2022 NIUTRON銷(xiāo)售中心設(shè)計(jì)方案

1、2022NIUTRON銷(xiāo)售中心設(shè)計(jì)方案NIUTRON Sales Center Design PlanCONTENT項(xiàng)目解析project analysis0102創(chuàng)意概念creative thinking03設(shè)計(jì)表達(dá)design expressionPART.01 PROJECTThe design language we have always advocated is“ less or more”.項(xiàng)目解析名稱(chēng)：2022NIUTRON零售中心（直營(yíng)門(mén)店）城市：北京，上海，廣州，深圳，成都，杭州等一二線(xiàn)10城地點(diǎn)：核心商圈項(xiàng)目日期：2022年4月9日開(kāi)業(yè)（暫定）面積：200平米-300平米

2、（建筑面積）展車(chē)：2-3臺(tái)，2臺(tái)suv車(chē)型（槍灰色，紅色）1臺(tái)Coupe車(chē)型（銀色）直營(yíng)店最直觀的展現(xiàn)品牌與產(chǎn)品的形象一二線(xiàn)城市深度理解品質(zhì)消費(fèi)群體的生活圈核心商圈是海量都市群體消費(fèi)的場(chǎng)景BRIEF RACAP 簡(jiǎn)述 PROJECT ANALYSISNIUTRON 這是一個(gè)全新的品牌 用全新的視角 理解美好出行的未來(lái)BACKGROUND 項(xiàng)目目的 PROJECT ANALYSIS新品牌需提高知名度國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)大批新汽車(chē)品牌傳遞產(chǎn)品理念引起消費(fèi)者共鳴認(rèn)同觸 達(dá)差異探索不是零和游戲探索沒(méi)有邊界保持精進(jìn)格調(diào)你的未來(lái)自成一派滿(mǎn)懷憧憬 愉悅享受生活才值得期待BRAND DNA 基于品牌DNA從人本理念出發(fā)，

3、讓更多人在向往的生活的路上，自在駕馭，游刃有余。 PROJECT ANALYSISNIUTRON生活場(chǎng)景 不只是設(shè)計(jì)一個(gè)銷(xiāo)售中心，而是展現(xiàn)生活的美好場(chǎng)景 強(qiáng)化品牌印象傳遞品牌理念深化產(chǎn)品體驗(yàn)探索不是零和游戲，探索沒(méi)有邊界！PARSEA 我們的理解 PROJECT ANALYSISPART.02 CREATIVEThe design language we have always advocated is“ less or more”.CREATIVE THINKINGINTO LIFE 融入生活軌跡NIUTRON切入用戶(hù)的生活場(chǎng)景中，為消費(fèi)者拓展生活的更多場(chǎng)景！匯集巨大的流量池高頻消費(fèi)力與品質(zhì)

4、消費(fèi)需求構(gòu)建社交體驗(yàn)創(chuàng)新場(chǎng)所消費(fèi)力的變化驅(qū)動(dòng)著整個(gè)商業(yè)地產(chǎn)走向拐點(diǎn)，市場(chǎng)的商業(yè)邏輯與規(guī)則發(fā)生了巨大的根本性的改變，沉浸式的感官體驗(yàn)，情感與互動(dòng)的需求，都市與生態(tài)的融合，線(xiàn)下與自然、科技、藝術(shù)將上述的多樣元素進(jìn)行碰撞、交融、落地于實(shí)體商業(yè)。城市總是與商業(yè)共存 綜合商業(yè)體已經(jīng)進(jìn)入4.0時(shí)代，邁向5.0時(shí)代！CREATIVE THINKINGINTO LIFE 商業(yè)綜合體才是最大的異業(yè)用戶(hù)喜好切入】綜合性商場(chǎng)-結(jié)合“吃喝玩樂(lè)一體化”喜好，合作甜點(diǎn)/飲品等用作留資、試駕禮。利用商場(chǎng)活動(dòng)吸引用戶(hù)參與，提高品牌知名度。（商場(chǎng)周年慶、節(jié)慶主題活動(dòng)等）【商場(chǎng)輻射用戶(hù)特點(diǎn)切入】【產(chǎn)品調(diào)性切入】【產(chǎn)品理念切入】【

