京劇臉譜元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)淺談

1、- -藝體類(lèi)本科畢業(yè)論文題目：京劇臉譜元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)淺談系別：美術(shù)系專(zhuān)業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)屆次：2009屆學(xué)號(hào)：姓名：vvv指導(dǎo)教師：v祺v教務(wù)處制2012年12月28日京劇臉譜元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)淺談Hh摘要：京劇臉譜樣式傳承了中國(guó)傳統(tǒng)元素和傳統(tǒng)文化，這種元素在藝術(shù)上具有較強(qiáng)的形式美和裝飾性，京劇臉譜傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中能體現(xiàn)設(shè)計(jì)的風(fēng)格表現(xiàn)了豐富的精神文化。該論文是對(duì)京劇臉譜元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了探索，巧妙合理的把京劇臉譜經(jīng)典元素運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中。此設(shè)計(jì)方式可以改變以往人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的觀念，合理運(yùn)用傳統(tǒng)元素設(shè)計(jì)出與眾不同樣式圖案表現(xiàn)的包裝，從京劇臉譜的表現(xiàn)特征和藝術(shù)造型，對(duì)京劇臉譜元素能合理

2、的運(yùn)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，該運(yùn)用具有一定的現(xiàn)實(shí)意義也給將來(lái)的設(shè)計(jì)之路起到一個(gè)較大啟迪。關(guān)鍵詞：京劇臉譜圖案?jìng)鹘y(tǒng)元素現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)Abstract：PekingOperafacialmakeupinheritedthetraditionalChineseelementsandthetraditionalculture,thiselementhasastrongformalbeautyanddecorativeart.Beijingoperatypesoffacialmakeupintraditionalelementstoreflectthedesignstyleoftherichspiritual

3、cultureinmodernpackagingdesign,thepaperhascarriedontheexplortiontothePekingOperaelmentsandmodernpackgingdesign,ingeniousreasonableuseofPekingOperatoclassicalelementsinpackagingdesign.Thisdesignmodecanbechangedinthepastpeopleonthepackagingdesignconcept,thereasonableuseoftraditionalelementscanbedesgne

4、dwiththenationalcharacteristicsofpackaging,fromthePekingOperaArtandperformancefeaturemodeling,reasonabletoPekingOperaelementsusedinmodernpackagingdesign,theapplicationhassomepracticalsignificanceforfuturedesigntheroadwasabiginspiration.Keyword：PekingOpera；maskpattern；Ethnicelements；Modernpackagingde

5、sign社會(huì)的進(jìn)步經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，受到西方文化思潮的影響和觀念的介入,許多設(shè)計(jì)風(fēng)格都盲目模仿和借用，以往歷史文化的正當(dāng)應(yīng)用就被漸漸忘記。目前對(duì)京劇臉譜多是從歷史發(fā)展或圖片整理方面進(jìn)行研究，而對(duì)其文化內(nèi)涵及對(duì)設(shè)計(jì)的應(yīng)用價(jià)值研究卻較少，所以呼吁對(duì)傳統(tǒng)文化京劇臉譜元素合理運(yùn)用與重視。要保持歷史藝術(shù)的生命力來(lái)吸引新時(shí)代人們的眼球，就要對(duì)歷史藝術(shù)進(jìn)行挖掘創(chuàng)新，并且要與當(dāng)今的審美需求相符，使其更加藝術(shù)形象和具體，在功能和視覺(jué)能吸引更多消費(fèi)者。探討京劇臉譜的現(xiàn)代化運(yùn)用延續(xù)與創(chuàng)新，將京劇臉譜圖案與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，不僅是對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承，也是對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)走向世界的推廣，也為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)尋找新的靈感與啟發(fā)。1京劇

6、臉譜概述1.1京劇臉譜的定義“京劇臉譜是民族特色的一種特殊化妝方法之一，不同歷史時(shí)期的人物或者是哪一個(gè)獨(dú)特樣式的人都有一種相差不是很大的臉譜型式，就如唱歌、奏樂(lè)都要按照樂(lè)譜一樣操作方式，所以稱(chēng)之為臉譜?！盪(P210)1.2京劇臉譜的歷史背景起源“據(jù)史料記載，臉譜由唐代樂(lè)舞時(shí)所戴面具和參軍戲副凈時(shí)所戴面具的一種表演形式，主要由參軍、蒼鶻兩個(gè)角色作滑稽的對(duì)話和動(dòng)作，用來(lái)引人發(fā)笑，指不定那個(gè)時(shí)候用來(lái)嘲諷政壇或現(xiàn)實(shí)景象。”“京劇臉譜一般的說(shuō)法是來(lái)自面具和塑像，就像齊如山在臉譜中提出：最開(kāi)始的妝扮是模仿北齊的宋狄武蘘的臉面形式”。.(P4)2京劇臉譜色彩和圖案元素特征歸納2.1色彩的特點(diǎn)和功能戲曲臉譜

