市場調(diào)研與預(yù)測試題(二)

1、.PAGE ：.；自考試題二單項(xiàng)選擇題分，分/題. 實(shí)驗(yàn)法經(jīng)過實(shí)驗(yàn)對比，可以比較清楚地分析事物的()。A. 變化規(guī)律 B. 變化緣由C. 變動結(jié)果 D. 因果關(guān)系. 指數(shù)平滑法用以下哪一目的的大小來反映對時間序列資料的修勻程度?()A. 平滑系數(shù)B. 指數(shù)平滑數(shù)初始值C. 跨越期D. 季節(jié)指數(shù). 市場調(diào)查的中心內(nèi)容是 。A市場環(huán)境調(diào)查 B市場商品資源調(diào)查C市場商品需求調(diào)查 D市場流通渠道調(diào)查. 普通來說，反復(fù)抽樣的誤差 不反復(fù)抽樣的誤差。A大于 B小于 C等于 D以上都不對. 問卷法普通是 。A直接調(diào)查 B間接調(diào)查C口頭調(diào)查 D非規(guī)范化調(diào)查. 特別適用于短少歷史資料的市場景象的預(yù)測。A相關(guān)回歸

2、分析預(yù)測法 B定性預(yù)測法C時間序列預(yù)測法 D定量預(yù)測法. ( )是為了發(fā)掘市場某一問題的緣由與結(jié)果之間的變數(shù)關(guān)系而進(jìn)展的專題調(diào)查。A. 探測性調(diào)查 B. 描畫性調(diào)查 C. 因果性調(diào)查 D. 察看性調(diào)查. ( )是全面搜集信息的一種方法，可以獲得較為完好、系統(tǒng)的信息資料，是企業(yè)科學(xué)管理的根底。A. 固定樣本繼續(xù)調(diào)查 B. 市場普查C. 概率抽樣調(diào)查 D. 非概率抽樣調(diào)查. 就其類型而言，( )兼有概率抽樣與非概率抽樣的特性。A. 恣意抽樣法 B. 判別抽樣法 C. 配額抽樣法 D. 系統(tǒng)抽樣法. 只需當(dāng)現(xiàn)有間接資料不能為認(rèn)識和處理市場問題提供足夠的根據(jù)時，才實(shí)行( )。A. 文案調(diào)查 B. 面談

3、調(diào)查 C. 實(shí)地調(diào)查 D. 郵寄調(diào)查多項(xiàng)選擇題分，分/題. 在問卷設(shè)計(jì)中主要該當(dāng)留意 。A. 防止提普通性問題 B. 防止用不確切的詞 C. 防止引導(dǎo)性提問 D. 防止提斷定性問題 E. 防止提令被調(diào)查者難堪的問題. 按照市場預(yù)測的范圍可以將其分為 。A. 國際市場預(yù)測 B. 專題市場預(yù)測C. 長期預(yù)測 D. 全國性市場預(yù)測E. 綜合性市場預(yù)測. 市場調(diào)研與市場預(yù)測的區(qū)別在于 。A. 主體不同 B. 出發(fā)點(diǎn)不同C. 結(jié)果不同 D. 功能和作用不同E. 技術(shù)方法不同. 市場調(diào)研與預(yù)測的功能在于 。A. 信息功能 B. 認(rèn)識功能C. 溝通功能 D. 反響功能E. 調(diào)理功能. 市場調(diào)研與預(yù)測現(xiàn)代化的

4、內(nèi)容包括 。A. 指點(diǎn)思想現(xiàn)代化 B. 組織現(xiàn)代化C. 方法現(xiàn)代化 D. 手段現(xiàn)代化E. 媒介現(xiàn)代化填空題分，分/空. 普通以為在年期間是_時代。. 建立市場調(diào)研與預(yù)測信息系統(tǒng)的步驟包括系統(tǒng)分析、_、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)實(shí)施和_。. 消費(fèi)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以 為中心的運(yùn)營思想，其區(qū)別在于前者注重 ，后者注重 。 . 訪問員的培訓(xùn)主要有_和_兩種。. 簡單隨機(jī)抽樣技術(shù)常用的有_和_。名詞解釋分，分/題描畫性調(diào)研市場預(yù)測留置問卷訪問德爾菲法主題視覺檢驗(yàn)法簡答題分，分/題. 如何合理選擇市場調(diào)研與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu)?. 簡述市場調(diào)研的過程。. 簡述非隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)和缺乏之處。. 什么是抽樣誤差？影響抽樣誤差的