5、填充空閑時(shí)間為切入】品質(zhì)生活群體喜好品牌、高顏值場(chǎng)景做打卡留資結(jié)合“探索”理念合作潮玩陳列展示高效利用等待過(guò)程，增加留資和試駕CREATIVE THINKINGINTO LIFE 切入用戶(hù)的生活場(chǎng)景中【商場(chǎng)陣地-合作品牌選擇原則】符合品牌調(diào)性 形成用戶(hù)鏈接契合品牌-符合品牌向上的高品質(zhì)、正面、有影響力，同時(shí)與品牌理念一致性高：探索、精進(jìn)、愉悅；鏈接產(chǎn)品與用戶(hù)，快速提高品牌知名度、加深產(chǎn)品的用戶(hù)體驗(yàn)?！旧虉?chǎng)陣地-品牌合作 方式建議】資源探索前置 積極主動(dòng)洽談積極主動(dòng)-確定商場(chǎng)后，積極研究資源配置，提前鎖定意向合作品牌展開(kāi)規(guī)劃合作方式。資源置換-合作傾向“以陣地?fù)Q資源”形式洽談過(guò)程，與商場(chǎng)深入共創(chuàng)

6、?；顒?dòng)融入-根據(jù)活動(dòng)期間商場(chǎng)活動(dòng)安排，以用戶(hù)喜好為導(dǎo)向，借勢(shì)推廣，共創(chuàng)展開(kāi)。CREATIVE THINKINGINTO LIFE 用資源換陣地資料來(lái)源：騰訊社交平臺(tái)消費(fèi)者調(diào)研、安永騰訊新能源汽車(chē)洞察報(bào)告CREATIVE THINKINGGONSUNMER GROUPS 聚集新能源汽車(chē)四大主力消費(fèi)群體稅前收入高收入中高收入中等收入低收入家庭狀況已婚有子女已婚無(wú)子女未婚消費(fèi)場(chǎng)景首購(gòu) 換購(gòu) 加購(gòu)20-50萬(wàn) 樣本數(shù)量=30消費(fèi)群體預(yù)算匹配度標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)群體分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)4個(gè)主力消費(fèi)群體1.中產(chǎn)家庭 2.探索先鋒 3.穩(wěn)定富裕4.新奇玩家稅前收入 家庭狀況 消費(fèi)場(chǎng)景特征聚類(lèi)3919份有效問(wèn)卷新能源汽車(chē)的24個(gè)消

7、費(fèi)群體10個(gè)目標(biāo)消費(fèi)群CREATIVE THINKINGUNLIMITED 映射當(dāng)代都市青年品質(zhì)生活圖鑒 不被定義無(wú)限可能先鋒熱血智慧內(nèi)省自如生活沒(méi)有范本 ，探索沒(méi)有邊界，有多少向往就有多少可能；當(dāng)你選擇不斷探索、保持精進(jìn)，美好總會(huì)不期而至。生活有N種可能NIUTRON邀你共赴美好CREATIVE THINKINGCREATIVE CONCEPT 創(chuàng)意概念PART.03 DESIGNThe design language we have always advocated is“ less or more”.DESIGN EXPRESSIONSCENE 從消費(fèi)者使用場(chǎng)景出發(fā)中產(chǎn)家庭主要使用新能源

8、汽車(chē)進(jìn)行家庭 旅行 （43%用于城內(nèi)出行， 32%用于城際旅行）在所有群體中，探索先鋒最喜歡城際旅行（28%）；而與其他群體相比，這一群體家庭使用新能源汽車(chē)較少（城鎮(zhèn)中、使用新能源汽車(chē)的比例為26%， 城際使 用新能源汽車(chē)的比例為22%）穩(wěn)定富裕人群使用新能源汽車(chē)在商務(wù)出 行最多（37%在城內(nèi)，25%在城際）在所有群體中，新奇玩家在城內(nèi)出行時(shí) 使用新能源汽車(chē)最多（68%），比如通勤上班和購(gòu)買(mǎi)日常用品 49%27%22% 37%19%13% 25%14%68%41%22%12%17%15%13%16%52%43%32%22%16%13%18%9%58%40%27%14%12%19%11%13%新

