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文檔簡介

公司降壓儀營銷企劃方案傾情傾力，扮美祝強(qiáng)祝強(qiáng)降壓儀營銷企劃案（修改稿）呈送：杭州祝強(qiáng)集團(tuán)提案：北京東方脊梁廣告中心祝強(qiáng)專項(xiàng)服務(wù)小組企劃創(chuàng)意群日期：1999年11月8日頁數(shù)：48頁第一版目錄,-行銷目標(biāo)一.市場現(xiàn)狀四.五.六.七.八.九.十.機(jī)會點(diǎn)與問題點(diǎn)營銷策略=二 傳播廣告創(chuàng)意與整合傳播策略創(chuàng)意表現(xiàn)媒體組合效果評估合作方式與建議服務(wù)準(zhǔn)則行銷目標(biāo)以第三代微電腦治療儀為主打產(chǎn)品，帶動全產(chǎn)品線的銷售上 升，逐漸經(jīng)過整合市場資源，深挖目標(biāo)需求來牢牢樹立祝強(qiáng)降壓儀 的領(lǐng)導(dǎo)品牌形象，以”治療高血壓專家”的品牌形象拉近主力消費(fèi) 群，形成傾向快購買的第一選擇，拉大與其它競爭對手的距離，使 市場占有率提高到95%以上,實(shí)現(xiàn)年銷售目標(biāo)50萬臺，銷售額1.5 億元.二.市場環(huán)境分柝1.高血壓患者人群分析：數(shù)量：15歲以上的人口的高血壓標(biāo)準(zhǔn)化患病率為11.95%;地域分布：換病率由南向北，基本呈階梯遞增；年齡分布：隨年齡增長呈遞增狀；城鄉(xiāng)分布：城市高于農(nóng)村兩倍；職業(yè)分布：腦力勞動高于體力勞動；2,高血壓的成因：a工作/職業(yè)精神高度緊張b家族遺傳c飲食習(xí)慣嗜鹽d其它如吸煙，嗜酒3 高血壓的治療途徑：a當(dāng)前以藥物治療為主缺點(diǎn)：長期服用，對身體損害嚴(yán)重,藥物的

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