中國B2B電子商務(wù)市場交易額、網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題及策略分析圖

1、中國B2B電子商務(wù)市場交易額、網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題及策略分析圖一、B2B電子商務(wù)發(fā)展階段 B2B（也有寫成BTB，是Business-to-Business的縮寫）是指企業(yè)與企業(yè)之間通過專用網(wǎng)絡(luò)或Internet，進行數(shù)據(jù)信息的交換、傳遞，開展交易活動的商業(yè)模式。它將企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)，通過B2B網(wǎng)站或移動客戶端與客戶緊密結(jié)合起來，通過網(wǎng)絡(luò)的快速反應(yīng)，為客戶提供更好的服務(wù)，從而促進企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展，包括中小企業(yè)B2B、規(guī)模以上企業(yè)B2B兩種交易類型。 中國B2B電子商務(wù)已有近二十年的歷史。B2B電商作為行業(yè)的中間交易平臺，承擔(dān)著撮合上下游交易的重任，可以有效減少交易環(huán)節(jié)、縮減產(chǎn)業(yè)鏈條、提

2、升流通效率。 二、B2B電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 1、相關(guān)政策 2019年，國務(wù)院辦公廳出臺了關(guān)于促進平臺經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見，促進了互聯(lián)網(wǎng)平臺服務(wù)經(jīng)濟的快速發(fā)展，電商交易服務(wù)作為平臺經(jīng)濟的重要組成部分，進入新的發(fā)展階段，B2B交易服務(wù)、B2C交易服務(wù)和C2C交易服務(wù)都得到快速發(fā)展。中國電子商務(wù)相關(guān)政策日期頒布部門政策概述2013年商務(wù)部等部門國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)商務(wù)部等部門關(guān)于實施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見就是要解決近年來我國迅速發(fā)展的跨境電子商務(wù)，特別是跨境電子商務(wù)企業(yè)對消費者模式下，現(xiàn)行管理體制、政策、法規(guī)及現(xiàn)有環(huán)境條件已無法滿足其發(fā)展要求的實際問題，支持跨境電子商務(wù)零售出口健康快

3、速發(fā)展。2015年國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見近年來我國跨境電子商務(wù)快速發(fā)展，已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)集群和交易規(guī)模。支持跨境電子商務(wù)發(fā)展，有利于用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實現(xiàn)優(yōu)進優(yōu)出，發(fā)揮我國制造業(yè)大國優(yōu)勢，擴大海外營銷渠道；有利于增加就業(yè)，推進大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，打造新的經(jīng)濟增長點；有利于加快實施共建“一帶一路”等國家戰(zhàn)略，推動開放型經(jīng)濟發(fā)展升級。針對制約跨境電子商務(wù)發(fā)展的問題，有必要加快建立適應(yīng)其特點的政策體系和監(jiān)管體系，營造更加便利的發(fā)展環(huán)境，促進跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展。2018年國務(wù)院常務(wù)會議國務(wù)院常務(wù)會議將跨境電商零售進口現(xiàn)行監(jiān)管政策適用范圍從之前的杭州等15個城市

4、，再擴大到北京、沈陽、南京、武漢、西安、廈門等22個新設(shè)跨境電商綜合試驗區(qū)的城市。2018年財政部、稅務(wù)總局、商務(wù)部、海關(guān)總署關(guān)于跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)零售出口貨物稅收政策的通知為進一步促進跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展，培育貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式，現(xiàn)將跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)（以下簡稱綜試區(qū)）內(nèi)的跨境電子商務(wù)零售出口（以下簡稱電子商務(wù)出口）貨物有關(guān)稅收政策2018年全國人大常委會電商法十三屆全國人大常委會第五次會議表決通過電子商務(wù)法，共7章89條，將于2019年1月1日起施行。2019年國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進平臺經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟是生產(chǎn)力新的組織方式，是經(jīng)濟發(fā)展新動能，對優(yōu)化資源配置、

5、促進跨界融通發(fā)展和大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新、推動產(chǎn)業(yè)升級、拓展消費市場尤其是增加就業(yè)，都有重要作用。要堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實黨的十九大和十九屆二中、三中全會精神，持續(xù)深化“放管服”改革，圍繞更大激發(fā)市場活力，聚焦平臺經(jīng)濟發(fā)展面臨的突出問題，遵循規(guī)律、順勢而為，加大政策引導(dǎo)、支持和保障力度，創(chuàng)新監(jiān)管理念和方式，落實和完善包容審慎監(jiān)管要求，推動建立健全適應(yīng)平臺經(jīng)濟發(fā)展特點的新型監(jiān)管機制，著力營造公平競爭市場環(huán)境。為促進平臺經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展，經(jīng)國務(wù)院同意，現(xiàn)提出的意見。 2、B2B交易服務(wù)營收額 近年來，中國B2B交易服務(wù)營收額呈現(xiàn)逐年增長趨勢，2018年中國B2B交易服

6、務(wù)營收額819億元，同比增長30.00%；2019年中國B2B交易服務(wù)營收額1084億元，同比增長32.36%。 HYPERLINK /research/202006/870835.html 相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的2020-2026年中國電商B2B行業(yè)發(fā)展動態(tài)及銷售渠道分析報告 2019年，在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和國家政策的推動下，中國企業(yè)采購電商市場迎來機遇期，服務(wù)場景多元化，對工業(yè)、農(nóng)業(yè)和商業(yè)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全覆蓋，有效賦能中國中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，企業(yè)采購電商平臺典型代表主要有淘寶企業(yè)服務(wù)、京東企業(yè)業(yè)務(wù)、1688企業(yè)采購、震刊行業(yè)以及海爾企業(yè)購等。 2019年中國B2B交易服務(wù)營收額1084億元，其

7、中；中小企業(yè)B2B運營商平臺服務(wù)營收額516億元；規(guī)模以上企業(yè)B2B運營商平臺服務(wù)營收額568億元。 三、B2B電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題及策略分析 網(wǎng)絡(luò)營銷是一種新興的營銷方式，它在傳統(tǒng)營銷理論的基礎(chǔ)上進行變革，被大多數(shù)企業(yè)應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)虛擬市場環(huán)境中，而且已經(jīng)成為我國中小企業(yè)生存和發(fā)展的重要工具。 隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營環(huán)境從內(nèi)到外都發(fā)生了深刻和巨大的變化。以產(chǎn)品為中心的傳統(tǒng)營銷策略已不能滿足現(xiàn)實要求，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在企業(yè)和顧客之間的推廣使用，企業(yè)必須針對當(dāng)前的電子商務(wù)環(huán)境深入思考分析，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和本企業(yè)的市場戰(zhàn)略重新構(gòu)建企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。 隨著生活水平的日益提升，我國B2B電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展水平有了很大的提高，在經(jīng)濟的發(fā)展趨勢、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整等方面都有了質(zhì)的飛躍。一些企業(yè)也跟風(fēng)而上，不斷的加入各種B2B平臺開展自已的B2B電子商務(wù)。 但在這些企業(yè)中，真正從B2B電子商務(wù)獲得預(yù)期效果的較