【華揚(yáng)聯(lián)眾】2017真果粒Q3傳播方案-60P-20170620

1、打造品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓藍(lán)莓和草莓兩款產(chǎn)品深入用戶生活場(chǎng)景提升真果粒產(chǎn)品力和產(chǎn)品滲透率傳播目標(biāo)藍(lán)朋友小美莓目標(biāo)用戶/ 小美眉們藍(lán)顏知己 / 李易峰定義藍(lán)莓、草莓兩款產(chǎn)品的關(guān)系高關(guān)注度的愛(ài)情類視頻內(nèi)容，搶占年輕用戶的興趣點(diǎn)從美莓們的興趣出發(fā)從美莓們的喜好出發(fā)具有沖擊力的視覺(jué)感，直接擊中年輕用戶的心理美/帥/萌的人設(shè)愛(ài)美是天性，在年輕群體中，這一需求更強(qiáng)烈，甚至直接決定視頻生死?！澳兄鹘呛軒洝蓖悄贻p人做出選擇時(shí)的最大理由。形式感的視覺(jué)呈現(xiàn)在整體視覺(jué)效果形式上要“有特色”，布置成年人無(wú)法理解的槽點(diǎn)。 來(lái)源： 企鵝智庫(kù)新生代網(wǎng)民研究院投其所好，打造TA們喜歡的內(nèi)容一切， 從一包藍(lán)莓/草莓真果粒開始一切

2、，從藍(lán)朋友和美莓的故事開始 美莓 & 藍(lán)朋友愛(ài)在一起 才更美活動(dòng)主題備選主題1、藍(lán)朋友&小美莓 愛(ài)在一起更美膩2、藍(lán)朋友&小美莓 愛(ài)在一起真美味3、藍(lán)朋友&小美莓 愛(ài)在一起才完美4、藍(lán)朋友&小美莓 愛(ài)在一起美翻天5、藍(lán)朋友&小美莓 愛(ài)在一起更嗨皮怎樣才能在一起？純愛(ài)公式 第二式氣你 + 順從你 = 喜歡你 罵你 + 心疼你 = 在乎你 純愛(ài)公式 第三式純愛(ài)公式 第一式學(xué)你 + 跟著你 = 暗戀你 純愛(ài)公式真果粒主視覺(jué)視頻腳本 - 公式篇1、黑板上粉筆劃下一條線，男女生分別走入左右框內(nèi)2、女生喝著草莓真果粒，猛地推一下中間的線，男生吃了一驚3、左邊畫面反轉(zhuǎn)變成文字，右邊男生一臉茫然4、左邊畫面反

3、轉(zhuǎn)回女生，一臉溫柔地遞給男生藍(lán)莓真果粒，男生一臉驚訝地接受5、左邊畫面反轉(zhuǎn)變成文字，右邊男生低頭傻笑6、左右畫面反轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品7、畫面反轉(zhuǎn)成文字8、文字翻轉(zhuǎn)，女生開始學(xué)男生每一個(gè)動(dòng)作，男生則一臉疑惑9、左畫面反轉(zhuǎn)變成文字，右邊男生不可思議地撇嘴10、文字反轉(zhuǎn)變女生，跟著男生喝真果粒走出鏡頭11、左畫面反轉(zhuǎn)變文字，右邊男生回頭看著，一臉疑惑12、左右畫面反轉(zhuǎn)變產(chǎn)品13、畫面反轉(zhuǎn)成文字14、女生拿著真果粒，對(duì)男生指指點(diǎn)點(diǎn)，男生則一臉委屈15、左畫面反轉(zhuǎn)成文字，右邊男生沮喪，不知所措16、這時(shí)男生胃痛，女生趕緊遞上一瓶藍(lán)莓真果粒視頻腳本 - 公式篇視頻腳本 - 公式篇17、左畫面反轉(zhuǎn)變文字，右邊男生很

4、開心18、左右畫面反轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品19、畫面反轉(zhuǎn)變成文字21、主題出現(xiàn)“ 藍(lán)朋友&小美莓，愛(ài)在一起才更美”22、真果粒尾版 20、美美的女生和帥帥的男生各自拿著草莓藍(lán)莓真果粒在喝著，并擺出各種姿勢(shì)拍美照，閃關(guān)燈不停抓拍20、一陣閃光燈，女生和男生變成草莓藍(lán)莓真果粒視頻風(fēng)格參考純愛(ài)公式 第一式學(xué)你 + 跟著你 = 暗戀你 viral腳本 晨跑篇1、天微微亮，清晨的校園里異常安靜2、女生宿舍內(nèi)大家在熟睡，這時(shí)鬧鈴?fù)蝗豁懫?、一只手摸索著拿起鬧鈴，傳了一圈之后，鬧鐘被扔到美莓（關(guān)曉彤飾）頭上4、她迷迷糊糊看了一眼鬧鐘，瞬間驚醒，趕緊從床上蹦起來(lái)，開始梳洗打扮5、她叼著牙刷，慌忙將東西裝進(jìn)背包：望遠(yuǎn)鏡、麻

