定價(jià)管理課程教學(xué)大綱

1、定價(jià)管理課程教學(xué)大綱課程名稱：定價(jià)管理英文名稱： Pricing Management課程編號(hào)：X4062011學(xué) 時(shí) 數(shù)：32其中實(shí)驗(yàn)（實(shí)訓(xùn)）學(xué)時(shí)數(shù)： 0 課外學(xué)時(shí)數(shù)：0學(xué) 分 數(shù)：2.0適用專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課程的性質(zhì)和任務(wù)價(jià)格管理課程是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的專業(yè)選修課。課程主要通過對(duì)價(jià)格本質(zhì)和特點(diǎn)、價(jià)格形成、價(jià)格機(jī)制、價(jià)格體系以及影響價(jià)格的具體因素等內(nèi)容的教學(xué)，讓學(xué)生懂得如何在既定的市場(chǎng)條件下，進(jìn)行企業(yè)定價(jià)方面的策劃，并掌握具體產(chǎn)品定價(jià)的基本原理和技巧。通過該課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生對(duì)價(jià)格管理中的基本概念有明確認(rèn)識(shí)，能理解價(jià)格與資源配置、市場(chǎng)供給、成本、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。在實(shí)踐層面，對(duì)政府如何對(duì)價(jià)格進(jìn)行管

2、理和經(jīng)營(yíng)者如何定價(jià)有一定的實(shí)際操作能力，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、工業(yè)品價(jià)格、服務(wù)產(chǎn)品價(jià)格等的管理有一定的了解。二、課程教學(xué)內(nèi)容的基本要求、重點(diǎn)和難點(diǎn)價(jià)格理論的基礎(chǔ) 理解價(jià)格的本質(zhì)和特點(diǎn)，了解價(jià)格的分類，熟練掌握價(jià)格職能與價(jià)格機(jī)制。重點(diǎn)：價(jià)格的本質(zhì)和特點(diǎn)難點(diǎn)： 價(jià)格職能、價(jià)格的特征 價(jià)格形成 理解價(jià)格形成基礎(chǔ)， 理解供求在價(jià)格形成中的作用， 了解影響價(jià)值形成的其他因素，熟練掌握價(jià)格形成的主體與方式。重點(diǎn)：價(jià)格形成基礎(chǔ)、價(jià)格形成的主體與方式難點(diǎn)： 供求在價(jià)格形成中的作用價(jià)格彈性 理解需求價(jià)格彈性，理解供給價(jià)格彈性，了解彈性原理的應(yīng)用重點(diǎn)：需求價(jià)格彈性、供給價(jià)格彈性難點(diǎn)：需求價(jià)格彈性、供給價(jià)格彈性價(jià)格構(gòu)成 理

3、解價(jià)格構(gòu)成與價(jià)值構(gòu)成的內(nèi)容及其關(guān)系，理解價(jià)格構(gòu)成中的成本，了解商品價(jià)格中的流通費(fèi)用，了解商品價(jià)格中的稅金和利潤(rùn)重點(diǎn)：價(jià)格構(gòu)成中的成本難點(diǎn)：價(jià)格構(gòu)成與價(jià)值構(gòu)成的內(nèi)容及其關(guān)系市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與價(jià)格 了解市場(chǎng)的分類，熟練掌握完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的價(jià)格決定，熟練掌握完全壟斷市場(chǎng)上的價(jià)格決定，熟練掌握壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的價(jià)格決定 ，熟練掌握寡頭壟斷市場(chǎng)上的價(jià)格決定， 了解市場(chǎng)失靈與價(jià)格。重點(diǎn)：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的價(jià)格決定 、完全壟斷市場(chǎng)上的價(jià)格決定、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的價(jià)格決定、 寡頭壟斷市場(chǎng)上的價(jià)格決定難點(diǎn)：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的價(jià)格決定 、完全壟斷市場(chǎng)上的價(jià)格決定、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的價(jià)格決定、 寡頭壟斷市場(chǎng)上的價(jià)格決定企業(yè)定價(jià)方

4、法與策略理解企業(yè)定價(jià)程序，理解定價(jià)影響因素，掌握定價(jià)方法與策略，了解價(jià)格信息與價(jià)格預(yù)測(cè)。重點(diǎn)：企業(yè)定價(jià)程序、定價(jià)影響因素難點(diǎn)：定價(jià)方法與策略價(jià)格體系 理解價(jià)格體系、理解商品比價(jià)、了解商品差價(jià)重點(diǎn)：價(jià)格體系難點(diǎn)：商品比價(jià)，商品差價(jià)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、工業(yè)品價(jià)格、服務(wù)產(chǎn)品價(jià)格、金融保險(xiǎn)產(chǎn)品、價(jià)格要素價(jià)格、公共物品與管制品的價(jià)格理解農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格形成，理解農(nóng)產(chǎn)品支持價(jià)格，了解農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的構(gòu)成與農(nóng)產(chǎn)品比較，了解國(guó)外糧食價(jià)格體系及其對(duì)我國(guó)的借鑒意義，理解工業(yè)品價(jià)格的形成，了解工業(yè)消費(fèi)品價(jià)格，了解生產(chǎn)資料價(jià)格，了解服務(wù)產(chǎn)品價(jià)格、了解金融保險(xiǎn)產(chǎn)品、了解價(jià)格要素價(jià)格、了解公共物品與管制品的價(jià)格重點(diǎn)：農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格形成、農(nóng)產(chǎn)品

