大數(shù)據(jù)洞察智能電視前的你

1、大數(shù)據(jù)洞察智能電視前的你自2012年智能電視走進(jìn)大眾視野，短短幾年內(nèi)在每個(gè)家庭之間迅速普及，滲透率逐漸攀升，看智能電視已經(jīng)逐漸成為人們生活中不可或缺的一種休閑娛樂方式，那么智能電視前的觀眾是怎樣一個(gè)群體？智能電視的活躍用戶男的多還是女的多？他們喜歡在什么時(shí)候看電視，又有哪些青睞內(nèi)容？下面 HYPERLINK / t _self 林克艾普大數(shù)據(jù)分析師將從大數(shù)據(jù)角度對(duì)用戶特征、行為習(xí)慣進(jìn)行解讀，為您展示最真實(shí)的智能電視用戶。智能電視銷量逐年攀升電視作為家庭最常用的電子設(shè)備之一，隨著智能化的到來，變革速度空前加快。據(jù) HYPERLINK / t _self 林克艾普大數(shù)據(jù)了解，智能電視銷量逐年攀升，

2、2012年全年智能電視出貨量僅有1090萬臺(tái)，2013年已經(jīng)達(dá)到了2650萬臺(tái)，2015年更是突破了4000萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2016年將超過6000萬臺(tái)。海信智能電視最受用戶關(guān)注智能化電視浪潮來襲，傳統(tǒng)電視廠商積極投身這一領(lǐng)域，智能電視行業(yè)競爭激烈。據(jù) HYPERLINK / t _self 林克艾普大數(shù)據(jù)挖掘發(fā)現(xiàn)，主流智能電視品牌關(guān)注度分布較為均勻，其中海信電視品牌關(guān)注度以15%的比例略高于其他品牌，位居第一；創(chuàng)維和樂視緊隨其后，另外，小米和康佳也進(jìn)入了榜單。智能電視用戶數(shù)量不斷增長據(jù) HYPERLINK / t _self 林克艾普大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)監(jiān)測(cè)可知，智能電視用戶數(shù)量迅速提升，覆蓋用戶月均增

3、長速度超過100%，年用戶總量超過4000萬。以海信為例，2015年，海信智能電視用戶已突破1582萬，其中海外用戶增至218萬，預(yù)計(jì)2016年海信全球用戶將達(dá)到2700萬，日活躍用戶將超過950萬。智能電視活躍用戶主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)智能電視用戶的地域分布受人口、寬帶、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度三個(gè)因素影響。經(jīng) HYPERLINK / t _self 林克艾普大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)監(jiān)測(cè)觀察發(fā)現(xiàn)，智能電視活躍用戶主要集中在智能電視銷售量較大的省市和網(wǎng)絡(luò)普及度較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。從具體分布省份來看，廣東、山東、浙江、北京、河南等地排在前列。智能電視覆蓋人群男女比例較為接近據(jù) HYPERLINK / t _self

4、林克艾普大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，智能電視的用戶男女比例差距不大，男性用戶占比55%，略高于女性用戶。智能電視活躍用戶中，30-39歲人群居多經(jīng) HYPERLINK / t _self 林克艾普大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，30歲-39歲人群是智能電視用戶的中流砥柱，親子家庭成為核心用戶，8成用戶會(huì)陪伴孩子或是親朋好友共同收看智能電視，可以說智能電視是家人溝通親情的有利工具。從購買情況來看，家庭購買智能電視的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于個(gè)人購買。高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)人群為智能電視活躍用戶主要構(gòu)成據(jù) HYPERLINK / t _self 林克艾普大數(shù)據(jù)挖掘發(fā)現(xiàn)，智能電視活躍用戶總體來講呈現(xiàn)出高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的主要特征

5、。此部分人群追求品牌效應(yīng)，看重生活品質(zhì)，對(duì)電視配置、電視設(shè)計(jì)等各方面都有著較高需求。社交和購物是智能電視活躍用戶主要愛好智能電視活躍用戶普遍具備良好的資產(chǎn)狀況和更高的生活態(tài)度，注重生活品質(zhì)和體驗(yàn)。據(jù) HYPERLINK / t _self 林克艾普大數(shù)據(jù)了解，社交和購物是這部分人群的主要愛好分布，飯館、KTV、咖啡廳、商場(chǎng)等地是他們經(jīng)常消費(fèi)的場(chǎng)所。相較于傳統(tǒng)電視，智能電視用戶收視時(shí)間大幅延長智能電視打造了新的黃金時(shí)間，經(jīng) HYPERLINK / t _self 林克艾普大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)電視相比，智能電視用戶收視時(shí)間大幅延長。傳統(tǒng)電視黃金收視時(shí)段為18:00-22:00，而智能電視

6、收視高峰時(shí)間則延長至23點(diǎn)之后，甚至在0點(diǎn)還保持著較高收視，究其原因，主要與智能電視可以點(diǎn)播節(jié)目有關(guān)。午后及晚間收視高峰時(shí)段進(jìn)行廣告的推送效果較好。電視劇、電影最受智能電視用戶喜愛在智能電視用戶思維中， “看”仍是電視的主要功能，但伴隨著智能電視服務(wù)內(nèi)容不斷完善，電視游戲等其他功能也逐漸被用戶接受。經(jīng) HYPERLINK / t _self 林克艾普大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，從“看”的內(nèi)容上看，更多的用戶愿意通過智能電視看電視劇和電影，2016年新上映的愛情類電視劇和電影最受智能電視用戶的喜愛。此外、少兒、動(dòng)漫節(jié)目、綜藝節(jié)目也備受智能電視用戶青睞。智能電視“大屏營銷”受關(guān)注目前，智能電視行業(yè)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)，智能電視作為客廳生態(tài)的中樞，未來將會(huì)有更大的價(jià)值增量。因大屏幕的智能電視廣告有著得天獨(dú)厚的視覺沖擊力，能更好的進(jìn)行品牌展示，隨著智能電視普及度的不斷提升，智能電視越來越成為廣告主關(guān)注的重要平臺(tái)，智能電視廣告也逐漸成了廣告主的寵兒。據(jù) HYPERLINK / t _self 林克艾普大數(shù)據(jù)了解，智能電視在用戶生活中的滲透度較高，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年智能電視滲透