《大數(shù)據(jù)時(shí)代》讀書筆記20140203

1、完整版大數(shù)據(jù)時(shí)代讀書筆記20140203完整版大數(shù)據(jù)時(shí)代讀書筆記201402034/4完整版大數(shù)據(jù)時(shí)代讀書筆記20140203大數(shù)據(jù)意味著什么大數(shù)據(jù)時(shí)代讀書筆錄自英國(guó)人維克托.邁克.舍恩伯格（ViktorMayerSchonberger）2013年寫了一本叫大數(shù)據(jù)時(shí)代：生活、工作和思想的大改革的互聯(lián)網(wǎng)專著，“大數(shù)據(jù)”一夜之間成為全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的核心要點(diǎn)詞，無(wú)論外國(guó)的谷歌、亞馬遜、facebook、twitter，還是國(guó)內(nèi)的新浪、騰訊、淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及流傳學(xué)者、新媒體研究者、媒體人都將注意力轉(zhuǎn)移到這一核心要點(diǎn)詞上面，憂如這年頭若是你還對(duì)大數(shù)據(jù)渾然不知，走出去都不好意思跟流傳學(xué)

2、大家談互聯(lián)網(wǎng)，談新媒體，談現(xiàn)在如火如茶的電子商務(wù)。那么，終究什么是大數(shù)據(jù)？大數(shù)據(jù)有哪些特色？大數(shù)據(jù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、對(duì)一般網(wǎng)民心味著什么呢？去新華書店搬回來(lái)這本大部頭，一口氣讀完，維克托用生動(dòng)的案例幽默的語(yǔ)言，針對(duì)上述問(wèn)題娓娓道來(lái)。提起“數(shù)據(jù)”，大家都知道是一種用0、1等計(jì)算機(jī)語(yǔ)言表示的信息，而所謂的“大數(shù)據(jù)”就是一種流量、儲(chǔ)藏量超級(jí)大（以TB計(jì)算）數(shù)據(jù)。谷歌地圖街景（圖片）是大數(shù)據(jù)，每一個(gè)微博用戶在微博上產(chǎn)生的全部?jī)?nèi)容合起來(lái)作為一個(gè)整體是一種大數(shù)據(jù)，淘寶店?yáng)|和每一位淘寶用戶在淘寶這個(gè)平臺(tái)上產(chǎn)生的全部信息作為一個(gè)整體是一種大數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)最大的找尋引擎百度里面全部的無(wú)數(shù)條的類目信息合起來(lái)也是一種大數(shù)據(jù)，這

3、些都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)寬泛存在的大數(shù)據(jù)，事實(shí)上，大數(shù)據(jù)在我們的平常生活中還有更為寬泛的應(yīng)用：超級(jí)市場(chǎng)里每一位會(huì)員刷卡購(gòu)物（非會(huì)員購(gòu)物買單時(shí)留下的購(gòu)物清單也是大數(shù)據(jù)的一部分）時(shí)留下來(lái)的信息是大數(shù)據(jù)，百貨大樓、大商場(chǎng)里面各個(gè)角落里安裝的攝像頭拍下每一位顧客進(jìn)出商場(chǎng)及在商場(chǎng)中活動(dòng)的畫面是大數(shù)據(jù)，甚至汽車?yán)锩姘惭b的電子狗、導(dǎo)航系統(tǒng)1作業(yè)時(shí)也能帶來(lái)大數(shù)據(jù)。細(xì)數(shù)身邊常接觸的這些大數(shù)據(jù)，憂如還不得不信維克托這位號(hào)稱“大數(shù)據(jù)商業(yè)應(yīng)用第一人”英勇提出的“大數(shù)據(jù)”這個(gè)新見解的存在。大數(shù)據(jù)最大的特色就是數(shù)據(jù)量大、弘大、巨大。因?yàn)閿?shù)據(jù)量大，所以才能商業(yè)特別是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來(lái)不可以預(yù)計(jì)的現(xiàn)時(shí)或潛藏的價(jià)值，若是百度里面的數(shù)據(jù)量不

4、夠大，可供網(wǎng)民找尋的類目和條目不夠多，那它毫無(wú)可能成為網(wǎng)民的“搬動(dòng)的百科全書”。若是超級(jí)市場(chǎng)里面顧客和會(huì)員沒(méi)有留下大量的數(shù)據(jù)，那么超級(jí)市場(chǎng)根本無(wú)從精準(zhǔn)判斷下個(gè)月該進(jìn)多少貨，該進(jìn)哪些貨物。這，就是數(shù)據(jù)量夠大帶來(lái)的改革之一。其次，大數(shù)據(jù)還擁有巨大的商業(yè)價(jià)值。除了剛剛舉到的兩個(gè)案例，再比方汽車?yán)锩姘惭b的導(dǎo)航系統(tǒng)若是除了導(dǎo)航還增加實(shí)時(shí)測(cè)速、安全氣囊爆破記錄甚至剎車、加速、減速記錄功能，那么它形成的大數(shù)據(jù)對(duì)保險(xiǎn)企業(yè)定制車險(xiǎn)套餐，汽車維修店開發(fā)新業(yè)務(wù)擁有富強(qiáng)的參照借鑒價(jià)值。再比方，每一位微博用戶，哪怕你從不發(fā)微博（內(nèi)容）可是圍觀，對(duì)于新浪微博也擁有商業(yè)價(jià)值，因?yàn)樾吕宋V博數(shù)據(jù)的構(gòu)成離不開每一位微博用戶。自

