttinWHtttg350%.電聞業(yè)關(guān)師眉3 :201352%jonirw!xinrri!jDiicin7D11C9ccc電商購(gòu)物平臺(tái)案例分享買(mǎi)賣(mài)寶3.分階段目的選擇產(chǎn)品投放無(wú)線品專(zhuān)-樹(shù)立品牌,流量收口無(wú)線秋實(shí)-低琳,高刪吳矣殳托就秋克我職乞次展那.干萬(wàn)點(diǎn)盍買(mǎi)賣(mài)寶品牌檢案雖

7、増氏趨勢(shì)圖戳!8：2012年6月至2013年9月，買(mǎi) 賣(mài)寶推廣芾動(dòng)品牌詞檢索量環(huán) 如說(shuō)240%.影響力的不斷提升，買(mǎi)賣(mài)寶計(jì) 專(zhuān)區(qū)產(chǎn)品進(jìn)一樹(shù)立公司品牌 腿mra。SSSfttt eIA. A3IW*喚.QQQ電商購(gòu)物平臺(tái)案例分享-買(mǎi)賣(mài)寶買(mǎi)賣(mài)寶不同階段的產(chǎn)品選擇投放階段產(chǎn)品選岸r1iJ+r1 / d1無(wú)線F _ L1lJr1無(wú)線k1*J+CCC電冏購(gòu)物平臺(tái)案例分孚唯品會(huì)2014年上半年百度無(wú)線電商購(gòu)物平臺(tái)份額TOP1,市場(chǎng)份額占比42%升日檢索至24W （最高峰值）r品牌檢索度提升210%鍛點(diǎn)超勞日存會(huì)2011-01-01 g 2M4-07-22 睪曲耳 Q PC學(xué)格戈礬 主黃慈蠶匚手均肯匚338

8、無(wú)線品專(zhuān)oft品會(huì)新聞vpeccnAPP卞岐g-A ttIM節(jié)-g8妖人云SB金棉玄報(bào)IB | fOJ地加書(shū)一88 8第人13血滿38元包32 |群枚總|洗護(hù)吉JftHJtFQiessttpscmwwttJ 8fiE9a 4-OW4J8K淮品會(huì)IS品會(huì)色屈，陀品會(huì)襯委1 菱迢食10O%ajZ .JM何K7天包退 Tix：attavip.*com s nCTR:7O%高點(diǎn)擊率,大面積，對(duì)品牌曝 光.活動(dòng)宣傳有巨大促逬策略：適度投放聯(lián)盟類(lèi)展示廣 告,使用品專(zhuān)作為流量收口， 效果突出新客成本遠(yuǎn)低于搜索廣告百度秋實(shí)4.184.19場(chǎng)騎特賣(mài)會(huì)折后最1潢言.日期點(diǎn)擊點(diǎn)擊率匯總9 f 000+0.15V討 手機(jī)app提前搶大促爆軟0D5品會(huì) vip.conn策略：展現(xiàn)高，點(diǎn)擊率低/按CPC 結(jié)算”收費(fèi)低”可作為有效的品牌. 活動(dòng)宣傳出口，與品專(zhuān).捜索廣告 結(jié)合形成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)百度春華CPD : 1元+STB WWW中jg 9 mm激活成本：7元通過(guò)時(shí)段控制優(yōu)化投放效果