（服裝產(chǎn)業(yè)分析）成本壓力無(wú)法消化,運(yùn)動(dòng)服裝品牌集體漲價(jià)

1、服裝產(chǎn)業(yè)分析服裝產(chǎn)業(yè)分析本錢壓力無(wú)法消化,運(yùn)動(dòng)服裝品牌集體漲價(jià) 面對(duì)原材料本錢、人力本錢與租金本錢的上漲，各體育品牌不約而同預(yù)備提高價(jià)格來(lái)應(yīng)對(duì)。 2021年，面對(duì)本錢高漲，李寧方案提價(jià)幅度達(dá)兩位數(shù)。在李寧2021年財(cái)報(bào)中，其毛利率為44.82億元，47.3%的毛利率與2021年相同。李寧已經(jīng)預(yù)判出本錢上升為其帶來(lái)的影響。在其財(cái)報(bào)中明確指出，2021年毛利率將下降一個(gè)百分點(diǎn)。 明確表示提價(jià)的還有國(guó)際體育品牌耐克，其高管也明確指出，緩解不斷上漲的本錢壓力，只有靠提價(jià)。北京一家耐克專柜稱，銷售人員工資并沒(méi)有上漲，但是產(chǎn)品價(jià)格較去年確實(shí)有上調(diào)，以一條褲子為例，起碼漲了幾十元。耐克價(jià)格或有更大幅度調(diào)整。

2、 不同品牌每年肯定比例上調(diào)價(jià)格并不鮮見(jiàn)，但集體價(jià)格上漲卻很罕見(jiàn)。 本錢壓力導(dǎo)致普漲 上游供給商原材料本錢是本錢中主要局部，而目前服裝企業(yè)所用原材料幾乎都是高價(jià)時(shí)期的儲(chǔ)藏。 匹克集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官許志達(dá)表示，“面料本錢在整個(gè)本錢中所占比重為60%，而其他本錢總計(jì)為40%。3月份棉紗價(jià)格同比上漲80%，滌綸上漲20%，原材料的供貨本錢在2021年將平均上漲15%，零售價(jià)格也將依據(jù)鞋服大類的不同，漲幅也有所不同。 匹克價(jià)格上調(diào)將表達(dá)在其即將召開的第四季度訂貨會(huì)上。許志達(dá)表示，“此次產(chǎn)品給到代理商手中的價(jià)格應(yīng)當(dāng)有10%至15%的漲幅。其中鞋類的價(jià)格漲幅也許是10%，服裝類為15%。 已有上市方案的鴻星爾克

3、也在醞釀價(jià)格上調(diào)。“我們今年方案是15%至18%的價(jià)格上調(diào)。其內(nèi)部人士表示。 在其看來(lái)，石油及橡膠等原材料的上漲會(huì)導(dǎo)致本錢有20%左右的增長(zhǎng)，只能盡量降低本錢，漲價(jià)是大勢(shì)所趨。 安踏體育用品企業(yè)公關(guān)部總經(jīng)理李浩也表示，安踏會(huì)隨著行業(yè)大趨勢(shì)做調(diào)整，至于漲幅目前未能確定。有消息稱，安踏將提高鞋類產(chǎn)品銷售價(jià)格，平均漲幅約10%。 除去原材料上漲因素，高額的品牌推廣本錢或是品牌價(jià)格上漲是另外因素。 局部企業(yè)將受影響 一位業(yè)內(nèi)人士卻表示，門店數(shù)量的增加或是其訂貨量提升的緣由，而房租本錢、人力本錢及原材料本錢或會(huì)影響到2021年凈利潤(rùn)。且原材料本錢上漲對(duì)于有上下游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)影響相對(duì)較小，類似雅戈?duì)栍忻媪仙a(chǎn)及服裝制作的企業(yè)會(huì)影響較小，對(duì)貼牌的純零售輕公司和外包及分包業(yè)務(wù)較多的公司那么有較大影響，加價(jià)幅度過(guò)高會(huì)減弱其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 鴻星爾克人士也表示，一件衣服的本錢為20%至30%，給分銷商是4折左右，正常賣的時(shí)候新品時(shí)最低8.5折，打折銷售時(shí)會(huì)有6.5折或7折的折扣；本錢上漲的同時(shí)銷售價(jià)格自然也有漲幅。 但對(duì)于一些規(guī)模較小、品牌影響力較弱的企業(yè)來(lái)說(shuō)，本錢上漲卻足以致命。 一位業(yè)內(nèi)人士表示，原來(lái)存活于三四線城市的一些小品牌，靠的是價(jià)格來(lái)吸引人，但在原材料本錢上漲之后，對(duì)于耐克、阿迪達(dá)斯等知名品牌來(lái)說(shuō)品牌接受度將患病考驗(yàn)；對(duì)于靠?jī)r(jià)格打市場(chǎng)的小企業(yè)來(lái)說(shuō)就更犯難，上調(diào)價(jià)格會(huì)