5、繩、創(chuàng)可貼，還有1瓶真果粒7、她飛奔到操場(chǎng)邊的灌木叢里隱蔽起來(lái)，一邊喝真果粒，一邊不時(shí)拿望遠(yuǎn)鏡查看8、這時(shí)藍(lán)朋友背著大大的運(yùn)動(dòng)包走進(jìn)操場(chǎng)，并開始熱身6、她梳洗打扮好，到鏡子前一邊喝真果粒，一邊看著自己，滿意地說(shuō)“美美噠”，然后拿背包離開寢室viral腳本 晨跑篇10、她注意到他的藍(lán)色運(yùn)動(dòng)服、護(hù)膝等，對(duì)應(yīng)有注釋文字：藍(lán)色 = 冷靜理智 + 有條理專業(yè)級(jí)裝備 = 長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者臉 = 不喜歡打游戲，作息規(guī)律，自制力好11、看著看著，她不由地越來(lái)越喜歡對(duì)方12、這時(shí)藍(lán)朋友將一瓶藍(lán)莓真果粒放在跑道上作為計(jì)程標(biāo)志，然后開始跑起步來(lái)13、小美莓猛喝了一口草莓真果粒，在心里給自己加油14、她將草莓真果粒放在

6、藍(lán)莓邊上，圍著操場(chǎng)反方向跑起來(lái)15、這時(shí)藍(lán)朋友注意到她，兩人正面相遇時(shí)，對(duì)視一笑16、藍(lán)朋友結(jié)束跑步，發(fā)現(xiàn)起點(diǎn)多了一包草莓真果粒9、看到他出現(xiàn)，小美莓緊張起來(lái)。她深呼吸一下，然后認(rèn)真觀察起藍(lán)朋友viral腳本 晨跑篇18、美莓拿起草莓真果粒遞給藍(lán)朋友VO：要不要嘗嘗草莓的？19、藍(lán)朋友也將自己手里藍(lán)莓的給美莓，兩人交換而飲20、兩人有說(shuō)有笑，漸漸走遠(yuǎn)17、美莓這時(shí)也來(lái)到起點(diǎn)，兩人對(duì)視21、背影漸漸變成一瓶草莓真果粒和一瓶藍(lán)莓真果粒22、鏡頭快速回放到兩包真果粒碰在一起的瞬間，心形圖案跳動(dòng)起來(lái)23、出現(xiàn)戀愛(ài)公式學(xué)你+跟著你 = 暗戀你24、兩瓶真果粒，頭碰頭一下才更美viral腳本 晨跑篇26、

7、真果粒尾版 25、主題出現(xiàn)“ 藍(lán)朋友&小美莓，愛(ài)在一起才更美”視頻調(diào)性參考純愛(ài)公式 第二式氣你 + 順從你 = 喜歡你 viral腳本 借書篇1、午后的課堂2、下課鈴響，大家紛紛走出教室3、這時(shí)的小美眉喝著草莓真果粒，從藍(lán)朋友身邊走過(guò)，離開教室4、藍(lán)朋友看到小美莓，也趕緊收拾東西離開5、他追上小美莓，問(wèn)她要昨天問(wèn)她借的那本書6、小美莓故意氣他，說(shuō)忘了。藍(lán)朋友求她現(xiàn)在去拿，并說(shuō)明他著急明天考試用7、任藍(lán)朋友軟磨硬泡，小美莓都不為所動(dòng)，依舊喝著自己的草莓真果粒8、她不斷拒絕藍(lán)朋友的請(qǐng)求VO: 這大熱天，走一趟我?jiàn)y都花了，何況我自己還看呢!viral腳本 借書篇9、兩人僵持。藍(lán)朋友靈機(jī)一動(dòng)，拿出藍(lán)莓

