山東中煙雪茄煙產(chǎn)品推廣課件

1、將軍雪茄 狂野的浪漫山東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司雪茄煙制造中心2013年 9月曾經(jīng)是中西文化與技術(shù)的結(jié)晶曾經(jīng)是中國(guó)最貴的卷煙曾經(jīng)擁有最廣泛的消費(fèi)群體昨 天 今天華麗轉(zhuǎn)身時(shí)尚雪茄今 天 山東 不僅是中國(guó)近代煙草工業(yè)發(fā)祥地，同時(shí)更是“東方雪茄的原生地”。早在清朝光緒年間，以兗州為核心的雪茄煙種植與生產(chǎn)就已開始。將軍雪茄的發(fā)展得到了國(guó)家煙草專賣局領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)的高度認(rèn)可和大力扶持，2006年，山東中煙工業(yè)公司被國(guó)家煙草專賣局指定為四家雪茄定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)之一，由濟(jì)南卷煙廠負(fù)責(zé)生產(chǎn)，將軍雪茄應(yīng)運(yùn)而生。 憑借將軍品牌深厚的文化底蘊(yùn)，依托濟(jì)南卷煙廠強(qiáng)大的生產(chǎn)管理、技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)，近幾年將軍雪茄的發(fā)展取得了可喜成績(jī)，單箱

2、銷售值和銷量快速增長(zhǎng)。一高效運(yùn)行的體制保證，推動(dòng)將軍時(shí)尚雪茄的發(fā)展。鮮明的產(chǎn)品特色，引領(lǐng)將軍時(shí)尚雪茄的流行。各方的關(guān)注與支持，保障將軍時(shí)尚雪茄的前行。將軍雪茄快速發(fā)展的三個(gè)推力二三 山東中煙順應(yīng)迅猛發(fā)展的雪茄消費(fèi)潮流，依托齊魯大地百年雪茄生產(chǎn)與研發(fā)優(yōu)勢(shì)，引入國(guó)際領(lǐng)先雪茄生產(chǎn)工藝，精心推出將軍雪茄三大模塊產(chǎn)品系列： 雪茄型卷煙 機(jī)制雪茄 全葉卷手工雪茄 國(guó)家局領(lǐng)導(dǎo)視察山東中煙雪茄煙制造中心 山東中煙雪茄煙的快速發(fā)展，得到了國(guó)家局領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可和支持，在視察山東中煙濟(jì)南卷煙廠并參觀了雪茄煙制造中心后，對(duì)山東中煙雪茄煙的發(fā)展給予了高度評(píng)價(jià)。在國(guó)家局的大力支持和扶持下，山東中煙與國(guó)際知名雪茄公司開展了廣泛

3、的技術(shù)合作。通過較高起點(diǎn)的合作，山東中煙雪茄煙的技術(shù)水平有了質(zhì)的飛躍。 國(guó)家局領(lǐng)導(dǎo)視察山東中煙雪茄煙制造中心 開展對(duì)外技術(shù)合作-起點(diǎn)高 打造將軍雪茄品牌繼承“將軍”品牌知名度主張“將軍時(shí)尚雪茄、創(chuàng)領(lǐng)新生活”“時(shí)尚、新潮、個(gè)性”的中式“時(shí)尚雪茄”定位：專注雪茄型卷煙、機(jī)制雪茄和小雪茄，提升“將軍”雪茄品牌形象與知名度，適當(dāng)發(fā)展全手工高檔雪茄。共性化差異化個(gè)性化 每一款產(chǎn)品具有獨(dú)特的個(gè)性 每一款產(chǎn)品都與其它產(chǎn)品不同 每一款產(chǎn)品都具有消費(fèi)者喜歡的吸味特點(diǎn)(不澀口、刺激小、口感舒適干凈）追求高貴品質(zhì)突出產(chǎn)品開發(fā)理念雪茄型卷煙 將軍（潘薩）將軍（雪豹）將軍（100）將軍（3G）將軍（黑3G）全葉卷雪茄將

