數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一

1、數(shù)字媒體文化第六講 數(shù)字出版（一）鐘智錦1數(shù)字出版的兩層含義1. 在傳統(tǒng)出版過程中采用數(shù)字技術，即出版流程中的各個環(huán)節(jié)采用數(shù)字化的工藝、技術和設備，但最終產品依舊是平面的、單媒體的、以紙為媒介的印刷物。2. 在出版的整個過程中，從編輯、制作到發(fā)行，所有的信息都以數(shù)字形式存儲于光、磁等介質中，信息的處理與傳遞必須借助計算機等數(shù)字設備來進行的出版形式。2數(shù)字出版的范疇廣義：數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、數(shù)字圖書、數(shù)字游戲、在線音樂、網(wǎng)絡廣告、數(shù)字動漫、數(shù)據(jù)庫出版狹義：數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、數(shù)字圖書3數(shù)字報紙數(shù)字報紙：通過數(shù)字技術把紙質報紙上的內容轉換成可以適合計算機、手機等各種數(shù)字終端使用的格式, 并通過電子

2、屏幕顯示出來。4數(shù)字報紙的類型光盤發(fā)行手機報紙基于手持閱讀器的報紙網(wǎng)絡報紙5手機報紙手機報紙是電信增值業(yè)務與傳統(tǒng)媒體相結合的產物。由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡運營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺。用戶以手機為媒介瀏覽新聞。 6手機報紙實現(xiàn)方式短信：可通過短信點播或短信定制。彩信：電信運營商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機終端上；不過由于目前彩信的容量有限，所以彩信版“手機報紙”中有部分新聞是以新聞摘要或是縮編的形式出現(xiàn)的。7WAP方式：客戶通過訪問手機報的WAP網(wǎng)站在線瀏覽 。 WAP是一項無線網(wǎng)絡通信協(xié)議，通過WAP平臺可以把互聯(lián)網(wǎng)上的信息和業(yè)務引入到移動電話等無線終端，把目前網(wǎng)上HTML語言的信息轉化成用

3、WHL描述的信息，顯示在移動電話顯示屏上。 隨著WAP技術的成熟和移動運營商的推廣，各大報社紛紛推出自己WAP手機報網(wǎng)站，使傳統(tǒng)報媒進入無線平臺。8手機報紙的3G時代3G可支持高速的網(wǎng)絡帶寬，無線網(wǎng)速極大提升，這將突破對手機報容量和下載速度的限制，手機報的內容容量和時效性將得到極大提升。多媒體應用將會成為3G手機報業(yè)務的主要表現(xiàn)方式 ，視頻、音頻、圖片、文字、動漫等多媒體表現(xiàn)形式將增強手機報的吸引力。 3G時代，無線網(wǎng)站飛速發(fā)展，手機報紙的盈利模式將逐漸轉化為以無線廣告為主、信息費為輔的盈利模式。 9手機報紙面臨的挑戰(zhàn)同質程度較高。 手機報紙沒有原創(chuàng)內容，缺乏自己健全的采編體系，缺少專業(yè)的媒體

4、從業(yè)人員隊伍 。 手機報內容一般為紙質媒體新聞的電子化翻版，定位大致相同，缺乏針對性，除了少數(shù)財經證券類之外，幾乎都是綜合性新聞。 滾動更新速度跟不上互聯(lián)網(wǎng)。 10閱讀習慣 一些手機報紙的文章長度、語言習慣并不符合手機快速、簡潔、直接的傳播方式。手機自身的設計也制約著手機報的發(fā)展：手機屏幕一般較小，只能顯示100個左右的漢字，一份手機報的字數(shù)通常都有幾千字。 人們習慣于寬屏和瀏覽式閱讀，對于狹窄視覺范圍內的頻繁翻頁閱讀，人們還需要一個適應的過程。 11訂閱價格偏高。手機報包月價大多在525元之間，年付費在60300元之間，而提供的信息量遠遠低于報紙，“比較價格”顯得不實惠。 e.g.杭州手機報