8、真果粒給她，卻無(wú)意間碰到她手里的草莓真果粒 VO：喝這個(gè)吧，喝了不用化妝也美美的.10、時(shí)間突然停止，之后小美莓變了表情，開心地從背包拿出那本書給他12、這時(shí)藍(lán)朋友提出一起吃飯，小美眉有些害羞，但也順從地答應(yīng)了11、藍(lán)朋友驚喜萬(wàn)分地接過(guò)書，看著一臉順從的小美莓13、兩人有說(shuō)有笑14、兩人的背影15、背影漸漸變成一瓶草莓真果粒和一瓶藍(lán)莓真果粒16、鏡頭快速回放到兩包真果粒碰在一起的瞬間，心形圖案跳動(dòng)起來(lái)viral腳本 借書篇20、真果粒尾版 19、主題出現(xiàn)“ 藍(lán)朋友&小美莓，愛(ài)在一起才更美”18、兩瓶真果粒，頭碰頭一下17、出現(xiàn)戀愛(ài)公式氣你+順從你 = 喜歡你純愛(ài)公式 第三式罵你 + 心疼你 =

9、 在乎你 viral腳本 籃球賽篇2、藍(lán)朋友正帶著隊(duì)友緊張地打著校級(jí)對(duì)抗賽3、小美莓站在場(chǎng)邊上觀戰(zhàn)，激動(dòng)地為他們加油鼓勁兒4、這時(shí)藍(lán)朋友帶球上籃，卻被對(duì)方的中鋒撞倒在地，膝蓋受了傷5、小美莓看到了，著急地沖進(jìn)場(chǎng)，將藍(lán)朋友扶出場(chǎng)外6、比賽結(jié)束，兩人坐在場(chǎng)邊的長(zhǎng)椅上1、籃球場(chǎng)上8、小美眉一直不停嘮叨，話越來(lái)越多viral腳本 籃球賽篇14、兩人一邊喝著真果粒，一邊有說(shuō)有笑的背影15、背影漸漸變成一瓶草莓真果粒和一瓶藍(lán)莓真果粒16、鏡頭快速回防到時(shí)間停止的瞬間，兩個(gè)包裝碰在一起 的心形跳動(dòng)了11、這時(shí)，時(shí)間突然靜止，小美莓停下念叨，開始溫柔地查看傷口10、這時(shí)他看到旁邊放著她喝的草莓真果粒，靈機(jī)一動(dòng)

10、，拿出藍(lán)莓真果粒，和草莓的碰了一下VO：你也喝真果粒啊？怪不得皮膚這么好，簡(jiǎn)直要逆襲校花了！9、藍(lán)朋友也一臉無(wú)奈，有些不知所措12、接著，她又地幫他細(xì)細(xì)地擦汗13、并貼心尋問(wèn)他的傷口疼不疼viral腳本 籃球賽篇20、真果粒尾版 19、主題出現(xiàn)“ 藍(lán)朋友&小美莓，愛(ài)在一起才更美”18、兩瓶真果粒，頭碰頭一下17、出現(xiàn)戀愛(ài)公式罵你+心疼你 = 在乎你視頻亮點(diǎn)聯(lián)動(dòng)包裝互動(dòng)可延展的參與性“戀愛(ài)公式”包裝亮相結(jié)合反轉(zhuǎn)劇情增強(qiáng)產(chǎn)品記憶度新包裝植入靜止倒回劇情反轉(zhuǎn)討巧提升品牌好感視頻風(fēng)格戀愛(ài)公式包裝包裝封套產(chǎn)品互動(dòng) 戀愛(ài)公式包掃包裝二維碼，進(jìn)入微博#愛(ài)在一起才更美#話題分享自己的戀愛(ài)公式故事#愛(ài)在一起才更

11、美#1+3 的品牌原生視頻內(nèi)容聯(lián)動(dòng)新包裝的用戶輕互動(dòng)+強(qiáng)話題性微視頻高參與度輕互動(dòng)創(chuàng)意亮點(diǎn)媒介傳播廣泛曝光藍(lán)莓和草莓口味真果粒，提升產(chǎn)品力品牌視頻病毒式擴(kuò)散傳播，引導(dǎo)用戶關(guān)注分享媒介傳播目標(biāo)移動(dòng)互聯(lián)差異化的消費(fèi)需求追求高度便捷的消費(fèi)方式娛樂(lè)至上天生的娛樂(lè)需求數(shù)據(jù)來(lái)源：199IT互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心差異化衣、行：展示個(gè)性屬性食：追求菜品與就餐環(huán)境的特色90后消費(fèi)行為標(biāo)簽“宅”生活“宅”與便捷的生活更配有內(nèi)涵產(chǎn)品不只要實(shí)用，更要看到它背后的故事超前消費(fèi)遇到喜歡的，借貸買入也不要緊移動(dòng)互聯(lián)衣食住行游娛購(gòu)的發(fā)生媒介娛樂(lè)至上娛：超強(qiáng)娛樂(lè)能力，天生的娛樂(lè)需求我們的TA：90后宏觀消費(fèi)特征90后獲取娛樂(lè)訊息的途徑

