2022 NIUTRON銷售中心設(shè)計方案

1、2022NIUTRON銷售中心設(shè)計方案NIUTRON Sales Center Design PlanCONTENT項目解析project analysis0102創(chuàng)意概念creative thinking03設(shè)計表達design expressionPART.01 PROJECTThe design language we have always advocated is“ less or more”.項目解析名稱：2022NIUTRON零售中心（直營門店）城市：北京，上海，廣州，深圳，成都，杭州等一二線10城地點：核心商圈項目日期：2022年4月9日開業(yè)（暫定）面積：200平米-300平米

2、（建筑面積）展車：2-3臺，2臺suv車型（槍灰色，紅色）1臺Coupe車型（銀色）直營店最直觀的展現(xiàn)品牌與產(chǎn)品的形象一二線城市深度理解品質(zhì)消費群體的生活圈核心商圈是海量都市群體消費的場景BRIEF RACAP 簡述 PROJECT ANALYSISNIUTRON 這是一個全新的品牌 用全新的視角 理解美好出行的未來BACKGROUND 項目目的 PROJECT ANALYSIS新品牌需提高知名度國內(nèi)涌現(xiàn)大批新汽車品牌傳遞產(chǎn)品理念引起消費者共鳴認同觸 達差異探索不是零和游戲探索沒有邊界保持精進格調(diào)你的未來自成一派滿懷憧憬 愉悅享受生活才值得期待BRAND DNA 基于品牌DNA從人本理念出發(fā)，

3、讓更多人在向往的生活的路上，自在駕馭，游刃有余。 PROJECT ANALYSISNIUTRON生活場景 不只是設(shè)計一個銷售中心，而是展現(xiàn)生活的美好場景 強化品牌印象傳遞品牌理念深化產(chǎn)品體驗探索不是零和游戲，探索沒有邊界！PARSEA 我們的理解 PROJECT ANALYSISPART.02 CREATIVEThe design language we have always advocated is“ less or more”.CREATIVE THINKINGINTO LIFE 融入生活軌跡NIUTRON切入用戶的生活場景中，為消費者拓展生活的更多場景！匯集巨大的流量池高頻消費力與品質(zhì)

4、消費需求構(gòu)建社交體驗創(chuàng)新場所消費力的變化驅(qū)動著整個商業(yè)地產(chǎn)走向拐點，市場的商業(yè)邏輯與規(guī)則發(fā)生了巨大的根本性的改變，沉浸式的感官體驗，情感與互動的需求，都市與生態(tài)的融合，線下與自然、科技、藝術(shù)將上述的多樣元素進行碰撞、交融、落地于實體商業(yè)。城市總是與商業(yè)共存 綜合商業(yè)體已經(jīng)進入4.0時代，邁向5.0時代！CREATIVE THINKINGINTO LIFE 商業(yè)綜合體才是最大的異業(yè)用戶喜好切入】綜合性商場-結(jié)合“吃喝玩樂一體化”喜好，合作甜點/飲品等用作留資、試駕禮。利用商場活動吸引用戶參與，提高品牌知名度。（商場周年慶、節(jié)慶主題活動等）【商場輻射用戶特點切入】【產(chǎn)品調(diào)性切入】【產(chǎn)品理念切入】【

5、填充空閑時間為切入】品質(zhì)生活群體喜好品牌、高顏值場景做打卡留資結(jié)合“探索”理念合作潮玩陳列展示高效利用等待過程，增加留資和試駕CREATIVE THINKINGINTO LIFE 切入用戶的生活場景中【商場陣地-合作品牌選擇原則】符合品牌調(diào)性 形成用戶鏈接契合品牌-符合品牌向上的高品質(zhì)、正面、有影響力，同時與品牌理念一致性高：探索、精進、愉悅；鏈接產(chǎn)品與用戶，快速提高品牌知名度、加深產(chǎn)品的用戶體驗。【商場陣地-品牌合作 方式建議】資源探索前置 積極主動洽談積極主動-確定商場后，積極研究資源配置，提前鎖定意向合作品牌展開規(guī)劃合作方式。資源置換-合作傾向“以陣地換資源”形式洽談過程，與商場深入共創(chuàng)

6、。活動融入-根據(jù)活動期間商場活動安排，以用戶喜好為導(dǎo)向，借勢推廣，共創(chuàng)展開。CREATIVE THINKINGINTO LIFE 用資源換陣地資料來源：騰訊社交平臺消費者調(diào)研、安永騰訊新能源汽車洞察報告CREATIVE THINKINGGONSUNMER GROUPS 聚集新能源汽車四大主力消費群體稅前收入高收入中高收入中等收入低收入家庭狀況已婚有子女已婚無子女未婚消費場景首購 換購 加購20-50萬 樣本數(shù)量=30消費群體預(yù)算匹配度標準消費群體分類標準4個主力消費群體1.中產(chǎn)家庭 2.探索先鋒 3.穩(wěn)定富裕4.新奇玩家稅前收入 家庭狀況 消費場景特征聚類3919份有效問卷新能源汽車的24個消

7、費群體10個目標消費群CREATIVE THINKINGUNLIMITED 映射當(dāng)代都市青年品質(zhì)生活圖鑒 不被定義無限可能先鋒熱血智慧內(nèi)省自如生活沒有范本 ，探索沒有邊界，有多少向往就有多少可能；當(dāng)你選擇不斷探索、保持精進，美好總會不期而至。生活有N種可能NIUTRON邀你共赴美好CREATIVE THINKINGCREATIVE CONCEPT 創(chuàng)意概念PART.03 DESIGNThe design language we have always advocated is“ less or more”.DESIGN EXPRESSIONSCENE 從消費者使用場景出發(fā)中產(chǎn)家庭主要使用新能源