5、12缺乏產業(yè)化的盈利模式 “收費模式”要與電信商、網(wǎng)絡營運商分成，利潤所得有限； “廣告模式”又受制于手機私密性、個性化的特點，硬性穿插廣告容易引起反感。 13手機報紙歸誰管？ 電信主管部門認為，因為手機報向用戶收費，應將其定為短信、彩信或WAP業(yè)務運營，屬電信經營行為，理應取得電信增值業(yè)務許可證，而目前已有的手機報大都沒有到電信管理部門申請辦理。 報業(yè)管理部門則認為，對手機報進行輿論引導非常必要，監(jiān)管應首先考慮手機報的社會責任。因此，應將手機報資質的審批權收歸政府新聞出版部門審批,以確保手機報內容的健康和報業(yè)的合理經濟收入。 14對新聞時效性、真實性要求的提高 時效性得到保障至少要有三個環(huán)節(jié)

6、：第一時間采集第一時間發(fā)布受眾第一時間與媒體接觸。手機報紙的用戶會有隨時隨地索取新聞的需要，那么媒體要在第一時間滿足受眾的需要是很不容易的。 新聞的真實性原則在手機報紙中顯得更為重要。受眾在接收到他索取的信息后可以以傳者身份利用短信群發(fā)的功能傳播給更多的人。如果新聞失實，流言將會很快傳開。尤其在突發(fā)事件發(fā)生時，這一點更顯得重要。15手持閱讀器報紙通過手持液晶屏幕對新聞和信息進行瀏覽和操作, 亦可直接承載報紙仿真版。主流電子閱讀器支持的文件格式：1 適合各種電子閱讀器的專有格式。 2 可以支持在電腦終端上閱讀格式。 16電子閱讀器現(xiàn)有市場品牌歐美品牌：飛利浦公司旗下的iRexTechnologi

7、es 公司于2006 年推出的iliad (伊利亞特)電子閱讀器。 美國亞馬遜書店于2007 年推出的Kindle 電子閱讀器。 video: Kindle17日本品牌：索尼( SONY) 公司的PRS- 505 松下( Panasonic) 公司和富士通( Fujitsu) 公司也生產基于本身TFT LCD技術的彩色電子閱讀器。國產品牌：翰林電子閱讀器、易博士系列電子閱讀器、北大方正集團的方正電書、遼寧秦通的掌上書房18E-paper: 紙一樣輕便超薄的電子顯示器。材料通常一張薄膠片, 顯示圖像和文字的關鍵是“涂”上的一層帶電的化學物質(“電子墨”) , 當“電子墨”通電后能使數(shù)以億計的顆粒

8、變換顏色, 從而根據(jù)人們的設定不斷顯現(xiàn)圖案和文字。 電子紙顯示器沒有強烈反光，畫面分辨率高，顯示效果與視覺感觀與一般書寫紙幾乎完全相同。電子紙技術具有畫面記憶特性，一旦畫面顯示后即不再耗電。192021電子閱讀器普及的瓶頸價格過高：現(xiàn)在的電子閱讀器市場是屬于賣方市場, 讀者買方市場小, 生產廠家出貨量低, 所以難以控制成本, 造成產品價格居高不下。低端產品的競爭：手機、MP3 播放器, 掌上電腦, 筆記本等數(shù)碼產品都帶有閱讀功能, 和電子閱讀器在功能上有所交叉, 普通讀者平時閱讀時間不是很長, 不太在意閱讀媒介給自己帶來的感受, 用這些產品就能滿足閱讀需求。22網(wǎng)絡報紙網(wǎng)絡報紙就是依托傳統(tǒng)報紙

9、資源，利用網(wǎng)絡傳播技術優(yōu)勢進行傳播新聞，提供信息服務的一種新型網(wǎng)絡媒體。 網(wǎng)絡報紙 vs 網(wǎng)絡新聞23網(wǎng)絡報紙的特點1.在傳播功能上,網(wǎng)絡報紙除了具備新聞信息功能，還具備很強的娛樂功能和互動功能。 比如，一些報紙網(wǎng)站都開設了“論壇”、“聊天室”、“郵箱”、“搜索”、“天氣預報”等服務。2.傳播內容上，網(wǎng)絡報紙網(wǎng)站擁有商業(yè)網(wǎng)站所不具備的新聞采訪權、發(fā)布權，新聞信息具有很強的權威性。同時作為網(wǎng)絡媒體，網(wǎng)絡報紙和傳統(tǒng)媒體相比擁有更大的信息容量。243.在傳播特色定位上，網(wǎng)絡報紙往往是報紙原有品牌的延伸?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠擴大報紙的影響，拓展傳播地域。4. 在經營性質上，網(wǎng)絡報紙在資金運作方面比傳統(tǒng)新聞媒體具

