節(jié)事活動策劃與組織管理課件

1、節(jié)事活動策劃與組織管理節(jié)事活動策劃與組織管理節(jié)事活動策劃與組織管理火神臺廟會節(jié)事活動策劃與組織管理中國洛陽牡丹文化節(jié)洛陽牡丹花會，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，全國四大名會之一，始于1983年，2010年11月，經(jīng)國務(wù)院文化部正式批準(zhǔn)升格為國家級節(jié)會，更名為“中國洛陽牡丹文化節(jié)”，由文化部和河南省人民政府主辦?；ㄩ_花落二十日，一城之人皆若狂。 節(jié)事活動策劃與組織管理節(jié)事活動策劃與組織管理節(jié)事活動策劃與組織管理節(jié)事活動策劃與組織管理濰坊國際風(fēng)箏節(jié)是風(fēng)箏運動最有影響力的活動，每年舉辦一次。一般定于每年4月20日至25日在風(fēng)箏都濰坊舉行。節(jié)事活動策劃與組織管理北京香山紅葉節(jié)節(jié)事活動策劃與組織管理節(jié)事活動策劃

2、與組織管理節(jié)事活動策劃與組織管理海南歡樂節(jié)節(jié)事活動策劃與組織管理圣城拉薩婚禮節(jié)節(jié)事活動策劃與組織管理節(jié)事活動策劃與組織管理2008年北京奧運會節(jié)事活動策劃與組織管理2014巴西世界杯節(jié)事活動策劃與組織管理第一章 節(jié)事活動概論第一節(jié) 節(jié)事的基本概念第二節(jié) 節(jié)事活動的基本類型第三節(jié) 國際節(jié)事活動發(fā)展概況第四節(jié) 國內(nèi)節(jié)事活動發(fā)展概況第五節(jié) 節(jié)事活動行業(yè)的形成節(jié)事活動策劃與組織管理第一節(jié) 節(jié)事的基本概念一、定義（Event）“節(jié)事” 是一個外來的組合概念，是節(jié)日(Festival)和特殊事件(Special Event)的統(tǒng)稱。event中文譯為“節(jié)日和特殊事件”，簡稱“節(jié)事”。“節(jié)事”-指人們?nèi)粘Ｉ?/p>

3、活和工作活動或體驗以外的，根據(jù)一定目的舉行的群體性活動的總稱。節(jié)事活動策劃與組織管理狹義節(jié)日:有主題的，傳承性較強(qiáng)的公眾慶典活動。由于節(jié)日一般舉行慶祝儀式、慶典活動，所以節(jié)日也稱節(jié)慶。節(jié)日=節(jié)慶節(jié)事節(jié)慶節(jié)事活動策劃與組織管理節(jié)事節(jié)慶+特殊事件特殊事件也稱特殊活動，根據(jù)約翰艾倫的理解，可以用來形容精心策劃和舉辦的某個特定的儀式、表演、比賽或慶典。特殊活動包括國慶節(jié)、慶典、重大的市民活動、獨特的文化演出、重要的體育比賽、社團(tuán)活動、貿(mào)易促銷和產(chǎn)品推介等。節(jié)事活動策劃與組織管理旅游節(jié)事節(jié)事旅游旅游節(jié)事：旅游節(jié)事是以舉辦地綜合實力為基礎(chǔ),在政府積極配合、媒體高度關(guān)注、公眾主動參與的前提下,圍繞特定主題開

4、展的大型活動。節(jié)事旅游：指非定居者出于參加節(jié)慶和特殊事件的目的而引發(fā)的旅游活動。節(jié)事活動策劃與組織管理標(biāo)志性事件 這是一種在同一地方重復(fù)舉辦的事件。對于舉辦地來說，標(biāo)志性事件具有傳統(tǒng)、吸引力、形象或名聲等方面的重要性。標(biāo)志性事件使得舉辦事件的場所、社區(qū)和目的地贏得市場競爭優(yōu)勢。隨著時間的消逝，標(biāo)志性事件將與目的地融為一體。例如，河南洛陽的牡丹節(jié)已經(jīng)成為其旅游主題；成都的春季糖酒會也因其特殊的表現(xiàn)，在市場競爭中獲得了優(yōu)勢。重大事件 從規(guī)模和重要性來看，重大事件是指能夠使事件主辦社區(qū)和目的地產(chǎn)生較高的旅游和媒體覆蓋率、贏得良好名聲或產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)影響的事件。在實際運作中，重大事件一般稱為“大型活動”。節(jié)

