產(chǎn)品風(fēng)格定位

1、產(chǎn)品風(fēng)格定位摘要：設(shè)計定位強調(diào)在產(chǎn)品開發(fā)過程中運用設(shè)計的思維來分 析新產(chǎn)品的方向，賦予產(chǎn)品不同的競爭個性，從而使開發(fā)工作取 得成功。產(chǎn)品風(fēng)格定位是設(shè)計定位系統(tǒng)的一項基本內(nèi)容，是最具 有創(chuàng)新性的部分，也是企業(yè)向市場提供的實體或者服務(wù)的形象， 它使得消費者能夠?qū)Σ煌漠a(chǎn)品進行有效的區(qū)分。關(guān)鍵詞：設(shè)計定位；風(fēng)格定位；案例分析設(shè)計以人為本，工業(yè)設(shè)計最終目的是為人服務(wù)，為人們?nèi)粘?生活需要而提供服務(wù)，工業(yè)設(shè)計師必須設(shè)計出合理的產(chǎn)品設(shè)計， 而這些產(chǎn)品也都必須能夠很好的滿足人們的使用要求，所以在設(shè) 計開發(fā)產(chǎn)品時對產(chǎn)品進行準(zhǔn)確的分析定位是分必要的。“產(chǎn)品定位”這個概念由1972年阿爾里斯與杰克特魯 特提出并快

2、速普及。里斯與特魯特視產(chǎn)品定位為現(xiàn)存產(chǎn)品的一種 創(chuàng)造性活動。并將其進行了定義：“定位首創(chuàng)于產(chǎn)品。一件商 品、一項服務(wù)、一家公司、一家機構(gòu)，甚至是個人都可加以 定位。然而，定位并不是指產(chǎn)品本身，而是指產(chǎn)品在潛在消費者 心目中的印象，亦即產(chǎn)品在消費者心目中的地位?！痹O(shè)計定位通 過顧客心理需求類型的細分，尋找消費者心理需求中尚未被其他 產(chǎn)品滿足的市場空隙，根據(jù)企業(yè)資源優(yōu)勢選定一個市場容量適中 的細分市場，滿足目標(biāo)消費群體的獨特生理和心理需求，以先入 為主方式牢牢占據(jù)在消費者心靈中的特定位置，成為此細分市場的領(lǐng)導(dǎo)性產(chǎn)品。產(chǎn)品設(shè)計定位是指確定公司或產(chǎn)品在顧客或消費者心目中的形象和地位、這個形象和地位應(yīng)該

3、是與眾不同的。就產(chǎn)品設(shè)計而言，設(shè)計定位強調(diào)在產(chǎn)品開發(fā)過程中運用設(shè)計 的思維來分析新產(chǎn)品的方向，賦予產(chǎn)品不同的競爭個性，從而使 開發(fā)工作取得成功。作為一種與生產(chǎn)密切聯(lián)系的設(shè)計方法，設(shè)計 定位是從產(chǎn)品的整體概念出發(fā)，把產(chǎn)品理解為由實質(zhì)產(chǎn)品、形式 產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品組成的一個整體。定位也就是確定將要開發(fā)的產(chǎn) 品在功能、質(zhì)量、色彩、造型和售后等內(nèi)在、外在因素上的特 點，即產(chǎn)品的差異性。傳統(tǒng)的設(shè)計定位方法是通過建立產(chǎn)品差異 性空間來確定產(chǎn)品開發(fā)方向。這種建立在分析現(xiàn)有市場和產(chǎn)品基 礎(chǔ)之上的方法客觀而嚴(yán)密，但如今的市場上產(chǎn)品種類繁多，一一 列舉每個競爭對手的情況，在操作上是困難的。所以，新時期的 定位應(yīng)更多地

4、依賴于信息的掌握和對其做出的相關(guān)預(yù)測，做到準(zhǔn) 確定位。產(chǎn)品風(fēng)格是產(chǎn)品賴以生存的物質(zhì)依靠，也就是企業(yè)向市場提 供的實體或者服務(wù)的形象。它使得消費者能夠?qū)Σ煌漠a(chǎn)品進行 有效的區(qū)分。產(chǎn)品的風(fēng)格在市場上通常表現(xiàn)為產(chǎn)品名稱、外觀、 包裝等等。產(chǎn)品風(fēng)格定位是設(shè)計定位系統(tǒng)的一項基本內(nèi)容，是最 具有創(chuàng)新性的部分。也是產(chǎn)品設(shè)計師的主要舞臺。產(chǎn)品理念定位 所確認的基本效用或者價值，將通過產(chǎn)品風(fēng)格定位而得到實現(xiàn)。 消費者認識商品的普遍規(guī)律是“技術(shù)知識不足、感性認識先入為 主”，一般先從產(chǎn)品外觀設(shè)計或者包裝設(shè)計的好壞來認識產(chǎn)品， 而對于產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的優(yōu)劣，則是買回去之后在較長的使用過程 中才能了解。因此，好的產(chǎn)品風(fēng)