8、汽車進行家庭 旅行 （43%用于城內(nèi)出行， 32%用于城際旅行）在所有群體中，探索先鋒最喜歡城際旅行（28%）；而與其他群體相比，這一群體家庭使用新能源汽車較少（城鎮(zhèn)中、使用新能源汽車的比例為26%， 城際使 用新能源汽車的比例為22%）穩(wěn)定富裕人群使用新能源汽車在商務(wù)出 行最多（37%在城內(nèi)，25%在城際）在所有群體中，新奇玩家在城內(nèi)出行時 使用新能源汽車最多（68%），比如通勤上班和購買日常用品 49%27%22% 37%19%13% 25%14%68%41%22%12%17%15%13%16%52%43%32%22%16%13%18%9%58%40%27%14%12%19%11%13%新

9、奇玩家現(xiàn)有車主探索先鋒穩(wěn)定富裕中產(chǎn)家庭個人日常通勤家庭城內(nèi)出行家庭城際旅行城內(nèi)商務(wù)出行個人城際旅行多人（朋友）城內(nèi) 出行城際商務(wù)出行多人（朋友）城際 出行45%26%22%14% 28%13%18%9%家庭聚會假期高科技個性生活品質(zhì)子女教育探索發(fā)現(xiàn)極限娛樂聚會潮流黑科技生活方式高品質(zhì)子女教育社會責(zé)任投資GOOD LIFESTYLE 以美好的生活方式進行溝通DESIGN EXPRESSION中產(chǎn)家庭探索先鋒新奇玩家年齡： 25 - 40城市：一二線月收入： 2 5萬家庭： 1子女年齡： 20 - 30城市：一二線月收入： 2 5萬家庭：未婚社會屬性年齡： 20 - 30城市：二線月收入： 0.5

10、 2萬家庭：未婚年齡： 35 - 45城市：一線月收入： 5萬家庭： 1子女穩(wěn)定富裕品牌意識高更關(guān)注品質(zhì)需求明確契合品牌文化彰顯個性化注重第一印象品牌認知度相對低關(guān)注 “黑科技”彰顯個性化消費觀認可物有所值了解使用成本需求覆蓋廣探索新的空間表達方式產(chǎn)品展示為第一優(yōu)先級人性化體驗高品質(zhì)的材料和細節(jié)空間高效利用高識別的導(dǎo)引設(shè)計DESIGN EXPRESSIONPRINCIPLE REQUIREMENTS 原則要求模塊組合化陳列延展及拓展性應(yīng)用人本核心一體式購物數(shù)字化應(yīng)用打造沉浸體驗_x0008_結(jié)構(gòu)草圖NIUTRON在有限的空間中，將向往的脈絡(luò)和生活的軌跡有序交織，勾勒出生活的美學(xué)質(zhì)感、舒適體驗與

11、不凡品質(zhì)。DESIGN EXPRESSIONSOLUTION 解決思路Scene ApplicationDESIGN EXPRESSIONOption One 至簡至美All Scenes DesignSCENE Application 00All Scenes DesignSCENE Application 00PeopleFlow LineAll Scenes DesignSCENE Application 00Vehicle DisplayChat AreaOptional AreaWorkspaceExpansion AreaOptional AreaWorkspaceVehicle

12、Display Area Scene Design DetailsSCENE Application 01MaterialLED lampStainless SteelWPCMetal FrameChat Area Scene Design DetailsSCENE Application 02Fabric WPCMaterialBrushed MetalProjector Track Light Artificial LeatherIce Screen Chat Area Scene Design DetailsSCENE Application 02MaterialSelf-levelin

13、g Epoxy ResinFabric Ice Screen WPCSelf-leveling Epoxy ResinVehicle DisplayExpansion Area Scene Design DetailsSCENE Application 03MaterialLED lampStainless SteelCement Prefabricated PanelsLED ScreenOptional Area Scene Design DetailsSCENE Application 04MaterialStainless SteelSelf-leveling Epoxy ResinA

14、crylic BoardMetal Steel FrameWorkspace Scene Design DetailsSCENE Application 05WPCMaterialStainless SteelCement Prefabricated PanelsScene ApplicationDESIGN EXPRESSIONOption Two 探索基因先鋒派All Scenes DesignSCENE Application 00All Scenes DesignSCENE Application 00PeopleFlow LineAll Scenes DesignSCENE Appl

15、ication 00Chat AreaOptional AreaExpansion AreaVehicle DisplayWorkspaceAll Scenes DesignSCENE Application 00Vehicle Display Area Scene Design DetailsSCENE Application 01Vehicle Display Area Scene Design DetailsSCENE Application 01MaterialLED lampGlassMetal FrameTerrazzo Natural PatternChat Area Scene

16、 Design DetailsSCENE Application 02MaterialLED lampTerrazzo Natural PatternWPCExpansion Area Scene Design DetailsSCENE Application 03MaterialLED lampMetal FrameTerrazzo Natural PatternLCDSCENE Application 04Expansion&Workspace Scene Design DetailsMaterialLED lampMetal FrameTerrazzo Natural PatternWPCOptional Area Scene Design DetailsSCENE Application 05MaterialLED la