5、事活動策劃與組織管理美國最著名的節(jié)事活動傳統(tǒng)與體育運動相結(jié)合的“玫瑰花車游行”；商業(yè)運作最成功的“肯塔基州賽馬節(jié)” ；大眾參與最廣泛的“紐約梅西感恩節(jié)”。 節(jié)事活動策劃與組織管理2010年第121屆帕薩迪納花車游行節(jié)事活動策劃與組織管理2010年第121屆帕薩迪納花車游行中國武術(shù)表演節(jié)事活動策劃與組織管理秦腔絕活“頂燈”節(jié)事活動策劃與組織管理木偶表演節(jié)事活動策劃與組織管理美國肯塔基賽馬會時間：每年五月第一個星期六開始，為期兩周地點：肯塔基州路易斯維爾（Louisville, Kentucky）級別：國家一級賭馬會節(jié)事活動策劃與組織管理特征：1、歷史悠久：自1875年以來從未間斷2、全球最重大體

6、育盛事之一，有著“賽馬界奧斯卡”之稱3、名人出席：每年都會接待一大批名人，如飛人喬丹、好萊塢大導(dǎo)演史蒂芬斯皮爾伯格等一幫體育文藝圈的名流，都曾出現(xiàn)在賽馬大會的看臺上。連英國女王來美國時都說：“看肯塔基賽馬，比見美國總統(tǒng)重要！” 4、比賽持續(xù)時間較短，故以“體育賽事中最激動人心的2分鐘”聞名全國。5、參觀者眾多?？纤愸R盛會每年都會吸引來自各地的旅游愛好者前來觀賞。6、出席盛會的女士都須穿著華麗盛裝并佩戴奢華的大帽子。第138屆賽馬節(jié)上，觀賽者們五花八門的帽子和新奇的著裝也是一大看點。 節(jié)事活動策劃與組織管理節(jié)事活動策劃與組織管理節(jié)事活動策劃與組織管理梅西感恩節(jié)大游行是是由美國梅西百貨公司主辦

7、的一年一度的感恩節(jié)大游行，是全美感恩節(jié)最大規(guī)模的慶?；顒印Ｓ谐^350萬人在紐約曼哈頓沿途現(xiàn)場觀看，而在家里看游行電視轉(zhuǎn)播的人數(shù)更高達(dá)5000萬。節(jié)事活動策劃與組織管理西班牙奔牛節(jié)節(jié)事活動策劃與組織管理西班牙西紅柿節(jié)節(jié)事活動策劃與組織管理當(dāng)?shù)孛癖娨约皝碜允澜绺鞯氐挠慰?萬多人用100多噸西紅柿作武器展開激戰(zhàn)，使整個市中心變成了“西紅柿的海洋”。游戲規(guī)則是西紅柿必須捏爛后才能出手。 節(jié)事活動策劃與組織管理德國慕尼黑啤酒節(jié)節(jié)事活動策劃與組織管理柏林電影節(jié)節(jié)事活動策劃與組織管理 二、節(jié)事活動的內(nèi)涵節(jié)事活動策劃與組織管理 三、節(jié)事活動的主要特點節(jié)事活動策劃與組織管理 節(jié)事活動的主要特點（續(xù)）節(jié)事活動策

8、劃與組織管理四、節(jié)事活動的意義1、具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)，可以使旅游者在停留期間具有較多的參與機(jī)會。 如場租費、搭建費、廣告費、運輸費等直接收入，還有住宿、餐飲、通信、購物、貿(mào)易等相關(guān)收入。2、提升舉辦國和城市的知名度、美譽度，提升目的地旅游形象。節(jié)事活動策劃與組織管理英國諾丁山狂歡節(jié)節(jié)事活動策劃與組織管理香港賽馬節(jié)節(jié)事活動策劃與組織管理第二節(jié) 節(jié)事活動的基本類型一、按內(nèi)容劃分節(jié)事活動策劃與組織管理節(jié)事活動策劃與組織管理彝族火把節(jié)節(jié)事活動策劃與組織管理瑤族盤王節(jié)節(jié)事活動策劃與組織管理二、按形式劃分 單一性節(jié)事活動和綜合性節(jié)事活動。 法國香檳節(jié)、新加坡食品節(jié)（單一） 杭州的西湖博覽會、上海的旅游