5、格從市場營銷角度來看是至關(guān)重 要的，影響到在多種同類產(chǎn)品激烈競爭的市場上，能否將消費者 吸引到你的產(chǎn)品面前，并引起好感，使其下決心購買你的產(chǎn)品。 在實際的產(chǎn)品設(shè)計中，依據(jù)市場需求的變化，對產(chǎn)品風(fēng)格做適當(dāng) 調(diào)整或者改造，成為現(xiàn)代產(chǎn)品開發(fā)的主要風(fēng)格，當(dāng)然也就成了產(chǎn) 品風(fēng)格定位的主要途徑。在實際的產(chǎn)品風(fēng)格定位中，除了反映產(chǎn) 品理念定位的要求外，還應(yīng)該考慮到消費者的需求，以及市場環(huán) 境。產(chǎn)品的風(fēng)格是消費者在頭腦中形成的、對某種產(chǎn)品的整體印 象。產(chǎn)品風(fēng)格的不同影響著消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，也就影響 了對產(chǎn)品價值的判斷，從而影響消費者對產(chǎn)品的選擇。因此，一 個成功的產(chǎn)品必須有一個準(zhǔn)確的風(fēng)格定位。對于企業(yè)來

6、說，根據(jù) 其用戶喜好來設(shè)計相應(yīng)的產(chǎn)品是非常必要的。而對于產(chǎn)品風(fēng)格定 位首先要求你對企業(yè)文化有深入的理解，能夠提取其文化的精 髓，而且能夠?qū)ζ髽I(yè)文化風(fēng)格進行延續(xù)和發(fā)展，不同產(chǎn)品用戶群 不同，其品味、風(fēng)格也不同，所以公司的設(shè)計風(fēng)格也各不相同。下面我們就以互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭蘋果、Google.微軟為例，來 說明設(shè)計風(fēng)格是和其用戶定位相匹配的。蘋果：硬件上，蘋果產(chǎn)品都簡潔硬朗、極富工業(yè)設(shè)計的金屬 美感，這種設(shè)計理念也和史蒂芬喬布斯的品味頗為類似。軟件上，iOS的界面設(shè)計看似簡單，但其細節(jié)之處做的非常到 位，包括蘋果特有的“Skeumorphism”、App圖標(biāo)中的各種玄機 等，但其實兩者在邏輯上是一致的：

7、就是讓用戶能快速上手。包 括擬物化設(shè)計、雙指縮放、Home鍵退出等，都是在降低用戶的成 本。比如蘋果地圖上的圖釘，Podcast播放界面，就是依照生活中 的用品設(shè)計的。蘋果的設(shè)計風(fēng)格基本上就是簡單、直觀、擬物化，使用者極 容易上手，但同時又有很高的審美價值，所以蘋果的產(chǎn)品不僅深 受專業(yè)人士的青睞，同時也適用于學(xué)生、老人和普通消費者。喬 布斯曾說過：“蘋果的員工是由一群音樂家、詩人、藝術(shù)家、動 物學(xué)家組成的?！惫I(yè)設(shè)計極強的產(chǎn)品讓蘋果牢牢抓住了那一批 最挑剔的用戶，而這些用戶的口碑和無意識的宣傳則為蘋果帶去 了更多的用戶。微軟：和Google一樣，知道Windows8出現(xiàn)之前，微軟的操 作系統(tǒng)實

8、際上也只是一個nerd做出來的產(chǎn)品。這里討論一下微軟 在Windows8和Windows Phone8出來之后的設(shè)計風(fēng)格定位。微軟在推出Win8設(shè)計之前的設(shè)計風(fēng)格，就已經(jīng)形成了穩(wěn)定的 用戶：企業(yè)、商務(wù)人士、學(xué)校、政府、銀行，全球80%的操作系統(tǒng) 都是Windows。而Win8這種扁平化、磁貼式的設(shè)計，和原系統(tǒng)沒 任何關(guān)系。后期的設(shè)計從Logo、網(wǎng)站界面、包裝盒、系統(tǒng)、手機直至平 板電腦，微軟都在重新塑造自己的形象。這種扁平化、大色塊的 設(shè)計，首先正如微軟所宣傳的：將信息提到桌面上來，讓人們不 用打開任何程序就可以看到一些信息。其次，這種設(shè)計風(fēng)格看似 呆板，實際上可定制化程度很高，同時忽略干擾，將信息凸顯出 來。最后，微軟的Win8風(fēng)格確實很適合觸摸屏，加上一些手勢之 后，所有操作基本上不需要到處去找按鈕。對于用戶來說，由于Win8風(fēng)格和之前差異太大，導(dǎo)致很多人 不習(xí)慣。但即使系統(tǒng)和用戶群口味再背離，如果你從Surface平 板電腦來看微軟的設(shè)計理念的話，還是能夠很容易發(fā)現(xiàn)其用戶群 類型的：高端、雅致、做工優(yōu)秀但又毫不張揚，這部分用戶主要 就是商務(wù)人士，以及對工作、效率要求較高的人。消費者的需求各異，一個產(chǎn)品不可能去滿足所有消費者的需 求，只能滿足一部分消費者。確定設(shè)計定位，我們就是要