直播場景搭建

1、模塊二：直播場景搭建與開播準備直 播 電 商 基 礎(chǔ)單元一：直播場景搭建02直播環(huán)境搭建典型案例直播場地選擇直播燈光布置目 錄04010301直播場地選擇PART ONE直播場景是用戶在進入直播間之后最直接視覺體驗場所，專業(yè)的、真實可信的直播場景可以提升觀看體驗，產(chǎn)生信任，激發(fā)購買愿望。直播場景的搭建主要包括：直播場景搭建直播場地選擇直播環(huán)境搭建直播燈光布置直播場地的選擇根據(jù)直播類型和產(chǎn)品而定，目前比較常見的有兩種，一種是在生產(chǎn)、種植、銷售等現(xiàn)場，一種是搭建專門的直播間。直播場地選擇直播場景搭建（一）直播場地設(shè)在供應鏈真實場景中我們在直播中經(jīng)常會看到，很多農(nóng)產(chǎn)品、水產(chǎn)海鮮銷售的直播場地就設(shè)在果

2、園或者是海邊，結(jié)滿果實的樹林、放滿剛剛捕撈上來的海鮮的漁船就是真實的背景，主播從樹上直接采下水果或者直接海邊加工裝箱發(fā)貨的海鮮，都能瞬間激發(fā)用戶的購買愿望。直播場地的選擇根據(jù)直播類型和產(chǎn)品而定，目前比較常見的有兩種，一種是在生產(chǎn)、種植、銷售等現(xiàn)場，一種是搭建專門的直播間。直播場地選擇直播場景搭建（二）搭建專門的直播間對于大部分直播而言，都是通過搭建專門的直播間進行直播。搭建專門的直播間需要重點考慮以下幾個要素：1.直播間環(huán)境，包括直播間風格、大小、背景、貨架、地面等。2.直播間燈光，包括環(huán)境燈、主光燈、輪廓燈、背景燈、補光燈等。3.直播間收音，包括隔音棉、隔音設(shè)備等。4.直播間拍攝及輸出，包括

3、手機、攝像頭、攝像機、電腦等。在搭建直播間的時候我們要通盤考慮這四個要素，才能搭建具有品牌調(diào)性、體現(xiàn)產(chǎn)品特色的直播間，從而吸引用戶停留，促進快速成交。02直播環(huán)境搭建PART TWO 直播間在搭建之前，要對場地面積、裝修成本、裝修風格、環(huán)境燈光等做整體規(guī)劃，然后根據(jù)規(guī)劃來搭建直播間。直播環(huán)境搭建直播場景搭建（一）規(guī)劃直播間大小一個優(yōu)秀直播間的標準是：飽滿而不擁擠。既能讓用戶感受直播間的豐富和視覺上的舒適，又不至于太過擁擠。直播場地的大小要根據(jù)直播的內(nèi)容進行調(diào)整，大致控制在5到20平方米左右，如果是美妝直播，5平方米的小場地即可，如果是穿搭、服裝類的直播，要選擇15平方米以上的場地。直播間隔音設(shè)

4、置也是非常重要的一個方面，在搭建初期就要考慮好。一般空間不是太大，相對比較安靜的直播間只需要在地板鋪上吸音毯，避免回音。如果直播間較空，墻壁光滑有回音，就需要在墻壁上布置吸音棉，加強隔音效果。 直播間在搭建之前，要對場地面積、裝修成本、裝修風格、環(huán)境燈光等做整體規(guī)劃，然后根據(jù)規(guī)劃來搭建直播間。直播環(huán)境搭建直播場景搭建（二）設(shè)定直播間風格當用戶點進你的直播間，直播間的整體風格決定了他們的第一觀感。直播間的風格跟產(chǎn)品品類、品牌調(diào)性、主播人設(shè)、用戶群體等都是息息相關(guān)的，在確定直播間風格的時候要綜合考慮這些因素。如果產(chǎn)品的用戶群體為年輕女性，主播人設(shè)也是可愛風格的，就可以用粉色系、紫色系、夢幻系風格；

5、如果產(chǎn)品的用戶群體為男性，則可以用偏科技感的深色風格。我們在確定直播間風格的時候要去多多借鑒同品類的直播間風格?？蓯埏L直播間 現(xiàn)代感直播間（三）布置直播間背景確認場地和風格之后，要對直播間進行適當?shù)拿娣e劃分和設(shè)計，考慮每個部分需要放什么東西，衡量在鏡頭里呈現(xiàn)的效果。直播間的背景不要過于花哨，整體建議用淺色系，比如淺灰色、灰色等冷淡色系，也可以用帶有圖案的背景紙，延伸視覺空間，提升直播間調(diào)性，網(wǎng)上就可以買到這樣的墻紙和布。一般不建議直接用白色的墻作為背景，因為白色在燈光的作用下會反光，展示產(chǎn)品時，容易給用戶造成鏡頭模糊、看不清楚的困擾。直播環(huán)境搭建直播場景搭建 直播間背景紙除了背景紙，直播背景還