5、要素有哪些？. 舉例闡明封鎖式問句的涵義及其優(yōu)缺陷。論述題分，分/題試述郵寄調(diào)查的涵義、特點(diǎn)及如何提高郵寄調(diào)查的回收率。計(jì)算題分，分/題. 某進(jìn)出口公司出口一種名茶，隨機(jī)反復(fù)抽取包，檢驗(yàn)結(jié)果如下：每包分量克包數(shù)包合計(jì)按規(guī)定這種茶葉每包規(guī)格分量應(yīng)不低于克，試以.的概率確定平均每包分量的極限誤差；并估計(jì)這批茶葉平均每包分量的范圍，闡明能否到達(dá)了規(guī)格要求。. 某工業(yè)企業(yè)年上半年各月份消費(fèi)某種產(chǎn)品的產(chǎn)量與單位本錢的資料如下表所示：月份產(chǎn)量千件單位本錢元/件 建立直線回歸方程，指出產(chǎn)量每添加件時，單位本錢下降多少元？假設(shè)產(chǎn)量為件時，預(yù)測單位本錢為多少元？概率表概率度.置信程度.%.%.%.%.%自考試題

6、二參考答案單項(xiàng)選擇題分，分/題.D .A .C .A .A .B .C .B .D .C多項(xiàng)選擇題分，分/題.BE .AE .BCE .ABCDE .ABCD填空題分，分/空問卷調(diào)查系統(tǒng)設(shè)計(jì) 系統(tǒng)評價企業(yè) 產(chǎn)品數(shù)量 產(chǎn)質(zhì)量量書面訓(xùn)練 口頭訓(xùn)練抽簽法 亂數(shù)表法名詞解釋分，分/題描畫性調(diào)研是結(jié)論性調(diào)研的中的一種。其主要目的是對市場調(diào)研問題，通常是對市場的特征或功能，調(diào)研問題的各種變量等作盡能夠準(zhǔn)確的描畫。市場預(yù)測是根據(jù)市場的歷史和現(xiàn)狀，憑閱歷并運(yùn)用一定的預(yù)測技術(shù)，對市場開展的未來趨勢進(jìn)展估計(jì)、測算和判別，得出符合邏輯的結(jié)論的活動和過程。留置問卷訪問是指調(diào)查人員將調(diào)查表送到被調(diào)查者手中，并詳細(xì)闡明填

7、寫事項(xiàng)，由被調(diào)查者自行填寫，再由調(diào)查人員定期回收的一種方法。德爾菲法又稱專家小組法或?qū)＜乙庖娮稍兎ǎ且阅涿姆绞?，逐輪征求一組專家各自的預(yù)測意見，最后由主持人進(jìn)展綜合分析，確定市場預(yù)測值的方法。主題視覺檢驗(yàn)法是心思學(xué)上常采用的一種態(tài)度間接丈量法。通常是向被調(diào)查者出示一連串的圖片或照片，要求被調(diào)查者根據(jù)本人的了解而虛擬一個故事。簡答題分，分/題. 答：初步選擇。企業(yè)在選擇調(diào)研與預(yù)測代理機(jī)構(gòu)時，必需對目的代理機(jī)構(gòu)進(jìn)展多方位的了解，包括了解調(diào)研與預(yù)測代理機(jī)構(gòu)的聲譽(yù)、業(yè)務(wù)才干和專業(yè)人員的程度、資歷、營業(yè)方式與財力、任務(wù)設(shè)備情況、對委托人調(diào)研與預(yù)測工程的順應(yīng)性。分比較選擇。經(jīng)過對市場調(diào)研與預(yù)測主體以上