12、來(lái)源于社交和新聞媒體。90后不論男女都喜歡看視頻。讀秒時(shí)代的用戶，短視頻需求量爆發(fā)。短片視頻既是對(duì)社交媒體現(xiàn)又是主要內(nèi)容（文字、圖片）的一種有益補(bǔ)充。視頻我們的TA：90后數(shù)字渠道接觸特征視頻、新聞、社交數(shù)據(jù)來(lái)源：騰訊-90后娛樂(lè)選擇的22個(gè)真相 視頻廣告作為移動(dòng)廣告之中一個(gè)重要的形式和分支，逐漸成為流媒體廣告中的重要一環(huán)，相較長(zhǎng)視頻而言，5分鐘內(nèi)的微視頻更偏向圖文內(nèi)容的延伸，且比圖文用戶粘性更高，因此，在圖文內(nèi)容火爆的社交與新聞平臺(tái)，微視頻更易傳播 。資料來(lái)源：極光大數(shù)據(jù)、199IT 垂直微視頻社交平臺(tái)：其自身的視頻流環(huán)境與社交屬性，給予微視頻更好的發(fā)酵環(huán)境。截止2017年1月垂直視頻APP

13、用戶規(guī)模達(dá)1.31億，平均每5個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民就有將近一個(gè)短視頻APP用戶，90后用戶過(guò)半且女性用戶將近七成。較高的滲透率與90后女生人群的用戶覆蓋更有效地幫助品牌的內(nèi)容的快速傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻環(huán)境：泛視頻時(shí)代的短平快傳播核心媒體平臺(tái)深度合作綜合90后用戶移動(dòng)互聯(lián)行為偏好，鎖定廣泛覆蓋的綜合平臺(tái)，整合平臺(tái)內(nèi)核心資源，依托大數(shù)據(jù)，集中曝光雙莓產(chǎn)品，提升產(chǎn)品力 多渠道整合傳播洞察目標(biāo)用戶視頻渠道偏好，整合微視頻傳播渠道，結(jié)合平臺(tái)屬性引導(dǎo)用戶關(guān)注并分享，讓品牌視頻形成病毒式擴(kuò)散媒介策略投其所好，為TA所選視頻平臺(tái)內(nèi)容引爆核心媒體深度合作微博平臺(tái)話題擴(kuò)散多渠道整合傳播+強(qiáng)話題性微視頻高參與度輕互動(dòng)多渠道整合傳

14、播微視頻矩陣協(xié)同爆發(fā)綜合媒體平臺(tái)生態(tài)圈覆蓋基于不同策略點(diǎn)的平臺(tái)劃分：90后的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)陣地-騰訊生態(tài)平臺(tái)社交新聞視頻90后移動(dòng)應(yīng)用Top20中騰訊系A(chǔ)PP占6個(gè)，且在社交、視頻、新聞、音樂(lè)、瀏覽器中均排名首位。結(jié)合TA興趣偏好并結(jié)合此次項(xiàng)目視頻傳播需求，聯(lián)合騰訊生態(tài)應(yīng)用-微信、QQ、騰訊新聞、騰訊視頻等進(jìn)行雙莓強(qiáng)關(guān)聯(lián)，廣泛曝光消費(fèi)者。數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞跨屏聯(lián)動(dòng)，讓觸達(dá)更有效：讓同一個(gè)人看到不同藍(lán)朋友與小美莓的戀愛(ài)公式新聞客戶端視頻信息流移動(dòng)原生視頻創(chuàng)新廣告形式：聚焦用戶視線，最大化曝光擴(kuò)散病毒視頻手機(jī)管家創(chuàng)新視頻廣告手Q瀏覽器 信息流騰訊視頻動(dòng)態(tài)閃屏強(qiáng)勢(shì)曝光，創(chuàng)新跨屏聯(lián)動(dòng)，讓觸達(dá)更有效社交場(chǎng)景的原

