市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告例文1500字

1、Word - 6 -市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告例文1500字 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文1500字 調(diào)查報(bào)告反映的問題集中而有深度。下面的是共享的與市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文1500字有關(guān)的文章，歡迎繼續(xù)拜訪應(yīng)屆畢業(yè)生! 一、市場(chǎng)調(diào)研 目前市場(chǎng)上的沙發(fā)根據(jù)材質(zhì)主要分為木質(zhì)、真皮、布藝、以及二者結(jié)合四種，木質(zhì)沙發(fā)：直接由各種木材打造，坐墊和靠背上沒有任何面料修飾，有用性和環(huán)保性比較好，但原木較生硬，舒服感不強(qiáng)，沒有人性化設(shè)計(jì)難以滿足現(xiàn)代沙發(fā)舒服性的要求; 目前市場(chǎng)上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營(yíng)沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢(mèng)寶、世紀(jì)博森、伊

2、諾維紳、成都南方等，低檔品牌則。 一、XX沙發(fā)市場(chǎng)概況： 目前，XX沙發(fā)銷售地主要聚居在XX大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、清河家具、國(guó)貿(mào)家具、二印家具城。從產(chǎn)品和品牌檔次上看，銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的按照地，東亞商城、清河家具、國(guó)貿(mào)家具、二印家具則匯聚了天南海北的中低檔沙發(fā)品牌。從經(jīng)營(yíng)定位上看，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌、高檔商品的專賣店向富雅、銀座家具城集中;中檔及部分專業(yè)市場(chǎng)多數(shù)集中在東亞家具城;低檔商品的批發(fā)業(yè)務(wù)又集中在XX和XX家具城，歐亞則走專業(yè)化辦公家具路子，與其同一東家的銀座家居形成互補(bǔ)，對(duì)其他家具商城形成襲擊。 市場(chǎng)上的沙發(fā)根據(jù)材質(zhì)主要分為真皮、

3、布藝、以及二者結(jié)合三種，進(jìn)駐XX沙發(fā)目前市場(chǎng)上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營(yíng)沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢(mèng)寶、世 紀(jì)博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則匯聚了一些XX本土和 其他各地區(qū)縣城的小品牌，如XXXX、XXXX等。 三、消費(fèi)者調(diào)查： 1、消費(fèi)者細(xì)分特性描述一(低、中、高檔)： a)平民百姓、一般工薪族是是低層次、低價(jià)位的主要消費(fèi)群。 他們的要求是：簡(jiǎn)潔有用而又有現(xiàn)代美感;功能較多，以便充分通過 有限的居住空間;希翼中高檔次的設(shè)計(jì)及風(fēng)格，但價(jià)位偏于中低價(jià)， 心理上能感到物有所值。這一類消費(fèi)群還是雜

4、牌的天下，因其長(zhǎng)于抄襲與仿照，拙于原創(chuàng)與設(shè)計(jì)研發(fā)。因此，它們通過自身的各項(xiàng)成本優(yōu)勢(shì)，吸引了廣闊的中下層次的消費(fèi)群。 b)中高層次的消費(fèi)群，這部分消費(fèi)者包括企、事業(yè)單位的管理 人員，城市“白骨精”(白領(lǐng)、骨干、精英)。他們事業(yè)有成，思想自立，共性化追求較為顯然。對(duì)家私的性價(jià)比、設(shè)計(jì)風(fēng)格、用材、品牌定位較為看重。這部分生產(chǎn)廠家較多，他們各自以自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)及針對(duì)任務(wù)消費(fèi)者的技術(shù)研發(fā)滿足了追求不同風(fēng)格的消費(fèi)者的需求。 c)都市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居于消費(fèi)金字塔的 頂端。普通都有別墅或?qū)掗熀廊A的住房，對(duì)家具的要求首先是品牌要與自己的社會(huì)或金錢地位相匹配，通常挑選的是國(guó)際品牌或知名品牌。 2