5、支持價(jià)格、工業(yè)品價(jià)格的形成難點(diǎn)：結(jié)合實(shí)際分析農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、工業(yè)品價(jià)格、服務(wù)產(chǎn)品價(jià)格、金融保險(xiǎn)產(chǎn)品、價(jià)格要素價(jià)格、公共物品與管制品價(jià)格的形成與變化價(jià)格管理機(jī)制理解價(jià)格管理的基本問題，掌握價(jià)格管理的手段與方法，了解價(jià)格法律制度， 理解政府定價(jià)決策，了解價(jià)格的檢查與監(jiān)督。重點(diǎn)：價(jià)格管理的基本問題、價(jià)格管理的手段與方法、政府定價(jià)決策難點(diǎn)：價(jià)格管理的手段與方法價(jià)格總水平及其調(diào)控理解價(jià)格總水平的含義， 理解價(jià)格總水平的變動(dòng)， 了解調(diào)控價(jià)格總水平的措施。重點(diǎn)：價(jià)格總水平的含義、價(jià)格總水平的變動(dòng)難點(diǎn)：價(jià)格總水平的變動(dòng)三、教學(xué)方式及學(xué)時(shí)分配序號(hào)主要內(nèi)容主要教學(xué)方式學(xué)時(shí)分配輔導(dǎo)答疑比例一第一章導(dǎo)論第一節(jié) 價(jià)格的本質(zhì)

6、和特點(diǎn)講授23：1二導(dǎo)論第二節(jié) 價(jià)格職能與價(jià)格機(jī)制講授23：1三第二章價(jià)格形成第一節(jié) 價(jià)格形成基礎(chǔ)第二節(jié) 供求在價(jià)格形成中的作用講授23：1四第二章價(jià)格形成第三節(jié) 影響價(jià)值形成的其他因素第四節(jié) 價(jià)格形成的主體與方式講授23：1五第三章 價(jià)格彈性第一節(jié) 需求價(jià)格彈性講授23：1六第三章 價(jià)格彈性第二節(jié) 供給價(jià)格彈性第三節(jié) 彈性原理的應(yīng)用講授23：1七第四章價(jià)格構(gòu)成第一節(jié) 價(jià)格構(gòu)成與價(jià)值構(gòu)成的內(nèi)容及其關(guān)系講授23：1八第四章價(jià)格構(gòu)成第二節(jié) 價(jià)格構(gòu)成中的成本第三節(jié) 商品價(jià)格中的流通費(fèi)用第四節(jié) 商品價(jià)格中的稅金和利潤(rùn)講授23：1九第五章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與價(jià)格第一節(jié) 市場(chǎng)的的分類第二節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的價(jià)格決定

7、第三節(jié) 完全壟斷市場(chǎng)上的價(jià)格決定講授23：1十第五章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與價(jià)格第四節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的價(jià)格決定第五節(jié) 寡頭壟斷市場(chǎng)上的價(jià)格決定第六節(jié) 市場(chǎng)失靈與價(jià)格講授23：1十一第六章企業(yè)定價(jià)方法與策略第一節(jié) 企業(yè)定價(jià)程序與定價(jià)影響因素第二節(jié) 定價(jià)方法與策略第三節(jié) 價(jià)格信息與價(jià)格預(yù)測(cè)講授23：1十二第七章價(jià)格體系第一節(jié) 價(jià)格體系概述第二節(jié) 商品比價(jià)第三節(jié) 商品差價(jià)講授23：1十三第八章農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格形成與農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格支持第九章工業(yè)品價(jià)格講授23：1十四第十章服務(wù)產(chǎn)品價(jià)格第十一章金融保險(xiǎn)產(chǎn)品價(jià)格第十二章要素價(jià)格第十三章公共物品與管制品的價(jià)格講授23：1十五第十四章價(jià)格管理機(jī)制講授23：1十六第十五章價(jià)格總水平及

8、其調(diào)控講授23：1四、課程其他教學(xué)環(huán)節(jié)要求課程除講授外，針對(duì)課程內(nèi)容相關(guān)的社會(huì)實(shí)際問題進(jìn)行課堂和課后案例分析，主要方式是小組討論和課后作業(yè)，并且結(jié)合課堂演講演示，小組間辯論和相互提問等環(huán)節(jié)，加深學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)內(nèi)容的理解，并在各環(huán)節(jié)中提高解決問題和實(shí)際操作的能力。五、本課程與其他課程的聯(lián)系先修課程：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)后續(xù)課程：營(yíng)銷策劃管理六、教學(xué)參考書目1 HYPERLINK /%E4%BB%B7%E6%A0%BC%E5%AD%A6-%E7%8E%8B%E5%BE%B7%E7%AB%A0/dp/B0011BWKHI/ref=sr_1_9?s=books&ie=UTF8&qid=1313467767&sr=1-9 t _blank 價(jià)格學(xué) 王德章 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2006.112. 價(jià)格理論與應(yīng)用 斯蒂文 E. 蘭德博格 機(jī)械工業(yè)出版社.20033價(jià)格理論及其應(yīng)用:決策、市場(chǎng)與信息(原書第7版) 杰克赫舒拉發(fā) (Jack Hirshleifer)、阿米亥格雷澤 (Amihai