15、生內(nèi)容融入微信公眾號(hào)：原生文章軟植，視頻內(nèi)植強(qiáng)關(guān)聯(lián)Qzone：原生feed無(wú)縫融入社交信息流中選取與品牌調(diào)性相似，關(guān)注用戶與TA相似的大號(hào)合作進(jìn)行原生文章定制，品牌軟關(guān)聯(lián)同時(shí)內(nèi)置視頻，有效幫助品牌曝光；亦可通過(guò)DMP大數(shù)據(jù)定向抓取TA感興趣的文章進(jìn)行視頻內(nèi)置，幫助品牌傳播。熱點(diǎn)信息擴(kuò)散與粉絲聚合的平臺(tái)-新浪微博數(shù)據(jù)來(lái)源：企鵝智庫(kù)2016微博用戶研究通過(guò)微視頻的傳播形式，借勢(shì)明星影響力，快速地在粉絲群體中引發(fā)熱烈的討論，并促使其自發(fā)的二次擴(kuò)散傳播。微視頻矩陣的Social擴(kuò)散傳播微博陣地的social強(qiáng)擴(kuò)散：打造熱門話題引發(fā)用戶關(guān)注及熱烈討論后續(xù)傳播收尾開機(jī)報(bào)頭&熱門話題&視頻信息流愛(ài)在一起更美

16、麗#愛(ài)在一起才更美#90后新聞環(huán)境的粘性補(bǔ)充-今日頭條滿足年輕人群的信息獲取需求，選擇TA們粘性最高的新聞客戶端，借助精準(zhǔn)技術(shù)，定向目標(biāo)人群，運(yùn)用不令TA們反感的信息流形式，進(jìn)行品牌曝光。數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀智庫(kù)、廣告門微視頻矩陣的新聞媒體渠道補(bǔ)充及曝光優(yōu)化CPV購(gòu)買，讓曝光更有效：播放式計(jì)費(fèi)，更優(yōu)化投資回報(bào)今日頭條視頻信息流CPV購(gòu)買，未播放不計(jì)費(fèi)，更有效的視頻曝光。愛(ài)在一起才更美大尺寸截取用戶關(guān)注：開機(jī)報(bào)頭用戶攔截病毒視頻的話題性傳播-秒拍&美拍選擇更好地覆蓋90后女生用戶且用戶重合率僅為0.46%的美拍和秒拍，幫助病毒視頻的快速擴(kuò)散與傳播。美拍秒拍快手注：盡管快手排名第一位，但其用戶更偏重男性

17、且年齡層較高，不宜作為此次傳播媒體。視頻流環(huán)境+話題討論的快速發(fā)酵美拍&秒拍：推薦視頻&熱門話題討論傳播ROADMAP 7.207.308.108.30海報(bào)+主視頻建立兩個(gè)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)引發(fā)用戶關(guān)注核心品牌內(nèi)容傳播提升用戶喜好主視頻+1支分視頻聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品包裝互動(dòng)#愛(ài)在一起才更美#微博話題頁(yè)上傳用戶自己的戀愛(ài)公式故事2支分視頻提升用戶參與強(qiáng)化品牌二次傳播小美莓&藍(lán)朋友, 愛(ài)在一起才更美微信原生大號(hào)文章定制美拍、秒拍推薦視頻騰訊視頻、騰訊手機(jī)管家、新浪微博、今日頭條開機(jī)圖微博熱門話題、品牌速遞美拍、秒拍推薦視頻與熱門話題美拍、秒拍推薦視頻與熱門話題騰訊視頻、新聞客戶端、手Q瀏覽器跨屏聯(lián)投今日頭條、Qzon

18、e原生信息流、微信原生大號(hào)文章定制傳播內(nèi)容傳播資源預(yù)算分配媒體資源預(yù)算分配（萬(wàn)） 騰訊騰訊視頻-種子視頻、開機(jī)圖騰訊新聞客戶端-視頻信息流手Q、Qzone-原生feed信息流微信-公眾號(hào)-原生文章視頻內(nèi)置、DSP定向文章視頻內(nèi)置手Q瀏覽器-視頻信息流騰訊手機(jī)關(guān)鍵-開機(jī)圖500萬(wàn)新浪微博熱門話題、開機(jī)圖、品牌速遞200萬(wàn)今日頭條CPV視頻信息流、開機(jī)圖100萬(wàn)美拍推薦視頻信息流、熱門話題100萬(wàn)秒拍推薦視頻信息流、熱門話題100萬(wàn)total 1000萬(wàn)附件視頻拍攝導(dǎo)演推薦請(qǐng)參考導(dǎo)演作品了解導(dǎo)演風(fēng)格視頻拍攝導(dǎo)演備選次推：黃家偉代表作：蒙牛純牛奶爸爸下廚篇PUZZLE拍手服飾蒙牛煥輕牛奶-送禮篇ZA_ foundation