7、色彩的顯著特點(diǎn)：艷麗、鮮明。因?yàn)槟樧V所選用的都是純度明度高的顏色，色彩斑斕，臉譜舞臺(tái)追求色彩的富麗堂皇。“徐孝常在夢(mèng)中緣序中描述到：子弟裝飾，備極靡麗，臺(tái)榭輝煌?！?(P1692)由此可以知道戲曲舞臺(tái)形象追求的顏色的富麗堂皇、色彩斑斕。艷麗鮮明的色彩在戲曲臉譜中表艷麗鮮明的色彩在戲曲臉譜中表現(xiàn)得尤為突出，喜慶熱烈的節(jié)日氣氛是靠色彩傳達(dá)。藝術(shù)家與觀眾進(jìn)行交流的一種特殊的文化語(yǔ)言就是戲曲臉譜的色彩，其一表現(xiàn)為裝飾性；其二表現(xiàn)為別異性。2.2圖案的特點(diǎn)臉譜圖案在形成過(guò)程中受到古代圖案影響，形成自己獨(dú)特的造型法則，初期的戲曲臉譜色彩單純，構(gòu)圖較為簡(jiǎn)單，只是根據(jù)戲曲中的角色的膚色與臉型用花紋做一些適當(dāng)?shù)?/p>

8、夸張。到后期則更富于裝飾性，圖案更加豐富多變，可分為兩色圖案、單色圖案、整齊圖案、不整齊圖案寫(xiě)實(shí)圖案和意象圖案等特點(diǎn)。3京劇臉譜與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)探究3.1傳統(tǒng)元素在包裝上運(yùn)用的價(jià)值當(dāng)前包裝借用和模仿國(guó)外設(shè)計(jì)風(fēng)格比較多，基于人們不夠重視民族性，以至于讓本土國(guó)的包裝沒(méi)有自己國(guó)家的獨(dú)特而獨(dú)具魅力的文化特征。所以巧妙運(yùn)用傳統(tǒng)元素來(lái)設(shè)計(jì)包裝，不僅繼承傳統(tǒng)文化而且還增強(qiáng)了時(shí)代感和民族感。在現(xiàn)代市場(chǎng)上，一些產(chǎn)品包裝、瓷器及服飾上都能看到不同樣式的臉譜形象。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了京劇臉譜在傳統(tǒng)應(yīng)用中的范圍，這些足以說(shuō)明京劇臉譜藝術(shù)在人們心目中的地位，因?yàn)楠?dú)特所以得到消費(fèi)者的青睞。3.2京劇臉譜的運(yùn)用方法探究具有創(chuàng)意并吸引

9、人的包裝設(shè)計(jì)作品，是因?yàn)轭伾\(yùn)用分量的多少和不同色種使用效果搭配之后的結(jié)果。使用的色彩種類(lèi)過(guò)多，色相之間就會(huì)產(chǎn)生相互抵消的效果。使其獨(dú)特性表現(xiàn)不明顯，觀眾不容易抓住重點(diǎn)而不被吸引。單純明確的色彩比繁瑣色彩更容易引起注意，產(chǎn)生強(qiáng)烈深刻的印象。在不同產(chǎn)品包裝上合理大膽用色，使其特征明顯化，在包裝上簡(jiǎn)潔概括的色彩組合搭配尤為重要，也要注重色彩的強(qiáng)烈對(duì)比，借用戲曲臉譜中黑白對(duì)比的特征是一種常見(jiàn)的對(duì)比形式，如在包裝上運(yùn)用臉譜圖案時(shí)，黑色臉譜要畫(huà)出白色外形或者黑白搭用，形成不同顏色冷暖之間的對(duì)比，臉譜的色彩表現(xiàn)注重內(nèi)心的表達(dá)，而包裝所要傳達(dá)出的思想就與臉譜色彩的表現(xiàn)契合，巧妙的色彩搭配產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力，

10、從而達(dá)到現(xiàn)代包裝訴求的目的。4京劇臉譜與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用4.1京劇臉譜在飲料包裝中的運(yùn)用如下1-1圖所展示，這是一幅飲料包裝圖片，圖中明顯表達(dá)出臉譜的幾種譜式，運(yùn)用臉譜圖案的飲料包裝瓶，將其運(yùn)用臉譜圖案的變形，色彩的創(chuàng)新和合理搭配設(shè)計(jì),利用了許許多多方式將不同臉譜樣式的迅速的矢量化,制作出了一套套具有生活趣味強(qiáng)和凸顯時(shí)代個(gè)性飲料產(chǎn)品包裝。如“整臉Q：構(gòu)圖簡(jiǎn)單，整個(gè)臉部的化妝基本上是一兩種顏色，并用其他顏色眉眼部位勾畫(huà)出具體外形?！?(P217)該飲料包裝給人一定的觀賞價(jià)值，臉譜元素在飲料包裝中運(yùn)用可以按照飲料瓶的外形來(lái)設(shè)計(jì)。用色的強(qiáng)烈對(duì)比是京劇臉譜一大特色、線條流暢動(dòng)感十足，該體現(xiàn)速度感和動(dòng)