9、奇玩家現(xiàn)有車(chē)主探索先鋒穩(wěn)定富裕中產(chǎn)家庭個(gè)人日常通勤家庭城內(nèi)出行家庭城際旅行城內(nèi)商務(wù)出行個(gè)人城際旅行多人（朋友）城內(nèi) 出行城際商務(wù)出行多人（朋友）城際 出行45%26%22%14% 28%13%18%9%家庭聚會(huì)假期高科技個(gè)性生活品質(zhì)子女教育探索發(fā)現(xiàn)極限娛樂(lè)聚會(huì)潮流黑科技生活方式高品質(zhì)子女教育社會(huì)責(zé)任投資GOOD LIFESTYLE 以美好的生活方式進(jìn)行溝通DESIGN EXPRESSION中產(chǎn)家庭探索先鋒新奇玩家年齡： 25 - 40城市：一二線(xiàn)月收入： 2 5萬(wàn)家庭： 1子女年齡： 20 - 30城市：一二線(xiàn)月收入： 2 5萬(wàn)家庭：未婚社會(huì)屬性年齡： 20 - 30城市：二線(xiàn)月收入： 0.5

10、 2萬(wàn)家庭：未婚年齡： 35 - 45城市：一線(xiàn)月收入： 5萬(wàn)家庭： 1子女穩(wěn)定富裕品牌意識(shí)高更關(guān)注品質(zhì)需求明確契合品牌文化彰顯個(gè)性化注重第一印象品牌認(rèn)知度相對(duì)低關(guān)注 “黑科技”彰顯個(gè)性化消費(fèi)觀認(rèn)可物有所值了解使用成本需求覆蓋廣探索新的空間表達(dá)方式產(chǎn)品展示為第一優(yōu)先級(jí)人性化體驗(yàn)高品質(zhì)的材料和細(xì)節(jié)空間高效利用高識(shí)別的導(dǎo)引設(shè)計(jì)DESIGN EXPRESSIONPRINCIPLE REQUIREMENTS 原則要求模塊組合化陳列延展及拓展性應(yīng)用人本核心一體式購(gòu)物數(shù)字化應(yīng)用打造沉浸體驗(yàn)_x0008_結(jié)構(gòu)草圖NIUTRON在有限的空間中，將向往的脈絡(luò)和生活的軌跡有序交織，勾勒出生活的美學(xué)質(zhì)感、舒適體驗(yàn)與

11、不凡品質(zhì)。DESIGN EXPRESSIONSOLUTION 解決思路Scene ApplicationDESIGN EXPRESSIONOption One 至簡(jiǎn)至美All Scenes DesignSCENE Application 00All Scenes DesignSCENE Application 00PeopleFlow LineAll Scenes DesignSCENE Application 00Vehicle DisplayChat AreaOptional AreaWorkspaceExpansion AreaOptional AreaWorkspaceVehicle

12、Display Area Scene Design DetailsSCENE Application 01MaterialLED lampStainless SteelWPCMetal FrameChat Area Scene Design DetailsSCENE Application 02Fabric WPCMaterialBrushed MetalProjector Track Light Artificial LeatherIce Screen Chat Area Scene Design DetailsSCENE Application 02MaterialSelf-levelin

13、g Epoxy ResinFabric Ice Screen WPCSelf-leveling Epoxy ResinVehicle DisplayExpansion Area Scene Design DetailsSCENE Application 03MaterialLED lampStainless SteelCement Prefabricated PanelsLED ScreenOptional Area Scene Design DetailsSCENE Application 04MaterialStainless SteelSelf-leveling Epoxy ResinA

14、crylic BoardMetal Steel FrameWorkspace Scene Design DetailsSCENE Application 05WPCMaterialStainless SteelCement Prefabricated PanelsScene ApplicationDESIGN EXPRESSIONOption Two 探索基因先鋒派All Scenes DesignSCENE Application 00All Scenes DesignSCENE Application 00PeopleFlow LineAll Scenes DesignSCENE Appl

15、ication 00Chat AreaOptional AreaExpansion AreaVehicle DisplayWorkspaceAll Scenes DesignSCENE Application 00Vehicle Display Area Scene Design DetailsSCENE Application 01Vehicle Display Area Scene Design DetailsSCENE Application 01MaterialLED lampGlassMetal FrameTerrazzo Natural PatternChat Area Scene

16、 Design DetailsSCENE Application 02MaterialLED lampTerrazzo Natural PatternWPCExpansion Area Scene Design DetailsSCENE Application 03MaterialLED lampMetal FrameTerrazzo Natural PatternLCDSCENE Application 04Expansion&Workspace Scene Design DetailsMaterialLED lampMetal FrameTerrazzo Natural PatternWPCOptional Area Scene Design DetailsSCENE Application 05MaterialLED la