5、、消費(fèi)者細(xì)分特性描述二(辦公、家居)： a)辦公沙發(fā)消費(fèi)群主要是經(jīng)濟(jì)水平處于中高層次的群體。購(gòu)買群也多位于這個(gè)群體。經(jīng)濟(jì)佳者，因?yàn)楣拘蜗蠡蛩饺讼埠玫男枰?，他們看重品牌，因此挑選的普通都是知名品牌。經(jīng)濟(jì)普通者，則挑選中檔品牌，既顧及到了形象，又節(jié)約資金。 b)家居沙發(fā)消費(fèi)群的范圍比較廣泛，幾乎涵蓋了全部成家立業(yè)或?qū)⒔杉业南M(fèi)者。對(duì)于私人使用物品，他們挑選起來相當(dāng)慎重，不僅注意質(zhì)量，而且在與室內(nèi)風(fēng)格匹配上也花盡心思。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)情況的不同，挑選的品牌檔次亦各不相同。 3、影響消費(fèi)者購(gòu)買沙發(fā)的主要因素： 拜訪5人，綜合如下： 消費(fèi)者挑選標(biāo)準(zhǔn)無(wú)污染、沒怪味、舒服、款式合理、價(jià)格實(shí)惠 高消費(fèi)大品牌 中低

6、消費(fèi)舒適、價(jià)格廉價(jià) 現(xiàn)用沙發(fā)品牌南方、泰新、以及濟(jì)南本地產(chǎn)布藝沙發(fā) 認(rèn)為現(xiàn)在較好的沙發(fā)品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。 四、沙發(fā)產(chǎn)品的將來進(jìn)展走勢(shì)： 利用訪談和查找二手資料，有三大走勢(shì)： a)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)方面：力求創(chuàng)新，國(guó)際一體化，簡(jiǎn)約、舒服成為城市中人們放松壓力生活的主題; b)產(chǎn)品使用方面：力求便利搬運(yùn)，使用年限削減，顏色和時(shí)裝 化的家具受到越來越多人的歡迎; c)品牌方面：因?yàn)楫a(chǎn)品日趨細(xì)分，沙發(fā)品牌呈兩極化進(jìn)展，知 名品牌越發(fā)注意其品牌的建設(shè)和推廣，某些中檔品牌則在競(jìng)爭(zhēng)中淘汰，而那些雜牌、小品牌則依然通過自己的成本、價(jià)格以及地域優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)中下層消費(fèi)區(qū)域。 一、調(diào)查計(jì)劃

7、 (一)調(diào)查目的：利用了解高校生手機(jī)使用狀況，為手機(jī)銷售商 和手機(jī)創(chuàng)造商提供參考，同時(shí)為高校生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)提供一定的參考。 (二)調(diào)查對(duì)象：在校生 (三)調(diào)查程序： 1、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容; 2、舉行網(wǎng)絡(luò)談天調(diào)查。隨機(jī)和各高校的同學(xué)互相談天并讓他們填寫調(diào)查表; 3、按照回收網(wǎng)絡(luò)問卷舉行分析，詳細(xì)內(nèi)容如下： (1)按照樣本的購(gòu)買場(chǎng)所、價(jià)格及牌子、月消費(fèi)分布情況的均值、方差等分布的數(shù)字特點(diǎn)，判斷高校生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù); (2)按照各個(gè)學(xué)生對(duì)手機(jī)功能的不同要求，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)舉行分析; 二、問卷設(shè)計(jì) 高校生手機(jī)使用狀況調(diào)查問卷 三、數(shù)據(jù)分析 按照以上的數(shù)據(jù)，我舉行數(shù)據(jù)分

8、析，得出結(jié)論：同學(xué)手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣大的具有巨大進(jìn)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。 (一)按照同學(xué)手機(jī)市場(chǎng)份額分析 (二)同學(xué)消費(fèi)群的普遍特征 作為同學(xué)我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解，對(duì)于我們共同的特征舉行分析，得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)針對(duì)不學(xué)生生群體開發(fā)產(chǎn)品或舉行針對(duì)性的營(yíng)銷手段，才干夠搶占市場(chǎng)。下面我們就來對(duì)同學(xué)群體的特征來舉行分析： 1、同學(xué)消費(fèi)群的普遍特征： 1)沒有經(jīng)濟(jì)收入; 2)追趕時(shí)尚、崇尚共性化的獨(dú)特風(fēng)格和注意共性張揚(yáng); 4)同學(xué)基本以集體生活為主，互相間信息溝通很快易受學(xué)生、伴侶的影響。 5)品牌意識(shí)劇烈，愛慕名牌產(chǎn)品; (三)同學(xué)消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的準(zhǔn)則和特征 利用調(diào)查高校生購(gòu)買手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚共性化款式、功能、價(jià)格、品牌等，這也成為同學(xué)購(gòu)買手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中