4、軍（2號(hào)）將軍（大力神）將軍雪茄將軍（戰(zhàn)神）機(jī)制雪茄將軍（巴哈馬）雪茄型卷煙產(chǎn)品系列將軍（潘薩）將軍（雪豹）將軍（100） 勁頭大，煙味濃， 香氣足，回味無窮。潘薩 就是狂野 ！批發(fā)價(jià)格：106元/條零售價(jià)格：150元/條 勁頭小 煙味醇甜 回味清新 雪豹 就是浪漫 ！批發(fā)價(jià)格：135元/條零售價(jià)格：150元/條100mm長(zhǎng)度增量30%超值享受。將軍（100），就是獨(dú)特 ！普通卷煙有效長(zhǎng)度54mm將軍100有效長(zhǎng)度70mm增量30%香氣獨(dú)特優(yōu)雅的雪茄香氣與濃郁的烤煙香氣完美結(jié)合滿足雪茄與烤煙消費(fèi)者的共同需求批發(fā)價(jià)格：160元/條零售價(jià)格：180元/條將軍（100），就是獨(dú)特 ！機(jī)制雪茄產(chǎn)品系列

5、將軍（紅3G）將軍（黑3G）將軍（巴哈馬） 外形纖細(xì)別致品質(zhì)純凈天然煙香清雅飄逸口感醇凈奔放茄香清雅巴哈馬 就是誘惑 ！批發(fā)價(jià)格：1.6元/支零售價(jià)格：2.0元/支傳統(tǒng)雪茄風(fēng)格勁頭大煙味濃郁將軍（3G）就是過癮 ！批發(fā)價(jià)格：2.1元/支零售價(jià)格：2.8元/支紅 3G 傳統(tǒng)雪茄風(fēng)格勁頭略小口味溫和批發(fā)價(jià)格：1.8元/支零售價(jià)格：2.5元/支黑 3G將軍（3G）就是過癮 ！2010年9月，中號(hào)全葉卷機(jī)制雪茄“將軍（3G）”投放市場(chǎng)，“將軍（3G）”是依據(jù)“時(shí)尚雪茄”定位所開發(fā)的中檔產(chǎn)品，以中、高收入，追求個(gè)性化、時(shí)尚化消費(fèi)的城市人群為目標(biāo)市場(chǎng)，以國(guó)際同步的時(shí)尚風(fēng)格作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念，在將軍雪茄產(chǎn)品線

6、中承擔(dān)著打開入門級(jí)雪茄市場(chǎng)的任務(wù)?！皩④姡?G）”的投放采取“控點(diǎn)控量”策略進(jìn)行投放控制。目前，將軍（3G）市場(chǎng)表現(xiàn)良好，在節(jié)日期間由于消費(fèi)者購(gòu)買需求量大，市場(chǎng)經(jīng)常出現(xiàn)供不應(yīng)求。將軍（3G）市場(chǎng)表現(xiàn)全葉卷手工雪茄 煙草帝國(guó)的皇冠 純手工制作 最頂級(jí)的原料 最復(fù)雜的工藝 最奢華尊貴的人生享受全葉卷手工雪茄產(chǎn)品系列將軍（大力神）將軍（戰(zhàn)神） 純正的國(guó)際高檔雪茄風(fēng)味 國(guó)產(chǎn)雪茄品質(zhì)最高的產(chǎn)品 可與國(guó)際高檔雪茄相媲美將軍（6H）就是高 ！批發(fā)價(jià)格：45元/支零售價(jià)格：60元/支大力神：醇正、給力醇正香味色澤深沉口感十足濃厚給力戰(zhàn) 神：醇熟、芬芳香味醇熟韻調(diào)芬芳口味甘甜怡情養(yǎng)性批發(fā)價(jià)格：23元/支零售價(jià)格：30元/支 純正的國(guó)際高檔雪茄風(fēng)味 同價(jià)位國(guó)產(chǎn)雪茄品質(zhì)最高將軍（6H）就是高 ！ 將軍雪茄顛覆性的個(gè)性化創(chuàng)新，使時(shí)尚真正成為一種生活態(tài)度和生活方式，必將創(chuàng)領(lǐng)中國(guó)明天時(shí)尚消費(fèi)新時(shí)代,點(diǎn)亮都市新生活。明 天 雪茄營(yíng)銷營(yíng)銷理念：追求產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷的差異 性，靠差異性獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。