8、各工程的分析、評價，便可以把所要選擇的目的縮減到最有希望的兩三個之中。分簽署代理合約。企業(yè)經(jīng)過慎重而縝密的選擇以后，確定了調(diào)研與預(yù)測代理機(jī)構(gòu)，便可以委托代理機(jī)構(gòu)進(jìn)展調(diào)研與預(yù)測活動。代理合約普通包括調(diào)研與預(yù)測范圍及方式、預(yù)算、付款條件、人員配備、期限、調(diào)研與預(yù)測成果。分. 答：非正式調(diào)研階段。包括明確調(diào)研問題、情況分析和非正式調(diào)研三個步驟。.分市場調(diào)研設(shè)計(jì)階段。分資料搜集階段。分調(diào)研結(jié)果處置階段。包括資料整理分析和編寫調(diào)研報告兩個步驟。.分. 答：非隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)：非隨機(jī)抽樣是按一定的客觀規(guī)范抽選樣本，可以充分利用知資料，選擇較為典型的樣本，使樣本更好地代表總體；分可以減少抽樣范圍，節(jié)約調(diào)查時間

9、、調(diào)查人員和調(diào)查費(fèi)用。分非隨機(jī)抽樣的缺乏：運(yùn)用非隨機(jī)抽樣技術(shù)進(jìn)展調(diào)查的主要缺乏是無法判別其誤差，檢查調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性。分. 答：抽樣誤差是指在采用隨機(jī)抽樣技術(shù)，由調(diào)查結(jié)果推算全體時，預(yù)先能計(jì)算出來的誤差，即平均誤差，通常用符號表示。影響抽樣誤差大小的要素有：分總體單位之間的標(biāo)志變異程度；分樣本單位的數(shù)目多少與抽樣誤差大小有關(guān)；分抽樣方法的不同，抽樣誤差大小也不同。分. 答：封鎖式問句是指問句的答案已事先由調(diào)研人員設(shè)計(jì)好，被調(diào)查對象只需在被選答案中選擇適宜的答案的問句。分封鎖式問句的答案都是事先擬定的，因此便于統(tǒng)計(jì)分析，也便于被調(diào)查對象選擇，節(jié)省調(diào)查的時間。分缺陷是它限制了被調(diào)查者的自在發(fā)揚(yáng)，假

10、設(shè)他們的答案不在所擬訂的答案之中，就能夠隨意地選擇一種并非真正代表本人意見的答案，從而影響問卷的正確性。分論述題分，分/題答：郵寄訪問是由調(diào)查人員將設(shè)計(jì)好的問卷，經(jīng)過郵寄的方式送達(dá)被調(diào)查者手中，請他們答卷后寄回，以獲取信息的方法。郵寄訪問的詳細(xì)方式多種多樣，特別是問卷的發(fā)放方式，如今采用比較多的有郵局寄送、隨廣揭露送、隨產(chǎn)品發(fā)放等。分郵寄訪問的對象廣泛，調(diào)查面廣，調(diào)查本錢也不高，而且，被調(diào)查者匿名性較強(qiáng)，又可以有充分的時間來思索，填寫較為靈敏、自在、方便，還能防止由于調(diào)查人員的干擾而產(chǎn)生的調(diào)查誤差。分但是，郵寄調(diào)查也存在管理不便、調(diào)查表回收率低、回收時間長，以及答非所問等缺乏。因此，調(diào)查的結(jié)果往往很難控制，對某些較為復(fù)雜的問題和心思活動要素也難以反映。分調(diào)查表的回收率是郵寄調(diào)查的關(guān)鍵問題。采用有獎咨詢的方式，凡按要求答卷的被調(diào)查者，均有中獎時機(jī)等，對提高問卷回收率、縮短回收時間都有良好的效果。分郵寄調(diào)查還可以與促銷活動相結(jié)合，使廣告宣傳更有效果。例如，企業(yè)在報紙廣告中附上調(diào)查表格，并闡明填表的要求與方法，按要求答卷的讀者均有中獎時機(jī)。這樣，既保證調(diào)查表放在產(chǎn)品的包裝箱內(nèi)，隨產(chǎn)品出賣一同到達(dá)消費(fèi)者手中，由消費(fèi)者填寫后寄回，又能提高回收率。分計(jì)算題分，分/題. 解：列表計(jì)算如下：每包分量克組中值包數(shù)包.合計(jì)克 分樣本