10、有更大彈性，在盈利方式上也具有多樣性的特點。利用網(wǎng)絡概念上市融資，取得報業(yè)進一步發(fā)展所必需的資金。255. 與新媒體融合挖掘網(wǎng)上商機增強競爭實力。網(wǎng)絡廣告 （多樣性、不受版面限制）26網(wǎng)絡報紙的經營模式傳統(tǒng)報紙的網(wǎng)絡版，完全復制母版 e.g. 今晚報報業(yè)集團模式：傳統(tǒng)報紙網(wǎng)絡版+網(wǎng)絡新聞 e.g. 南方報業(yè)27報紙和其它媒體聯(lián)合辦網(wǎng)站，如千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、北方網(wǎng)。這類報紙網(wǎng)站由多家處于同一地域的新聞單位參與創(chuàng)辦，整合屬于不同新聞單位的新聞資源，以合力的優(yōu)勢在網(wǎng)絡傳播中參與競爭，實現(xiàn)“強強聯(lián)合”，組成“超級媒體”對抗商業(yè)網(wǎng)站的挑戰(zhàn)。28網(wǎng)絡報紙現(xiàn)存的問題大量新聞網(wǎng)站在單一地復制母體媒體的內容。視頻

11、與音頻信息還十分缺乏。目前我國的新聞網(wǎng)站很少有視頻與音頻信息，網(wǎng)絡媒體的多媒體特性未能得到發(fā)揮。29新聞信息重復率高。大多數(shù)網(wǎng)絡報紙都沒有自己的記者，而是依靠傳統(tǒng)媒體提供稿源，網(wǎng)上信息與傳統(tǒng)媒體的信息重復，甚至出現(xiàn)多家網(wǎng)站用同一篇新聞文字稿和新聞圖片的情況，只不過是換了個標題而已。30背景資料的缺乏使新聞顯得單薄，動態(tài)新聞較多而缺乏深度報道信息。一些網(wǎng)絡報紙在發(fā)布新聞時只能發(fā)布單一的一條即時新聞，不能通過相關新聞背景的引用和分析使即時新聞具有更深廣的社會歷史和文化內涵，這使得網(wǎng)站新聞大都流于單薄的一事一報，難以揭示其新聞價值。31對“超鏈接”這一技術的應用局限 局限于類似平面媒體的翻頁上 無關

12、鏈接、廣告鏈接32網(wǎng)站受眾的互動性有名無實。網(wǎng)站新聞頁面上的受眾進入渠道缺乏，網(wǎng)站只是把新聞掛在網(wǎng)頁上了事，并不注意收集受眾的反饋，即使少數(shù)網(wǎng)站在頁面上設置了受眾的“入口”，也是形同虛設，上網(wǎng)者興致勃勃的“建議”如石沉大海，或得到一封千篇一律的禮節(jié)性的回信，很少能得到有針對性的答復，更談不上即時的交流了。33網(wǎng)絡報紙面臨的競爭態(tài)勢商業(yè)網(wǎng)站是最主要的競爭對手互聯(lián)網(wǎng)上傳播新聞早己不再是報紙等傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的專利，由于商業(yè)網(wǎng)站等網(wǎng)絡媒體的加入，報紙網(wǎng)站傳播新聞的地位受到極大的挑戰(zhàn)。商業(yè)網(wǎng)站在資金、人才、技術、體制、效率和膽略方面優(yōu)勢明顯，在許多方面同報紙網(wǎng)站展開有力的競爭。34商業(yè)網(wǎng)站充分利用政策通過吸收國外風險資金為