9、節(jié)（綜合性）三、按地域范圍劃分 國際性節(jié)事活動、全國性節(jié)事活動和地方性節(jié)事活動。節(jié)事活動策劃與組織管理 四、按組織劃分 政府型節(jié)事活動、民間型節(jié)事活動、企業(yè)型節(jié)事活動。 五、按主題劃分 貿(mào)易性、宗教性、民俗性、文化性、商業(yè)性、體育性、政治性、自然景觀等。節(jié)事活動策劃與組織管理六、按屬性劃分傳統(tǒng)、現(xiàn)代和其他節(jié)事活動。七、按影響劃分重大節(jié)事活動、特別節(jié)事活動、標(biāo)志節(jié)事活動、社區(qū)節(jié)事活動。八、按類型劃分自然節(jié)日、社會節(jié)日、民族、歷史、政治、國際、休閑、文化與經(jīng)濟(jì)節(jié)日。節(jié)事活動策劃與組織管理九、我國節(jié)事活動的基本類型及特征節(jié)事活動策劃與組織管理我國節(jié)事活動的基本類型及特征節(jié)事活動策劃與組織管理我國節(jié)事

10、活動不同類型的比例分布節(jié)事活動策劃與組織管理奧運會節(jié)事活動策劃與組織管理廣西南寧國際民歌節(jié)節(jié)事活動策劃與組織管理哈爾濱國際冰雪節(jié)節(jié)事活動策劃與組織管理傣族潑水節(jié)，云南很多少數(shù)民族都有參與節(jié)事活動策劃與組織管理第三節(jié) 國際節(jié)事活動發(fā)展概況一、發(fā)展概況自學(xué)節(jié)事活動策劃與組織管理二、發(fā)展趨勢1、節(jié)事管理的國際合作日益密切。節(jié)事活動策劃與組織管理2、節(jié)事發(fā)展與城市整體發(fā)展相連。節(jié)事活動策劃與組織管理3、社區(qū)類節(jié)事活動興起節(jié)事活動策劃與組織管理4、商業(yè)贊助成為舉辦節(jié)事的重要融資手段節(jié)事活動策劃與組織管理第四節(jié) 國內(nèi)節(jié)事活動發(fā)展概況一、發(fā)展歷程1、興起原因 第一，休閑和娛樂消費需求； 第二，地方政府提升地

11、方知名度、打造地方品牌意識增強(qiáng)； 第三，節(jié)事是旅游營銷的良好手段。節(jié)事活動策劃與組織管理2、發(fā)展歷程（1）上世紀(jì)80年代 節(jié)事活動承擔(dān)了慶祝和娛樂的休閑功能，同時也是地方招商引資的重要手段。節(jié)事活動策劃與組織管理我國最早的一批節(jié)事活動1983年首次舉辦的洛陽牡丹花會1984年濰坊風(fēng)箏節(jié)1985年哈爾濱冰燈節(jié)1987年吳橋雜技節(jié)1989年山東舉辦首屆孔子文化節(jié)1989年大連服裝節(jié)國際淄博聊齋文化節(jié)北京香山紅葉節(jié)哈爾濱國際冰雪節(jié) 節(jié)事活動策劃與組織管理2、上世紀(jì)90年代 以特色產(chǎn)品、特色產(chǎn)業(yè)為依托的經(jīng)濟(jì)類主題的節(jié)事增多。 如：啤酒節(jié)、服裝節(jié)、花卉節(jié)、冰雪節(jié)、昆明藝術(shù)節(jié)、各地美食節(jié)等等。節(jié)事活動策劃

12、與組織管理節(jié)事活動策劃與組織管理3、21世紀(jì) 節(jié)事活動向縱深發(fā)展，運作模式創(chuàng)新、目光投向國際。節(jié)事活動策劃與組織管理2011西安綠博會2010上海世博會沙特館節(jié)事活動策劃與組織管理二、發(fā)展趨勢 1、多元化趨勢； 2、市場化趨勢； 3、產(chǎn)業(yè)化趨勢； 4、國際化趨勢； 5、專業(yè)化趨勢。節(jié)事活動策劃與組織管理第五節(jié) 節(jié)事活動行業(yè)的形成一、會展業(yè)1、會展 為商品流通、促銷、展示、經(jīng)貿(mào)洽談、民間交流、企業(yè)溝通、國際往來而舉辦的展覽和會議等活動。2、會展業(yè) 會展業(yè)是會議業(yè)和展覽業(yè)的總稱。 節(jié)事活動策劃與組織管理3、發(fā)展態(tài)勢 會展經(jīng)濟(jì)已成為新的經(jīng)濟(jì)增長點。 展覽業(yè)對全球經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)達(dá)到8%。 是一個關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè)。 形成了政府主導(dǎo)會展發(fā)展的模式。 各地自律性的會展行業(yè)協(xié)會紛紛成立。節(jié)事活動策劃與組織管理二、節(jié)事業(yè)1、定義 節(jié)事業(yè)是在節(jié)事活動帶動下由密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)共同構(gòu)成的一個綜合性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)。節(jié)事活動策劃與組織管理二、節(jié)事業(yè)2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展