11、態(tài)美。劇臉譜元素被運(yùn)用于飲料包裝，使此飲料更加吸引消費(fèi)者眼球，該包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了視覺(jué)感受的原理。這樣的現(xiàn)代飲料的包裝樣式更具華夏特色，如此這般就比較為消費(fèi)者們接受，且能夠順利走向消費(fèi)市場(chǎng)。以京劇臉譜為設(shè)計(jì)元素，打破京劇臉譜在構(gòu)圖上整齊劃的傳統(tǒng)格局。京劇臉譜在酒包裝中的運(yùn)用如圖1-2所示，圖為瀘州國(guó)粹酒包裝展示圖，具有現(xiàn)代元素美工技藝禮品文化的酒在幾種不同瓶上手工表現(xiàn)創(chuàng)造出百余種京劇臉譜，正因這種創(chuàng)意才收到人們歡迎。把一張“臉譜”描繪出多種神態(tài)，該酒瓶包裝整體展示文化、品味、檔次、氣派等。該酒包裝不僅展現(xiàn)出一個(gè)民族文化，而且還是對(duì)民族文化的弘揚(yáng)與繼承，這種設(shè)計(jì)技巧不僅獨(dú)特也不失本國(guó)傳統(tǒng)文化的意味，

12、善于運(yùn)用民族文化的優(yōu)勢(shì)，這也是此酒業(yè)快速崛起原因之一，這也是一個(gè)包裝設(shè)計(jì)成功的實(shí)例?！皣?guó)粹酒業(yè)”融合了許“京劇臉譜”元素。所以傳統(tǒng)文化更是值得發(fā)揚(yáng)和傳承。該酒包裝廣告將映入我們的眼簾，這就是被當(dāng)?shù)厝朔Q(chēng)為“瀘州白酒第三朵金花”的酒包裝。京劇臉譜在特產(chǎn)包裝中的運(yùn)用特產(chǎn)體現(xiàn)出地域民族性，而臉譜元素應(yīng)用于產(chǎn)特包裝上更體現(xiàn)民族特色，如在牛肉干包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)用張飛臉譜顏色與形象特征，將這種特征與牛肉外黑內(nèi)紅相契合，讓產(chǎn)品樣子表現(xiàn)得更具有生機(jī)活力。見(jiàn)下1-3圖張飛牛肉包裝。又如圖1-4京味兒月餅盒包裝，該包裝抓住了臉譜文化的神韻，未見(jiàn)其形，已品其味，包裝中運(yùn)用臉譜延伸的圖案，渾身帶有臉譜“味”。掌握好“心”

13、與“魂”以后就會(huì)創(chuàng)作出具有生命力的歸屬于自己的特色包裝。這就是以形寓意的傳達(dá)方式，這種包裝設(shè)計(jì)之法就是使得此包裝更加鮮活和吸引人?？傊?，目前能巧妙運(yùn)用京劇臉譜民族元素來(lái)設(shè)計(jì)包裝的現(xiàn)狀還在低級(jí)階段，現(xiàn)在市場(chǎng)中一些包裝設(shè)計(jì)幾乎是對(duì)臉譜式樣的搬用和尺寸的縮放,這一成不變?cè)谧龇ㄊ沟冒b的設(shè)計(jì)比較死板并沒(méi)有什么創(chuàng)意感，遺失了歷史的性質(zhì)和本性。該論文運(yùn)用京劇臉譜藝術(shù)中色彩、圖案構(gòu)成與現(xiàn)代各種包裝設(shè)計(jì)的契合點(diǎn)進(jìn)行探討,將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)。使該觀念與設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行再構(gòu)造和創(chuàng)新,將臉譜元素進(jìn)行一定的夸張變形和藝術(shù)的再加工，運(yùn)用其多樣化的色彩形式，設(shè)計(jì)出特色創(chuàng)新的產(chǎn)品包裝。以傳統(tǒng)文化為元素的現(xiàn)代包裝越來(lái)越深受人們歡迎。注釋整臉：在京劇臉譜里是指臉譜整塊臉的外形，包括臉譜線條、色彩、樣式等。國(guó)粹酒業(yè)：是指把京劇臉譜各種樣式和經(jīng)典元素巧妙的運(yùn)用在酒包裝上。參考文獻(xiàn)中國(guó)大百科全書(shū).戲曲曲藝卷中國(guó)大百科全書(shū)出版社1983年版第210頁(yè)齊如山.臉譜松竹梅商店1934年版第4頁(yè)徐孝常在夢(mèng)中緣序齊魯書(shū)店1989年版1692頁(yè)中國(guó)大百科全書(shū).戲曲曲藝卷中國(guó)大百科全書(shū)出版社1983年版第217頁(yè)程宇寧從京劇臉譜看中國(guó)傳統(tǒng)文化的視