6、可以用LED屏、活動海報或者用實物展示貨架，這些都能夠明確直播主題，并且可以很好地烘托直播的氣氛。直播場景搭建LED屏背景 海報背景 實物展示背景總結(jié)目前的直播間背景，我們會發(fā)現(xiàn)：大咖級主播的直播間會使用科技感十足的LED顯示屏、可移動背景墻；專業(yè)級的直播基本是采用有LOGO、有設(shè)計、有燈光的背景墻；一般低成本的就是使用刷漆純色墻壁、不反光貼紙、直播背景板等。直播環(huán)境搭建（四）劃分直播間區(qū)域直播間區(qū)域通常劃分為直播區(qū)、貨品陳設(shè)區(qū)、其他活動區(qū)。直播環(huán)境搭建直播場景搭建直播區(qū) 貨品陳設(shè)區(qū) 其他活動區(qū)直播區(qū)是直接出現(xiàn)在觀眾屏幕里邊的區(qū)域；陳設(shè)區(qū)部分出現(xiàn)在畫面中，在鏡頭前或在主播身后作為背景，部分在畫

7、面外，放置直播需要的樣品；其他活動區(qū)指的是不入鏡的區(qū)域，比如說運營人員的操控區(qū),在規(guī)劃裝飾的時候要堅持這塊區(qū)域的干凈和整潔,防止影響現(xiàn)場直播活動。03直播燈光布置PART THREE直播間打造別具一格，可以給直播帶來很好的加分，而燈光布置好，可以制造良好的氣氛和突出風格，使直播效果變得更好，增加客戶的體驗感，讓客戶能夠留存更長時間，從而提高轉(zhuǎn)化率。（一）直播間燈光類型對于直播來說通常用到的燈光分為：主光、輔助光、輪廓光、頂光和背景光。直播燈光直播場景搭建 直播間燈光類型3.輪廓光輪廓光又稱逆光，從主播的身后位置放置，勾勒出主播輪廓，可以起到突出主體的作用。擺放位置：主播身后。呈現(xiàn)效果：從背后照

8、射出的光線可以使主播輪廓分明，將主播從直播間背景中分離出來，突出主體。注意事項：作為輪廓光，一定要注意光線亮度的調(diào)節(jié)，如果光線過亮會造成主播背后佛光普照的效果。直播燈光直播場景搭建1.主光主光是直播間主要光源，承擔起主要照明的作用，可以使主播臉部受光勻稱，是燈光美顏的第一步。擺放位置：放置在主播的正面，與攝像頭鏡頭光軸成0-15夾角。呈現(xiàn)效果：從這個方向照射的光充足均勻，使主播臉部柔和，達到磨皮和美白的效果。注意事項：關(guān)于主光源的使用，建議使用球形燈，因為球形燈打出來的光最柔。2.輔助光輔助光是輔助主光的燈光，增加整體立體感，起到突出側(cè)面輪廓的作用。擺放位置：從主播左右側(cè)面90照射，左前方45

9、打輔助光可以使面部輪廓產(chǎn)生陰影，打造臉部立體感。右后方45打輔助光可以使面部偏后側(cè)輪廓被打亮，與前側(cè)的光產(chǎn)生強烈反差。呈現(xiàn)效果：制造面部輪廓陰影，塑造主播整體造型的立體感。注意事項：光照的亮比調(diào)節(jié)，避免光線太亮使面部出現(xiàn)過度曝光和部分過暗的情況。4.頂光頂光是次于主光的光源，從頭頂位置照射，給背景和地面增加照明，同時加強瘦臉效果。擺放位置：從主播上方照下來的光線。呈現(xiàn)效果：產(chǎn)生濃重的投影感，有利于輪廓造型的塑造，起到瘦臉的作用。注意事項：頂光位置最好不要離主播位置超過兩米。直播場景搭建直播燈光5.背景光背景光又被稱為環(huán)境光，主要作用為背景照明，同時起到室內(nèi)光線均勻的作用，需要注意一點，背景光不

10、宜過強，避免影響別的光源。擺放位置：背景光采取低光源照射背景，可以同時使用多個光源。呈現(xiàn)效果：使主播與背景完美分離展現(xiàn)，烘托氣氛。注意事項：背景光的設(shè)置要盡可能的簡單，切忌喧賓奪主。（二）直播間燈光布置直播間燈光布置要根據(jù)直播間的面積、直播的產(chǎn)品、直播的要求、主播的特點等來綜合考慮。在燈光布置的過程中也需要通過多次測試和調(diào)試才能完成。在燈光布置過程中可參考出售燈光設(shè)備網(wǎng)店的建議布置圖。直播燈光直播場景搭建圖10 直播間燈光類型護膚品類直播燈光布置參考圖 服裝類直播燈光布置參考圖 珠寶玉石類直播燈光布置參考圖04典型案例PART FOUR1. 服裝類直播間打造服裝類直播間因為需要主播進行試穿展示，所以服裝類直播間一般要在15平米以上，背景可按照使用場景來打造，貨架也可以出現(xiàn)在畫面中。讓用戶進入直播間后，有一種進入商場挑衣服的感覺，增強代入感和購買欲望。典型案例：常見直播間打造服裝類直播間 典型案例：常見直播間打造2. 美妝類直播間打造美妝類直播間一般都是取近景，所以在搭建直播間的時候面積5平米以上就可以，背景也可以直接用背景紙。在這一類小物件展示的直播間，桌面置物的擺放是關(guān)鍵的地方，一方面要方便直播拿取，另外一方面也