5、然，大數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)非于此，下文還會(huì)講到。大數(shù)據(jù)的第三個(gè)特色是擁有相關(guān)性。因?yàn)閿?shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間擁有相關(guān)性，大數(shù)據(jù)才可供解析，解析的結(jié)果才能帶來(lái)更多的價(jià)值。但是在本書中，維克托主張一種見解，就是無(wú)需在乎數(shù)據(jù)之間的因果關(guān)系，只要能看到數(shù)據(jù)之間的相關(guān)關(guān)系即可。比方汽車安全氣囊爆破的概率和車禍之間沒(méi)有必然的因果關(guān)系，但是安全氣囊爆破和保險(xiǎn)企業(yè)為車主定制更為精準(zhǔn)的保險(xiǎn)套餐之間卻有相關(guān)關(guān)系，用戶只要關(guān)注后者即可，而不用糾結(jié)與因果關(guān)系。除此之外，大數(shù)據(jù)還擁有非精準(zhǔn)性、免費(fèi)和可重復(fù)利用等特色。第三個(gè)問(wèn)題：大數(shù)據(jù)對(duì)一般人意味著什么，即大數(shù)據(jù)能給一般人的生活帶來(lái)哪一些影響呢？自然，提到影響就必然要分正面的和負(fù)面的

6、來(lái)談。第一談?wù)劥髷?shù)據(jù)的正面影響。用維克托在大數(shù)據(jù)時(shí)代中提到的兩個(gè)印象深刻的經(jīng)典案例來(lái)說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。第一個(gè)案例是，facebook前幾年經(jīng)過(guò)采集上億條相關(guān)流感的信息進(jìn)行解析，從而展望美國(guó)各大城市何時(shí)會(huì)2發(fā)生流感，以讓大家為預(yù)防流感提前做好準(zhǔn)備。這是大數(shù)據(jù)給一般人帶來(lái)實(shí)實(shí)在在正面影響的典型，其他這一案例還反響了大數(shù)據(jù)一個(gè)富強(qiáng)的功能，那就是展望功能，而維克托的這本書本身就是面向未來(lái)的，書中所提到的案例極少是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了的，維克托提出的“大數(shù)據(jù)”這個(gè)新見解給互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)描繪了一幅看起來(lái)前途無(wú)量光明的宏圖，而他提到的利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行商業(yè)和管理的案例大多有待進(jìn)一步開發(fā)和試一試。自然，facebook、twit

7、ter上的信息既然能夠展望流感，那它必定還能夠夠展望像電影票房這樣的一般數(shù)據(jù)。第二個(gè)案例是，喬布斯利用大數(shù)據(jù)治療癌癥的例子。大家都知道喬布斯是因?yàn)橐认侔┯?011年去世的，但可能大家其實(shí)不清楚喬布斯事實(shí)上早在好多年前就知道自己患了癌癥并讓他的醫(yī)生給他做23對(duì)基因堿基配對(duì)，依照配對(duì)結(jié)果再擬定用藥計(jì)劃，而基因堿基配對(duì)能夠得出無(wú)數(shù)種（N+N+N+.）數(shù)據(jù)，這就意味著喬布斯在去世從前其實(shí)已經(jīng)試一試了N種治療方案了，而還未等到他試一試全部因基因堿基配對(duì)擬定的藥物治療療程就去世了。這個(gè)案例說(shuō)明，大數(shù)據(jù)原來(lái)還能夠夠在醫(yī)療領(lǐng)域進(jìn)行應(yīng)用。除了上述兩個(gè)案例，維克托給人們描繪的大數(shù)據(jù)的富強(qiáng)用途還表現(xiàn)在商業(yè)運(yùn)營(yíng)、企業(yè)管理等領(lǐng)域，想認(rèn)識(shí)更多大數(shù)據(jù)的用途建議有興趣者去閱讀這本書。前面談到任何事物都擁有兩面性，大數(shù)據(jù)對(duì)人們的影響除了正面的積極影響，同時(shí)也存在隱患和負(fù)面影響。作為一本學(xué)術(shù)專著，維克托在這本書的最后也提到了大數(shù)據(jù)帶來(lái)的最大隱患就是入侵隱私和保護(hù)隱私權(quán)的問(wèn)題。谷歌地圖街景功能的開發(fā)應(yīng)用，將一般人的生活毫無(wú)保留地表現(xiàn)在公眾眼前，盡管在被指控此后谷歌已對(duì)高清街景的隱私部分打了馬賽克，作了模糊辦理，但仍舊無(wú)法減少大家對(duì)這它的抱怨和害怕。寫至此，我不得不說(shuō)，大數(shù)據(jù)確的確實(shí)正在改變著商業(yè)，管理甚至一般人的工作、生活和思想，我們特別是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也領(lǐng)悟